Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern

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Medienprojekt

Bearbeitet von Carolin Aue und Karolin Halusaim Studium der Angewandten Medienwissenschaft

Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern„mittelständischer“ Unternehmen in Bayern

Vergleich von journalistischen Anforderungen an Online-Presseseiten „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern


Gliederung

1. Methodik

2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews

3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse

4. Fazit


1. MethodikLeitfadeninterview

Inhaltsanalyse

• Kategoriensystem• 293 mittelständische Unternehmen• Firmen mit Sitz in Bayern und einer Mitarbeiterzahl von 1000 bis

4999• Analyse der Online-Pressecenter

• Erstellung eines Leitfadens• Neun bayerische Journalisten aus unterschiedlichen Medienbranchen• Auswahl mithilfe der Datenbank „Convento“ von Kaltwasser

Kommunikation

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2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews

• Internet ist wichtigste Recherchequelle

• Internet als Informationsquelle sollte nur in Kombination mit anderen Recherchemöglichkeiten genutzt werden

• Unternehmenshomepages liefern aktuelle und meist einzige Informationen

• Sowohl positive als auch negative Zukunftstendenzen des Internets

• Internet = Beobachtungs- und Vergleichsinstrument

Allgemeine Erkenntnisse


2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews Kriterien eines optimalen Pressecenters

Inhalt

Information• Hintergrundinformationen• Pressemitteilungen• News• Kontaktinformationen• Termine von Unternehmensveranstaltungen

Multimedialität• Bildmaterial

Aktualität Universalität/Zugang


2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews Kriterien eines optimalen Pressecenters

Aufmachung

Interaktivität• Persönliche Kontaktmöglichkeit (Name plus E-Mail oder Telefon)

Farbliche Relevanz• Design des Pressebereichs stimmt mit Design der Startseite überein

Übersichtlichkeit• Suchfunktion• Pressearchiv• Vorschaubilder• Bildarchiv

Funktionalität• geringe Ladezeiten• keine Flashfilme• keine aufpoppende Werbung

Innovationsgrad Navigation• Verknüpfung Pressecenter mit Startseite (Link )


3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Allgemeine Erkenntnisse

• Mehr als 90% besitzen einen Online-Pressebereich

• 74,3% besitzen einen Button zum „Pressebereich“ auf der Startseite

• 60% der Unternehmen besitzen keine Kontaktinformationen

• Corporate Identity stimmt bei fast allen Unternehmen überein

• Große Aktualitätsunterschiede

Ziele des Online-Auftritts:

- Präsentation des Unternehmens im Internet

- Kommunikation des Betriebes nach außen



Best 5 Worst 5



Best 5 Worst 5

1. Deutsche Bahn AG

2. Siemens AG

3. Robert Bosch GmbH

4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG

5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG

160. W. Markgraf GmbH & Co.KG

161. ARS Altmann AG

161. Feneberg Lebensmittel GmbH

161. mister * lady GmbH

161. Zott GmbH & Co.KG



Best 5 Worst 5

1. Deutsche Bahn AG

2. Siemens AG





161. ARS Altmann AG





Positives Beispiel der Robert Bosch GmbH


Presse



Best 5 Worst 5

1. Deutsche Bahn AG

2. Siemens AG





161. ARS Altmann AG






Negatives Beispiel: mister * lady GmbH



Negatives Beispiel: mister * lady GmbH

News


4. Fazit Normatives Modell


4. FazitWelche Anforderungen stellen bayerische Journalisten an

den Pressebereich einer Website und wie werden diese tatsächlich durch mittelständische Unternehmen in Bayern

umgesetzt?

• Keine Komplexität, sondern Einfachheit

• Zu wenig Firmen orientieren sich an journalistischen Ansprüchen bei der Konzeption eines Online-Pressebereiches

• Kein mittelständisches Unternehmen in Bayern richtet sich vollständig an Anforderungen von Journalisten

• Insbesondere: mangelnde Umsetzung hinsichtlich „Aktualität“, „Übersichtlichkeit“ und „Kontaktinformationen“


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Wir stehen gerne für Ihre Fragen zur Verfügung!

Carolin Aue

[email protected]

Karolin Halusa

[email protected]

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