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David PlättnerSocial Media AutomobileHonda Deutschland GmbH

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Das Produkt

Vereint Sportlichkeit mit Umweltbewusstsein (Hybridantrieb)

Aufregendes Design

Revival des CRX-Kultes

Das Produkt CR-Z

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Umfassende Strategie:

Immer im Rahmen des Firmenleitsazes handeln,

eine Firma zu sein, von der die Gesellschaft will, das sie existiert

Berücksichtigung der Marken-Kernwerte:HumanPassionateInnovativeCreative

Wir werden uns nicht in Communities einklinken, Gespräche unterbrechen und dann versuchen zu verkaufen. (Social Media = Party Talk)

It’s good for them and it’s good for us 4

Das Unternehmen Honda

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13%

11%

15%52%

9%

UK Media Breakdown

Forum Blogs Mainstream Twitter Video

Online community research der 90:10 Group

21%

47%

17%

13%

2%

FR Media Breakdown

Forum Blogs Mainstream Twitter Video

9%

71%

10%

3%7%

IT Media Breakdown

Forum Blogs Mainstream Twitter Video

39%

41%

6% 11%

3%

DE Media Breakdown

Forum Blogs Mainstream Twitter Video

4%

50%29%

14%

3%

ES Media Breakdown

Forum Blogs Mainstream Twitter Video

•Blogs sind das bedeutendste Social Media Tool in Europa•Der Anteil wird aber durch Twitter kleiner•Foren sind in Frankreich (21%) und Deutschland (39%) am beliebtesten•Mainstream news sind in Spanien immer noch sehr wichtig (29%)

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InterruptTalkDictateMessage

EngageDemonstrateEnableExperience

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Schön und gut, aber wie?

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Live Every Litre = Der ultimative Roadtrip durch Europa

Wir stellen den Rahmen, die Community die Ideen zur Umsetzung

Die Community hat Einfluss auf die Auswahl der Vorschläge – Crowdsourcing des Inhaltes

Mit Claudio von Planta wird ein bekannter Dokumentarfilmer (“Long way round” und “Long way down” mit Ewan McGregor) die Reise begleiten und filmen

Die Inhalte werden tagesaktuell auf den gängigen Social Media Plattformen zur Verfügung gestellt

Die Idee hinter Live Every Litre

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Alex Kahl (Applications -@probefahrer) Alex Franz Köllner (Casting - @iFranz) Kai Müller (Campaign - @stylespion) Robert Basic (Journey - @RobGreen)

Umsetzung – Vorbereitung und Seeding

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Live Every Litre – Ergebnisse

Latest figures: 122,271 unique visitors 989,754 page views 6.13 pages/visit 3.12 mins average time on site 1,047,422 views of videos 1,615 Facebook fans

Facebook adverts• 49,893 clicks• 239,435,885 impressions

Social Mentions Feb 8 – June 14

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engaged with a completely new group of potential customers

talked about in totally non-Honda related communities music e.g. NME burlesque dancing sailing

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