12. Welle 2010

Tfactory Jour Fixe, 23.02.2010

>> erstes österreichisches Jugendpanel mit Trendsettern und Early Adoptern

>> Befragung Online mittels bewährter Software von Global Park

>> 2 Erhebungen pro Jahr, pro Welle quantitative und nachfolgend qualitative Panel-Erhebungsmethodik

>> feststehende, repräsentative Stichprobe

>> n = 1.000 in 9 Landeshauptstädten und Wr. Neustadt

>> Altersbreaks: 11 – 14 Jahre, 15 – 19, Jahre, 20 – 24 Jahre, 25 – 29 Jahre, 30 – 39 Jahre

>> Start: Dezember 2003, aktuell: 12. Welle

Feldzeit: Dezember 2009 bis Jänner 2010

Rekrutierung Panel-Teilnehmer mittels erprobter Screening Methodik

Basis: langjähriges, fundiertes soziologisches Know-how

Heute schon wissen,

was morgen

angesagt ist?

12. Welle 2010

_die einzigartige Trendstudie in Österreich

>> aktuelle und zukünftige Daten und Aufschlüsse über Einstellungen und Meinungen zu Themen, die die

Jugendkulturen heute bewegen

>> 6 Ms als Basis aller relevanten Lifestylebereiche von Jugendlichen:

>> Mobility_ Freunde, Freizeit, Sport, Entertainment, Gerätenutzung

>> Musik_ Musikstile und ihre Bedeutung für Szenen

>> Media_ Was ist angesagt in den Bereichen TV, Internet, Musik-TV?

>> My Media_beliebte Werbung, „eigene“ Kommunikationsmedien

>> Mode_ Was ist in, was ist out und warum?

>> Marken_ Bedeutung von Marken, Markensympathie

Heute schon wissen,

was morgen

angesagt ist?

12. Welle 2010

_ Die Inhalte

Auf Basis der kontinuierlichen qualitativen Lifestyle- und Szeneforschung wurde von tfactory ein Screeningverfahren entwickelt, das auf überdurchschnittlichem Wissen und hoher Affinität Jugendlicher zu trendrelevanten Bereichen basiert. Befragt werden die Bereiche Musik, Sport, Mode, Marken und Medien.

Im ersten Schritt werden die Jugendlichen mittels standardisiertem Fragebogen interviewt und nach einem festgelegten Punkteschema selektiert. Um die Auswahl qualitativ zu untermauern, werden die Teilnehmer in einer weiteren Phase zu Gruppendiskussionen eingeladen.

12. Welle 2010

_die einzigartige Trendstudie in Österreich

Trendsetter

Early Adopter

Early Majority

Latecomer

Late Majority

~20%

>> TIMESCOUT wirkt

>> konsistente Daten zu Jugendszenen und deren Entwicklung

>> repräsentativ: valide Hochrechnungen

>> TIMESCOUT, das effiziente Arbeitstool

>> Daten und Fakten von heute für morgen in allen relevanten Lifestyle-Bereichen

>> Abbildung relevanter Jugendszenen: was, wieviel, warum?

>> TIMESCOUT als aktives Marketing- und Prognosetool

>> Integration: Voraussetzung für individualisierte Nutzung

>> Arbeiten mit TIMESCOUT für zukunftsgerichtete Marketingstrategien

>> Nutzen Sie TIMESCOUT als Basis für kreative Umsetzungen und erfolgreiche Führung von Jugendmarken.

12. Welle 2010

_ Zusammenfassung

Kontakt

wir stehen Ihnen jederzeit mit Rat & Tat zur Seite bei allen Fragestellungen, die fundiertes JUGEND-und MARKTFORSCHUNG Know-how erfordern, zB: • Pre- und Posttests • Produktentwicklung und -abtestung • Forschung zu Werbekonzepten oder Markenimages • Jugendmarketingstrategien • Jugendtrendforschung etc.

Wir würden uns freuen, Sie als Ihr JUGENDFORSCHUNGS- und JUGENDMARKETING Spezialist unterstützen zu dürfen.

Ihr direkter Draht zu jungen Zielgruppen!

>> Marktforschung >> Motivforschung

>> Konsumentenforschung >> Konzepttests

>> Beratung >> Produktentwicklung / Prosuming

>> Inhouse Workshops >> Seminare

>> Vorträge >> Trendforschung

A-1090WienAlserbachstraße 18Tel: +43 (1) 595 25 66Fax: +43 (1) 595 25 66 -20e-mail: trend@tfactory.com

D-22041 HamburgWandsbeker Marktstraße 43Tel: +49 (40) 375 03 444Fax: +49 (40) 375 03 655e-mail: trend@tfactory.com

tfactoryAgentur für JugendmarketingMarkt- und Meinungsforschung GmbH

Hamburg - Wienhttp://www.tfactory.com

A-1090WienAlserbachstraße 18Tel: +43 (1) 595 25 66Fax: +43 (1) 595 25 66 -20e-mail: trend@tfactory.com

D-22041 HamburgWandsbeker Marktstraße 43Tel: +49 (40) 375 03 444Fax: +49 (40) 375 03 655e-mail: trend@tfactory.com

tfactoryAgentur für JugendmarketingMarkt- und Meinungsforschung GmbH

Hamburg - Wienhttp://www.tfactory.com

wir stehen Ihnen jederzeit mit Rat & Tat zur Seite bei allen Fragestellungen, die fundiertes JUGEND-und MARKTFORSCHUNG Know-how erfordern, zB: •    Pre- und Posttests •    Produktentwicklung und -abtestung •    Forschung zu Werbekonzepten oder Markenimages •    Jugendmarketingstrategien •    Jugendtrendforschung etc.

Wir würden uns freuen, Sie als Ihr JUGENDFORSCHUNGS- und JUGENDMARKETING Spezialist unterstützen zu dürfen.

Die nächste Welle wird im Juni 2010 (in Deutschland und Österreich) durchgeführt. Kommen Sie wieder mit an Bord - wir freuen uns auf Ihren Anruf!

Ihr direkter Draht zu jungen Zielgruppen!

>> Marktforschung >> Motivforschung

>> Konsumentenforschung >> Konzepttests

>> Beratung >> Produktentwicklung / Prosuming

>> Inhouse Workshops >> Seminare

>> Vorträge  >> Trendforschung

12. Welle 2010Lifestyle und Medien

Charts

12. Welle 2010

Sport aktiv11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Badminton

Tennis

Mountainbike

Beachvolleyball

Fußball

Inline Skating

Snowboard

Laufen/Joggen

Skifahren

Fitness

Gesamt

12. Welle 2010

Lieblingsmusikstile (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 10 20 30 40 50 60

Brit Pop

Electro

Jazz

Techno

Deutscher Rock

Oldies

House

Indie/Alternative

Pop

Rock

Gesamt

12. Welle 2010

Angesagte Szenen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 10 20 30 40 50 60

Skateboard

Techno

Emo-Szene

HipHop

Fußball

House

Fitness

Ökos/Alternative

Snowboard

Computerszene

Gesamt

12. Welle 2010

Beliebteste TV-Sender11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 10 20 30 40 50 60 70

ATV plus

ORF 2

SAT1

VOX

MTV

3sat

ARTE

RTL

ORF 1

PRO7

Gesamt

12. Welle 2010

Beliebteste TV-Sender11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 10 20 30 40 50 60 70

ATV plus

ORF 2

SAT1

VOX

MTV

3sat

ARTE

RTL

ORF 1

PRO7

20092010

12. Welle 2010

Ansehen von Musikvideos11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

LaLa TV

andere Seiten im Internet

Red Bull TV

netlog

myspace

facebook

Gotv

VIVA

MTV

youtube

Gesamt

12. Welle 2010

Trendmedien (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top 2 Boxes (häufig/gelegentlich)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Citylights (Beleuchtete Plakate Outdoor)

kostenlose Veranstaltungsflyer

Musik-TV

Plakate (in Lokalen)

Kino

Plakate (Outdoor)

Infoscreen (U-Bahn, Strasse)

Radio

Free TV (z.B. ORF, PRO7, RTL)

Internet

Gesamt

12. Welle 2010

>> Bei der aktiven Sportausübung verbinden sich Training, Gesundheit und Lifestyle.

>> Der Musikgeschmack der trendorientierten jungen ÖsterreicherInnen orientiert sich (nebst Rock & Pop) an FM4-Style und generell an

elektronischen Musikrichtungen.

>> Bei den angesagten Szenen festigt die Computerszene ihre Führung. Snowboard und Fitness sind die wichtigsten Sportszenen.

>> Pro 7 baut als Lieblingssender den Vorsprung zu ORF 1 weiter aus. MTV verliert weiter, ATV+ legt deutlich zu.

>> Das Internet ist das Medium für Musikvideos. Youtube führt bei weitem, auch hier baut MTV ab, die Social Communities werden immer wichtiger.

>> Internet ist weiterhin das Trendmedium Nummer 1. TV, Radio und Infoscreen bleiben stabil. Kino legt leicht zu, auch das Handy wird

wichtiger.

_Summary

12. Welle 2010Einkommen, Interessen und Einstellungen

Charts

12. Welle 2010

Frei verfügbares Einkommen11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

bis 35 EUR

bis 50 EUR

bis 250 EUR

bis 500 EUR

bis 750 EUR

bis 1000 EUR

mehr als 1000 EUR

Gesamt

12. Welle 2010

Frei verfügbares Einkommen11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

bis 35 EUR

bis 50 EUR

bis 250 EUR

bis 500 EUR

bis 750 EUR

bis 1000 EUR

mehr als 1000 EUR

20092010

12. Welle 2010

Freizeitbeschäftigungen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box (häufig) 4stufige Skala

0 10 20 30 40 50 60 70 80

DVDs anschauen

Sport betreiben

Bücher lesen

Radio hören

SMS schreiben

In Online-Communitys (facebook, netlog, myspace etc.) sein

Fernsehen

Mit Freunden etwas unternehmen

Mich mit dem Computer beschäftigen

Im Internet surfen

Musik hören

Gesamt

12. Welle 2010

Interessante Themen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box (sehr interessant) 4stufige Skala

0 10 20 30 40 50 60

Sport

Nachrichten aus dem Inland

Essen

Kino/Filme

Liebe/Partnerschaft

Reisen/Urlaub

Gesundheit

Jobs

Musik

Ausbildung/Weiterbildung

Gesamt

12. Welle 2010

Interessante Themen (Flop 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box (sehr interessant) 4stufige Skala

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Esoterik

Religion

Motorräder

Fahrräder

Telefontarife

Altersvorsorge

Versicherungen

Autos

Kosmetik

Stars/Tratsch

Gesamt

12. Welle 2010

Wichtige Lebensbereiche (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box 4stufige Skala

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Klare Ziele

Sicherheit

Beruf

Freizeit

Mich so geben zu können, wie ich bin

Gute Ausbildung

Gesundheit

Fester Partner, dem ich vertrauen kann

Familie

Freunde

sehr wichtig

12. Welle 2010

Aussagen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top 2 Boxes (Zustimmung sehr/eher)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Online-Communitys gehören zu meinem Leben.

Ich verbringe viele Stunden vor dem Fernseher.

Ich verbringe viele Stunden mit Sportausübung.

Wenn ich niemanden zum Reden habe, gehe ich ins Internet.

Freizeit bedeutet für mich Action.

Ich versuche, so gesund als möglich zu leben.

Ich verbringe viele Stunden im Internet.

Internet ist für mich das wichtigste Medium.

Ein schöner Körper ist mir wichtig.

Das Leben ist zum Genießen da.

Gesamt

12. Welle 2010

>> Der Fall des frei verfügbaren Einkommens ist gebremst und zeigt leichte Aufwärtstendenzen.

>> Bei den wichtigsten Freizeitbeschäftigungen nehmen Internet und Computer einen immer größeren Anteil ein. Die Social Communities

boomen.

>> Die interessanten Themen sind immer weniger „funorientiert“. Bildung, Jobs und Gesundheit stehen weit oben auf der Liste.

>> Die wichtigen Lebensbereiche zeigen die Renaissance traditioneller Werte. Sicherheit und Stabilität in unsicheren Zeiten – Wertefindung

ohne institutionelle Vorgabe.

>> Genuss ist wichtig, kommt aber zu kurz. Ein attraktives Äußeres unterstützt den Lebenserfolg.

_Summary