1. Mai 2023 | Seite 1

Medienkonferenz

Jahrbuch Qualität der Medien – Schweiz Suisse SvizzeraAusgabe 2015

Bern, 26. Oktober 2015

1. Mai 2023 | Seite 2

Ablauf

I. Begrüssung # Oswald SiggII. Resultate # Mark Eisenegger / Linards UdrisIII. Podium / Diskussion # Hannes Britschgi (Moderation)

# Mark Eisenegger (fög)# Daniel Foppa (Tages-Anzeiger)# Nick Lüthi (Medienwoche)

# Rainer Stadler (NZZ)

1. Mai 2023 | Seite 3

Abonnementszeitungen erreichen über die Hälfte der jungen Erwachsenen nicht mehr

- Junge Erwachsene informieren sich immer seltener über traditionelle Informationsangebote

- 2015 geben bereits 56% der Befragten an, «nie» eine Abonnementszeitung zu nutzen

2009 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

35%

56%

(fög,

201

5)

16-29jährige, die nie eine Abonnementszeitung lesen…

Mediennutzungsstudie fög – GfK3’400 Befragte, Alter 16-69Deutschschweiz und Suisse romandeZeitraum: 2009-2015

1. Mai 2023 | Seite 4

Der Informationsjournalismus verliert die jungen Erwachsenen

- Nicht nur Nutzungsrückgang der Abonnementszeitungen: Junge Erwachsene informieren sich generell immer seltener über traditionelle Informationsangebote (TV, Radio, Presse d.h. Abonnements- Gratis- und Boulevardzeitungen)

- Bemerkenswert: Bei dieser Altersgruppe stagniert auch die Nutzung professioneller Online-Newsangebote

- Der Nutzungsrückgang traditioneller Newsangebote wird bei den jungen Erwachsenen also gerade nicht durch eine stärkere Nutzung professioneller Online-Newsangebote kompensiertBoulevardzeitungen

Abonnementszeitungen

TV

Gratiszeitungen

Radio

Online

0.0% 50.0% 100.0%

-100% -50% %

19%

26%

39%

53%

54%

56%

-11

-17

-25

-15

-12

+2

16-29jährige informieren sich 2015 regelmässig...

(fög,

201

5)Differenz zu 2009 in

Prozentpunkten

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Junge konsumieren News via Social Media – In Social Media dominieren Softnews

- Junge informieren sich vorwiegend nur noch über alternative Kanäle, allen voran über Social Media

- Der News-Konsum via Social Media geht mit einer «Entbündelung» des Newskonsums und mit einer erhöhten Nutzung qualitätsminderer Medienbeiträge einher

- Die viral in Social Media am stärksten verbreiteten Medienbeiträge sind überdurchschnittlich oft unterhaltend, emotionsgeladen oder ereignisgebunden (d.h. wenig einordnend)

- Personen, die News via Social-Networks konsumieren, nehmen die Welt stärker über episodische Softnewsthemen wahr als Personen, welche direkt professionelle Newsmedien ansteuern

 

50 – 68 Jahre

34 – 49 Jahre

18 – 33 Jahre

39%

52%

61%

Facebook lokales Fernsehen nationales Fernsehen

(PE

W, 2

015a

)

80%

moralisch-emotional episodisch

61%

53%

Softnews(fög,

201

5)

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Digitalisierung und Globalisierung schwächen die Informationsmedien finanziell- Globale Tech-Giganten wie Google,

Facebook, Microsoft oder Yahoo als die zentralen Konkurrenten auf dem Werbemarkt für Informationsmedien. Zu ihnen fliessen 61% der gesamten Online-Werbeeinahmen in den USA (PEW, 2015b)

- Anhaltend tiefe Zahlungsbereitschaft: 57% der Schweizer sind nicht bereit, für digitale Newsangebote zu zahlen (WEMF, 2014)

- Werbeeinnahmen (in Mio. CHF) von Online-Informationsmedien zehnmal geringer als Werbeeinnahmen des Pressemarktes (Daten Media Focus, 2015)

- 15 % der Schweizer verwenden Adblocker-Software; Tendenz steigend (weltweit 198 Millionen Nutzer) (PageFair und Adobe, 2015)

- Zwei Drittel der Nutzer sind gegenüber Native Advertising kritisch eingestellt (Publicitas, 2014)

- Die Nutzerinnen und Nutzer fühlen sich von Onlinewerbung gestört. Skala von 0 «stört mich überhaupt nicht» bis 10 «stört mich stark» (Publicitas, 2014)6

1%

Press

e

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Banne

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Pop-u

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os

4.1

78.3

57%

15%

66%

1’042

105

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Wachsende Politisierung, wachsendes Feindbild SRG

Die Fälle:

2012 2013 2014 2015

-19 -17 -26 -23

155 188 146

379

Reputationsindex (-100 bis +100)

Med

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eson

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Eig

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Aus

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Langfristig sinkende Medienqualität, aber auch positive Entwicklungen

- Unter dem finanziellen, personellen und zeitlichen Ressourcenmangel im Informationsjournalismus leidet die Einordnungsleistung am meisten

- Der öffentliche Rundfunk konnte den zweijährigen Negativtrend brechen und verzeichnet einen signifikanten Qualitätszuwachs

- Qualitätsverbesserungen zeigen sich auch beim Privatrundfunk

2010 2011 2012 2013 20143.0

3.5

4.0

4.5

5.0Qualitätsscore: Indikator Einordnungsleistung

Öffentlicher Rundfunk

Presse

Privatrundfunk

Online

(fög,

201

5)

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Grosse Qualitätsunterschiede zwischen neu erfassten Medientiteln

- blickamabend.ch bildet neu das Schlusslicht- Im Vergleich mit den anderen untersuchten Online-

Informationsmedien positioniert sich watson.ch über dem Durchschnitt

nzz.c

h

letem

ps.ch

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watson

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ures.c

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ten.ch

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20minu

tes.ch

Lemati

n.ch

Blick.c

h

blick

amab

end.c

h

4.9 4.64.3

4.03.4 3.4 3.3 3.1 3.1

2.8 2.72.0 1.9

Qualitätsscore 2015

(fög,

201

5)

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Fazit

- Junge Erwachsene nutzen immer weniger Informationsmedien, die auf Hardnews setzen. Sie informieren sich zunehmend über Social Media-Kanäle, in denen in erster Linie Softnews verbreitet werden oder sie gehen als Informationsnutzer ganz verloren, weil sie ihre Zeit in Unterhaltungsangebote investieren

- Personen, die News via Social-Networks konsumieren, nehmen die Welt stärker über episodische Softnewsthemen wahr als Personen, welche direkt professionelle Newsmedien ansteuern

- Die Prozesse der Digitalisierung und Globalisierung schwächen die Informationsmedien finanziell. Generell geraten die nationalen Mediensysteme unter verstärkten Druck der globalen Tech-Giganten

- Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz im Onlinebereich verändert sich auch die Debatte über Medienpolitik. Der einstige Konsens bricht auf, wonach die kulturell vielfältige und als Kleinstaat einer besonders hohen Konkurrenz durch ausländische Medienanbieter ausgesetzte Schweiz sowohl einen starken öffentlichen Rundfunk als auch starke private Medienanbieter benötigt

- Unter dem finanziellen, personellen und zeitlichen Ressourcenmangel im Informationsjournalismus leidet die Einordnungsleistung am stärksten. Mit Blick auf die Medienqualität zeigen sich allerdings auch erfreuliche Tendenzen (U.a. Öffentlicher Rundfunk, Privatrundfunk)

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Literatur

fög (Hg.), (2015): Jahrbuch 2015 Qualität der Medien. Schweiz – Suisse – Svizzera. Basel: Schwabe.

PageFair und Adobe, 2015: The cost of ad blocking. 2015 Ad Blocking Report. Abgerufen unter: http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report (Stand 17.8.2015).

Pew Research Center, 2015a: Millennials and Political News, Juni 2015. Abgerufen unter: www.journalism.org/2015/06/01/ millennials-political-news (Stand 29.7.2015).

Pew Research Center, 2015b: State of the News Media 2015, April 2015. Abgerufen unter: www.journalism.org/2015/04/29/ state-of-the-news-media-2015 (Stand 29.7.2015).

Publicitas, 2014: Zeitung der Zukunft ohne Werbung? Eine repräsentative Studie der Uni St. Gallen im Auftrag von Publicitas, Zürich.

WEMF, 2014: Paid Content. Abgerufen unter: www.swissmediaforum.ch/downloads/WEMF_Paid_Content_ Report_Handout.pdf (Stand: 1.8.2015).

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