Engagement braucht Leadership

„Jugend an die Macht“

oder wie wir es schaffen können

Menschen zwischen 13 und 18 Jahren

in unseren Verein zu bekommen

Agenda

• Das ist das Problem

• So ticken Jugendliche

• Ein paar Beispiele

• Ihre Fragen

• Danke

Das ist das Problem

Das Basisproblem:

Gesellschaftl. Entwicklung

Immer mehr wollen immer mehr -auch von Jugendlichen =>

Zeit- & Orientierungsprobleme

Das Jugendproblem:

Zeit & Orientierung

Schule ganztags, Medien 24/7, Angebote vielseitig, Mobilität groß

=> Begeisterung schwierig

Das Vereinsproblem:

Nachwuchssorgen

Vereine brauchen mehr junge Mitglieder und Ehrenamtliche und erreichen immer

weniger 13-18-Jährige

=> Jugendaffine Vereinsarbeit

Die Konsequenz:

Agieren statt Reagieren

Wechsel vom Nachfrage- zum Angebotsmarkt: Es gibt viel mehr

Produkte als wir brauchen =>Anbieter muss attraktiv sein

So ticken Jugendliche

Kein Bock? Falsch!Politisch, optimistisch, patriotisch

- Jugendsprache ist Jugendsprache=> lassen Sie Jugendliche unter sich

- Rasende Echtzeitkommunikation=> der Stammtisch 2016 ist online

84 Prozent der jungen Deutschen

legen Wert auf den Respekt vor

Gesetz und Ordnung. Zwei

Dritteln der Befragten ist er sogar

sehr wichtig.

Shell Jugendstudie 2015

Kein Bock? Falsch!Politisch, optimistisch, patriotisch

- Abseits des Parteienspektrums interessieren zunehmend Jugendliche für politische Themen

- 62 Prozent sagen Sie seien stolz Deutsche zu sein (ohne Hintergedanken)

- 52 Prozent schauen optimistisch in die Zukunft, 60 Prozent geht es gut bis sehr gut

Achtung Illussion:

Jugend ist ansprechbar

Jugendliche entscheiden ganz allein wer, wann, was

kommuniziert

Die Kommunikation

von Jugendlichen 1

- Jugendsprache ist Jugendsprache=> lassen Sie Jugendliche unter sich

- Rasende Echtzeitkommunikation=> der Stammtisch 2016 ist online

Die Kommunikation

von Jugendlichen 2

- Gamification (75% der Jugend spielt)=> weniger Freunde, mehr Contacts

- Was fehlt? Echte Freunde, echte Erlebnisse, mehr Realität? Falsch, sagt die Zielgruppe

Die Kommunikation

von Jugendlichen 3

- 97-99% verwenden ein Smartphone

- 88-91% haben Internetzugang

- SM-Charts 2015: Whatsapp, Facebook, Instagramm, Skype, YouTube - 2016: Snapchat bereits Nummer 1 (USA)

Kurzum:

Jugendliche sind Vorbilder

- Jugendliche kommunizieren natürlicher und besser in den neuen Medien

- Jugendliche haben die Neuzeit verinnerlicht („gehen nicht online“)

- Jugendliche wissen was sie wollen

Der Idealfall:

Jugendliche machen's selbst

- Jugendliche organisieren Angebote

- Jugendliche kommunizieren Angebote

- Jugendliche führen Angebote durch

- Jugendliche erhalten Unterstützung (Fachwissen, Geld, Erfahrung)

Und so bitte nicht:

Es ist mir peinlich …

… wenn meine Eltern auf jugendlich machen

… wenn sie mit Freunden über mich sprechen

… wenn sie von Ihrer eigenen Jugend erzählen

… wenn sie Tipps geben was ich machen könnteUmfrage von mehreren Jugendmedien

Ein paar Beispiele

Der Ansatz:

Jugendliche aktivieren

Jugendangebote mit Spaß und Aufgabenauf dem Weg zur Übernahme von

Verantwortung.

Die Umsetzung:

Jugendliche verführen

- Nicht überreden, sondern einbinden und emotional verführen (eine(r) genügt)Jugendkulturforschung

- Transparent & aufgeschlossen agieren Agentur Junges Herz

Unser Ansatz:

Angebot & Ansprache

- Angebot: Produktgestaltung von Jugendlichen

- Ansprache: Zielgruppen affin

- Durchführung: allein

Eigene

Plattform

schaffen

lassen

Beispiel 1:

Wie die Profis …

Akzeptierte Vorbilder helfen den Kontakt herzustellen

Beispiel 1:

Wie die Profis …

Workout (TV) oder Trainingslager (FV/HV) von der Planung über

Trainingseinheiten bis zur Taktik.

Ziel: lernen wie man trainiert

Beispiel 2:

Schriftführer 4.0

Fachwissen als Zugang zur Zielgruppe: Wer etwas weiß, was

interessiert, wir akzeptiert.

Beispiel 2:

Schriftführer 4.0

Der Schriftführer 2016 muss ein Multitalent sein: wir lernen Webseite,

Social Media, Medienarbeit, Fotografieren, Filmen & Texten.

Ziel: lernen wie man kommuniziert

Beispiel 3:

… so geht Party

„Learning by Doing“ bleibt auch 2016 eine beliebte Methodik. Risiko über Etat gering

halten, das fördert auch die Phantasie.

Beispiel 3:

… so geht Party

Auf was es bei einer Veranstaltung ankommt und wie man erfolgreich organisiert, plant und durchführt.

Ziel: lernen wie man organisiert

5 Regeln der Jugendarbeit:

Jugend an die Macht

1. Jugendliche vom Start weg einbinden

2. Jugendliche Produkte anbieten (lassen)

3. Jugendliche alleine machen lassen

4. Jugendliche auf Anfrage unterstützen

5. Jugendliche öffentlich loben

4 Kommunikations-Regeln:

Jugend an die Macht

1. Mit Jugendlichen sprechen

2. Keine Bezugspersonen (Lehrer, Eltern, etc.) einbinden

3. Content für alle Medien produzieren

4. Unterstützung anbieten

Fragen & Antworten:

Weitere Infos:

www.jugendkulturforschung.de

www.socialmedia-institute.com

www.netzpiloten.de

www.shell.de/Jugendstudie

www.studioimnetz.de

Noch mehr Fragen?

mailto@hp-mayer.de

Herzlichen Dank

Barbara Lilje und HP Mayer