28832 Berlin | Magazin für Druck | Medien # No. 19

2 / Editorial 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 / Editorial 28832 Berlin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Inhalt

Rubbel mich!

Titel

Duftdruck/Inhalt

Editorial

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Lieber Herr Westermann!

Was überrascht Sie mehr? Die nicht mehr vorhandene Berliner

Mauer oder Ihr Name, den wir dort entdeckt haben? Oder ist es

schon Alltag, dass Ihr Name auf einer Drucksache erscheint?

Vielleicht. Aber ganz sicher nicht in dieser Form. Denn wir lassen

Bilder grüßen. Wie? Das erfahren Sie auf Seite 21.

Aber es gibt noch viele andere Möglichkeiten, Aufmerksamkeit

zu erzielen. Besonders effektiv sind Methoden, die nur selten

anzutreffen sind: Etwa der Apfel-Duftstoff auf der nebenliegenden

Seite. Oder die Nachleuchtfarbe auf Seite 12/13 (hier fehlt

kein „t“), die Licht speichert und beim Abdunkeln als Lumineszenz

sichtbar wird.

Aber wo wir gerade über Aufmerksamkeit reden: Damit sind wir

schon ganz dicht dran am zentralen Thema dieser Ausgabe. Denn

Aufmerksamkeit hat natürlich viel mit sinnlicher Wahrnehmung zu

tun. Dass es hierzu Interessantes zu sagen und zu zeigen gibt,

dürfte auf den nächsten Seiten deutlich werden.

Viel Spaß beim Lesen, Rubbeln und Nachleuchten wünscht

Ihr Reinhard Berlin

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seine Nachfolge an, das dank eines größeren Gehirns noch besser

befähigt war, seine Wahrnehmungen zu verarbeiten: der Homo

sapiens, also der moderne Mensch. Seither verläuft die Geschichte

der menschlichen Erkenntnisse in Sprüngen, die immer atemberau-

bender werden.

Der Geschichtsprofessor Robert Jütte beschreibt in seinem lesens-

werten Buch „Die Geschichte der Sinne“*, wie sich unsere sinnlichen

Wahrnehmungsmöglichkeiten „von der Antike bis zum Cyberspace“

in vielen Entwicklungssprüngen erweitert haben. Darin macht er

uns etwa mit dem Philosophen Mo Ti bekannt, der vor rund 2.400

Jahren in China lebte. Der von ihm begründeten Denkrichtung zu-

folge gewinnt der Mensch sein deutendes Wissen über das Wesen

der Dinge durch Reflexion, die auf den Wahrnehmungen unserer

fünf Sinnesorgane basiert: „Wenn man sagt, das Feuer sei heiß,

dann nicht nur wegen der Hitze des Feuers, sondern weil ich eine

Angleichung der sichtbaren Sinneswahrnehmung des Lichts und

der Tastwahrnehmung der Hitze vornehme.“

Natürlich sind Erkenntnis und Wahrnehmung nicht dasselbe. Dass wir

die Dinge tatsächlich nicht so sehen, wie sie sind, sondern nur so,

wie sie uns erscheinen, wird am Beispiel der Farbwahrnehmung be-

sonders deutlich. Die Kombination von blauem, grünem und rotem

Licht erscheint uns als Weiß. Um die tatsächlichen Farbbestandteile

SprüngederWahrnehmung– SprüngederWeltsicht

Kaum ein Bild hat sich so sehr in unser

kollektives Bewusstsein eingebrannt

wie der Moment, in dem Eva ihrem

Gemahl Adam einen Apfel vom „Baum

der Erkenntnis“ reicht. Vielleicht, weil

es unsere angeborene Neugierde ver-

sinnbildlicht, den Drang, unsere Sinne

zu gebrauchen, um unsere Umwelt

wahrzunehmen. Da sich unsere Wahr-

nehmungsmöglichkeiten im Laufe der

Menschheitsgeschichte dramatisch

erweitert haben, sollten wir auch mit

unseren Erkenntnissen ganz schön weit

gekommen sein. Ob dem so ist, soll

dieser kleine Streifzug beleuchten.

Der Homo erectus war schon ein toller Bur-

sche. Er konnte sich aufrichten und besaß

damit eine ganz neue Wahrnehmungs-

perspektive, die ihm einen Wettbewerbs-

vorteil gegenüber konkurrierenden Alt-

steinzeit-Spezies verschaffte. Wenn er

durchs Steppengras streifte, konnte er so

Gefahren und potenzielle Opfer früher

erkennen als andere Primaten. Zweifellos

half ihm diese nützliche Eigenschaft da-

bei, auf diesem Planeten rund eineinhalb

Millionen Jahre lang zu überleben.

Als er vor rund 300.000 Jahren schließlich

doch ausstarb, trat ein anderes Geschöpf

„Um klar zu sehen, genügt oftein Wechsel der Blickrichtung.“

(Antoine de Saint-Exupery)

6 / Essay 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

zu erkennen, benötigen wir ein Prisma.

Damit wird auch ein zentraler Lehrsatz

der konfuzianisch geprägten Philosophen

Kung-sun Lung verständlich: „Die Augen

sehen nicht.“ Damit ist gemeint, dass wir

mit dem Verstand „sehen“ – im Gegen-

satz zu dem, was wir herkömmlich unter

„Sehen“ verstehen.

Weil unsere Wahrnehmung früher erheblich

begrenzter war als heute, konnte es Jahr-

hunderte dauern, bis sich eine neue Er-

kenntnis durchsetzte. Als Beispiel mag die

bereits in der Antike von Eratosthenes

zweifelsfrei bewiesene Kugelform der Erde

genügen. Heute führen uns Satellitenbilder

deutlich vor Augen, dass sich unser eige-

ner Vorgarten irgendwo auf einem blauen

Planeten befindet, der gemeinsam mit der

von ihr beschienenen Sonne durchs Welt-

all rast. Selbst das Licht von fernen Ga-

laxien, deren Licht vor Jahrmilliarden aus-

gesandt wurde, haben wir schon fotogra-

fisch eingefangen.

Das Sehen ist für die Erweiterung unserer Er-

kenntnisse besonders wichtig. Man denke

nur an die unbegrenzten Perspektiven, die

der Computermonitor eröffnet. Oder an das Atommikroskop,

das uns inzwischen in die faszinierende Welt der Nanotechnologie

geführt hat, die wiederum die gesamte Medizin revolutionieren

wird. Es hat wohl seinen Sinn, dass ein Viertel der menschlichen

Großhirnrinde ausschließlich mit der Verarbeitung visueller Infor-

mationen beschäftigt ist.

Nicht bewährt hat sich die zeitweilig auch von Wissenschaftlern

propagierte Idee, die eigene Wahrnehmung durch Drogen zu

manipulieren. Ermuntert von Apologeten wie Harvard-Professor

Timothy Leary wollten sich in den 60er Jahren Hippies in Europa

und Nordamerika mittels LSD über die tristen Denkbahnen der

spießbürgerlichen Arbeitsdrohnen und Soldaten in ihrer Nachbar-

schaft erheben und ihr „Bewusstsein erweitern“. „Es gibt Dinge,

die sind bekannt, und Dinge, die sind unbekannt. Und zwischen

ihnen gibt es Türen.“ Dieses Zitat des britischen Schriftstellers

Aldous Huxley (Brave New World) aus seinem Buch „The Doors

of Perception“ (erschienen 1954) hat gerade junge Intellektuelle

inspiriert, die Psychedelic-Rockgruppe The Doors etwa, die sich

nach diesem Zitat benannte und sich reichlich Mühe gab, „zur

anderen Seite“ durchzubrechen.

Heute sind wir in der Lage, uns durch Simulatoren, Sensoren, Brain-

chips oder sonstige Schnittstellen eigene virtuelle Realitäten zu

erzeugen. „Sehen, Hören, Schmecken, Riechen, Tasten sind also

auf dem besten (?) Weg, zu digitalen computergesteuerten

Prozessen zu werden, die mehr und mehr die Sinneseindrücke,

welche bislang die fünf Sinnesorgane bislang lieferten, komple-

mentieren oder gar ersetzen“, konstatiert Professor Robert Jütte.

Doch egal welche Erkenntnissprünge wir Menschen aufgrund verbes-

serter oder erweiteter Wahrnehmungstechniken noch machen

werden – unser Bild von der Realität bleibt begrenzt. Zwar rech-

nen Physiker wie die Vertreter der so genannten String-Theorie

mit zehn und mehr Dimensionen. Letztlich aber können uns auch

ihre Erkenntnisse nicht davon abhalten, uns bisweilen wie in der

Steinzeit gegenseitig an die Gurgel zu gehen.

„Es gibt Dinge, die sind be-kannt, und Dinge, die sindunbekannt. Und zwischenihnen gibt es Türen.“

(Aldous Huxley)

* Robert Jütte: „Geschichte der Sinne – von der Antike bis zum Cyberspace“,erschienen 2002 im Verlag C. H. Beck, München

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Axel Thomae . . . . . . . . . . . # 12 . . . . . . . . . . . 2001

Benjamin Tafel . . . . . . . . . . . # 17 . . . . . . . . . . . 2004

Boris Schimanski . . . . . . . . . . . #02 . . . . . . . . . . . 1998

Burkhard Schittny . . . . . . . . . . . #05 . . . . . . . . . . . 1999

Carsten Heidmann . . . . . . . . . . . #03 . . . . . . . . . . . 1999

Christian Muhrbeck . . . . . . . . . . . #06 . . . . . . . . . . . 2000

Christian Nielinger . . . . . . . . . . . #09 . . . . . . . . . . . 2001

Claudia Schiffner . . . . . . . . . . . # 11 . . . . . . . . . . . 2001

Die Typonauten . . . . . . . . . . . # 16 . . . . . . . . . . . 2003

Dennis Orel . . . . . . . . . . . # 17 . . . . . . . . . . . 2004

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Elke Graalfs . . . . . . . . . . . # 15 . . . . . . . . . . . 2003

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Helga Clauss . . . . . . . . . . . #01 . . . . . . . . . . . 1998

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Ikonen (Freeware) . . . . . . . . . . . #03 . . . . . . . . . . . 1999

Jan Schmitt . . . . . . . . . . . # 13 . . . . . . . . . . . 2002

Jörg Bierfischer . . . . . . . . . . . #01 . . . . . . . . . . . 1998

Kai Peters . . . . . . . . . . . #04 . . . . . . . . . . . 1999

Lars F. Herzog . . . . . . . . . . . #08 . . . . . . . . . . . 2000

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Ole Kaleschke . . . . . . . . . . . #07 . . . . . . . . . . . 2000

Petra Beisse . . . . . . . . . . . #06 . . . . . . . . . . . 2000

Tristan Vankann . . . . . . . . . . . #07 . . . . . . . . . . . 2000

Uli Mattes . . . . . . . . . . . #02 . . . . . . . . . . . 1998

Wolfgang Eschenhagen . . . . . . . . . . . # 15 . . . . . . . . . . . 2003

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DasArchivUNSER ARCHIV ZUR ERGÄNZUNG IHRERART-BUYING-KARTEI.

Als Druckerei und Mediendienstleister interessieren wir unsnatürlich für alles, was ein gelungenes Druckwerk aus-macht. Dazu gehören auch Fotografen, Illustratoren,Typografen und andere, die wir Ihnen hier an dieser Stellemit einigen Arbeiten vorstellen. Bisher wurden vorgestellt:

weitere Infos sowie Adressen und Telefonnummernunter: www.berlindruck.de

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was diese Fähigkeit (Synästhesie) bedeutet, was dieForschung darüber herausgefunden hat und welcheMöglichkeiten der Erforschung von Bewusstsein,Wahrnehmung, Gefühlen und Gedächtnis sich durchdie Beschäftigung mit den verknüpften Sinnen auf-tun. Die angehängten sehr persönlichen Texte vonSynästhetikern runden das Buch perfekt ab.//////////////////////////////////////////////Erschienen in 2. Auflage im Verlag Hirzel, Stuttgart,zum Preis von 24 Euro.///////////////////////////////////////////////////////////////www.hirzel.de

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DVD-Tipperbsen auf halb 6 / / / / / / / / / / / / Ein erfolgreicher Theaterregis-seur verliert bei einem Verkehrsunfall sein Augenlicht – und damitauch jegliche Lebensperspektive. Er trifft auf eine Frau, die geburts-blind ist. Zusammen begeben sie sich auf eine Reise quer durch Europa,eine Reise voll skurriler Begegnungen und liebenswerter Momente. Einbewegender Film von Regisseur Lars Büchel mit Fritzi Haberlandt und

Hilmir Snaer Gudnason in den Hauptrollen,der ebenso zu überzeugen weiß wie seinDrama „Jenseits der Stille“, das sich demLeben Gehörloser widmete./ / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /Erschienen im deutschen Filmverleih Senatorzum Preis von 13,99 Euro./ / / / / / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /www.erbsenaufhalb6-derfilm.dewww.senator.de

geschichte der sinne / / / / / / / / / / / / „Die Bildung der fünf Sinne ist eineArbeit der ganzenWeltgeschichte“.Wer das Buch des Historikers Robert Jüttegelesen hat, weiß, wie dieses Zitat von Karl Marxverstanden werden muss. Das Werk des StuttgarterProfessors ist sowohl eine Geschichte der Jahrhun-derte währenden vielgestaltigen Beschäftigung mitden Sinnen als auch eine überaus kenntnisreiche Dar-stellung des vielfältigenWandels in ihrer Bewertung.Ein bislang einmalige Kultur- und Mentalitätsge-schichte der Sinne./ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /Erschienen im Verlag C. H. Beck, München, zum Preisvon 29,80 Euro. / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /www.beck.de

FotografieSCHAULIN

Atelier 1. OG | Borselstraße 9 | 22765 Hamburg

Fon + Fax 040 4014748 | Mail mail@fotografieSCHAULIN.de

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FotografChristian Schaulin

Geboren . . . . . .1969 in Basel (Schweiz)

Studium . . . . . .1995–2000 Studium Fotodesign an der FH Dortmund

Abschluss: Diplom

Freelance . . . . . . seit 2000 | BFF Junior

Awards u. a. . . . . . . Internationale Fototage Herten 2001 | Reinhard

Wolf Preis 1996 (Ehrung) | Museum Altena 1995

Ausstellungen u. a. . . . . . . Internationale Fototage Herten 1997 | BFF

Berlin 2001 | Wieden+Kennedy 2003

Referenzen u. a. . . . . . . Allegra | Amica | BMW Magazin | novum

National Geographic | NZZ | woman

12 / Editorial 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Anja Schnaars

Editorial / 1328832 Berlin, No. 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

14 / Editorial 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

IllustratorinAnja Schnaars

Fon 0421 3761328

Mail herz@as-reizen.de

www.as-reizen.de

Geboren . . . . . .1970 in Niedersachsen

Studium . . . . . . 2001 Diplom Grafik-Design an der Hochschule für

Künste Bremen | lebt in Bremen und ist freiberuflich tätig, vorrangig in

den Bereichen Illustration und Animation

Kunden . . . . . . EFFEM/Trill, Lufthansa, DEA Mediathek, Brepark,

Friedensdorf International, Bremer SchaustellerInnenverband, Bremer

Heimstiftung, Funfactory Erotic Toys Manufaktur, Landkreis Aurich,

Roland-Werke

Veröffentlichungen in Zeitungen und Magazinen . . . . . . Hannoversche

Allgemeine Zeitung, Comic-Magazin „Panel“, Illustrationsmagazin

„Weltempfänger“, CI-Magazin

Buchveröffentlichungen . . . . . . „Jupp & Flynn“, Bilderbuch, mit Texten

von Klaus Meyer-Bernitz, RößlerVerlag 2003

Editorial / 1528832 Berlin, No. 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16 / Fachbeitrag 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Was der aufrechte Gang mitguter Gestaltung zu tun hat

Wie jetzt? Gute Gestaltung und aufrechter Gang? Ja, sie

haben etwas miteinander zu tun. Denn: Energetisch ist

der Knöchelgang für unsere äffischen Vorfahren wesent-

lich ungünstiger als aufrechtes Gehen. Erst mit der auf-

rechten Haltung wurde genügend Energie frei, um das

Gehirn zum Hochleistungsorgan auszubilden.

Dass das Gehirn ein Energiefresser ist, wird schon daran deutlich,

dass es in Ruhe über 20 Prozent unserer Energie verbraucht; bei

Schimpansen sind es nur knapp 10 Prozent. Und weil Energie

knapp ist, geht das schlaue Gehirn extrem knauserig damit um.

„Kein anderes Organ hält so konsequent mit seinen Kräften

Haus. Was da hinein will, muss vor allem eines sein: Einfach in

der Informationsverarbeitung“, so Dr. Adrianus Van de Roemer

vom Institut für Didaktik in der Medizin (Michelstadt i. Oden-

wald). Wer mit Gestaltung zu tun hat, weiß das natürlich und

hat längst gelernt: „Einfach ist am schwersten“. Wo liegt die

Balance zwischen Funktion und Ästhetik? Ab wann muss man

die neuronalen Regeln des Gehirns ernst nehmen? Diesen

Dauerkonflikt im Grafik-Design kennen wir alle. Getreu dem

Motto des Dalai Lama „Lerne die Regeln, damit du es verstehst,

sie zu brechen“, macht es deshalb durchaus Sinn, sich von Zeit

zu Zeit einige Wirkprinzipien menschlicher Wahrnehmung in

Erinnerung zu rufen.

Wie also funktioniert unser Hirn? Van de Roemer: „Denken wir an

den 11. September 2001. Fast jeder weiß noch, was er an diesem

Tag und besonders in den entscheidenden Minuten gerade getan

hat. Was vorher war, nämlich ein nicht weniger schlimmes Erd-

beben im Iran, daran erinnert sich kaum jemand. Der Grund:

Beim Verlust der Twin Towers waren wir Augenzeugen und

Fachbeitrag / 1728832 Berlin, No. 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

E=mc2

18 / Fachbeitrag 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

haben dadurch ein Engram in unser

Gedächtnis erhalten.“ Das Beispiel

unterstreicht die Herausforderung an

den Gestalter: „Aus Daten sollen

Empfindungen werden.“

Das Gehirn ist dabei der Flaschenhals, der

äußere Reize auf ein Minimum her-

unterdampft und bestimmten Stimuli

den Vorzug gibt. Seine selektive Auf-

merksamkeit lässt sich nicht gänzlich

willkürlich steuern – aber ein bisschen.

Einer dieser Wege führt – zum Beispiel –

über die positive Irritation, etwas das

die Wahrnehmung stolpern lässt. Sieht

unser Getränk aus wie Orangensaft,

schmeckt aber gallig bitter – dann wer-

den wir aufmerksam. Denn unser Gehirn

sucht Kontinuität. Dieses und auch

andere Prinzipien, die wir kennen, wer-

den tagtäglich in der Werbung genutzt.

Doch wie gesagt: Das Gehirn geht mit sei-

nen Ressourcen sehr sparsam um. Beim

Betrachten von Anzeigen werden Bilder

gegenüber Text oder Zahlen bevorzugt

angeschaut, weil

sie leichter zu

verarbeiten sind.

Ein weiteres

Prinzip der Ein-

fachheit ist es,

dass wir Infor-

mationen nur in kleinen „Paketen“ zur

Verarbeitung nacheinander aufnehmen.

Zwei Dinge gleichzeitig mit hoher Auf-

merksamkeit wahrzunehmen – das kann nicht funktionieren

(siehe Abb. Rubinsche Vase unten links). Zudem ist unsere Wahr-

nehmung keineswegs objektiv. Die momentane Gestimmtheit

(Emotion) wirkt verzerrend: Wer beispielsweise einen Unfall

sieht, fährt danach vorsichtiger, obwohl es dafür objektiv keinen

Grund gibt. Auch Erfahrung (wie ein erlittener Hundebiss)

prägt die Wahrnehmung. „Jeder hat somit seine eigene Land-

karte im Kopf“, so Van de Roemer.

Umso wichtiger ist es für die Grafik, verlässliche – und mächtige –

Größen zu nutzen wie die Gestaltgesetze. Wir wissen: Das

Gehirn sucht stets Symmetrie, Geschlossenheit, Einheitlichkeit,

maximale Einfachheit, senkrechte und

waagerechte Orientierung. So stark

hängt es an diesen Prinzipien, dass es

sich im Zweifel etwas baut, was gar

nicht da ist (siehe Abb. Kanizsa-Dreieck

links). Hier wirkt das Gesetz der Gleich-

heit, nach dem gleiche optische Ele-

mente leicht zu einer Gestalt zusammengefasst werden. Es wird

dominiert vom Gesetz der Nähe: Sind Teile einer Darstellung

gleich, erfolgt die Gliederung entsprechend dem kleinsten Ab-

stand. Das Gesetz der geschlossenen Gestalt besagt, dass Linien

(auch gepunktete), die eine Fläche umschließen leichter als Ein-

heit aufgefasst werden, als solche, die sich unter gleichen Be-

dingungen nicht zusammenschließen. So können auch „unmög-

liche“ Gebilde als Gesamtheit dargestellt werden.

Doch gibt es nicht nur unterschiedliche Mechanismen der Wahr-

nehmung, es gibt auch verschiedene Gedächtnisformen. Im pro-

zeduralen Gedächtnis sind die nie verlernbaren Dinge wie Rad

und Auto fahren etc. gespeichert. Das Priming erlaubt uns das

schnelle Wiedererkennen anhand weniger Bruchstücke. Van de

Roemer: „Das Priming finden wir in der TV-Werbung: Hat der

Zuschauer unseren Spot erst einmal ‚gelernt’, brauchen wir ihm

später nur noch einen kurzen Teil daraus zu zeigen, und sein

Fachbeitrag / 1928832 Berlin, No. 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Ein Zweibein sitzt auf einemDreibein und ißt ein Einbein. Dakommt ein Vierbein und nimmtdas Einbein. Da steht das Zwei-bein auf und wirft das Dreibeinnach dem Vierbein.

Der Mensch ist für Bilder gemacht, nicht für Zahlen. Dieses kleine Rätsel führt esuns deutlich vor Augen: Das Erkennen und Verstehen dauert deutlich länger als beider bildlichen „Übersetzung“ auf der nächsten Seite.

20 / Fachbeitrag 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Gehirn baut den Rest der Story selbst.“

Außerdem gibt es das Wissenssystem,

unser Langzeitlager, meist in der linken

Hirnhälfte. Das episodische oder biogra-

phische Gedächtnis ist unser effektivstes.

Hier werden alle Erlebnisse gespeichert

die mit Emotionen verbunden sind.

Ihren Ort finden Erinnerungen überall in

der Großhirnrinde. Hier kommt die so

genannte Lateralisierung unseres Ge-

hirns ins Spiel. D.h. rechts, im (emotio-

nalen) episodischen System, wird einge-

lagert, was von links visuell bedient

wird. Für Bilder ist deshalb die – häufig

schon intuitiv gewählte – Platzierung

links oben oder in der Mitte attraktiver

als rechts unten. Also: Bilder vor Text,

denn das Auge meidet den Rückwärts-

gang – der Betrachtungspfad folgt der

Leserichtung.

Texte werden unterhalb oder rechts vom

Bild länger fixiert. Auch Headlines unter

dem Bild werden länger betrachtet.

Schatten sollten immer nach rechts ge-

worfen werden, dies entspricht der

Lese- und auch der Maltradition. Wich-

tig: pro Darstellung nur eine, maximal

zwei Botschaften – Komplexes lässt sich

nur durch Wiederholung vermitteln.

Bezüglich Typografie und Lesbarkeit gilt: Wir lesen in Sprüngen,

Buchstabenreihen werden zur geschlossenen Gestalt. Die

Silhouette des Wortes muss prägnant sein. Es empfiehlt sich,

zusammengesetzte lange Wörter mit Bindestrich zu versehen;

eine durchgängige Versal-Schreibweise stört wegen der eigen-

prägnanten Form der Buchstaben das Gesamtbild; durchgängig

kleine Buchstaben führen zum Verlust der prägnanten Form.

Wird Text ins Bild gesetzt, kann das Gehirn nicht mehr unter-

scheiden, was die Figur und was der Grund ist. Die Auflösung

wird aufwändig, die Aufmerksamkeit sinkt.

Fazit: So etwas wie ein „Rezept“ für wirksame Gestaltung gibt es

natürlich nicht (sonst sähen wohl alle Anzeigen gleich aus).

Aber dieses Wissen kann helfen, Gestaltung kritisch zu hinter-

fragen und vielleicht da und dort zu optimieren. Dinge werden

nicht durch Hinzufügen ideal, sondern erst dann, wenn sich

nichts mehr wegnehmen lässt.

Klar, seufzen wir, das ist doch alles nichts Neues für uns.

Stimmt. Aber ist es auch so einfach, dass unser Hirn es

nie mehr vergisst?

Ncah eneir Sutide der CmabridgeUinervtistät, ist es eagl in wlehcerRiehenfloge die Bcuhstbaen ineneimWrot sethen, huaptschaeder esrte und ltzete Bcuhstbaesnid an der rhcitgien Setlle.

News + Tipps / 2128832 Berlin, No. 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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KostenlosPDF-Dateien prüfen

Wir sind im Design-OlympEhre wem Ehre gebührt: Am 3. Dezember wurde unser Kundenmagazin „28832 Berlin“mit dem wohl angesehensten deutschen Designpreis ausgezeichnet, dem „red dotdesign award“. Seit 1993 verleiht eine Fachjury im Rahmen der Wettbewerbs Aus-zeichnungen für hervorragende Leitungen im Kommunikationsdesign, die in ihrer je-weiligen Kategorie neue Maßstäbe setzen. Mit über 4.000 Anmeldungen aus insges-amt 40 Ländern zählt der vom Design-Zentrum Nordrhein-Westfalen in Essen aus-geschriebene Preis zu den größten und wichtigsten weltweit. Hinter dem begehrtenRoten Punkt verbirgt sich jedoch mehr als nur ein Wettbewerb – er steht für dieZugehörigkeit zu den Besten in Design und Business.

www.de.red-dot.org

Wie genau wirkt Schrift? WelcheSchrift wofür? Welche Schriftharmoniert mit welcher? Fragendieser Art aus der bunten Weltder Typografie beantwortet ErikSpiekermann auf höchst anre-gende und dabei unterhaltsameWeise in seinem Buch „Über-Schrift“ – der endlich aktualisier-ten deutschen Version des ame-rikanischen Bestsellers „StopStealing Sheep & find out how

type works!“/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /Auf Manche wirkt „ÜberSchrift“ mit seinen genialen Text-Bild-Gegenüberstellungen in der drastischen Reduktionauf das Wesentliche und in der klaren Gliederung undStruktur fast „einfach“. Ihnen sei gesagt, dass Einfachheitetwas ganz anderes ist als Banalität. Besonders treffendhat dies wieder einmal Friedrich von Schiller ausgedrückt:„Einfachheit ist das Resultat der Reife.“/ / / / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /Erschienen als Hardcover mit 192 Seiten, 75 farbigen Ab-bildungen und ca. 150 Schriftbeispielen im Verlag HermannSchmidt, Mainz, zum Preis von 29,80 Euro./ / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /www.typografie.de

Sprache wird durchSchrift erst schön!

Endlich ein Buch, das die Einzelheiten des grafischen Pro-duktionsablaufs step by step, allgemein verständlich unddennoch in die Tiefe gehend erläutert. „Das kompletteMenü der Printproduktion“ (so der treffende Untertiteldes Handbuchs) reicht von der Einführung in das Arbeits-mittel Computer über die Farbenlehre, den Umgang unddie Aufbereitung von Bilddaten, Datenbankstrukturen,Netzwerke und Datenausgabe bis hin zur Kontrolle derDaten am Bildschirm, im Laserausdruck und per Proof.Auch in der Phase des Drucks und der Weiterverarbeitungsteht es dem Kreativen mit wertvollen Tipps als Ratgeberzur Seite.//////////////////////////////////Ein Beispiel für die vorbildlich verständliche Sprache desempfehlenswerten Buches gefällig: „Ein Farbfoto bestehtin der Regel aus Tausenden von Farben. Beim Drucken desBildes kann man jedoch nicht Tausende von Druckfarbenverwenden, wie man auch nichtein Bild auf dem Monitor anzei-gen kann, indem man Tausendeverschiedenfarbiger Lichtquellenverwendet. Stattdessen mussman versuchen, diese Tausendevon Farbtönen mit Hilfe einigerGrundfarben zu erzeugen.“/////////////////////////Erschienen im Verlag HermannSchmidt, Mainz, zum Preis von 49,80 Euro.///////////////////////////////////////////////////www.typografie.de

22 / News + Tipps 28832 Berlin, No. 19. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Photoshop: Barcode-EffektUm einen einfachen Barcode-Effekt zu erhalten, geht man folgendermaßen vor:

1. Als erstes eine neue Datei mit weissem Hintergrund erstellen. Dieser Dateifügen wir nun Störungen hinzu. Über Filter > Störungsfilter > Störungen hinzu-fügen mit einer Stärke von 400%. Monochrom aktivieren.

2. Als nächstes Filter > Weichzeichnungsfilter > Bewegungsunschärfe mit einemWinkel von 90 Grad und einer Distanz von 999 Pixel auf das Bild anwenden.

3. Jetzt kann jeder seiner Kreativität freien Lauf lassen und ein wenig mit denGradationskurven rumspielen. Bild > Einstellen > Gradationskurven (Strg+M).Dadurch kann man seinem Barcode den individullen Look verpassen.

4. Das Ganze jetzt noch ausschneiden und im unteren Bereich ein paar Zahlen/Buchstaben hinzufügen, damit es auch nach einem richtigem Barcode aussieht.

Auswahl eines Objektes erzeugen:Wer von Objekten auf einer bestimmtenEbene eine Auswahl benötigt (z. B. beimFreistellen) kann ganz einfach wie folgtvorgehen: Bei gedrückter Strg-Taste in das

Thumbnail der entsprechenden Ebene klicken und schon hat man eine astreineAuswahl festgelegt. Dieses funktioniert natürlich nur, wenn kein Verlauf auf dertransparenten Ebene liegt oder ein ähnliches Element. In diesem Fall drückt man"String + A" (alles markieren) und bewegt die Ebene mit den Pfeil-Tasten um einenPixel hin und wieder zurück. Dann springt die Auswahl von der gesamten Ebene aufdas Ebenenobjekt und behält auch im Falle einer neuen Farbfüllung die transparentenPixel bei.

Well done, bitte!

Als erste Druckerei im Wirtschaftsraum Bremen setzt BerlinDruck auf „Printready“,das moderne PDF/JDF-Workflow-System von Heidelberger Druckmaschinen. Fürunsere Kunden ergibt sich daraus keine Änderung bei der Vorbereitung der Druck-unterlagen – native Layoutdaten aus Quark & Co. sind uns also weiterhin willkommen– doch durch die nochmals gesteigerte Automation wird der weitere Ablauf spürbarbeschleunigt und verbessert.

Im Printready-System werden PostScript-Dateien gleich zu Beginn der Prozessketteins PDF-Format umgewandelt, wodurch sich die Datenmenge erheblich verringert. Inder DTP-Abteilung, die nun alle nötigen Schritte von der Datenprüfung bis zum Aus-schießen allein ausführt, können eventuelle Fehler frühzeitig erkannt und Korrekturennoch in letzter Minute mit minimalem Aufwand ausgeführt werden.

Schneller und bessermit „Printready“

4 198092 90984

05

Auch ohne eine (teure) ISDN-Leonardo-Verbindung können Sie jetzt Daten vonBerlinDruck up- oder downloaden. Ein Anruf unter 0421-438710 genügt, und wirnennen Ihnen das Passwort für Ihren kostenlosen Online-Zugang. 20 FTP-Server-Zugänge stehen für den schnellen Datentransfer zur Verfügung, und zwar hier:

ftp://berlindruck.de

20 FTP-Zugänge fürschnellen Datentransfer

Um Missverständnisse zu vermeiden: Natürlich bleibt unse-re Druckerei an ihrem bewährten Standort am BremerKreuz. An Hamburg, unserer großen Nachbarstadt an derElbe, sind wir aber dennoch näher dran als je zuvor. Dennseit dem 1. März haben unsere dortigen Kunden einen festenAnsprechpartner vor Ort: Dietmar Kollosché. Einen kleinenEindruck davon, wer das ist, vermittelt Ihnen ein Blick aufdie gegenüber liegende Seite. / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /Dietmar Kollosché ist nicht nur seit Jahren bestens mit demDruckereigeschäft vertraut, sondern kennt sich in Hamburgaus wie in seiner Westentasche und besitzt gute Kontaktezur Hamburger Wirtschaft. Beste Voraussetzungen also, umdas vielfältige Angebot unserer Druckerei in Hamburg nochbekannter zu machen. / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /Zwar haben wir schon seit Jahren sehr gute Kunden in derliebenswerten Elbmetropole, denen noch nie der Weg zumStadtrand von Bremen zu weit war. Doch zum einen kannDietmar Kollosché mit seinem schnellen Vor-Ort-Servicedafür sorgen, dass dieser Kontakt noch enger wird. Und zumanderen hat er überzeugende Argumente im Gepäck, umneue Kunden zu gewinnen. So hat er in der kurzen Zeit, dieer für uns in Hamburg tätig ist, schon bemerkenswert vieleinteressante Kunden akquiriert. Anscheinend kommt auch inder größeren Hansestadt eine so flexible und leistungsstar-ke Druckerei wie BerlinDruck gut an./ / / / / / / / / / / / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /eMail: dietmar.kollosche@berlindruck.de

BerlinDruck an der Elbe

Fragebogen / 2328832 Berlin, No. 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Herausgeber :BerlinDruckOskar-Schulze-Straße 1228832 AchimTel.: 0421 43871-0Fax: 0421 43871-33ISDN 0421 43871-55www.berlindruck.de

Redaktion, Typografieund Design:moskito public relationsBremen

Lithografie:Reproteam | Bremen

Danke für diefreundliche Unterstütung:Anja SchnaarsChristian Schaulin

Auflage: 1.500

Making of:Viele fleißige und engagierteHände waren bei dieser Aus-gabe am Werk. Vom Bildschirmauf die Druckplatte fand diesesHeft mit Hilfe des PrintReadyWorkflows der Firma Heidel-berger. Der Umschlag wurdeauf 250 g/qm ZANDERS ikonomatt, einem Produkt der IGEPA-group, auf unserer Heidelber-ger CD 102 im Offset-druck 4farbig mit Euroskalagedruckt und außen mit mat-tem Dispersionslack veredelt.Auf der Umschlaginnenseitekam zusätzlich Apfelduftlackder Firma Schubert Internatio-nal zum Einsatz. Der ersteBogen (Seite 2/3 und 21/22)wurde digital auf 170 g/qmMizar satinmatt im Digital-druck bei der Firma Wester-mann Mediendienstleistungenin Bruchhausen-Vilsen aufeiner Xeikon 500 DCP ge-druckt. Der Inhalt wurde imOffsetdruck auf unserer Hei-delberg CD 102, ebenfalls aufZANDERS ikono matt (170g/qm), produziert. Die Nach-leuchtfarbe der Firma Sericolwurde anschließend im Sieb-druck bei der Firma MüllerSiebdruck in Bremen aufge-bracht. Die buchbinderischeVerarbeitung geschah pünkt-lich zur Einweihung unsererneuen Stahl-Falzmaschine TH-66 im eigenen Hause. Wie diewechselnden Bilder auf Seite 3und 21 entstanden, haben wirauf Seite 21 ausführlich be-schrieben.

Impressum

interview mit dietmar kollosché(BerlinDruck, verkaufsbüro hamburg)

Wer oder was hätten Sie gerne

sein mögen?

Musiker

Welches technische Produkt hal-

ten Sie für überflüssig?

Das Fotohandy

Und welches für unentbehrlich?

Die Kaffeemaschine

Ihr Hauptcharakterzug?

Ehrlichkeit

Ihr Lieblingsschriftsteller?

Peter Høeg

Ihr Lieblingsname?

Amelie

Ihre Lieblingsfarbe?

Maigrün

Ihre Lieblingsschrift?

Gillies Gothic D light

Ihr Lieblingspapier?

LuxoArt Silk

Was verabscheuen Sie ammeisten?

Verlogenheit

Welche kreativen Leistungen

bewundern Sie ammeisten?

Komponieren

Wenn Sie einenWunsch an die

Technik frei hätten – welcher

wäre es?

Sieg über den Krebs

Welches kulturelle Ereignis hat

Sie besonders beeindruckt?

David Bowie in der Waldbühne 1983

Welche natürliche Gabe möchten

Sie besitzen?

Fliegen zu können

Ihr Motto?

Stay hungry!

Was ist für Sie das größte Unglück?

Verlust der Familie

Womöchten Sie leben?

Neuseeland

Was ist für Sie das vollkommene Glück?

Frieden

Welche Fehler entschuldigen

Sie am ehesten?

Vergesslichkeit

Ihre Lieblingsgestalt in der

Kulturgeschichte?

Goethe

Ihre liebsteWerbefigur?

Popeye, und meine Söhne mögen doch

Spinat!

Ihre Lieblingsheldin in derWirklichkeit?

Meine Mutter, die hatte es gleich mit vier

Männern zu tun.

Ihr Lieblingskomponist?

Puccini

Was aus derWelt der Technik hat Sie

besonders beeindruckt?

Carbon, ein toller Werkstoff für Rennräder.

Welche Eigenschaften schätzen Sie

bei einemMann ammeisten?

Aufrichtigkeit

Welche Eigenschaften schätzen Sie

bei einer Frau ammeisten?

Kochkunst

Was kauften Sie von Ihrem ersten

selbstverdienten Geld?

Ein Peugeot-Mofa

Ihre Lieblingstugend?

Nervenstärke

Ihre Lieblingsbeschäftigung?

Rennrad fahren, Gartenarbeit

Fragebogen