Dirk Baranek

Barcamp Stuttgart 2010

@baranek

Besser schreiben für Online-Medien

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Worum geht es?• Bessere Texte sind kein Selbstzweck.

• Mehr Spaß für die Leser bieten.

• Informationen verständlicher und leichter konsumierbar.

• Qualität erhöht Glaubwürdigkeit.

• Motivation steigt, Kommentare zu schreiben.

• Ansehen der Autoren steigt.

• Inhalt = Kompetenz, Fakten, Wahrheit

• Form = die Inhalte so präsentieren, dass sie nicht langweilig sind, sondern spannend erzählt werden

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Skimmen Scannen LesenWas ist das Ziel? Den Text überfliegen Text bewerten, nach

relevantem Inhalt suchen. Die wichtigsten Inhalte schnell finden und aufnehmen.

Inhalte vollständig aufnehmen.

Wie viel wird aufgenommen?

< 25 Prozent < 50 Prozent 100 Prozent

Wie schnell wird aufgenommen?

> 1.000 Wörter pro Minute

> 500 Wörter pro Minute

250 Wörter pro Minute

Was wird aufgenommen?

Hervorstechende Informationen, Überschriften, prägnante Bilder, Links, kaum Fließtext.

Sehr informative Elemente wie Listen, Tabellen, Links, Info- Grafiken, Textkästen, Anfänge von Absätzen, nur ein Argument je Absatz.

Die gesamte Text-und Bildinformation.

Leseverhalten online

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Leseverhalten online

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• Es gibt Studien, die das Leseverhalten am Monitor erforscht haben.

• Ergebnisse• Je mehr Wörter, desto weniger wird gelesen.• Im Durchschnitt werden nur 28 Prozent der

Wörter gelesen.• 100 Worte = 60 Prozent. Ab 300 Worte nimmt es

rapide ab• Nur 16 Prozent der Leser lesen am Monitor einen

Text vollständig.• Gründe: Blendeffekt, Unschärfe,

Konzentrationsstörung

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Qualität ist lernbar• Talent braucht man schon etwas.

• Es gibt Techniken.

• Es gibt Routine. Irgendwann geht es schneller.

• Techniken zur Ideenfindung• Meist von der Theorie her Gruppentechniken• Brainstorming, World Café, 6-3-5-Methode

• Techniken zur Entwicklung von Texten• Gedanken ordnen: Mind Map• Assoziationen und Begriffsräume entwickeln: Cluster

• Techniken zur Optimierung von Texten

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Schreibprozess• Ideen sammeln in Stichworten

• Liste der Begriffe (keywords), die genannt werden sollen.

• Runterschreiben, raushauen: Länge & Stil egal

• Kaffeepause machen. Distanz ist wichtig.

• Lesen und optimieren• Ist der Gedankengang plausibel?• Stil optimieren• Streichen, streichen, streichen

• Absätze, Zwischenüberschriften

• Intro (140 Zeichen ...) und Überschrift

• Schlusskorrektur

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Stil optimieren I• „Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche

Dinge.“ (Schopenhauer)

• Inhalt: Wer, was, wann, wo, warum, wie?

• Kurze, knackige Hauptsätze

• Schachtelsätze vermeiden.

• Lässt es sich flüssig lesen? Wenn es hakt, ändern!

• Vorsicht bei Adjektiven• „weißer Nebel“, „schwere Verwüstungen“• keine Steigerungsformen• Adjektive, ob als Attribut oder Adverb, eher weglassen.

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Stil optimieren II• Starke Verben verwenden.

• schwach: machen, sein, können, haben• stark: die Aktion ist im Wort

• Substantive verwenden, aber keine Substantivierungen

• Trick: kein Wort zweimal verwenden• Synonymlexikon ist hilfreich (Textor)

• Technische Informationen als Aufzählung präsentieren

• Keine Abkürzungen, Zahlen ausschreiben• 10 m = zehn Meter• 6 % = sechs Prozent• aber: 12-Zoll-Monitor

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Stil optimieren III• Aufbau Artikel

• Starke Überschrift (SEO)• Teaser mit allen wichtigen Infos• Absätze mit Zwischenüberschriften• Links: Unterschied extern/intern• Aufzählung für technische Informationen• Fazit (Meinung des Autors)• Call to action (kommentieren)

• Keine Füllwörter: auch, bereits, jedoch ...

• Verneinungen vermeiden. Positive Aussagen.statt „nicht unproblematisch“ besser „Probleme“

• Keine Verkettungen mit „und“

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Fotos• Auch die können spannend oder langweilig sein.

• richtigen Ausschnitt wählen• ganze Contentbreite• umfließen

• Unterschied zwischen Illustration und Information muss klar werden.

• Textinfos / Bildunterschrift• Was ist zu sehen?• Angaben zu Copyright

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Fazit• Spannende Überschriften• Artikel auf den Punkt bringen.• Teaser, Absätze, Zwischenüberschriften• Das beste SEO sind begeisterte Leser!