15.07.2011 T15 Dialog 3.0 Alexander Kepte, Microsoft Österreich und Doris Riedl, FastBridge
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Because it‘s everybody‘s business Universal McCann/Fastbridge für Microsoft 1
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15.07.2011 T15 Dialog 3.0 Alexander Kepte, Microsoft Österreich und Doris Riedl, FastBridge
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Because it‘s everybody‘s business Universal McCann/Fastbridge für Microsoft
1
IT Manager, Verantwortliche & Entscheidungsträger: Österreich-‐Potenzial: 51.263
Microsoft ist der präferierte Technologiepartner, der mich dabei unterstützt, effizient und effektiv zu arbeiten –
sowohl heute, als auch in der Zukunft!
Zielgruppe & Kommunikationsziel
Kampagnenstruktur – 3-Säulen-Strategie
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Ziel: Steigerung der InterakFon und Teilnahme Maßnahmen: Online > Social Media & Blog AkFvitäten, Round Table & Expertenchat Gespräche
Ziel: Generierung von 41.523 Conversions Maßnahmen: Online & Search > Content IntegraFonen & Bewegtbild-‐Content
Ziel: Reichweiten-‐Steigerung auf 60%@3+ Maßnahmen: Print, Onlinebanner & Search
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CommunicaFon is Be CommunicaFon Leverage Opinion Leader
• Perfekte Verzahnung von Digital & Print
• ansteigender Interaktionsgrad – von der klassischen Display-Präsenz („close to news“) bis zur User-Integration („leverage opinion leader“)
Kampagnenstruktur – 3-Säulen-Strategie
Online Display, InText Advertising, RSS-Feeds
Search
Online – Experten
Chat
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Ende Nov 09 Juni 10
Online – Experten
Chat
Online – Experten
Chat
Online Content Integrationen, Advertorials
Online – Round Table
Social Media YouTube, Twitter
Umsetzung - Reichweite C
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• Platzierung in reichweitenstarken & zielgruppen-‐/themenaffinen Medien / Channels
• Einsatz aufmerksamkeitsstarker Formate
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Online
Umsetzung - Reichweite C
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• IntegraFon von Advertorials & Newsle^er
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Umsetzung - Conversions C
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• ImplemenFerung von Content IntegraFonen & Bewegtbild-‐Content
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So_ware-‐Downloads
Veranstaltungs-‐Infos
Blog-‐News
Videos
Case Studies
Video Case Studies Whitepapers
Case Studies
Umsetzung - Interaktion C
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• Experten stehen in Chaboren Rede & Antwort
Umsetzung - Interaktion C
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• Social Media Präsenz in YouTube und Twi^er
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• Round Table Diskussion „Zukun_ der Arbeit“ • in KooperaFon mit derStandard.at • AkFve Einbeziehung der User • Nachberichtersta^ung inkl. Video Streaming
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Umsetzung
Kampagnenperformance
• 73,6% @ 3+ Reichweite > ca. 14%-‐Punkte über Ziel! • 51.679.524 Ad Impressions • 186.659 Clicks
• 56.596 Conversions > + 36% über Ziel!
• YouTube : > 21.400 Upload-‐Aufrufe insgesamt • Steigerung des Traffic in den beiden MicrosoL Blogs
um + 30% im Kampagnenzeitraum (bis zu 11.000 Vistors/Monat)
• Ca. 1.000 akFve TwiPer Follower (!)
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Kontakt
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Microso_ Austria – Alexander Kepte (Online MarkeFng Manager Austria) alkept@microso_.com Fastbridge/UM – Doris Riedl (Head of Fastbridge) [email protected]
