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Keywordstrategie – Eine Übersicht und Einführung

Keywords (Def.): Wörter oder Wortgruppen, mit denen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung

beschrieben wird. Durch die Auswahl der Keywords wird bestimmt, wann und wo Ihre Anzeige

geschaltet werden kann.1

Ziel soll es sein, auf Keywords zu optimieren, bei welchem realistische Chancen bestehen, gute und

sehr gute Positionen zu erlangen – und demnach erfolgreich zu sein. Im nachfolgenden wir

aufgezeigt, wie sich diese Keywords finden lassen. Es ist nicht Sinn und Zweck, möglichst viele

Keywords zu definieren, sondern die strategisch sinnvollsten zu finden, und zu optimieren.

Welches sind die gängigen Auswahlfaktoren?

Um die wesentlichsten Keywords zu finden, sollte man nicht nur auf gängige Tools zurückgreifen,

sondern sich der Sprache der „Kunden“ bedienen.

Abbildung 1: Keywordauswahl 2

1 Aus Google Help Center: https://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=dehttps://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=de

(22.04.2016) 2 Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen (2015) :SEO - Strategie, Taktik und Technik Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung, SpringerGabler S. 133

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Unterschiedliche Suchstrukturen

Zu unterscheiden ist zwischen navigationalen, informationalen sowie transaktionalen

Suchbegriffen.

Navigal: Suche nach speziellen Webseiten oder Unterseiten

Informal: Wissen und speziellen Informationen

Transaktional: Durchführen oder Abschließen von Aktionen (höchste Conversionchance)

Wenn nur wenig Budget vorhanden ist, sollte man zuvorderst mit Keywords beginnen, welche einem

nicht allzu starken Wettbewerb unterliegen= niedriges Suchvolumen, Longtails sowie informelle

Keywords.

Weiterhin kann unterschieden werden in Defend – und Conquer-Keywords

In der Suche kann Defend Keywords: Suchbegriffe, die Marke Und Produkt enthalten

Conquer-Keywords: Keywords, welche nicht Markenbezogen sind

Conquer Keywords werden vor allen von potentiellen Neukunden genutzt, welche sich informieren

wollen (Fundraising Software). Defend Keywords werden eher genutzt, um gezielt zu suchen (Altruja

Spendenformular). Für die Conversion sind demnach Conquer Keywords relevanter, doch auch

deutlich komplexer. Mischformen sind natürlich auch hier möglich (Altruja Software)

Weiterhin sind Keywords zu unterscheiden in Long-Tail und Short Head Keywords.

Shortheads werden wesentlich häufiger verwenden in allen Bereichen – Beispielsuche: Software

Longtails werden weniger oft gesucht, sind enger ausgerichtet und der Wettbewerb ist deutlich

kleiner (Beispielsuche: Online Fundraising Agentur München)

Der Übergang ist Midtail: moderates Suchvolumen, und eine eigene Optimierung kann lohnenswert

sein.

Abbildung 2:Shorthead & Longtail 3

3 Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen (2015) :SEO - Strategie, Taktik und Technik Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung, SpringerGabler, S. 143

3 © Altruja GmbH 2016

Relevante, conversionstarke Longtail Keywords eignen sich gut für eine Contentstrategie – auch

wenn man keine eigene Seite dafür anlegen will.

Besonderheiten in der Sprache für Keywords:

Groß- und Kleinschreibung ist irrelevant

Sonderzeichen haben durchaus (geringen Einfluss) (Beispiel H & M)

Zu Sonderzeichen gehören auch Umlaute

o Auf eine Optimierung für Umlaute sollte verzichtet werden, da es den Lesefluss

deutlich hemmt: (Beispiel finden)

Vertipper eignen sich in der Theorie gut, für eine nachhaltige und saubere Strategie sollte

bestenfalls darauf verzichtet werden

Für das eigene Unternehmen allerdings sollte sichergestellt werden, dass man für alle

eigenen Vertipper auf Platz 1 rankt (Altura, Alltruja, Altuja etc.)

Ein Bindestrich wirkt ähnlich wie ein Leerzeichen.

Ob Worte besser zusammen oder auseinandergeschrieben werden, sollte durch eine

Research entschieden werden.

Der Numerus hat Einfluss – auch hier bietet sich eine Research an, ob man Sigular oder Plural

verwenden – darunter sollte aber nichts leiden

o Eine Optimierung auf beide Formen kann Sinnvoll sein.

Formaler Ablauf

Abbildung 3: Keywordstrategie 4

Wichtige Tools

Übersuggest Keyword planner Google Analytics Mergewords.com

4 Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen (2015) :SEO - Strategie, Taktik und Technik Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung, SpringerGabler, S. 151