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Digital Trends

Umfrage zum Thema „Video on Demand“

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Mai 2017

Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens

einmal pro Woche?

Seite 2 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“

Fast jeder Dritte nutzt Video-Streamingdienste

65%

51%

33% 31% 30%

21%

6% 11%

0%

20%

40%

60%

80%

100% Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder

DVB-T(2)/ Antenne

Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo,

Clipfish

Mediatheken der Fernsehsender

Videos auf sozialen Medien wie zum

Beispiel Facebook oder Instagram

Video-Streamingdienste wie Netflix,

Watchever, Maxdome, Amazon Prime Video

Live-Fernsehen im Internet

Abonnierter Videokanal auf einem

Videoportal

Keines davon


Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.

Vergleich 2016: Rückgang bei analogem Fernsehen. Anstieg bei der

Nutzung von Streamgingdiensten

71%

56%

32% 30%

22% 19%

8% 9%

0%

20%

40%

60%

80%

100%Fernsehsendungen über Kabel, Satellitoder DVB-T (Antenne)

Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo,Clipfish

Videos auf sozialen Medien (wie zum

Beispiel Facebook, Instagram)


Video-Streamingdienste wie Netflix,Watchever, Maxdome

live fernsehen im Internet

abonnierter Videokanal auf einemVideoportal

nichts davon



Mediatheken und Videoportale wie Youtube werden im Westen etwas

häufiger genutzt als im Osten



65%

52%

35%

30%

31%

21%

7%

11%

64%

47%

29%

31%

27%

20%

4%

13%

0% 25% 50% 75% 100%

Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder DVB-T(2)/Antenne

Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish


Videos auf sozialen Medien wie zum Beispiel Facebookoder Instagram

Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,Maxdome, Amazon Prime Video


Abonnierter Videokanal auf einem Videoportal

Keines davon

West

Ost

Mediatheken, Videoportale wie Youtube und Live-Streaming werden

von Männern häufiger genutzt


65%

54%

36%

30%

31%

24%

8%

10%

65%

48%

31%

32%

30%

18%

5%

13%

0% 25% 50% 75% 100%

Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder DVB-T(2)/

Antenne



Videos auf sozialen Medien wie zum Beispiel Facebook

oder Instagram

Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,

Maxdome, Amazon Prime Video



Keines davon

männlich

weiblich


Umso jünger man ist, desto stärker werden verschiedene Online-Video

Möglichkeiten genutzt



56%

74%

29%

58%

45%

21%

21%

6%

61%

66%

34%

35%

46%

21%

9%

6%

67%

56%

37%

29%

31%

26%

2%

9%

73%

39%

34%

21%

24%

22%

3%

12%

64%

32%

33%

20%

14%

15%

2%

20%

0% 25% 50% 75% 100%

Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder DVB-T(2)/ Antenne



Videos auf sozialen Medien wie zum BeispielFacebook oder Instagram




Keines davon

16 - 24 Jahre

25 - 34 Jahre

35 - 44 Jahre

45 - 54 Jahre

55 - 64 Jahre

Mindestens wöchentliche Nutzung von Video-Formaten nach

Bruttohaushaltseinkommen


60%

53%

28%

31%

21%

18%

5%

11%

67%

56%

31%

40%

32%

20%

4%

11%

68%

52%

38%

27%

29%

25%

8%

9%

74%

49%

33%

30%

27%

16%

4%

10%

66%

50%

34%

26%

37%

24%

8%

9%

69%

39%

45%

23%

41%

23%

8%

11%

0% 25% 50% 75% 100%

Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oderDVB-T(2)/ Antenne

Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo,Clipfish


Videos auf sozialen Medien wie zum BeispielFacebook oder Instagram




Keines davon

< 20.000 €

20.000 € < 30.000 €

30.000 € < 40.000 €

40.000 € < 50.000 €

50.000 € < 60.000 €

60.000 € +


Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien

online an?


Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien bei allen

Befragten


Frage: Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien online an? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.

81%

10% 8% 5% 3% 2% 2%

6%

17%

0%

20%

40%

60%

80%

100%Zu Hause

In der Bahn / im Bus

Im Flugzeug

Bei der Arbeit

Auf Partys

Im Park

Wenn ich zu Fuß unterwegs bin

An einem anderen Ort

Ich schaue weder Filme noch Serienonline

Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien im Ost/

West Vergleich



82%

10%

8%

5%

3%

2%

2%

7%

15%

77%

8%

8%

4%

3%

2%

1%

4%

21%

0% 25% 50% 75% 100%

Zu Hause


Im Flugzeug

Bei der Arbeit

Auf Partys

Im Park



Ich schaue weder Filme noch Serien online

West

Ost

Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien nach

Geschlecht



82%

10%

7%

6%

4%

3%

2%

7%

16%

81%

9%

9%

3%

2%

1%

1%

5%

18%

0% 25% 50% 75% 100%

Zu Hause


Im Flugzeug

Bei der Arbeit

Auf Partys

Im Park




männlich

weiblich

Jüngere Gruppen nutzen Online Videoangebote häufiger.



90%

91%

81%

77%

71%

19%

12%

8%

7%

6%

14%

12%

8%

7%

4%

7%

9%

7%

3%

1%

6%

5%

4%

1%

1%

3%

3%

3%

1%

0%

2%

3%

3%

1%

0%

9%

9%

5%

6%

3%

8%

5%

18%

21%

27%

0% 25% 50% 75% 100%

16 - 24 Jahre

25 - 34 Jahre

35 - 44 Jahre

45 - 54 Jahre

55 - 64 Jahre

Zu Hause


Im Flugzeug

Bei der Arbeit

Auf Partys

Im Park



Ich schaue weder Filme noch Serienonline

Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien nach




80%

9%

4%

3%

1%

1%

2%

4%

18%

85%

11%

12%

4%

5%

0%

1%

6%

13%

77%

8%

8%

6%

3%

5%

1%

7%

20%

81%

11%

2%

8%

4%

3%

2%

8%

16%

80%

14%

8%

4%

2%

1%

2%

6%

16%

84%

10%

15%

6%

4%

2%

3%

7%

15%

0% 25% 50% 75% 100%

Zu Hause


Im Flugzeug

Bei der Arbeit

Auf Partys

Im Park




< 20.000

20.000 < 30.000

30.000 < 40.000

40.000 < 50.000

50.000 < 60.000

60.000 +

Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an?


Am liebsten werden Serien und Filme online alleine angeschaut


Frage: Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an? Basis: n=874. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.

42%

35%

14%

5% 4%

1% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Alleine

Mit meiner Partnerin/Partner

Mit meiner Familie

Mit meinem besten Freund/Freundin

Mit mehreren Freunden

Mit anderen Personen

Bevorzugte Gesellschaft zum online Film- und Serienkonsum im Ost/

West Vergleich



42%

34%

15%

5%

3%

1%

41%

36%

12%

5%

6%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Alleine


Mit meiner Familie




West

Ost

Während Männer tendenziell lieber alleine Serien oder Filme online

schauen, machen Frauen das lieber gemeinsam mit ihrem Partner



44%

32%

13%

5%

5%

0%

40%

37%

16%

4%

3%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Alleine


Mit meiner Familie




männlich

weiblich

Umso älter man ist, desto lieber schaut man sich alleine Serien oder

Filme online an



39%

38%

41%

44%

48%

32%

40%

25%

36%

39%

8%

12%

26%

17%

8%

11%

6%

3%

2%

3%

9%

5%

4%

1%

2%

1%

0%

1%

1%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

16 - 24 Jahre

25 - 34 Jahre

35 - 44 Jahre

45 - 54 Jahre

55 - 64 Jahre

Alleine


Mit meiner Familie




Bevorzugte Gesellschaft zum online Film- und Serienkonsum nach




60%

47%

39%

37%

32%

25%

22%

28%

40%

38%

46%

48%

5%

18%

14%

19%

15%

22%

8%

4%

4%

1%

1%

2%

4%

2%

3%

5%

6%

4%

1%

1%

0%

0%

0%

0%

0% 25% 50% 75% 100%

< 20.000

20.000 < 30.000

30.000 < 40.000

40.000 < 50.000

50.000 < 60.000

60.000 +

Alleine


Mit meiner Familie




Untersuchungsdesign

Stichprobe: n=1049

Untersuchungszeitraum: 27.04.2017 – 30.04.2017


Soziodemographische Struktur I

17%

24%

10%

12%

15%

6%

6%

9%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Nielsen I

Nielsen II

Nielsen IIIa

Nielsen IIIb

Nielsen IV

Nielsen V

Nielsen VI

Nielsen VII

Nielsengebiete

Seite 22 | 28.06.2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Bewegtbild“

Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.

Soziodemographische Struktur II



15%

19%

19%

26%

21%

0% 10% 20% 30%

16 - 24 Jahre

25 - 34 Jahre

35 - 44 Jahre

45 - 54 Jahre

55 - 64 Jahre

Altersstruktur

48,50%

50%

Geschlecht

männlich

weiblich

Soziodemographische Struktur III



19%

18%

15%

11%

8%

15%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

bis unter 20.000 Euro

20.000 bis unter 30.000 Euro




60.000 Euro und mehr

Brutto-Haushaltsjahreseinkommen

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Berliner Allee 57 | 40212 Düsseldorf

Fon +49 211 600456-0 | Fax +49 211 600456-33

[email protected] | www.bvdw.org

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

© 2017 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Yannick Tesche

Projektmanager Marktforschung

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