Neue Top-Level-DomainsChancen für das Online-Marketing

12. November 2008 - 5. Berliner Marketingtag

Dirk Krischenowski, Gründer und Geschäftsführer dotBERLIN GmbH & Co. KG

Was gibt es bisher?

Rolle von (Top-Level)-Domains für Marketing

www.ihk.dewww.bayern.bywww.premiere.tv

www.nyc.govwww.bcn.catwww.de.sony.comwww.smb.museumwww.egypt.travelwww.staatsoper-berlin.org

peter.taler@schering.de

LänderTop-Level-Domain

GenerischeTop-Level-Domains

Über 80 Millionen Deutsche teilen sich .de

Daher weichen Internetnutzer aus

www.zoo-berlin.de

Deshalb weicht man häufig auf denSecond-Level aus!

www.zoo-berlin.de> 130.000 Domainsmit „berlin“ drin

Warum nicht den Top-Level nehmen?

www.zoo.berlin

Suchanfragen sind zu 50% geographisch

Internet Nutzer wollen den Top-Level

43%

26%

21%

8%

1%

Representative StudieNac h AGOF-Kriterien eco e.V., Okt 2007

www.fundbüro.berlin

fundbüro.berlin.de

www.berlin.de/fundbüro

www.berlin.de/de/abteilungen/fundbüro

www.berlin.de

Welche Top-Level-Domains werden kommen?

ICANN öffnet Tore für neue Top-Level-Domains

ICANN = Kalifornisches Unternehmen

Bewerben ab ca. Mitte 2009

Bewerbungsgebühren US$ 185.000 bisca. US$ 300.000

Jährliche Betriebsgebühren ab US$ 75.000

Top-Level-Domains für Städte und Regionen

dotquebec, dothamburg, dotnyc, dotberlin, dotparis, dotportland, cityTLD, GeoTLD, cityTLDs, GeoTLDs, city TLD

Top-Level-Domains allgemeine Begriffe

.blog

Dothotel, dotsport, dotltd, dotblog, dot hotel, dot sport, dot ltd

Top-Level-Domains mit nicht-lat. Zeichen

. 中國 (.china, zusätzlich zu .cn)

.pФ (zusätzlich zu .ru)

Von Unternehmen / Für Social Communities

dotciti, dotcitbankDot facebook, dotfacbook, facebook domain

Was ändert sich mit den neuenTop-Level-Domains?

Suchmaschinen

Suchmaschinenbetreiber wie Google sehen den neuen Top-Level-Domains mit Interesse entgegen

Besonders geographische Top-Level-Domains können Suchmaschinen helfen bessere Ergebnisse zu finden

Das Onlinemarketing muss sich an viele neue Top-Level-Domains anpassen

Werbung mit neuen Domains

Individueller: www.vodafone.shop

Regionaler: www.bmw.berlin

Mehr Branding:

www.auskunft.bahn

Mehr Sicherheit

.bank

.hsbc

.ebay

.pfizer

.paypal

.pay

.iban

dothsbc, dotebay, dotpfizer, dotpaypal

Neue Geschäftsmodelle auf dem Top-Level

.mp3

.geo

.kids

.schmidt

www.myshop.ebay, www.myname.google

… und auf dem Second-Level

www.mein-shop.

www.myshop.ebay, www.myname.google

www.immobilien.berlin

Geschäftsmodelle mit .berlin

Portale – www.shoppen.berlin

Services – www.mail.berlin

Lokale Websites – www.porsche.berlin

E-Government – www.steuern.berlin

Monetarisierung – www.autoversicherung.berlin

Handel mit Domains

…

Über uns - Wer steht hinter der Initiative .berlin

Start der Initiative im Sommer 2004

4-köpfiges Projektteam

Finanzierung mittels privater Gelder, Investoren, Sponsoren und Gesellschafter

Unterstützung durch Deutschen Bundestag: „Weiterentwicklung des Adressraums im Internet, Nr. 16/4564, 17.1.2008

Wir sind .berlin – Die Top-Level-Domain für Berliner

dotBERLIN GmbH & Co. KG | Akazienstraße 2 | 10823 Berlin | Tel +49 30 49782354 | Fax: +49 30 49782356 | mail@dotberlin.de | www.dotberlin.de | Mai 2008

Michael Abel, Melda Akbas, Berkan Akbiyik, Ingrid Allnoch, Loginov Anton, Irina Antonova, Gert Augstin, Glen Barr, Anja Baumann, Martin Bechert, Liesbeth Beeckman, Volker Beier, Reinhard Berlin, Marco Berlin, Ralf Berlin, Bianca Berlin, Stefan Berlin, barbara berlin, Ralf Berlin, Ralf Berlin, Gerhard Berlin, Karsten Berlin, Brian Berlin, Jonas Berlin, Volker Berlin, Tobias Berlin, Tobias Berlin, Tobias Berlin, Antoni Berlin, Ulla Berlin, Beate Berlin, Marco Berlin, Uwe Berlo, Dominik Berton, Christina Bertrand, Marina Bertrand, Charlotte Bertrand, Christa Bertrand, Greta Bertrand, Shantu Bhattacharjee, Christoph Blase, Wolfgang Bongardt, Kim Booth, Silvana Borsutzky, Mark Bose, Martin Bothe, Anja Brühning, Joachim Brauer, Jan Brennenstuhl, TaHa Bulut, Oesge Celik, Aleksandar Cergovski, Simon Constantini, carol Cooper, Rafik Dammak, Gimeno i Ayuso David, Metehan Dedeoglu, Seda Dedeoglu, Frederik Dinkelaker, Fjodorovs Dmitrijs, Lukas Dorasi, Dr. Jürgen Wiederholt, Kati Drescher, Eileen Dutkowski, Falk Eckert, Björn Eilers, Dirk Elbel, robert elmes, Tanna Enderlein, Hendrik Ette, Uta Ewert, Jakobus Feldkamp, Boris Fitzner, Jule Foerster, Thilo Folkerts, Tonio Freitag, Nicolas Fuchs, Michael Fuchs, Michael Fuchs, Holger Fuhrmann, Andreas Gebhard, erwan gery, Wieland Giebel, Marco Giese, Klaus Goerner, Rene Gottschalk, Stefan Grill, Martin Grothe, Markus Grundmann, Frank Hägele, Wolfgang Hünnekens, Martina Hager, Christian Hampe, Olaf Hanke, Jan Hatterscheid, Alessa Hawliczek, Anja Hegner, Fabian Heidke, Stefan Heinemann, …

Menschen wie Du und ich

Sponsoren

Gesellschafter

sowie die Privatpersonen Prof. Dietrich Winterhager, Gert Augstin, Sascha Boerger, Marko Dörre, Marwan Mannaa, Elisabeth Porteneuve, Antje Rabenalt, Andre T. Scholz, Alexander Schubert, Markus Tofote, Simone Wasner, Marc Wegner, Markus Erbach, Dieter Rau, Elisabeth Porteneuve, …

Im Juni 2007 erhält dotBERLIN den Sonderpreis der deutschen Internetwirtschaft für Innovation. Der eco Internet Award wird jährlich an Unternehmen vergeben, die mit einem Produkt oder Projekt einen wichtigen Beitrag zum Erfolg der deutschen Internetwirtschaft leisten. „Die Einführung von .berlin ist konsequent“, sagte Harald Summa, Geschäftsführer des eco-Verbands. „Schon lange wissen wir, dass im weltweiten Internet das Prinzip ’business is local’ gilt, lokale Suche und lokale Angebote nehmen immer mehr zu. Demzufolge ist .berlin ein weiterer Schritt in die richtige Richtung und ein Zeichen für mehr lokale Identität im weltweiten Netz.“

Der Deutsche Bundestag und die Bundes-regierung unterstützen die Einführung vonTop-Level-Domains für Städte und Regionenmit den Stimmen von CDU/CSU, SPD und FDP.

Kontakt

dotBERLIN GmbH & Co. KG

Akazienstraße 210823 BerlinTel 030 4978 2354Fax 030 4978 2354 www.dotberlin.de

Dirk Krischenowski Gründer und Geschäftsführerkrischenowski@dotberlin.deMobil 0173 2339156

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