28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 1

Der Dioxin-Skandal in den Social Media

27. Dez. 2010 – 28. Jan. 2011

Auswertungder Kurz-Analyse

Berichterstattung Dioxin

Gesamtüberblick der Berichterstattung über Dioxin im Zeitverlauf

Infopaq Deutschland Seite 2

1

3

4

28-01-2011

2

Zum ersten Mal poppte das Thema am 31.12.2010 (1) auf. Nach dem Fund von dioxinbelasteten Eiern und Geflügel, wurde als Verursacher der Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch ausgemacht. Am 05.01.2011 (2) erhöhte sich die Berichterstattung explosionsartig. Der Dioxin-Skandal weitete sich aus und war größer als bisher angenommen. Der Höhepunkt wurde dann am 07.01.2011 (3) erreicht. Nach den jüngsten Erkenntnissen waren dioxinbelastete Lebensmittel schon seit längerer Zeit im Handel. Die Bundesregierung ging ab hier davon aus, dass das Dioxin bewusst in die Nahrungskette eingebracht wurde und sprach von krimineller Energie bei den Verursachern. Die letzte hohe Spitze war zwischen dem 11.01.2011 und 12.01.2011 (4) zu verzeichnen, als bekannt wurde, dass auch Schweinefleisch dioxinbelastet ist und mit Dioxin verseuchte Produkte in den Handel gelangt sind. Danach nahm die Anzahl der Beiträge zum Thema Dioxin immer weiter ab und das Thema Dioxin verliert in den Social Media an Brisanz – zumindest bis zum nächsten Skandal.

Im Beobachtungszeitraum von einem Monat wurden insgesamt 75.825 Posts und Kommentare zum Dioxin-Skandal veröffentlicht. Die meisten der Beiträge wurden in Twitter gepostet, aber auch auf Blogs waren dioxinbelastete Futter- und Lebensmittel ein großes Thema. In den Mainstream News war Dioxin ebenfalls das beherrschende Thema, in der Anzahl der Posts kommen sie aber nicht an Twitter und Blogs heran.

Berichterstattung in den Social Media Kanälen

Unterscheidung nach Medienarten

Infopaq Deutschland Seite 328-01-2011

In den Skandal verwickelte Organisationen

Anteile der verschiedenen Unternehmen in der Berichterstattung

Infopaq Deutschland Seite 428-01-2011

ges. Posts: 5.488

Von den insgesamt 75.825 Posts bezogen sich nur 5.554 auf Unternehmen, die laut der Berichterstattung in den Dioxin-Skandal verwickelt sind. Den mit Abstand größten Anteil der Berichterstattung hat der Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch, der auch zuerst in Verbindung mit dem Skandal in den Medien erwähnt wurde. Die anderen Firmen spielen in der Berichterstattung eher eine untergeordnete Rolle.

Dioxin in den einzelnen Bundesländern

Infopaq Deutschland Seite 528-01-2011

Nennungen im Zusammenhang mit Dioxin

ges. Posts: 29.324

In 29.324 der insgesamt 75.825 Posts wurde Dioxin in Verbindung mit einem Bundesland genannt. Mit 10.688 Beiträgen ist Berlin der absolute Spitzenreiter. Grund dafür ist mitunter, dass die Bundesregierung, insbesondere Ilse Aigner, Bundesministerin für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, sich zum Dioxin-Skandal geäußert hat und hier dann der Regierungssitz Berlin in der Berichterstattung genannt wurde. Niedersachsen wurde in 5.995 Beiträgen erwähnt. Die prominente Platzierung ist darauf zurück zu führen, dass hier zum ersten Mal auf einem Hof das Gift in Schweinefleisch nachgewiesen werden konnte und dass eine in den Skandal tief verwickelte Organisation, die Landeswirtschaftliche Bezugsgenossenschaft eG (LBD) ihren Hauptsitz in Damme hat. Der LBD wird vom niedersächsischen Agrarministerium vorgeworfen, vorsätzlich Lieferdaten unterschlagen und damit mehrere Kunden nicht genannt zu haben.

Infopaq Deutschland Seite 628-01-2011

Claudia BrösamleInfopaq DeutschlandMarketing & Corporate Communication

Stammheimer Straße 10D – 70806 KornwestheimTelefon +49 (0) 7154 9651 121

E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.dewww.facebook.com/InfopaqDeutschlandTwitter: Infopaq_DE

Für weitere Informationen steht Ihnen Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung

Für diese Analyse wurden insgesamt 75.825 Posts und Kommentare zwischen dem 27.12.2010 und 28.01.2011 in allen deutschsprachigen Social Media und Online-Medien mit dem Social Media Monitoring Tool Radian6 ausgewertet.