19. August 2019 | Köln

Stand: 14.08.2019

2

Die digitale Transformation bietet für die Sportbusinessbranche und ihre Geschäftsmo-delle eine große Chance für weiteres Wachstum: Wachstum in Reichweite, Wachstum in Relevanz und Wachstum in Umsatz! Ein besonders stark wachsendes Feld ist dabei der Bereich eSport.

An der Schnittstelle entsteht neues Business: Sei es, wenn Bundesligisten eigene eSport-Teams gründen, eSport-Clans um neue Sponsoren buhlen oder klassische Ver-markter Mandate von eSport-Ligen erhalten. Wachstum bedeutet hier konkret für die Beteiligten neue Einnahmen, neue Jobs und gegenseitiges Learning.

Mit dem SPOBIS Gaming & Media veranstaltet SPONSORS zum dritten Mal den mittler-weile führenden Kongress an dieser Schnittstelle von Sport(business) und eSport. Zum Auftakt der gamescom-Woche in Köln treffen sich über 700 Teilnehmer, um über neue Trends zu diskutieren und erfolgreich zu netzwerken. BE PART OF IT!

WAS IST DER SPOBIS GAMING & MEDIA?

3

PROGRAMM- ÜBERSICHT

Aktuelle Zeiten, Bühnen und Räume finden Sie in unserer App!

4

CLUBS, BRANDS & UNTERNEHMEN VOR ORT

5

1

ESPORT

1

2

2

Dr. Rainer Koch Marcel Sandrock

Masterplan eFootball: Wie der DFB den eSport erobern möchte

Der DFB wagt den Schritt in den eSport, konkret in den eFootball. Im März nominierte der Verband

erstmalig eine eNationalmannschaft und nahm zudem am FIFA eNations Cup teil. Auf Twitter und

Instagram sowie der Streamingplattform Twitch berichtet der DFB seither über eFootball und die

deutsche eNationalmannschaft. Doch welche Strategie steckt dahinter? Was sind die langfristigen

Ziele? Der DFB-Interimspräsident Rainer Koch gewährt gemeinsam mit Marcel Sandrock, Managing

Director der DFB-Partneragentur Stark Esports, beim SPOBIS Gaming & Media Einblicke.

Dr. Rainer Koch | Präsident des Bayerischen Fußball-Verbandes und Interimspräsident des DFB

Marcel Sandrock | Managing Director, Stark Esports

Gaming auf YouTube und neue Geschäftsfelder für das Sportbusiness

Mehr als 200 Millionen User konsumieren täglich Gaming-Content auf YouTube - das macht YouTube

zur größten Gaming-Videoplattform weltweit. Nach eigenen Angaben birgt dabei besonders die Ver-

schmelzung von Gaming und Sport großes Potenzial. Wie die Verschmelzung von Gamern und klassi-

schem Sport ins Bild passt, erläutert Katharina Fuchs, Head of Top Creators & Gaming Partnerships.

Katharina Fuchs | Head of Top Creators & Gaming Partnerships, YouTube

3

Katharina Fuchs

3

6

31 2

Lucas Rachow Johannes Steiniger Karsten Petry

ESPORT

Nicht gesellschaftsfähig? Warum Sponsoren nicht in führende eSport-Spiele investieren

Das Thema eSport hat in den vergangenen Jahren enorm an Aufmerksamkeit gewonnen. Da

verwundert es nicht, dass ein Großteil der Fußball-Bundesligisten und Sponsoren inzwischen im

eSport aktiv sind. Die Engagements beschränken sich zumeist aber nur auf das Spiel FIFA bzw.

Non-Shooter-Games. Zu groß sind die Sorgen von Sportrechtehaltern und Sponsoren hinsicht-

lich des gesellschaftskritischen Images von Spielen wie Fortnite und Counter-Strike. Sind die

Sorgen berechtigt oder realitätsfremd?

Lucas Rachow | Vice President Operations, WESA

Johannes Steiniger | Mitglied des Bundestages, CDU

Karsten Petry | Managing Director, Octagon Germany

Thomas Röttgermann | Vorstandsvorsitzender, Fortuna Düsseldorf

1

2

3

4

4

Thomas Röttgermann

7

1

SPONSORING

Hohe Erwartungen, erfolgreiches Investment? Learnings aus dem eSport-Sponsoring

Seit nunmehr fünf Jahren ist Paysafecard als Sponsor der ESL aktiv. Das Engagement wurde zu

Beginn diesen Jahres weiter ausgeweitet und soll so die Etablierung des Unternehmens im eSport

vorantreiben. Auch Porsche engagiert sich im Rahmen der virtuellen Rennserie „Porsche iRacing

World Championship Series“ vermehrt im eSport. Sind die Investments zufriedenstellend? Ein

Schulterblick mit zwei Top-Brands im eSport.

Konstantinos Maragkakis | Esports Representative and EEA CEO and Director,

Paysafe Prepaid Services

Marco Ujhasi | Leiter eSport Porsche Motorsport, Porsche

1

2

2

Konstantinos Maragkakis

Marco Ujhasi

8

1 2

Jan Starken Alban Dechelotte

SPONSORING

Die Verbesserung des Fan-Erlebnisses im eSport:

Wie integrierte Sponsoring-Konzepte zur Authentizität beitragen

Immer mehr Sponsoren schichten ihre Budgets Richtung eSport um. Junge Zielgruppe, weniger

Konkurrenz und geringere Preise sind die Gründe dafür. Lagardère Sports hat sich mit League of

Legends ein Premiumrecht im europäischen eSport gesichert. Welche Sponsoren zeigen Interesse

und wie wird daraus ein Mehrwert für die Fans und Community generiert? Sponsoren, Vermarkter

und Clan im Gespräch.

Jan Starken | Retail Fuel Marketing Manager, Shell

Alban Dechelotte | Head of Sponsorship & Business Development, Riot Games

Eike Gyllensvärd | Senior Vice President Sales, Lagardère Sports Germany

Milan Cerny | Director of Strategic Partnerships at SAP Global Sponsorships, SAP

Dominik Schafhaupt | Marketing Manager Snacks Northern Europe, Pringles

1

2

3 4 5

Milan Cerny Dominik SchafhauptEike Gyllensvärd

3

4

5

9

1 2 3

DIGITALISIERUNG

Cramer, Wehrle, Görlich: 3 Vereine, 3 Manager, 3 Maßnahmen

Drei Geschäftsführer gehen mit ihren Vereinen neue Wege. Borussia Dortmund mit dem

Einstieg in die virtuelle Werbung, der 1. FC Köln mit seinem Investment in den eSport-Clan

SK Gaming und die TSG 1899 Hoffenheim mit ihrem Fokus auf Fußballdaten - sie verfolgen

neue Ansätze und betreten damit jeweils in der Liga Neuland. Die Verantwortlichen Carsten

Cramer, Alexander Wehrle und Peter Görlich präsentieren einander ihre Ziele und stellen sich

in der Folge den Fragen der beiden Kollegen. Wieso, weshalb, warum - eine Diskussion um

Innovation im Bundesliga-Alltag.

Carsten Cramer | Geschäftsführer, Borussia Dortmund

Alexander Wehrle | Geschäftsführer, 1. FC Köln

Peter Görlich | Geschäftsführer, TSG Hoffenheim

Alexander WehrleCarsten Cramer

1

2

3

Peter Görlich

10

DIGITALISIERUNG

Digitale Business-Modelle: Was nicht

funktioniert und was funktionieren könnte

Bereits zur Jahrtausendwende gründete Ralf

Reichert das Unternehmen Turtle Entertain-

ment, das heute vor allem unter der Marke ESL

bekannt ist und mittlerweile einen dreistelligen

Millionenumsatz erzielt. Als einen der erfolg-

reichsten Entrepreneure der Szene, wollen wir

Reicherts Wissen anzapfen und von ihm wis-

sen, welche digitalen Business Modelle funktio-

nieren und welche nicht?

Ralf Reichert | CEO, ESL1

1

Ralf Reichert

2

Marcus Greye2

3

Andreas Heyden

Anpfiff für 5G: Wie die DFL das Fußballerlebnis

der Zukunft bereichern will

Mit innovativen Startups und Technologie-

Partnern wie Vodafone treibt die DFL die

Digitalisierung der Bundesliga voran. Zukunfts-

technologien wie 5G, AI und AR finden dabei

bereits heute Anwendung. Welche Vorteile

Fans, Clubs, Medien und Partnerunternehmen

haben, erklärt Andreas Heyden, EVP Digital

Innovations der DFL-Gruppe.

Andreas Heyden | EVP Digital Innovations,

DFL Group

3

Von Big Data bis AI: Transformation digitaler 

Innovationen auf das Sportbusiness

Wer sich auf digitalen Hotspot-Events umhört,

bekommt eine Botschaft: Die Geschwindig-

keit der digitalen Transformation wird weiter

zunehmen und mit ihr auch die Anforderungen

an das Sportbusiness. Welche digitalen Innova-

tionen sind auf die Sportbranche anzuwenden?

Eine der aktuell erfolgreichsten deutschen

Digitalagenturen, „Torben, Lucie und die gelbe

Gefahr“ gibt Einblicke.

Marcus Greye | Executive Creative Director,

Torben, Lucie und die gelbe Gefahr

11

DIGITALISIERUNG/MEDIEN

Milliardenmarkt virtuelle Werbung:

Wie ein Startup den Sportbusiness-Markt revolutionieren will

Das Thema virtuelle Werbung treibt Sportrechtehalter seit gerau-

mer Zeit um. Es lockt eine Vervielfachung des Werbeinventars und

neue Millioneneinnahmen. Das Schweizer Startup Appario Global

Solutions (AGS) geht auf diesem Gebiet mit deutscher Techno-

logie neue Wege. Mit Hilfe einer neuen LED-Banden-Technologie

lassen sich parallel verschiedene Inhalte auf den LED-Banden ab-

bilden, gänzlich ohne virtuelle Überblendung. Welches Potential

diese Technologie mit sich bringt und mit welchen Sportrechtehal-

tern sie schon zusammen arbeiten, verrät vor Ort Chairman

Karsten Schroeder.

Karsten Schroeder | Chairman, Appario Global Solutions (AGS) 1

1

2

2

Neue Aufrichtigkeit:

Worauf es bei der Generation Z ankommt

Einerseits oft als faul und Smartphone-süchtig abgestempelt,

scheint die Generation Z andererseits die bis dato aufgeklärtes-

te Generation überhaupt – dank der Nutzung des Internets - zu

sein. Und im Vergleich zu den Millenials hat sich ihre Einstellung

gegenüber Medien grundlegend verändert. Was Unternehmen und

Sportorganisationen wissen müssen, um mit der Generation Z zu

kommunizieren.

Markus Lust | Head of Cultural Strategy, Vice Media

Markus Lust

Karsten Schroeder

12

MEDIEN

Unaufhaltsamer Wandel: Wie OTT die traditionelle Mediendistribution ersetzt

Die Medien- und Sportbusinessbranche ist im Wandel. Content wird nicht nur von jungen

Zielgruppen mittlerweile auf breiter Front vor allem mobile und on-demand konsumiert.

Das bedeutet eine radikale Veränderung der Mediendistribution hin zu OTT-Angeboten –

auch im Sport. Treiber dieses Marktes sind Milliarden-Konzerne wie Netflix, Amazon und

Dazn. Was bedeutet diese Veränderung für die großen Medienrechte im Sportbusiness,

aber auch für jedes einzelne Medium, Club und Konsumenten. Wer profitiert, wer verliert?

Lucas von Cranach | CEO und Gründer, Onefootball

Tobias Fröhlich | Geschäftsführer und Gründer, Teravolt

Alexander Jobst | Vorstand Marketing, FC Schalke 04

Stefan Zant | Managing Director, ProSiebenSat.1 Sports

1

2

3

4

1 2

Lucas von Cranach

Tobias Fröhlich

3 4

Stefan ZantAlexander Jobst

13

MASTERCLASSES

In unseren Masterclasses geben unsere Partner den Ton an.

Sie finden in Räumen mit bis zu 100 Plätzen statt, dauern

60 Minuten und werden von unseren Partnern selbstständig

und individuell bespielt.

14

2

MASTERCLASSES

Mobile Esports on the Rise:

Best Practice - Vodafone 5G ESL Mobile Open

Spiele wie Dota 2 oder CS:GO haben sich seit vielen Jahren im Esports

etabliert und das Wachstum des Marktes maßgeblich vorangetrieben.

Doch gerade in den letzten Jahren wagen sich Spielehersteller vermehrt

an die Entwicklung von Mobile Games, die Potential haben, eine Rolle im

Esports zu spielen.

Zusammen mit Vodafone hat die ESL dieses Jahr ein neues Turnier ge-

launcht, die Vodafone 5G ESL Mobile Open. Warum Mobile Esports so

wichtig für den Markt ist und wie das Turnier abläuft, wird in dieser Mas-

terclass erläutert.

Kristina Müller | Head of Strategic Partnerships, ESL

Jan König | Managing Director, Wavemaker

1

1

2

Battle Royale! Wie Fußball-Clubs um die Gunst der Fans battlen

AI und Cloud Automation boosten die Internationalisierung, Distribution

und Kommunikation der Clubs. Vereine werden zu Medienhäusern!

Aber sie hängen oft noch in und an alten Modellen fest. Wie performen

die Vereine in Europa, welche Liga ist top-notch und wer hängt hinter-

her? Wie arbeitet der FC St. Pauli in der Internationalisierung und welche

Strategien werden angedacht, um in Zukunft die Fans zu erreichen?

Tobias Fröhlich | Geschäftsführer und Gründer, Teravolt

Martin Drust | Leiter Marketing, FC St. Pauli

1

1

2

2

15

MASTERCLASSES

Die Kraft des Spiels: Marken, eSport und die Gaming-Kultur

Mit einem globalen Umsatz von wohl über $1,1 Mrd. in 2019 und einem

Anstieg der Markenaktivitäten um 48% in 2018 ist Gaming plötzlich auf

jedermanns Agenda. Aber was sind die wahren Geschichten dahinter?

Und wie können Marken und Rechtehalter eine authentische Verbindung

zu den leidenschaftlichen Fans aufbauen? Mit Hilfe des Passion Drivers®

und Experten des eSport-Ecosystems wirft Adam Butters einen Blick

hinter die großen Zahlen und zeigt die wahre Fan-Motivation und echte

Potentiale für Marken.

Adam Butters | Head of Planning, Frukt/Octagon

1

1

Data Matters: Moderne Fan-Experience erklärt

Der Kampf um die Liebe der Fans tobt im Sport schon einige Jahre:

Vereine, Medien, Sponsoren und jetzt auch Athleten intensivieren die

Beziehung zu Fans und versuchen diese langfristig zu monetarisieren.

In einer stark fragmentierten Medienwelt sind Daten dabei das wichtigs-

te Werkzeug, um relevant zu kommunizieren und aus Sympathisanten

Fans zu machen. Wir stellen uns die Frage: Wie sieht dabei ein zu-

kunftsfähiges Setup aus?

Daniel Jensen | Head of Content, Lagardère Sports

Florian Ludewig | Head of Fan Data, Lagardère Sports

1

2

1 2

16

MASTERCLASSES

PARALLEL ADS® - virtuelle Werbung leicht gemacht

Virtueller Werbung steht eine milliardenschwere Zukunft bevor. Wir

präsentieren einen komplett neuen Ansatz, um ein identisches Ergebnis

zu erzielen, ohne die Freiheitsgrade bestehender Produktionen einzu-

schränken. Mit PARALLEL ADS® können beliebig viele Kameras in die

Produktion mit einbezogen und noch dazu frei bewegt werden. Produ-

ziert wird in Echtzeit, ohne virtuelle Nachbearbeitung oder Zusatzaus-

rüstung der Kamerasysteme. Im Rahmen der Masterclass wird auch eine

Live-Demo der Technik stattfinden.

Karsten Schroeder | Chairman, APPARIO GLOBAL SOLUTIONS

(AGS) AG

Max von Braun | Erfinder, PARALLEL ADS®

1

2

1 2

360° Showcases – eSport aktivieren Level 2.0

Ob eSports ein lohnendes Invest für Rechtehalter und Werbetreibende

ist, wird mittlerweile kaum noch diskutiert. Mit den Engagements vieler

großer Clubs und prominenter Brands hat wiederum das eSports-Öko-

system hinzugelernt. Rosarote Zukunftsaussichten möchte man meinen.

Die Wahrheit hinter den Kulissen liest sich bisweilen anders. Welten die

aufeinander prallen und sich noch lange nicht 100%ig verstehen, arbeiten

sich aneinander ab. Wie gelingt die Aktivierung von eSports? Was macht

gelungene Cases aus? Drei Vorreiter berichten.

Christopher Schielke | Head of eSport, VfL Wolfsburg

Florian Schröder | Manager Brand Management, CD/CI, Sponsoring,

Deutsche Bahn

Hans Peter Tinner | Manager Business Development, skilled

1 2 3

1

2

3

17

NETWORKING

Speed-NetworkingAuf die Plätze, fertig – talk! Nutzen Sie erneut die

Runden für überraschende Begegnungen, in

30 Minuten knüpfen Sie neue Kontakte. Limitierte

Plätze: „First come, first served!“

Get-togetherNetworking auf allen Ebenen: Das Get-together

auf dem SPOBIS Gaming & Media ist für die

Branche unerlässlich. Nach Programmende heißt

es: „Lasst uns reden.“

18

PARTNER

PREMIUM-PARTNER

SUPPORTING SUPPLIER MEDIA-PARTNER

HOST-PARTNER

19

KARRIERE

Du willst den nächsten Karriereschritt im Sportbusiness machen? Dann vereinbare direkt Deinen Termin zur kostenlosen Karriereberatung vor Ort beim SPOBIS Gaming & Media! Philipp TimmTelefon: +49 (0)40/413 30 08-58 E-Mail: study@spoac.com

General Management ProgramInformiere Dich über das GMP an der Sports Business Academy by WHU und erfahre mehr über den Gamechanger für Deine Karriere!

www.spoac.de

Initiatoren:

Programmstart: 23. September 2019

20

BE PART OF IT!

www.spobis-media.de

JETZT TICKET SICHERN!