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Instituto Nacionaldel Cáncer

Manual deMarca

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IndiceIntroducciónmanual de uso 02Isotipo 03 Estructura y Construcción 05Area de resguardo 06 Aplicación a una tinta 07Tamaños mínimos 08Usos incorrectos 09Paleta de colores10 Fondos de color 11 Tipografías 12Sistema y piezas

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Introducción / Manual de usoUn manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la iden-tidad visual corporativa de una entidad.Se desarrolla tras un programa de diseño estudia-do y planificado, para traducir la personalidad del hospital, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la institución y aumentar el simbólico de cada uno de sus elementos. Este manual será la guía de aplicar la marca de forma controlada para lograr armonía visual, se traducirá en una imagen unificada y coherente.El uso adecuado de la marca en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen consistente y duradera. Los casos espe-ciales o que ofrezcan dudas, deberán ser consul-tados directamente con el autor del manual.

El manual constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsa-bles de la utilización correcta de los símbolos del Instituto Nacional del Cáncer. Proporciona infor-mación de la identidad visual global por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Una comunicación sin ambigüedades logra un mayor impacto y es una herramienta clave para el posicionamiento del hospital.

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Isotipo

El Instituto Nacional del Cáncer es una institución médica de carácter público, de alcance Nacional dependiente de ASSE. Está ubicada en Montevi-deo, Uruguay y abarca todo el territorio nacional. Enfocada en el tratamiento oncológico, así como en la investigación y formación desde hace 110 años. Brinda un servicio de prevención, atención de calidad, laboratorio, medicamentos y servicios a otras instituciones médicas.

Para el desarrollo del sistema visual del instituto, se tomó como pauta fundamental el hecho de que la institución de ha ido transformando en etapas. Así como las personas que pasan por la misma, viven un proceso de cambios, adapta-ciones, modificación de sus hábitos para tratar con la enfermedad. Esta situación acompaña el espíritu y los proyectos a futuro del institución, ya que la enfermedad presenta cambios dados los avances en tratamientos e investigación, por lo que se eligió como el nuevo símbolo gráfico de la Institución la abstracción de una mariposa.

Del concepto de transformación se desprende el sistema de identidad visual flexible que intenta reflejar los cambios vividos por la institución y sus integrantes en su recorrido.

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IsologotipoEl isologotipo es el identificador visual de la marca Instituto Nacional del Cáncer. Está compuesto por dos elementos: El isotipo: símbolo no verbal. El logotipo: versión gráfica del nombre de la marca.El isologotipo del Instituto Nacional del Cáncer consta de dos variantes: VerticalEsta variante se utilizará para usos formales enconvivencia con otras marcas y en caso de la necesidad de la utilización vertical.

ContracciónEsta variante se utilizará para usos informales o semi-informales y para cuando deba aplicarse el en espacios muy pequeños. Se recomienda un uso moderado de esta aplicación al principio.


Instituto Nacional del

Cáncer

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En la presente cuadrícula se detallan las proporciones exactas entre los elementos que componen el isologotipo. Estas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a modo de conservar intacta la identidad visual de la marca.La construcción de la cuadrícula se realiza en base a un modulo que corresponde a la altura de x de la tipografía.Se recomienda siempre aplicar el isologotipo, en cualquiera de sus variantes, a partir del documento digital original.

Estructura y Construcción

Instituto Nacionaldel Cáncer Instituto

Nacional del Cáncer

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Área de Resguardo



Cáncer

Para la correcta visibilidad y legibilidad del isolo-gotipo siempre deberá respetarse el espacio blan-co mínimo o área de resguardo aquí detallado. En este espacio, constituido por dos módulos de alto y dos de ancho, no deberá figurar ningún elemento gráfico.

2x

2x

oo

o o

2x

2x

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Aplicación a una tinta

Cuando la marca deba ser reproducida a una tinta, se aplicará esta versión. Se generó una variante de esta versión para tama-ños inferiores a 4,5cm, para el favicon , que garanti-za su óptimo rendimiento.


1er opción

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La marca puede funcionar en distintos escenarios y soportes que puedan afectar su correcta aplicación y/o legibilidad. Para evitar inconvenientes se prevén distintos tipos de aplicación según la situación de uso de la marca.

A continuación se presentan los tamaños mínimos recomendados para reproducir la marca conservando su correcta legibilidad.

Tamaños mínimos



Cáncer4,5 cm

2,5 cm

Favicon

Aplicación para reducciones.La reducción de la marca está limitada. Sus proporciones no deben ser menores al ancho establecido.

Versión de marca para casos excepcionales en donde solo queda el isotipo, menor a 25 mm.

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Usos incorrectos

Variaciones no autorizadaspor la marca.



Instituto Nacional

del Cáncer





Instituto Nacional

del Cáncer

No se podrá realizar ninguna alteración en el isologotipo.

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Paleta de Colores

ColorPANTONE 557U

C:0 M:90 Y:71 K:0R:231 G:52 B:62H: #E7343E

ColorPANTONE 1548U

C:64 M:0 Y:95 K:0R:102 G:181 B:55#66B537

ColorPANTONE 1182U

C:30 M:0 Y:0 K:0R:188 G:228 B:250#BCE4FA

ColorPANTONE 17U

C:4 M:0 Y:83 K:0R:254 G:236 B:52#FEEC34

ColorVioleta P 96-6 U

C:62 M:76 Y:0 K:0R:123 G:80 B:154#7B509A

La paleta de colores surgió a partirdel partido conceptual. Una paleta de colores energética que acompañase el espíritu de transformación.

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Fondos de colorSobre los colores institucionales el logotipo se aplicará siempre en su versión monocromática en blanco como primera opción. Sobre fondo blanco siempre se utilizara la versión del logotipo en su versión violeta. En casos dónde las limitaciones técnicas lo exijan, se utilizarán las versiones a un tinta correspondiente al rojo y al color verde.

















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La tipografía institucional es Aileron.Su combinación de rasgos humanistas y moder-nos la hacen adecuada para el Instituto Nacional del Cáncer, la cual integra la vocación humanista con la innovación tecnológica e investigación. Responde bien en pequeños y en grandes tama-ños, desde titulares hasta piezas editoriales. Se recomienda utilizar la tipografía institucional en todo su espectro, utilizando todos los pesos, las italicas, las versalitas, y los caracteres especiales siempre que su uso sea conveniente.

Como tipografía complementaria exclusivamente para facilitar la lectura de los bloques de textos largos como en revistas y libros se utiliza Utopía.

Tipografías

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ / 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (%&:=@)




ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ / 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (%&:=@)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ / 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (%&:=@)

















Thin

Ultra Llight

Thin Italic

Ultra Light Italic

Light

Light Italic

Regular

RegularItalic

Semi Bold

Semi BoldItalic

Bold

Bold Italic

Black Thin

Heavy

BlackItalic

Ultra Light Italic

Aileron

Regular

Italic

Italic

SemiboldItalic

Italic

Bold Italic

Utopía

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Sistema y piezas

Logo TipografíaColoresTransparenciaComposición

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WebPapeleriaRedes

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WebPara comunicar los servicios que ofrece la institución y estar más cerca del usuarios.

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Papelería InstitucionalCarpeta A4Hoja membretadaTarjetasSobres

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Redes SocialesPara diferestes redes.Facebook, Instagramy linkedin.

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