AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: AutomobilBasis: digital facts 2015-09

Produktinteresse Autos

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Slide 2

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Interesse an Autos: 31,2% = 16,14 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Davon Interesse an Autos: 33,5% = 12,65 Mio.

Produktinteresse Autos

Slide 3

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

20.6%

17.6%

5.8%

10,67

9,11

2,99

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

22.7%

18.9%

6.4%

8,59

7,15

2,42

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Mio. UUMio. UU

Online-Infosuche Autos

Slide 4

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Infosuche zu Autos: 43,9% = 22,70 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Davon Online-Infosuche zu Autos: 48,6% = 18,37 Mio.

Online-Infosuche Autos

Slide 5

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

33.4%

24.3%

15.7%

17,26

12,57

8,10

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

37.1%

26.9%

18.0%

14,02

10,19

6,82

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Mio. UUMio. UU

Online-Kauf/-Mieten von Autos

Slide 6

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Kauf/-Mieten von Autos: 14,9% = 7,72 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

Davon Online-Kauf/-Mieten von Autos: 17,2% = 6,51 Mio.

Online-Kauf/-Mieten von Autos

Slide 7

Mietwagen

Gebrauchtwagen

Neuwagen

8.4%

6.6%

2.4%

4,37

3,42

1,26

Mietwagen

Gebrauchtwagen

Neuwagen

9.9%

7.6%

2.8%

3,76

2,89

1,04

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

Mio. UUMio. UU

Online-Info UND -Kauf/-Mieten von Autos

Slide 8

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Info UND -Kauf/-Mieten von Autos: 14,4% = 7,45 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

Davon Online-Info UND Kauf/-Mieten von Autos: 16,7% = 6,30 Mio.

Online-Info UND Kauf/-Mieten von Autos

Slide 9

Mietwagen

Gebrauchtwagen

Neuwagen

8.2%

6.4%

2.3%

4,22

3,29

1,19

Mietwagen

Gebrauchtwagen

Neuwagen

9.6%

7.4%

2.7%

3,61

2,79

1,01

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

Mio. UUMio. UU

Kauf-/Mietplanung Autos

Slide 10

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 34,8% = 18,01 Mio.

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 38,3% = 14,49 Mio.

Kauf-/Mietplanung Autos

Slide 11

Gebrauchtwagen

Mietwagen

Neuwagen

20.7%

17.6%

11.0%

10,72

9,12

5,67

Gebrauchtwagen

Mietwagen

Neuwagen

22.8%

19.8%

11.9%

8,60

7,49

4,48

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

Mio. UUMio. UU

Mediamix Automobilim ersten Halbjahr 2015

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Slide 12

15%

1%

39%23%

11%

0%10%

InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio

125.587 TEUR

10.292 TEUR

321.569 TEUR

186.421 TEUR

90.698 TEUR

3.396 TEUR

79.177 TEUR

GESAMT 817.140 TEUR

Offline Werbespendings AutomobilTop 20 / Above-the-Line-Gattungen

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Slide 13

DAIMLER AG, STUTTGRENAULT DT., BRUEHL

FORD WERKE, KOELNOPEL ADAM, RUESSELSHEIM

VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURGFIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FFM

SEAT DT., WEITERSTADTBMW, MUC

AUDI AG, INGOLSTADTSKODA AUTO DT., WEITERSTADT

NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHLTOYOTA DT., KOELN

CITROEN DT., KOELNVOLVO CAR GERMANY, KOELN

HYUNDAI MOTOR DT., OFFENBACHMAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN

DACIA DT., BRUEHLPEUGEOT DT., KOELNKIA MOTORS DT., FFM

SUZUKI INT.EUROPE, BENSHEIM

0 20,000 40,000 60,000 80,000

62,34756,209

52,10650,105

44,08341,544

40,64836,927

34,89728,519

26,86225,552

22,63017,22816,69916,635

15,76515,734

13,58912,596

In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Internet

Slide 14

OPEL ADAM, RUESSELSHEIMDAIMLER AG, STUTTG

VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURGFORD WERKE, KOELN

RENAULT DT., BRUEHLPEUGEOT DT., KOELN

AUDI AG, INGOLSTADTSEAT DT., WEITERSTADT

TOYOTA DT., KOELNBMW, MUC

NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHLVOLVO CAR GERMANY, KOELN

CITROEN DT., KOELNDACIA DT., BRUEHL

FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FFMMAZDA MOTORS DT., LEVERKUSENHYUNDAI MOTOR DT., OFFENBACH

KIA MOTORS DT., FFMSKODA AUTO DT., WEITERSTADT

BMW GROUP, MUC

0 20,000 40,000 60,000 80,000

12,12011,67611,641

9,3849,110

8,2357,7817,185

6,3145,791

3,6933,3183,2923,0972,8492,8402,8282,6022,2852,231

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Mobile

Slide 15

DAIMLER AG, STUTTGOPEL ADAM, RUESSELSHEIM

FORD WERKE, KOELNVOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG

SEAT DT., WEITERSTADTBMW, MUC

AUDI AG, INGOLSTADTTOYOTA DT., KOELN

RENAULT DT., BRUEHLNISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL

VOLVO CAR GERMANY, KOELNBMW GROUP, MUC

PEUGEOT DT., KOELNMAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN

LAND ROVER DT., SCHWALBACHHYUNDAI MOTOR DT., OFFENBACH

CITROEN DT., KOELNCADILLAC CORVETTE HUMMER DT., MEERBUSCH

PORSCHE, STUTTGMITSUBISHI MOTORS DT., RUESSELSHEIM

0 20,000 40,000 60,000 80,000

1,3871,3031,2301,1921,18680560649140729619719417915114213882665851

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Kontakt

Slide 16

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de

Internet: www.agof.de