20130711 - Trends im Search - 123consulting - Harald Grabner
14.07.2011 M2 B2Performance Harald Grabner
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Transcript of 14.07.2011 M2 B2Performance Harald Grabner
das Mehr im Online-Marketing
© B2 Performance Austria SUMMIT 2011 | Hofburg Wien
Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite das Mehr im Online-Marketing Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
B2 Performance GmbH
Erhöhung Ihrer Online Umsätze durch Suchmaschinenoptimierung
Harald Grabner, B2 Performance Austria
das Mehr im Online-Marketing
© B2 Performance Austria SUMMIT 2011 | Hofburg Wien
Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Inhalt
• B2 Performance – das Unternehmen
• zur Person: Harald Grabner, CEO
• unsere Referenzen
• CaseStudy: Erhöhung der Online Umsätze durch SEO – Das Vorgehen
• Kontakt
das Mehr im Online-Marketing
© B2 Performance Austria SUMMIT 2011 | Hofburg Wien
Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
B2 Performance – das Unternehmen
• Firmengründung 2006 durch Andreas Berth und Lars Biewald
• aktuell ca. 30 Mitarbeiter
• Hauptsitz in Witten
• Niederlassungen in Wien, Zürich und Palma de Mallorca
• international tätig
• Schwerpunkte: Search Engine Optimization und Social Media Marketing
• weitere Themenfelder: Search Engine Advertising, Affiliate Marketing,
Conversion Optimization und Mobile Marketing
das Mehr im Online-Marketing
© B2 Performance Austria SUMMIT 2011 | Hofburg Wien
Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Harald Grabner, MAS
• CEO der B2 Performance Austria
• GF der 123Consulting
• Bis 2006 Marketingleiter internationaler
Unternehmen
• Projektleiter für SEO-, Social Media- und SEA-
Projekte
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Referenzen (Auszug)
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Search Engine Optimization (SEO)
Fakten-Check
• mehr als 80 % der Internetnutzer verwenden regelmäßig Suchmaschinen 1
• 60 % aller Klicks auf der Suchergebnisseite 1 entfallen auf die Positionen 1-3 2
• 55 % suchen online gezielt nach Informationen über Produkte und Preise3
• fast 80 % der Käufer im stationären Handel informieren sich
vor dem Kauf im Internet 4
1, 2 , 3 BITKOM 3/2010, 4 BITKOM 8/2010
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Search Engine Optimization (SEO)
Unsere Leistungen:
• SEO-Analyse zur Bestimmung des Status quo (On- und OffSite)
• Umsetzung OnSite-Maßnahmen inkl. Content-Erstellung bzw. -Optimierung
• Umsetzung OffSite-Maßnahmen wie aktives Linkbuilding
• ständige Ranking-Kontrolle und Anpassung der Maßnahmen
• transparentes Reporting und Management Summaries
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
ATTRIBUTE
LINKS
URL
ROBOTS
SITEMAPS
LADE
ZEITEN
Search Engine Optimization (SEO) | Onsite
SEITEN
STRUKTUR
CONTENT
KEY
WORDS
TITLE
SNIPPET
FEHLER SEITEN
das Mehr im Online-Marketing
© B2 Performance Austria SUMMIT 2011 | Hofburg Wien
Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
BACK LINKS
Search Engine Optimization (SEO) | Offsite
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Search Engine Optimization (SEO) Analyse- und Recherche-Tools
hilfreich u. nützlich
Wonderwheel Suggest, Instant Search „meinten Sie…?“
unser eigenes Tool
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Keyword Kampagnen für SEO
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Keyword-Verteilung Top 10
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Keyword-Verteilung kumuliert
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Top 10 Platzierungen
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Top 100 Platzierungen
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Sichtbarkeitsindex Baumärkte Österreich
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bauhaus.at
obi.at
baumax.at
hornbach.at
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
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Sichtbarkeitsindex Baumärkte vs. Kunde
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
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baumax.at
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Backlink Analyse Baumärkte Österreich
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
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bauhaus.at
volksbank.at Kunde
Backlink Analyse Baumärkte vs. Kunde
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Search Engine Optimization (SEO)
Ergebnisse:
• 25-30% des Gesamt Online Umsatzes über SEO
• Kontrollierter Backlink Aufbau und Kontrolle
• Hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen in der relevanten Zielgruppe
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Platzierung vs. Sales
Keyword Platzierung 1.1. Sales 1.1. Platzierung 1.7. Sales 1.7. DifferenzDamenduft 4 15 1 67 52Kreuzfahrten Mittelmeer 7 1 1 8 7Damenschuhe Shop 54 0 3 11 11Klappstuhl 21 0 8 1 1Keramik Schmuck 17 1 10 0 -‐1australien flüge 13 0 5 4 4billige flüge bosten 22 0 3 3 3zierfische kaufen 89 0 2 11 11notebook kaufen 11 2 2 14 12laminat kaufen 5 1 1 5 4
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das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Conversion-Optimierung
Fakten-Check
• durchschnittlich 44,5 % der potenziellen Kunden brechen den Kauf-Prozess
während der Produktauswahl ab
• knapp 18 % bereits auf der Landingpage (zusammen bereits mehr als 60 %)
• Steigerung der Conversion Rate von 1 auf 2 % bedeutet 100 % mehr Umsatz
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Conversion-Optimierung
Unsere Leistungen:
• professionelles User Tracking mit Tracking Tools
• Implementierung von Tracking Codes
• Analyse und Optimierung der Usability
• Optimierung mit Hilfe von A/B und multivarianten Testings
• Steigerung der Conversion Rate
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
B2Suite (1)
Funktionen:
• SEO Domain Info:
Informationen zum Seitentitel, Ladezeiten, den Metatags und dem aktuellen
PageRank, zu Eintragungen in Wikipedia und Dmoz sowie Informationen zur
Quelltextqualität und zum Hosting.
• Keyword-Platzierungen mit ausführlicher SEO-Historie:
Wöchentliche Abfrage der Platzierung und Dokumentation.
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
B2Suite (2)
Funktionen:
• Wettbewerbsvergleich/-analyse
Vergleich der Platzierungen mit denen der direkten Konkurrenz zur
Optimierung der eigenen SEO-Strategie.
Ihr Vorteil:
» Erfolgskontrolle und Transparenz aller SEO-Maßnahmen.
das Mehr im Online-Marketing
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Erhöhung Ihrer Online-Umsätze durch SEO
Mehr Kunden | Mehr Umsatz | Mehr Kundenbindung | Mehr Reichweite
Kontakt
B2 Performance Austria Harald Grabner [email protected] www.b2-performance.at
B2 Performance Germany Andreas Berth [email protected] www.b2-performance.de