Den Richtigen das Wichtige sagen Vorschläge von ergo Kommunikation für LPKF Laser & Electronics...

Den Richtigen das Wichtige sagen

Vorschläge von ergo Kommunikation für LPKF Laser & Electronics

Garbsen, 7. Oktober 2011

Key factsStandorte, Mitarbeiter, Umsatz


Auf einen Blick. ergo Kommunikation ist eine der führenden Kommunikationsberatungen in Deutschland.

Wir sind spezialisiert auf Unternehmenskommunikation, Finanzkommunikation und Politische Kommunikation. In Berlin, Frankfurt am Main, Köln und München unterstützen rund 90 Berater, Redakteure, Projektmanager und Grafiker deutsche und internationale Institutionen und Unternehmen. Dabei bieten wir alle Leistungen aus einer Hand: von der Strategieberatung bis hin zur Produktion von Kundenmagazinen. Nettoumsatz 2010: 6,8 Mio. Euro. PR-Ranking: # 18 in Deutschland.

Über ergo


Wir agieren in drei Geschäftsbereichen und entwickeln bei Bedarf integrierte Lösungen für komplexe Fragestellungen.

Finanz-kommunikation

Politische Kommunikation

Über ergo

• Schärfung Equity Story

• Kapitalmarktkommunikation, IR-Beratung, IR-Support

• Geschäfts- und Zwischenfinanzberichte

• Finanzkalenderbezogene Pressearbeit

• Transaktionskommunikation

• Medienarbeit und B2B-Kommunikation für Banken und Beratungshäuser

Unternehmens-kommunikation


Politik / Verbände FinanzenWirtschaft

Für wen wir arbeiten. Von fünf Standorten aus unterstützen hoch spezialisierte Teams ergo-Kunden in Deutschland und Europa.

Über ergo


http://www.axelspringer.de/index.html

Was wir bieten. Unser Angebot im Bereich Kapitalmarktkommunikation.

Beratung, Positionierung

Strategische Beratung, Positionierungs- und Perzeptionsstudien, (Weiter-)Entwicklung Equity Story, IR-Kommunikation, Value Reporting, PR- und Mediakonzepte, Transaktionskommunikation

Corporate Publishing

Konzeption, Redaktion, Design und Produktion von Geschäfts- und Zwischenberichten, Newslettern, Investor-Factbooks in allen Print- und Online-Formaten, Beratung und Umsetzung von Social-Media-Konzepten

OrganisationFinancial Calendar Planning, Unterstützung im Investor Targeting, Veranstaltungskonzeption und -organisation, Recherchen und Analysen

IR / PRRedaktion von Mitteilungen (ad hoc- und Corporate News) und Beiträgen, Themenentwicklung, Makeln von Themen, Statements und Beiträgen, Konzeption und Erstellung von Präsentationen, Reden, Finanzübersetzung

Über ergo


International arbeiten wir eng mit Kreab Gavin Anderson (KGA) zusammen.

• Vier Standorte, 90 Mitarbeiter• Deutschland, für verschiedene

Kunden auch Österreich und Schweiz

• 25 Standorte, 350 Berater weltweit• KGA ist an allen wichtigen

Finanzplätzen und politisch bedeutenden Metropolen der Welt vertreten


Über ergo

Wir für Sie. Bestmögliche Erreichung Ihrer Kommunikationsziele.


Darum ergo. Sechs Gründe, warum wir denken, der richtige Partner für Sie zu sein.

Know-how Kapitalmarkt-kommunikation

Vernetzung

Qualität und Effizienz

Redaktionelle Schlagkraft

Ressourcen

1

2

3

4

5

6

1. Umfassende Erfahrung, zahlreiche Mandate für Unternehmen aus verschiedenen Marktsegmenten und Transparenzleveln

2. Kenntnis der relevanten Standards in IR, Reporting und Compliance, Erfahrung mit allen gängigen Formaten

3. Etwa 30 ausgebildete Journalisten, Schwerpunkt Wirtschaft / Finanzen, Redaktion Finanzbeilagen

4. Etablierte Kontakte zu Wirtschafts-/Finanzmedien, sehr hohe Reputation bei Börsenjournalisten

5. Beratung, Konzeption und Umsetzung auf Wunsch aus einer Hand, Agenturgröße sichert Verfügbarkeit auch bei Belastungsspitzen

6. Erprobte Prozesse, hohe Qualitäts- und Sicherheitsstandards

Know-how Governance, Compliance etc.

ergo für LPKF


Aufgabe. Was wir gemeinsam mit Ihnen erreichen wollen.

Positionierung. Eine klare, verständliche und attraktive Equity Story (weiter-)entwickeln.

Kommunikation. Aktive und zielgerichtete Investor Relations und Finanzpresse-Arbeit.

Effizienz. Konzentration auf Formate / Veranstaltungen / Medien mit maximaler Wirkung auf die Positionierung am Kapitalmarkt.

Visibilität. Wahrnehmung bei Zielgruppen und Multiplikatoren steigern.

Wert und Bewertung in Einklang bringenLiquidität erhöhen, Volatilität begrenzenEffektive Entlastung für Sie und Ihre Kollegen


ergo für LPKF

Unser Ansatz. Fundamentale Annäherung an die Story.

Kommunikationsplattform als zentrales Drehbuch der gesamten Kommunikation, sichert aufmerksamkeitsstarken Auftritt aus einem Guss.

UnternehmenMarkt Peer Group

„Story“

Kommunikations-plattform

Pressearbeit

Konzept

IR

Fundamentale Analyse

Instrumente

Gesamtkonzept

...


ergo für LPKF

Das Ziel. Den Richtigen das Wichtige sagen.

Equity Story, Value Proposition, Unterscheidungs-merkmale, USPs

Entwicklung von Kernbotschaften und Aufhängern

Differenzierung nach Zielgruppen

Priorisierung der Themen

Dramaturgie entlang Zeitstrahl

Festlegung des Instrumentarium

Priorisierung Formate und Medien

Planung und Umsetzung IR-Formate

Aktive Medienarbeit

Monitoring, Erfolgskontrolle

Regelmäßige Nachjustierung

1. Analyse 2. Positionierung

3. Strategie 4. Umsetzung

Kommunikationsziele

Zielgruppen und ihre Erwartungen

Ihr Auftritt i. Vgl. zu Wettbewerbern

Interne Kommunika-tionsprozesse


ergo für LPKF

Investor Relations. Wie eine Zusammenarbeit aussehen könnte.

Planung: Gemeinsame Jahresplanung, wir unterstützen Sie mit Beratung, Recherche, Organisation

Coverage: Gemeinsam entwickeln wir Ansätze, die Wahrnehmung bei Analysten zu steigern

Botschaften:Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von Story, Q&A-Liste

Ansprache: Support bei Präsentationen, Reden, Publikationen

Reporting: Auf Wunsch übernehmen wir Pflichtveröffentlichungen (z.B. Directors Dealings)

Hauptversammlung: Rede, Organisation, visuelle Gestaltung. Wir helfen Ihnen da, wo Sie uns brauchen

Transaktionen: Wir stehen Ihnen bei M&A, SPO etc. qualifiziert zur Seite


ergo für LPKF

Finanzpressearbeit. Die Pflicht reicht nicht aus.

• Standard-Formate (Corporate News, Finanzkenmitteilungen) bei Aktienwerten außerhalb der Auswahlindizes in der Regel gering.

• LPKF auch als Unternehmen zu klein, um von sich aus auf die Radarschirme der (Wirtschafts-)Redaktionen zu geraten

• Komplexe, erklärungsbedürftige Produkte, wenig „sexy“

Die Nachrichten von LPKF sind als Medienthemen keine Selbstläufer

Einfache Medienarbeit über klassische Formate reicht nicht aus

ABEREs lassen sich aufmerksamkeitsstarke Themen aus den

Stärken von Unternehmen und Produkten machen.Eine systematische Medienansprache birgt die Chance,

Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und seine Stärken zu lenken.

X

!

ergo für LPKF


News Flow und Themeninitiativen

Kommentierung / Einordnung / Erläuterung von Markt- und Branchenentwicklungen

Innovations-

themen

Eigene Wachstumsfeld

er

Branchenthemen (Laser, Notebooks,

Handy)

Success stories Kompetenz-beweise, z.B. über Studien

Meilensteine /Personalia etc.

Bottom-up

Top-down

Themen. Wie aufmerksamkeitsstarke Themen entstehen.

Exklusivität? Positionierungsrelevanz?

Medieninteresse?

Differenzierung?Strategische Relevanz?

ergo für LPKF



Zusammenarbeit mit den Medien. Die Presselandschaft ist im Wandel – entsprechend ändert sich die Presseansprache.

Was ändert sich in den Medien

So reagieren wir darauf

• Anregung: Medienfähige Themenvorschläge willkommen – am besten exklusiv

• Aufbereitung: Content muss mediengerecht aufbereitet und unmittelbar verwertbar sein

• Ansprache: Dialogformate und One-on-Ones anstelle von One-to-Many-Kommunikation

• Abstand: Nicht nachfassen bei Presseaussendungen, nur bei relevanten Themen kontaktieren

• Aktualität: Schnelles Statement, schnelle Reaktion auf Anfragen

? ?!

• Ertragsschwäche: Abo- und Werbe-erlöse rückläufig, Kostensenkung

• Leistungsdruck: Zusammenlegung von Redaktionen, harte Kosten-Nutzen-Kalkulation (z.B. bei Terminen, die Anreise erfordern)

• Crossmedia: Verwertung desselben Contents in Print und Online

• Kompetenzmangel: Kaum Zeit, Expertise aufzubauen

• User-generated content: Social Media stehen in Konkurrenz zu klassischen Medien

ergo für LPKF

Ihre Ansprechpartner


Team Professional Services

Andreas Martin (1964)Mitglied der Geschäftsführung | Partner · Büro München

Diplom-Volkswirt · WirtschaftsjournalistExperte für Finanzkommunikation und Going Public. War zuvor Presse-sprecher der mg technologies und leitete den Bereich Aktienmarketingbei Charles Barker.

Inken Schönauer (1973)Beraterin · Büro Frankfurt am Main

M.A. Politikwissenschaft, WirtschaftsjournalistinSeit 2011 bei ergo Kommunikation. Ihr Schwerpunkt liegt auf Beratung und Redaktion im Bereich Finanzkommunikation. Zuvor arbeitete sie mehrere Jahre für die Börsen-Zeitung in Frankfurt, London und Düsseldorf.


Das Team

Team Professional Services


Das Team

Matthias Freutel-Thoms (1978)Senior-Berater · Büro Frankfurt

Diplom-Volkswirt · Certified Real Estate Investment Analyst (DVFA/IREBS) Beratung und Redaktion im Bereich Finanzkommunikation mit Fokus auf Immobilienunternehmen, Leiter von REITs in Deutschland.

Sonja Becker (1972)Beraterin · Büro Köln

PR-BeraterinBeratung und Projektmanagement in den Bereichen Unternehmens-kommunikation und PR. Zuvor war sie u.a. in der Unternehmens-kommunikation eines Pharma-Unternehmens tätig.

Referenzen


Wachstum begleiten

Biotest wandelt sich zum globalen Pharma- und Biotech-Unternehmen. ergo begleitet diese Entwicklung seit dem Jahr 2004 und unterstützt das SDAX-Unternehmen n Investor Relations, Reporting und Finanzpressearbeit.

Hauptversammlung 2011 Geschäftsbericht 2010

Biotest


Kommunikationsoffensive für Finanzprodukte

Die comdirect bank ist Marktführer unter den Online Brokern in Deutschland und die führende Direktbank für moderne Anleger. ergo Kommunikation unterstützt die Bank durch integrierte Kommunikation (u. a. PR, IR und Reporting).

Fachveranstaltungen

(Finanz-)Pressearbeit

Themendienst compress

comdirect bank


Geschäftsbericht 2010

Einladung zur Hauptversammlung 2011

Erste Wahl bei Finanzkommunikation

Die DekaBank, Deutschlands zweitgrößter Asset Manager, setzt bei Pressearbeit und Finanzberichten seit 2006 auf ergo. Wir konzipieren, texten, gestalten und produzieren den Finanzbericht und unterstützen in der Pressearbeit.

Geschäftsbericht 2009 Geschäftsbericht 2010 Innenseite Geschäftsbericht 2010

DekaBank


Ins Licht gerückt

Linos positioniert sich gegenüber Investoren und Öffentlichkeit als führendes Photonics-Unternehmen, bis es 2006 durch die Qioptiq Group übernommen wird. ergo berät und unterstützt Linos bei der Pressearbeit sowie bei der Finanzkommunikation, gestaltet die Geschäftsberichte und begleitet die Übernahme.

GeschäftsberichtGeschäftsbericht

Linos


Kommunikation mit Biss

Sirona schärft sein Profil als einer der weltweit größten Dentalausrüster gegenüber Investoren, Kunden und Mitarbeitern. ergo Kommunikation berät und unterstützt das Unternehmen bei der Positionierungsarbeit und platziert Interviews bzw. Beiträge in Fach-, Publikums- und Wirtschaftsmedien.

Geschäftsbericht und Pressekonferenz Mitarbeiterzeitung „einblick“Fachartikel und Kundenzeitung

Sirona


Partner von Anfang an

ergo berät und unterstützt die Westdeutsche Immobilienbank (WestImmo) in der Kommunikation mit Kunden, Investoren und Geschäftspartnern sowie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

Geschäftsbericht 2010Podiumsdiskussion

Westdeutsche ImmobilienBank


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Kontakt

Köln

Venloer Straße 241 - 245 50823 Köln Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77

Frankfurt

Münchener Straße 3660329 Frankfurt am MainTel. +49 69 27 13 89-0Fax +49 69 27 13 89-77

Berlin

Jägerstraße 67-6910117 BerlinTel. +49 30 20 18 05-00Fax +49 30 20 18 05-77

[email protected] | www.ergo-komm.de

München

Kobellstraße 3 80336 München Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77

Hamburg

Holländische Reihe 31a22765 HamburgTel. +49 (0)172 569 8057 Fax +49 30 20 18 05-77


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