29.03.2017

1

StandortmarketingkonzeptHauptausschuss der Stadt Dormagen

28. März 2017

StandortmarketingkonzeptHauptausschuss der Stadt Dormagen

28. März 2017

Ergebnisse der

Beratung im

Aufsichtsrat

der SWDam 15.03.2017

Ergebnisse der

Beratung im

Aufsichtsrat

der SWDam 15.03.2017

29.03.2017

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Ziele StandortmarketingZiele Standortmarketing

Die Standortmarke Dormagen positiv aufladen!

� Identifikation der Einwohner stärken

� Attraktivität bei externen erhöhen

� Möglichst viele Akteure für Mitmachkampagne

gewinnen

Die Standortmarke Dormagen positiv aufladen!

� Identifikation der Einwohner stärken

� Attraktivität bei externen erhöhen

� Möglichst viele Akteure für Mitmachkampagne

gewinnen

ZielgruppenZielgruppen

1. Unternehmen und Einwohner in Dormagen

2. Unternehmen/Investoren in Deutschland

3. Junge Familien in der Region

4. Touristen/Besucher in NRW

1. Unternehmen und Einwohner in Dormagen

2. Unternehmen/Investoren in Deutschland

3. Junge Familien in der Region

4. Touristen/Besucher in NRW

29.03.2017

3

? Standortprofil ?? Standortprofil ?

DORMAGENS

PO

RT

ST

AD

T

CH

EM

IE FAMILIENFREUNDLICH

MITTENDRIN

INDUSTRIE

ZO

NS

KNECHTSTEDENT

AN

NE

NB

US

CH

ZO

LL

FE

ST

E

CITY

EINKAUFSSTADTFESTIVAL ALTE MUSIK

DORFGEMEINSCHAFT

VEREINE

RHEINISCHE FRÖHLICHKEIT

SENIORENGERECHT

LOGISTIK

HA

ND

BA

LL

HEIMATKULTUR

MÄRCHENSPIELE

BAYER

RHEINFREILICHTBÜHNE

SCHÜTZEN

KARNEVAL

LO

KA

LE

AL

LIA

NZ

BIERÄQUATOR

VEREINE

BETREUUNGSPLATZGARANTIEA

UT

OB

AH

N

FECHTEN

NATUR

NIEDERRHEIN

KU

NS

T

RINGEN

GEWERBE

RÖMER CASTELINITIATIVE DORMAGEN

CHEMPARK

TIERPARK

DORMAGENERMODELL

FAMILIE

Positionierung über ...Positionierung über ...

Sachthema� Sportstadt

� Hightech-Standort

� Stadt des Mittelalters

� Natur Pur

� Mittendrin (Lage)

� Unternehmerfreundlich

� ...

Sachthema� Sportstadt

� Hightech-Standort

� Stadt des Mittelalters

� Natur Pur

� Mittendrin (Lage)

� Unternehmerfreundlich

� ...

Emotion� Familienfreundlich

� Glücksstadt

� Starke Gemeinschaft

� Ehrlich und offen

� Heimat

� Rheinische Fröhlichkeit

� ...

Emotion� Familienfreundlich

� Glücksstadt

� Starke Gemeinschaft

� Ehrlich und offen

� Heimat

� Rheinische Fröhlichkeit

� ...

+

Dies sind nur Beispiele!!!Dies sind nur Beispiele!!!

29.03.2017

4

Ansprache/TonalitätAnsprache/Tonalität

Die Kampagne soll

� frisch + positiv sein um das Standortimage zu verbessern

� Spaß machen um viele zum Mitmachen zu begeistern

� ehrlich sein um zu überzeugen

� mutig sein um Aufmerksamkeit zu erzeugen

� überraschen um in Erinnerung zu bleiben

Die Kampagne soll

� frisch + positiv sein um das Standortimage zu verbessern

� Spaß machen um viele zum Mitmachen zu begeistern

� ehrlich sein um zu überzeugen

� mutig sein um Aufmerksamkeit zu erzeugen

� überraschen um in Erinnerung zu bleiben

29.03.2017

5

DachmarkeDachmarke

29.03.2017

6

1. Transparenz über Prozess Öffentlichkeit Webseite/Presse

2. Einbindung Wirtschaft Gewerbevereine Beirat

3. Einbindung Politik Ratsfraktionen Stadtrat

4. Einbindung Interessenvertr. Inst. / Vereine Veranstaltung

5. Einbindung Bevölkerung Öffentlichkeit noch offen

1. Transparenz über Prozess Öffentlichkeit Webseite/Presse

2. Einbindung Wirtschaft Gewerbevereine Beirat

3. Einbindung Politik Ratsfraktionen Stadtrat

4. Einbindung Interessenvertr. Inst. / Vereine Veranstaltung

5. Einbindung Bevölkerung Öffentlichkeit noch offen

BeteiligungBeteiligung � schafft Akzeptanz

� motiviert zum Mitmachen

� schafft Akzeptanz

� motiviert zum Mitmachen

29.03.2017

7

FinanzierungFinanzierung

Agentur-Wettbewerb

Dachmarkenkonzept

Konzept Mitmach-Kampagne

Umsetzung erste Maßnahmen

3.000 €

52.000 €

25.000 €

20.000 €

30.000 € SWD-Budget 2017

30.000 € SWD-Budget 2018

20.000 € Budgeterhöhung 2017

20.000 €

MitmachPartner

Budgeterhöhung 2017

InitialPartner

KostenKosten

100.000 € 100.000 €

- Partnerbeiträge

- Partnerbeiträge

PartnerstrukturPartnerstruktur

InitialPartner• Finanzierung Konzept

• Mitgestaltung Kampagne

• Finanzierung Konzept

• Mitgestaltung Kampagne

MitmachPartner• Finanzierung Maßnahmen

• Umsetzung Mitmach-Formate

• Finanzierung Maßnahmen

• Umsetzung Mitmach-Formate

• Abstimmung eigene Marke

• Multiplikator

• Abstimmung eigene Marke

• Multiplikator

NetzwerkPartner

29.03.2017

8

Aufgaben Agentur• Standortprofil fokussieren

• Dachmarkenkonzept (Logofamilie)

• Slogan

• Corporate Design Stadtverwaltung und Tochtergesellschaften

• Formate für Mitmachkampagne

• Start-Maßnahmen für Hauptzielgruppen

Aufgaben Agentur• Standortprofil fokussieren

• Dachmarkenkonzept (Logofamilie)

• Slogan

• Corporate Design Stadtverwaltung und Tochtergesellschaften

• Formate für Mitmachkampagne

• Start-Maßnahmen für Hauptzielgruppen

29.03.2017

9

Geplanter AblaufGeplanter Ablauf

Meilensteine

� Wettbewerb und Auswahl Agentur

� Abstimmung Konzeptvarianten

� Konzeptvariante auswählen

� Entwicklung Kampagne und Maßnahmen

� Konzept u. Maßnahmen beschließen

Meilensteine

� Wettbewerb und Auswahl Agentur

� Abstimmung Konzeptvarianten

� Konzeptvariante auswählen

� Entwicklung Kampagne und Maßnahmen

� Konzept u. Maßnahmen beschließen

Insgesamt mind. 6 Sitzungen,

daher Gründung eines Beirates für StandortmarketingInsgesamt mind. 6 Sitzungen,

daher Gründung eines Beirates für Standortmarketing

Beirat des Aufsichtsrates bestehend aus:� 4 Mitglieder des Aufsichtsrates� CiDo Dormagen e.V.� Lokale Allianz für Dormagen� IG Top West� Gewerbeverein Nieve-Ring e.V.� Initiative Dormagen e.V.� KULTUR&Heimatfreunde Stadt Zons e.V.� Heimat- und Verkehrsverein der Stadt Zons e.V.

Beirat des Aufsichtsrates bestehend aus:� 4 Mitglieder des Aufsichtsrates� CiDo Dormagen e.V.� Lokale Allianz für Dormagen� IG Top West� Gewerbeverein Nieve-Ring e.V.� Initiative Dormagen e.V.� KULTUR&Heimatfreunde Stadt Zons e.V.� Heimat- und Verkehrsverein der Stadt Zons e.V.

Steuerung des ProzessesSteuerung des Prozesses

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Wie soll es weiter gehenWie soll es weiter gehen

� Ausarbeitung Wettbewerbs-Unterlagen

� 1. Beiratssitzung Anfang April

� Ausarbeitung Wettbewerbs-Unterlagen

� 1. Beiratssitzung Anfang April

X

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Vielen Dank für die

Aufmerksamkeit!

Vielen Dank für die

Aufmerksamkeit!

Stadtmarketing- und Wirtschaftsförderungsgesellschaft Dormagen mbHUnter den Hecken 70 - 41539 Dormagen - 02133 / 257-416 - michael.bison@swd-dormagen.de

Stadtmarketing- und Wirtschaftsförderungsgesellschaft Dormagen mbHUnter den Hecken 70 - 41539 Dormagen - 02133 / 257-416 - michael.bison@swd-dormagen.de

Bildquellen: Dobler, Stadt Dormagen, handbuch-bochum.de, meschede.de, design-tagebuch.de, wikipedia.deBildquellen: Dobler, Stadt Dormagen, handbuch-bochum.de, meschede.de, design-tagebuch.de, wikipedia.de