iCrossingBlogger Outreach: Das i-Pünktchen in der SEO-Strategie

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CCarsta Maria MüllerWortverliebte Bloggerin mit ausgeprägter Leidenschaft für Social Media – und Bier.

• 27 Jahre alt.

• Head of Social Media @ iCrossing Deutschland.

• Studierte Medienwissenschaftlerin, Journalistin und PR-Fuzzi.

• iPhone-, Blogger- und Internet-Addict, Leseratte & Medienjunky.

• Leiter eines Teams, das 35 Social Media Accounts pflegt, in 18 Ländern aktiv ist, insgesamt 2.1 Millionen Facebook Fans zählt – und Blogger Outreachs über die ganze Welt verantwortet.

• Dozentin an einer Münchener PrivatUni (Kurs CrossMedia & Online)

L

Die Forrester Studie bewertet unter den sieben Top Online Marketing Agenturen deren Expertise und Leistungen in SEA und SEO. In die Bewertung fließen 72 Kriterien ein, unter anderem Kundeninterviews, Umfragen von Herstellern und Arbeitsbeispiele.

Leading agency in SEO and SEM

„Any marketer will find this agency a sure bet“

Daten, Zahlen, Fakten zum Blogger Outreach

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5

BBlogger Analyse

Blogger

Selbstdarsteller

Meinungsführer

Social Media Lovers

Trendsetter

Einzelkämpfer

Enthusiasten

Experten

Freaks

Journalisten

Weltverbesserer

Informanten

Vorreiter

MitteilerInnovatoren

Wer sind sie, diese Blogger?

Gutverdiener

Nachplapperer

Geschäftemacher

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RReach Potentiale Blogger

aller Deutschen sind online

73%500.000neue Posts täglich

bei Wordpress

Top ThemenHeim & Garten, Liebe & Erotik,

Ernährung & Gesundheit

32 %aller Blogger

verdienen Geld mit Blogs

Platz 3der

vertrauens-würdigsten Quellen

Blogs sind

173 Mio

Anzahl der registrierten Blogs

weltweit:

100.000neue Wordpress-

Seiten täglich

< 20 €

Durchschnittliche Investition von

Bloggern monatlich:

Blogger verdienen mit Blogs

300 €580.000 US $

ist der Top Verdienst mit einem Blog pro Monat

Kaufentscheidungen werden zu

31 %von Blogs beeinflusst

pro Monat

Wer sind sie, diese Blogger… und Blogleser?

INFLUENCER Identification. Documentation.

Approach. Deals.

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I1. Linguistic Profile

Step by Step zu den relevanten Link-Buildern

• Analyse des landespezifischen Suchverhaltens in Bezug auf Produkt / Brand / Leistung /spezifisches Thema

• Erstellung von Keyword-Kategorien und Suchvolumina

Influencer Identification

2. Relevant Web• Basierend auf LP werden die relevanten Websites /

Blogs / Influencer identifiziert• Manuelle Filterung zeigt erste Trends und Tonalität

3.1. Social Media Listening

3.2. Blogger Analysis• FEEDID• Alexa Rank• Google Page Rank• Audience Index • Klout Score

4. Blogger-Ziel-Ranking • Ranking der relevanten Top Blogger basierend auf

den definierten Zielen• Kategorisierung bei abweichenden Zielen

5. Documentation • „Influence“ von iCrossing• Kontaktdaten und Dokumentation Deals• Monitoring Aktivitäten• Reporting

• Post frequency• Attraktivität der SM

Präsenzen• Audience Engagement• SEO-Kriterien

• Tonalitätsanalyse• Qualitative Untersuchung der Relevant Websites /

Blogger • Brandwatch

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I

Was bringt es? – Wie funktioniert es? – Was kann es?

iCrossing „Influence“: Toolbasierte Steuerung von Marken Advokaten

• Erstellung von Profilen• Bestimmung von Reichweitern• Messen von Aktiviäten• Zuordung von Themen• Anreichern mit Bemerkungen• Clipping: Markierung von beeinflussten Posts

• Hinterlegen eines Linguistic Profiles als Ausgangslage für die Suche nach Influencern• Zuordung nach Themen und Kampagnen• Visuelle Darstellung• Reporting und Ergebnisspräsentation für Erfolgsmessung und fortführende

Handlungsempfehlungen• Entwicklung einer Aktivitäts-Historie

CRM-Basiertes Influencer Relationship Management System

Influencer Documentation

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IChecklist

Der Blogger, dein ganz persönlicher Dienstleister.

Influencer Approach - Checklist

RESPECT & TRUST. Du bist der Bittsteller. Also benimm dich auch so.

Exklusiver & attraktiver Content – personalisiert/individuall aufbereitet.

Identifiziere persönliche Motivation der Blogger.

Persönliche Beziehung aufbauen (E-Mail, Telefon, Twitter, Facebook, etc…) – Get involved!

Klare Deal-Vereinbarung, inkl. Dokumentation – Aufwandsentschädigung.

Sei ehrlich und transparent!

Geld? Google sagt „Nein!“. Doch die Realität sagt was anderes.

Aber ist es diesen Aufwand wirklich wert? Ja! Zumindest wenn…

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BChecklist

Ein Blogpost allein ist sehr gut. Aber damit ist er besser (je nach Zielsetzung).

Blogpost – Checklist

Dofollow Link gesetzt

Länge: 300 Wörter (mind.)

Social Media / Influencing Anbindung

Guter/authentischer Content!

Zusätzlicher Content: Video, Bilder, Infografik…

Unique Content

Weiterführende Links von anderen Blogs (Viralität)

Content is King! Oder eben Kaiser, Gebieter, Herrscher.

Content is King.

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CGoogle ist zwar eine Maschine. Aber dennoch sehr intelligent.

Content is King

Neu

• (Produkt)Tests• Studien• (Branchen)Ne

ws• How to‘s• Checklist

Interessant

• Hintergründe• Experten• Diskussion• Gastbeitrag• FAQs• Datenblatt• Rückblick

Informativ

• Infografik• Diagramm• Zahlen • Illustration• Tutorial• Webinar• History of...

Wirkungsvoll

• Bild• Zitat• Meinung • Interview• Live Blogging• Widgets• Gewinnspiele• Giveaways

Amüsant

• Kolumne• Video• Quiz• Typ Check• Top 10

Guter Content

Relevanter Content

Tracking

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TTracking

Track

D‘you think you are done? Jetzt beginnt der eigentliche Job!

Country

Influencer

Klout Score

Platform

Date

Headline/Tweet

URL Blog KPIs

Twitter KPIs

FB KPIs

Social Engagement

Reach

… … … … .. … … … … … … …

Regelmäßig! (Täglich, Wöchentlich…)

In Zusammenarbeit mit Blogger

Gründlich

Kampagnenspezifische KPIs

Download zusätzlicher Content

Überprüfung Vereinbarung / Deal

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EErfolgsmessungInfluencer Reach over time

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EErfolgsmessungKPIs

Blog Facebook Twitter0

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Content per media type

Blog Facebook Twitter0

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200

300

400

500

600

700

800

Social Engagement per platform

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EErfolgsmessung

Reichweite Frequenz

Reichweite

Frequenz

• Ratio Kontaktaufnahme/Blogger Teilnahme

• Anzahl der Publikationen

• Integration Social Plattformen

• Blog Reach

• Total Reach (inkl. Social Plattformen)

• Anzahl der direkten Links

TEXT

TEXT

Quantität vs. Qualität? Beides!

Quantität Qualität

• Content (Zielgruppenrelevanz, KPI-Relevanz, Fachspezifisch, etc.)

• SE-Optimierter Text

• Beachtung der Kampagnenspezifischen KPIs

• Engagement mit Content

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Fazit

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BBlogger Outreach

FrequenzTEXT

These – Diskussion – Fazit!

Fact 1: (Gute) Blogs haben durch ihr Netzwerk für Unternehmen ein großes Potential.

Fazit: Nutzt dieses Potential für eure Ziele im Digital Marketing... Aber verbraucht es nicht!

Fact 2: Blogger sind Divas, Geschäftspartner, Realisten – Menschen! Fazit: Behandelt Blogger nach ihren Regeln! Denn sie haben den Reach...

Fact 3: Blogger Outreachs sind sehr aufwendig. Sie kosten Zeit, Ressourcen,

Know-How....Fazit: Der Aufwand ist groß. Der Nutzen ist größer.

Fact 4: Blogger sind potentielle und authentische Content-, Link- und Social-Reach- Maschinen. Fazit: Auf geht‘s! Ob als Unternehmen oder Agentur – nutzt dieses SEO-Potential und handelt!

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Treffen Sie uns auf der

Halle 7 – Stand E-043

Termine unter: newbusiness@icrossing.de

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CARSTA MARIA MÜLLERHead of Social Media

iCrossing GmbH

CarstaMaria.Mueller@icrossing.de

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