Pressekonferenz mit Dr. Christian Illek, BITKOM-Präsidiumsmitglied

Nutzung von E-Books in Deutschland

Berlin, 30. September 2014

2

Jeder vierte liest E-Books

Lesen Sie zumindest hin und wieder Bücher oder E-Books für berufliche oder private Zwecke?*

Basis: Alle Befragten (2013: n=2.528 | 2014: n=2310) | *Mehrfachnennung möglich Quelle: Bitkom Research

25%

21%

74%

24%

24%

74%

Nein, ichlese weder

Bücher nochE-Books

Ja,ich leseE-Books

Ja,ich leseBücher

2014 2013

12%

19%

26%

25%

10%

27%

30%

31%

65 Jahre und älter

50 bis 64 jahre

30 bis 49 Jahre

14 bis 29 Jahre

Weiß nicht/k.A. 2%

Ja 32%

Nein 66%

3

Basis: Alle befragten Nicht-Nutzer von E-Books (2013: n=798 | 2014: n=1.748)

Quelle: Bitkom Research

Umstieg denkbar? Potenzial bei Nichtnutzern von E-Books

Weiß nicht/k.A. 1%

Ja 27%

Nein 72%

Können Sie sich vorstellen, in Zukunft E-Books zu lesen?

2013 2014

45% 42%

22% 26% 27%

25%

11% 13% 14%

5%

privat

beruflich(inkl.Bildung)

4

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=562) | *Mehrfachnennung möglich

Quelle: Bitkom Research

Leser nutzen verschiedene Geräte

Auf welchen der folgenden Geräte lesen Sie beruflich (inkl. Ausbildung/Studium) oder privat E-Books?*

Laptop/Netbook Smartphone Stationärer PC Tablet Computer E-Reader

56% 30% 44% 32% 27% gesamt

5,26

8,02

9,20

0

2

4

6

8

10

2012 2013 2014

5

Boom bei Tablet Computern

Verkäufe von E-Readern in Deutschland Verkäufe von Tablet Computern in Deutschland

Quelle: IDC, EITO, GfK

Absatz in Mio. Stk.

+131%

+52%

+15%

0,68 1,09 1,23

0

2

4

6

8

10

2012 2013 2014

Absatz in Mio. Stk.

+197% +60% +12%

6

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=562)

Quelle: Bitkom Research

Mehr Unabhängigkeit durch synchrones Lesen

Lesen Sie E-Books auf mehreren Geräten gleichzeitig?

4%

76%

20%

Weiß nicht/k. A.

Nein, ich lese E-Books nur auf einem Gerät.

Ja, ich lese E-Books parallel auf mehreren Geräten.

7

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (2014: n=562) | *Mehrfachnennungen möglich

Quelle: Bitkom Research

E-Books bieten einen Mehrwert

Welche der folgenden Funktionen von E-Books nutzen Sie zumindest hin und wieder?*

2%

17%

20%

26%

38%

68%

69%

nichts davon

Übersetzungen / Erklärungen

Markierungen

Notizen

Stichwortsuche

Schrift ändern (Größe, Typ etc.)

Lesezeichen

8

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (2013: n=539 | 2014: n=562) | *Mehrfachnennungen möglich

Quelle: Bitkom Research

Direktverkauf elektronischer Bücher nimmt Fahrt auf

Wo kaufen Sie zumindest hin und wieder E-Books?*

12%

6%

8%

18%

62%

15%

9%

14%

27%

63%

Ich kaufe keine E-Books

Auf Verlagswebseiten

Beim Autoren selbst

Auf dem vorinstallierten Shop des Lesegeräts

Auf Webseiten von Online-Buch-Shops

2014

2013

9

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (2013: n=539 | 2014: n=562) | *Mehrfachnennungen möglich

Quelle: Bitkom Research

Alternative Nutzungsmodelle etablieren sich

Abseits der Möglichkeit E-Books zu kaufen, welche weiteren Möglichkeiten nutzen Sie, um E-Books zu beziehen?*

45%

5%

15%

15%

17%

43%

6%

16%

25%

25%

keine weiteren

Bezahlung pro E-Seite

E-Book-Ausleihekommerzieller Anbieter

Legal frei verfügbare E-Books

E-Books-Ausleihe beiöffentlichen Bibliotheken

(Onleihe)

2014

2013

2014: 52% der

E-Book-Leser nutzen

Alternativen zum Kauf

10

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=562)

Quelle: Bitkom Research

Leser wünschen sich mehr Flexibilität

Welcher dieser Aussagen zum Erwerb, Verkauf und Leihe von E-Books stimmen Sie persönlich zu?

41%

46%

47%

54%

Ich möchte meine erworbenen E-Booksweiterverkaufen können.

Ich möchte meine erworbenen E-Books wieein gedrucktes Buch an Freunde ausleihen können.

Für mich sind monatliche Flatrate-Angebote einesinnvolle Ergänzung zum Einzelkauf von E-Books.

Ich würde gern alle meine E-Book-Dateienunabhängig vom Anbieter auf allen Geräten lesen.

11

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=562)

Quelle: Bitkom Research

Etwas häufiger genutzt – Leseerfahrungen mit anderen teilen

Welche der folgenden Möglichkeiten einer gemeinsamen Leseerfahrung haben Sie bereits genutzt?

3%

3%

3%

8%

14%

Veröffentlichung eigener Leselistenz.B. in Sozialen Netzwerken

Austausch über Literatur aufspeziellen Netzwerken und Blogs

Textstellen markieren und mit anderen teilen, z.B. über Soziale Netzwerke

E-Book-Apps, mit denen manTexte markieren und teilen kann

Rezensionen schreiben aufShop-Plattformen, z.B. Amazon

2014: 26% teilen ihre

Leseerfahrungen

(2013: 20%)

12

Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=562)

Quelle: Bitkom Research

Viele E-Book-Leser lesen mehr

Lesen Sie mehr Bücher, seitdem Sie E-Books nutzen?

Weiß nicht/k.A. 1%

Ja 22%

Nein 75%

E-Book-Nutzung steigt stetig E-Books etablieren sich. Leserschaft wächst mit dem Angebot an Geräten, Inhalten und Nutzungsmodellen.

Tablet Computer dominieren Die Gerätebasis explodiert. E-Reader und Smartphones besetzen Nischen bei Anwendern bzw. Nutzung.

Mehr Flexibilität durch synchrones Lesen Geräte- und plattformübergreifendes Lesen setzt sich durch – trotz unterschiedlicher Standards.

E-Book-Nutzung – Fazit

Größere Auswahl durch alternative Nutzungsmodelle Leihmodelle finden zunehmend Akzeptanz.

Direktverkauf wird angenommen Leser greifen im Web bewusst bei Autoren und Verlagen zu

Lesen wird sozialer Das Teilen von Textstellen oder ganzer Leselisten im Social Web nimmt zu.

Pressekonferenz mit Dr. Christian Illek, BITKOM-Präsidiumsmitglied

Nutzung von E-Books in Deutschland

Berlin, 30. September 2014