Briefing

Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION

Lehrveranstaltung

Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant

briefing„Libidokiller oder Potenzmittel

für kreative Ideen?“

Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de

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Meine Ziele

1. Briefing ist der erste Schritt zu brillanten

kreativen Lösungen

2. Gute von schlechten Briefings unterscheiden

3. Zielführende, inspirierende Briefings selbst

schreiben


1. Test

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Lösung

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Links- und rechtshirne


Verschiedene Sichtweisen


Warum sind Briefings wichtig?

Verbindliche Arbeitsgrundlage und

Zielvereinbarung (Kunde / Agentur / Kreation)

Objektive Grundlage zur Beurteilung

von Lösungen

Erste Schritt des kreativen Prozess

Fundament aller kreativen Arbeiten


“Wer hohe Türme bauen

will, muss lange beim

Fundament verweilen. “Anton Bruckner,

Österreichischer Komponist


Woher kommt “Briefing“?


David Ogilvy


Wo gibt es noch Briefings?


Ohne briefing herrscht Chaos!


“Wer das Ziel nicht

kennt, kann den

Weg nicht finden.“Aus dem Koran


briefing - das Kreative Sprungbrett


Re-Brief

Agency Brief versusCreative Brief

+ Insights

+Strategy

+ Initial Ideas

Agency Brief

creative Brief

Werbetreibender Stratege @ Agentur Kreative @ Agentur


Briefing-Bestandteile

Zielsetz-ung(en)

Ausgangs-situation

Marke

Rahmen-bedingungen

Ziel-gruppe(n)

Botschaft

Versprechen


Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.

Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in

diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten

Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre

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Andreas Wiehrdt

Kontakterschule

Cheftrainer

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+49. (0)1 51. 50 67 67 92


Mein Profil

„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer,

Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der

Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in

internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken

fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante

Themen rund um Marketing und Werbung ein.

Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator

und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das

Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch

anregende Übungen gefestigt.“

schreibt DESIGNERDOCK München,

die Personalberatung für die Kreativindustrie

www.designerdock.de

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