VEREIN MEDIA SERVER

Media Server

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2009, 2010, 2011: Arbeitsgruppen, Diskussionen, Einigung über Grundsätze und Verfahren

2012: Gründung des Vereins, Planung der Pilotstudie

2008: Der Reformdialog der MA ergibt den Bedarf an Intermediadaten

Es begann mit dem Reformdialog der Media-Analyse

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2013: Pilotstudie

VEREIN MEDIA SERVER Der Verein Media Server besteht aus 6 Mitgliedern

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Währung für Printreichweiten: Media-Analyse (CAPI/CASI = persönliche Interviews)

Währung für TV-Reichweiten: Teletest (TV meter panel)

Währung für Internetreichweiten: ÖWA Plus (technische Messung, Telefon- und Onsite-Befragungen)

Währung für Radioreichweiten: Radiotest (Telefoninterviews - RLD)

Währung für Outdoorreichweiten: Outdoor Server Austria (Frequenzlandschaft, GPS, Web-Mapping, Werbeträgerklassifizierung)

Interessensgemeinschaft der österreichischen Media-Agenturen

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Immer mehr Medienhäuser bieten ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen an.

Die Medienlandschaft und in der Folge das Medienverhalten werden zunehmend komplexer und fragmentierter.

Die Konkurrenz durch nicht klassische Mediengattungen und medienfremde Anbieter wird immer stärker.

Crossmedia-Planung ist bereits notwendiger Alltag geworden.

Die Medienlandschaft verändert sich

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Der Media Server leistet als valide, vom Markt anerkannte und von allen klassischen Mediengattungen und den Agenturen gemeinsam getragenen Studie einen wertvollen Beitrag ...

Um den Medienkonsumenten in seiner Ganzheit zu verstehen

Um Trends im Medienkonsum rechtzeitig zu erkennen und zu verstehen

Als Link zwischen den Währungsstudien

Als Datenbank für die strategische Crossmedia Planung

Media Server ... the missing link

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VEREIN MEDIA SERVER Heute

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TV (Teletest)

Radio (Radiotest)

Out-

door (OSA)

Internet (ÖWA Plus)

Print (Media-

Analyse)

VEREIN MEDIA SERVER Konzeption des Media Servers

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TV (Teletest)

Radio (Radiotest)

Out-

door (OSA)

Internet (ÖWA Plus)

Print (Media-

Analyse)

TAGES- ABLAUF

Medien- nutzung,

Typologien

Sozio- demo- grafie

Detaill. Ziel-

gruppen

INTERMEDIA- DATEI

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Crossmedia-Planung erfordert das Vorhandensein eines Datensatzes für alle Medien.

Deshalb werden Leistungswerte aus den beteiligten Währungsstudien in den Media Server übertragen (=fusioniert).

Um das zu ermöglichen, müssen in zwei oder mehreren Stichproben möglichst ähnliche Zwillinge gefunden werden. Daraus resultiert:

- Die Empfängerstudie (= Media Server) braucht eine große Fallzahl, um detaillierte und valide Fusionen zu gewährleisten.

- Um möglichst ähnliche Zwillinge finden zu können, müssen Teile der Befragung ident oder zumindest kompatibel zueinander sein (= Bindeglieder, gemeinsame Merkmale).

Die Fusionen sind ein zentraler Bestandteil des Media Servers

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Die Pilotstudie

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ME – Mobiles Endgerät

Untersuchungsdesign der Pilotstudie

DAR – Day after recall

(einmalige) Befragung über den Tag gestern

7 Tage lang jede Stunde eine Befragung

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ME – Mobiles Endgerät

Untersuchungsdesign der Pilotstudie

DAR – Day after recall

Feldzeit: April bis Juli 2013

Fallzahl = 1.503 Respondenten

telefonische RLD-Rekrutierung

Day after Recall, Profilingfrage- bogen

GfK, IFES

Feldzeit: April bis Juli 2013

Fallzahl = 433 Respondenten

telefonische RLD-Rekrutierung

Day after Recall, Profilingfrage- bogen

stündliche Interviews

GfK, IFES, TNS Infratest

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ME – Mobiles Endgerät

Untersuchungsdesign der Pilotstudie

DAR – Day after recall

DAR-Interview: Wahlmöglichkeit für den Respondenten: 62% CAWI / 38% CAPI/CASI

CAPI/CASI = persönliche Interviews mittels Laptop, der Befragte füllt nach Möglichkeit selbständig aus

Basisinterview: Wahlmöglichkeit für den Respondenten: 61% CAWI / 39% CAPI/CASI

CAPI/CASI = persönliche Interviews mittels Laptop, der Befragte füllt nach Möglichkeit selbständig aus

Übergabe aller Smartphones persönlich -> Einschulung

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VEREIN MEDIA SERVER DAR – Screenshot einer Fragebogenseite

VEREIN MEDIA SERVER ME – Screenshot einer Fragebogenseite

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VEREIN MEDIA SERVER ME – Mobiles Endgerät: Ergebnisse aus methodischer Sicht

Die Bereitschaft, an der ME-Befragung teilzunehmen, lag weit unter den Erwartungen.

Eine repräsentative Stichprobe konnte nicht erreicht werden, unter-repräsentiert sind vor allem Ältere und formal niedrig Gebildete.

Für die ME-Befragung konnten hauptsächlich Onliner (= 94%) gewonnen werden.

Die Befragten der ME-Stichprobe sind zudem deutlich mobiler als der Schnitt der Bevölkerung.

Gut funktioniert hat die stündliche Erhebung der Mediennutzung auf den Smartphones, das Feedback der Befragten war überwiegend positiv.

Fazit: Aus heutiger Sicht ist ME noch nicht für eine repräsentative Hauptstudie geeignet. Die Methode wird aber im Auge behalten.

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VEREIN MEDIA SERVER DAR – Day after Recall: Ergebnisse aus methodischer Sicht

Mit DAR konnte eine repräsentative Stichprobe erreicht werden.

Die Eingabe mittels innovativem, eigens programmierten Tagesablauf hat sehr gut funktioniert, das Feedback der Befragten war äußerst positiv.

DAR ermöglicht eine hohe Fallzahl, was valide Ergebnisse für Teilstichproben und valide Fusionen ermöglicht.

Der Adaptierungsbedarf, den die Pilotstudie aufgezeigt hat, kann ohne Probleme und mit einfachen Mitteln umgesetzt werden.

Fazit: Aus methodischer Sicht ist DAR - Day after Recall kurz- und mittel-fristig DIE Methode der Wahl für die Hauptstudie des Media Servers.

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2009, 2010, 2011: Arbeitsgruppen, Diskussionen, Einigung über Grundsätze und Verfahren

2008: Der Reformdialog der MA ergibt den Bedarf an Intermediadaten

2012: Gründung des Vereins, Planung der Pilotstudie

Next Steps

2013: Pilotstudie

Bis März 2014: Durchführung und Analyse der Pilotfusionen

1. Juli 2014: Start der Hauptstudie 17

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!