CANON & GERMANY´S NEXT TOPMODEL

CANON & GERMANY´S NEXT TOPMODELErgebnisse der Begleitforschung

2ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV

„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelMarktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent

Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent

17,3 17,4

14,8

21,5

14,716,2

17,5

12,614,7

16,918,9

16,7 16,7 16,517,7

21,3

17,0

0

5

10

15

20

25

08.0

2.20

18

15.0

2.20

18

22.0

2.20

18

01.0

3.20

18

08.0

3.20

18

15.0

3.20

18

22.0

3.20

18

29.0

3.20

18

05.0

4.20

18

12.0

4.20

18

19.0

4.20

18

26.0

4.20

18

03.0

5.20

18

10.0

5.20

18

17.0

5.20

18(H

albf

inal

e)

24.0

5.20

18(F

inal

e)

Durc

hsch

nitt

3ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV

„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelReichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen

Über 2 Millionen Menschen sahen die vierte Folge GNT

1,581,80

1,53

2,17

1,65 1,67 1,68

1,15

1,491,64 1,59 1,58 1,61 1,58 1,55

1,841,64

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

08.0

2.20

18

15.0

2.20

18

22.0

2.20

18

01.0

3.20

18

08.0

3.20

18

15.0

3.20

18

22.0

3.20

18

29.0

3.20

18

05.0

4.20

18

12.0

4.20

18

19.0

4.20

18

26.0

4.20

18

03.0

5.20

18

10.0

5.20

18

17.0

5.20

18(H

albf

inal

e)

24.0

5.20

18(F

inal

e)

Durc

hsch

nitt

4

Auftraggeber

Durchführung

Grundgesamtheit

Auswahlverfahren

Methode

Datum

Stichprobe

Inhalt

Steckbrief Online-BefragungCanon / SevenOne Media

Payback

Frauen 18-49 Jahre, Seher von Germany‘s Next Topmodel

Befragung im Payback Online Panel

Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens

Nullmessung: 15.02. - 20.02.2018; Endmessung: 18.05. - 27.05.2018

Nullmessung: n = 550; Endmessung: n = 1.049

(Un-)Gestützte Bekanntheit, (Kauf)bereitschaft, Image von Canon, Aussagen zu Canon, Call to Action, Placementerinnerung, Bewertung Placement, Kampagnenaussagen

5Heute geht es um Fotographie und Videoaufnahmen. Welche Marken fallen Ihnen spontan ein, wenn Sie an Hersteller von Kameras denken?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback

Ungestützte Bekanntheit Kamerahersteller (1-10)Angaben in Prozent

Ungestützte Bekanntheit Kamerahersteller (11-20)Angaben in Prozent

Etwa 70 Prozent der Befragten kennen Canon

68

52

36

19

18

16

15

9

8

6

72

55

43

18

19

14

13

11

8

5

Canon

Nikon

Sony

Panasonic

Samsung

Kodak

Fuji (-film), Fujisu

Leica

Olympus

Konica / Minolta

Nullmessung Endmessung

5

4

3

3

3

2

2

1

15

5

4

3

3

3

3

2

2

2

12

3

Casio

Polaroid

Pentax

Nokia

Philips

GoPro

Rollei

Medion

Sonstige

Keine Angabe


4145

0

20

40

60

80

100

Top of Mind Nullmessung Top of Mind Endmessung

6872 69

75

0

20

40

60

80

100

Nullmessung Endmessung Nullmessung -Stammseher

Staffel 12

Endmessung -Stammseher

Staffel 13


Ungestützte Bekanntheit – CanonAngaben in Prozent

Ungestützte Bekanntheit – Canon Top of MindAngaben in Prozent

45 Prozent fällt Canon als erstes ein

+10%

+5% +9%

97

96

94

92

90

88

84

75

69

43

38

97

96

93

92

87

85

82

87

65

37

37

Canon

Nikon

Kodak

Sony

Panasonic

Polaroid

Fujifilm

Samsung

Olympus

Vtech

Rollei


7Es fällt einem ja nicht immer alles auf einmal ein. Welche der folgenden Hersteller von Kameras kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback

Gestützte Bekanntheit KameraherstellerAngaben in Prozent

Gestützte Bekanntheit Kamerahersteller - CanonAngaben in Prozent

Fast alle kennen Canon

98 96

0

20

40

60

80

100

Nullmessung - StammseherStaffel 12

Endmessung - StammseherStaffel 13

8Haben Sie in den letzten 12 Monaten eine Kompaktkamera mit austauschbarer Linse / austauschbaren Objektiv gekauft oder planen Sie die Anschaffung innerhalb der kommenden 12 Monate (für sich selbst oder andere)?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTMQuelle: SevenOne Media / Payback

Kauf(bereitschaft) – Canon SystemkameraAngaben in Prozent

Kauf(bereitschaft) – Canon KompaktkameraAngaben in Prozent

Kauf(bereitschaft) – Canon SpiegelreflexkameraAngaben in Prozent

87

8

5

88

8

4

0 20 40 60 80 100

Weder noch

Geplant (12Monate)

Gekauft (12Monate)


86

8

7

86

9

5

0 20 40 60 80 100

Weder noch

Geplant (12Monate)

Gekauft (12Monate)


Spiegelreflexkameras sind am beliebtesten

78

14

8

76

16

8

0 20 40 60 80 100

Weder noch

Geplant (12Monate)

Gekauft (12Monate)


9Sie haben ja angegeben, dass Sie Canon kennen. Kommen wir zu einigen Eigenschaften, mit denen der Kamerahersteller Canon beschrieben werden kann. Bitte geben Sie an, inwieweit die folgenden Eigenschaften auf Canon zutreffen. Bitte verwenden Sie eine Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 6 = trifft überhaupt nicht zu.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback

50 60 70 80 90

Nullmessung EndmessungNullmessung - Stammseher Staffel 12 Endmessung - Stammseher Staffel 13

Image Canon (TopTwo)Angaben in Prozent

Im Zeitverlauf wirkt Canon stylischer

…ist zuverlässig.

…ist cool.

…ist innovativ.

…ist stylisch.

…ist marktführend.

10Sie sehen hier einige Aussagen, die andere Personen über Canon gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, inwieweit Sie den Aussagen zustimmen. Verwenden Sie bitte eine Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 5 = Stimme überhaupt nicht zu.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback

50 60 70 80 90

Nullmessung EndmessungNullmessung - Stammseher Staffel 12 Endmessung - Stammseher Staffel 13

Aussagen zu Canon (TopTwo)Angaben in Prozent

Canon hat einen guten Ruf und genießt Vertrauen

Canon hat einen guten Ruf.

Canon ist eine Marke, der ich vertraue.

Produkte von Canon haben nützliche Funktionen.

Produkte von Canon erfüllen meine Anforderungen.

Produkte von Canon sind einfach zu verwenden.

9 9

19 20

20 23

14 12

18 17

20 19

0

20

40

60

80

100


Keine Angabe/Weißnicht

5 = überhaupt nichtwahrscheinlich

4

3

2

1 = sehrwahrscheinlich

11Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Handlungen in Bezug auf Produkte von Canon durchführen? Bitte verwenden Sie für Ihre Einschätzung eine Skala von 1 = Sehr wahrscheinlich bis 5 = Überhaupt nicht wahrscheinlich.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback

Call to Action – Canon (I)Angaben in Prozent

Call to Action – Canon (II)Angaben in Prozent

Über die Hälfte möchte Canon-Produkte für Fotos nutzen

28%

Produkte von Canon für das Teilen meiner Geschichten verwenden

29% 27 29

30 28

17 18

7 68 8

10 11

0

20

40

60

80

100




4

3

2


57%

Produkte von Canon für das Aufnehmen meiner Fotos verwenden

57%

ø 3,7 ø 3,6 ø 2,7 ø 2,7

13 15

25 22

21 21

10 10

17 16

14 17

0

20

40

60

80

100




4

3

2


12Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Handlungen in Bezug auf Produkte von Canon durchführen? Bitte verwenden Sie für Ihre Einschätzung eine Skala von 1 = Sehr wahrscheinlich bis 5 = Überhaupt nicht wahrscheinlich.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Canon bekannt; Quelle: SevenOne Media / Payback

Call to Action – Canon (III)Angaben in Prozent

Call to Action – Canon (IV)Angaben in Prozent

Über ein Drittel hält den Kauf einer Kamera für wahrscheinlich

38%

Kauf einer spiegellosen Systemkamera / Spiegelreflex oder eines Objektivs von Canon

37%

12 12

26 24

26 27

13 13

13 12

11 13

0

20

40

60

80

100




4

3

2


38%

Suche nach weitergehenden Informationen zu Produkten von Canon

36%

ø 3,4 ø 3,4 ø 3,2 ø 3,3

13Bei ‚Germany’s Next Topmodel by Heidi Klum’ gab es Auftritte von Produkten und Unternehmen, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern?Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM; Quelle: SevenOne Media / Payback

Gestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent

37 Prozent erinnern sich bildgestützt an das Placement von Canon

80

67

59

56

43

33

30

23

18

Damenrasierer von Gillette Venus

Opel Adam

Fashion von ABOUT YOU

Epilierer von Braun

Zeitschrift Harper's Bazaar

Opel Crossland X

Kameras von Canon

Cyberobics

Lipton Green Ice Tea

Bildgestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent

37

47

17

0

20

40

60

80

100

Endmessung

Weiß nicht

Nein

Ja

30

47

0

20

40

60

80

100

Endmessung Stammseher Staffel 13


Gestützte Placementerinnerung – CanonAngaben in Prozent

Bildgestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent

59 Prozent der Stammseher erinnern sich an das Placement

37

59

0

20

40

60

80

100


15Sie sehen hier einige Aussagen, die andere Personen über Canon gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, inwieweit Sie den Aussagen zustimmen. Verwenden Sie bitte eine Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 5 = Stimme überhaupt nicht zu. Dass Produkte von Canon während der Sendung zu sehen war(en), ...Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Placement von Canon erinnert; Quelle: SevenOne Media / Payback; *Benchmark aus allen bisher untersuchten Integrationen bei GNTM (9 Cases)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Endmessung Stammseher Staffel 13 Benchmark*

Bewertung Placements (TopTwo)Angaben in Prozent

Die Placements passten gut zur Sendung

…passte gut zur Sendung.

…machte neugierig.

…ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher.

…hat mir gefallen.

…wirkte glaubwürdig.

…war innovativ.

…machte die Sendung authentisch.

…war störend.

16Was glauben Sie, möchte Canon mit Ihrem Engagement bei ‚Germany’s Next Topmodel by Heidi Klum’ aussagen? Bitte markieren Sie alle Kampagnenaussagen, die Sie als zutreffend erachten.Basis: Frauen 18-49 Jahre, Seher von GNTM, wenn Placement von Canon erinnertQuelle: SevenOne Media / Payback

KampagnenaussagenAngaben in Prozent

Canon hält Momente fest und erzählt Geschichten

72

48

47

40

27

20

7

76

43

42

42

28

17

7

Canon hilft mir Momente festzuhalten und meine Geschichte zu erzählen.

Canon hat innovative Funktionen und Produkte.

Canon bietet eine breite Palette an Fotolösungen.

Canon ist eine Marke für Personen wie mich.

Canon hilft mir meine Geschichten effektiv zu kommunizieren.

Canon spielt in jedem meiner Bilder eine Rolle.

Keine davon


17

Markenwerte- In der Endmessung nennen 72 Prozent Canon spontan als Hersteller von Kameras, das bedeutet ein Plus von 5 Prozent im Vergleich zur

Messung vor Staffelstart.- Zudem konnte Canon beim Top of Mind um zehn Prozent zulegen - 45 Prozent nennen Canon nach der Staffel direkt als erstes.- Gestützt kennen nahezu alle Befragten in beiden Messungen Canon (97 Prozent).- Die Kaufbereitschaft sowie der vergangene Kauf sind bei den Spiegelreflexkameras am höchsten.- Canon wir als zuverlässig und cool wahrgenommen. Im Sendungsverlauf steigt die Zustimmung bei den Merkmalen "stylisch" und

"marktführend".- Canon wir ein guter Ruf zugeschrieben und als eine vertrauensvolle Marke wahrgenommen.- Die Wahrscheinlichkeit bzgl. zukünftiger Handlungen in Bezug auf Canon ist am höchsten für die Aufnahme von Fotos (TopTwo: 57 Prozent).

Integration- 30 Prozent erinnern sich an das Placement von Canon. Mit Bildunterstützung steigt dieser Wert auf 37 Prozent. Unter den Stammsehern ist die

Erinnerung höher - 47 Prozent erinnern sich an die Integration, mit Bild sogar 59 Prozent.- Die Placement werden als passend zur Sendung empfunden und weckten auch die Neugier auf das Produkt. Insgesamt wird die Integration sehr

gut bewertet. Fast alle Merkmale liegen klar über vergleichbaren Integrationen.- Die Botschaft, dass Canon hilft Momente festzuhalten und Geschichten zu erzählen, ist gut transportiert worden.

FazitDie Integration bei Germany‘s next Topmodel verstärkte die Bekanntheit von Canon als Kamerahersteller. Zudem kamen die Placements sehr gut an. Trotz weniger Auftritte in der Sendung konnten hier erste Erfolge erzielt werden.

Key Facts

JENNIFER OSTERHOLDMedienallee 4D-85774 Unterföhring

+49 (0) 89/9507-41 83

[email protected]

Advertising Research

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