DIGITAL PUBLISHING

PR SummerSchool | Deutsche Presseakademie | 11.7.2014

Vor 37.000 Jahren

HÖHLENMALEREI

...etwas für die Nachwelt sichern

...in Erinnerung bleiben

...Wissen teilen

Vor 600 Jahren

BUCHDRUCK

...das gesprochene Wort festhalten

...“one-to-many“ kommunizieren

...Botschaften verbreiten

DIE ZEITUNG

...der Start der Massenmedien

...der Beginn des Verlags-Geschäfts

...Erhöhung der Frequenz

Vor 400

Jahren

DAS INTERNET

...sich vernetzen

...Daten in Echtzeit verfügbar machen

...global kommunizieren

Vor 25 Jahren

Vor 15 Jahren

Das Weblog (Blog)

...selbst publizieren

...sich darstellen

...mit standardisierter Software

DAS IPHONE

...erstes multimediales mobiles Gerät

...Telefon, Musik, Computer

...Status-Symbol der digitalen Generation

Vor 7 Jahren

DAS IPAD

...die neue Computer-Generation

...ein digitaler Reader

...das Smart Device für zuhause

Vor 4 Jahren

HEUTE: Die Zeit der bekannten Gatekeeper geht zu Ende •  Printauflage sinkt

•  Redaktionen denken zunehmend digital und social •  Jeder kann öffentlich publizieren

•  Es entstehen neue Netzwerke (Blogger) •  Es wird zunehmend mobil konsumiert •  Zeit und damit Aufmerksamkeit werden zu

entscheidenden Faktoren

Quelle: statista

Quelle: TNS Infratest "Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 2013"

Quelle: Nielsen Global Trust in Advertising Survey, Q3 2011

59 Mio Unique Searcher 91 Such-Anfragen pro Nutzer pro Jahr = 53 Mrd. Suchanfragen

1) Die Unternehmen können zunehmend mit ihren Kunden und Stakeholdern direkt in Kontakt treten. 2) Sie sind nicht mehr allein abhängig davon, was Gatekeeper für relevant erachten. 3) Sie brauchen keine Anzeigen oder Advertorials, um etwas zu platzieren. 4) Sie müssen selbst Relevanz und Qualität ihrer Inhalte garantieren.

Storytelling.

Innovative Webauftritte.

Wie?

Redaktionelles

Management –

Digital im Zentrum

Kampagnen

Initiativen

Events

Partner

Experten

Social Media

Media

Feeds / Bookmarks

Monitoring

Google

Business Trends

Publicationen

Entwicklung und Produktion

multimedialer Stories

Suchmaschinen-Optimierung

Blueprint für Adaption (Länder, Abteilungen)

Füttern in CMS

Entwicklung attraktiver Formate

(Infografiken, Videos, Animationen)

Content  Input  

Feedback

Publishing  Pla,orm  

Redak.onelle  Medien  

Social  Media  

Unabhängige  Quellen  

eShop  

Fach-­‐Informa.onen  

Industry  Whitepapers  

Hub & Spoke & Search

Durch Platzierung von Inhalten auf eigenen Plattformen (HUB) verbleiben

diese im Web und werden somit mittelfristig durchsuch- und auffindbar. Netzwerke und weitere Kanäle fungieren

als Satelliten um diese Hubs.

Also ein Blog?

Was es können sollte...

þ  Inhalte attraktiv aufbereitet + mobil konsumierbar darstellen (#Infotainment) þ  Multimedial sein þ  Soziale Interaktionsflächen bieten þ  Mitarbeiter als Kommunikatoren einbinden þ  Fremde (aggregierte) Inhalte nutzen

þ  Für Suchmaschinen optimiert sein þ  Zur (Corporate) Brand passen þ  Unique sein

è Nennen Sie es, wie Sie wollen. Aber machen Sie sich nicht gleich an einem festen Konstrukt fest.

è Definieren Sie die #Anforderungen und seien Sie #kreativ!

Neue Kompetenzen.

Recherche Texten

Video SEO Grafik

Motivation Koordination

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