Digital Life

52 พระสยาม ฉบับที่ 2 เดือนมีนาคม - เมษายน 2557

ส่องเทรนด์ e-Magazine

เทคโนโลยขีองอปุกรณ์อเิลก็ทรอนกิส์ในทกุวนันีไ้ด้พฒันาตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผูใ้ช้งานให้มคีวามสะดวกและคล่องตวั มากยิ่งขึ้น รูปแบบในการอ่านหนังสือก็เป็นอีกหนึ่งรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมที่ต้องพกพาหนังสือและอ่านเล่ม หนา ๆ หลาย ๆ เล่ม ส่วนมากเป็นการจัดท�าและเผยแพร่หนังสือและนิตยสารในรูปแบบ e-Magazine สามารถเรียกดูผ่าน แลป็ทอ็ป แทบ็เลต็ และสมาร์ทโฟน ดงัจะเหน็ได้จาก นติยสารทีว่างจ�าหน่ายตามแผงบางฉบบัปิดตวัเวอร์ชัน่สิง่พมิพ์กระดาษลง และหันมาน�าเสนอในรูปแบบของสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์แทน เนื่องจากต้องการบริหารค่าใช้จ่ายให้มีต้นทุนที่ต�่าลง ขณะเดียวกันนิตยสารบางฉบับยังเผยแพร่ทั้งเวอร์ชั่นสิ่งพิมพ์ และ e-Magazine ซึ่งท�าให้มีโอกาสที่จะเข้าถึง คนอ่านได้ง่ายและมากขึ้น

ฉบับที่ 2 เดือนมีนาคม - เมษายน 2557 พระสยาม 53

นับเป็นพัฒนาการของเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทั้งยังช่วยลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอีกด้วย ท�าให้มีชื่อเรียกแบบไม่เป็นทางการอีกชื่อหนึ่งว่า Environmental Magazine

e-Magazine สร้างขึ้นโดยโปรแกรม Adobe Flash หรือในรูปแบบไฟล์ PDF (ใช้โปรแกรม Adobe Acrobat ในการเปิด) โดยออกแบบให้การเปิดอ่านเหมือนอ่านนิตยสารเล่มจริง ๆ (Flip Page) ย่อ ขยาย เลือกหน้าที่ต้องการอ่านได้สะดวกสบาย รวดเร็ว และไม่ต้องพกพานติยสารเป็นเล่ม ๆ สามารถอ่านผ่านคอมพวิเตอร์ส่วนบคุคล แลป็ทอ็ป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ในทุกระบบปฏิบัติการ

ทัง้นี ้e-Magazine เป็นส่วนหนึง่ของสิง่พมิพ์ดจิติอล (Digital Publishing) ซึง่จะมคีณุลกัษณะของการ ‘ปฏสิมัพนัธ์’ (Interactive) กบัคนอ่านเพิม่เตมิ เข้ามาไม่ใช่เป็นการพลิกหน้ากระดาษเพื่ออ่านเนื้อหาเพียงอย่างเดียว มกีารใช้คลปิวดิโีอ และคลปิเสยีงเพลง เสยีงดนตรปีระกอบ ท�าให้เนือ้หา น่าสนใจมากขึ้น สามารถค้นหาเนื้อหาต่าง ๆ ภายในเล่มผ่าน การพมิพ์ค�าค้น แต่ทัง้นีก้ต้็องมกีารออกแบบอย่างชาญฉลาด เมือ่คนอ่าน แตะลงไปที่รูปภาพ หรือปุ่มไอคอนต่าง ๆ ที่ปรากฏบนหน้าจอ ก็ควรจะก่อเกิดภาพเคลื่อนไหว เสียง หรือรูปแบบปฏิสัมพันธ์อื่นใดที่ท�าให้ คนอ่านได้ข้อมูลเพิ่มมากขึ้น แต่กระนั้นก็ไม่ควรใส่ฟังก์ชันมากมาย และซบัซ้อนจนเกนิไป เพราะจะกลายเป็นความยุง่ยากและสร้างความยาก ล�าบากในการอ่าน

ทัง้นี ้เนือ่งจากเป็นการอ่านผ่านจออเิลก็ทรอนกิส์ จงึพงึระวงัในการดูแลรักษาสายตา ไม่ควรอ่านต่อเนื่องกันเป็นเวลานาน และควรปรับ แสงสว่างหน้าจอให้อยู่ในโหมดของการอ่าน

คุณประโยชน์ของ e-Magazine ยังเปิดโอกาสให้ครีเอทีฟสามารถสร้างสรรค์งานโฆษณาที่สามารถสื่อสารใจความส�าคัญให้กับคนอ่านได้เข้าใจมากขึ้น ผ่าน Animation และ VDO นั่นหมายความว่าจะท�าให้การสื่อสารระหว่างเจ้าของสินค้าและบริการกับผู้บริโภคมีความแม่นย�าและมีประสิทธิภาพมากขึ้นนั่นเอง เช่น หากสินค้านั้นเป็นนาฬิกาและรถยนต์ก็สามารถอธิบายฟังก์ชันการใช้งานต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น

แหล่งในการอพัโหลดและอ่าน e-Magazine แบบฟร ีๆ ทัง้ภาษาไทย และภาษาอังกฤษ ที่ได้รับความนิยม คือ ISSUU.com ซึ่งให้บริการฟรี แต่จะเป็นเฉพาะในรูปแบบไฟล์ PDF เท่านั้น

ขณะทีใ่นไทยม ีNewsstand คลงันติยสารอเิลก็ทรอนกิส์และดจิติอลที่น่าสนใจ คือ Ookbee.com ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มของสิ่งพิมพ์ดิจิตอล ให้บริการทั้งในส่วนที่ดาวน์โหลดได้ฟรี และส่วนที่ต้องเสียค่าบริการ โดยมีข้อเสนอพิเศษต่าง ๆ ที่มีราคาถูกกว่าการซื้อบนแผงหนังสือ และนิตยสารบางเล่มอาจน�าฉบับเก่ามาให้ดาวน์โหลดฟรี

ทั้งนี้ Newsstand หมายถึง ร้านนิตยสารและหนังสือพิมพ์แบบออนไลน์ เมื่อมีเล่มใหม่ลงแผง ก็จะมีการแจ้งข้อมูลเตือน ให้เราเข้าไปดเูผือ่ทีจ่ะเลอืกดาวน์โหลด หรอืถ้าหากสมคัรสมาชกิไว้เป็นรายปีกไ็ด้รบัการดาวน์โหลดเล่มใหม่โดยอัตโนมัติ

e-Magazine ยงัเหมาะกบัการใช้เป็นช่องทางการสือ่สารขององค์กร ในการเผยแพร่ความรูข่้าวสารทีเ่ป็นประโยชน์ต่างๆ เพราะสามารถเข้าถงึ กลุ่มเป้าหมายได้เพิ่มเติมนอกเหนือจากฉบับสิ่งพิมพ์ และเร็ว ๆ นี้ เตรียมพบกับ ‘พระสยาม’ เวอร์ชั่น e-Magazine ได้ที่ www.bot.or.th

ผลส�ารวจนกัอ่านอาย ุ18 - 34 ปี เกีย่วกบั e-Magazine

86% อ่านขณะอยู่

ที่บ้าน

43% อ่านขณะอยู่ที่

ท�างาน

31% อ่านขณะที่ท�ากิจกรรมอื่นอยู่

นอกบ้าน

2 ใน 3 ของคนอ่านจะ

คลิกเพื่อดูโฆษณา

3 ใน 10 ของคนอ่านจะ แนะน�า e-Magazine ให้คนอื่นอ่านด้วย

เกือบ 3 ใน 10 ของคนอ่านต้องการซื้อสินค้าและบริการที่

ปรากฏอยู่ในเนื้อหาและเรื่องราวต่างๆ ที่อ่าน

77% บอกว่าภาพและวิดีโอส่งเสริมประสบการณ์การอ่านของพวกเขาให้ดีขึ้น และเกือบทั้งหมดต้องการดูคลิปวิดีโอสั้นๆ ความยาว

ไม่เกิน 1นาที

FYI

อาหาร กีฬาข่าวคือ หมวดหมู่ของ e-Magazine ยอดนิยม 3 อันดับแรกส�าหรบัการอ่านและดาวน์โหลดผ่านทางสมาร์ทโฟน ตามมาด้วยเรือ่งราวของคนดงั บนัเทงิ วทิยาศาสตร์และเทคโนโลยี

ที่มา : www.magazine.org