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Ergebnisse der Studie 2019-IV

2. April 2020

Studieneckdaten ÖWA Plus 2019-IV

o Das ÖWA Plus-Universum steht für 6,1 Mio. österreichische Internetnutzer.

o Das entspricht 93,2 Prozent aller 6,6 Mio. österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren.

o Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für Nicht-Internetnutzer vor.

o Der ÖWA Plus Enddatensatz besteht aus 96.460 Fällen.

2

Kennwerte ÖWA Plus 2019-IV

Die ÖWA Plus 2019-IV liefert für 93 Online Angebote (inkl. VGs und Channels) und 548 buchbare Belegungseinheiten:

o Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche

o Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung

o Rund 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen und rund 90 qualifizierende Merkmale

Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht.

3

Segmentierung mobil/stationär

o Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt zusätzlich eine Trennung in stationäre und mobile Reichweiten.

o Seit Anfang 2016 werden auch App-Reichweiten in der mobilen Messung berücksichtigt.

o Die Überschneidung zwischen den stationären und den mobilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg bei 62 Prozent auf Monatsebene und bei 43 Prozent auf Wochenebene.

4

Segmentierung mobil/stationär

Bereits 88,2 Prozent aller Nutzer von ÖWA-Angeboten nutzen das Internet auch mobil, während 11,8 Prozent die ÖWA-Angebote ausschließlich mit stationären Endgeräten nutzen.

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Nutzer von ÖWA-Angeboten in den letzten drei Monaten

Nutzung auf mobilen Endgeräten

Nutzung auf stationären Endgeräten

Rein stationäre Nutzer von ÖWA-

Angeboten11,8%

Auch mobile Nutzer (Mischnutzer und rein mobile Nutzer)

von ÖWA-Angeboten88,2%

5

Soziodemographie mobil/stationär

49,7

50,3

9,2

18,6

18,9

19,8

17

10

6,5

16,9

50,5

19,9

12,8

54,2

45,8

5,8

10,1

9,3

18,9

24

15,9

16,2

21,1

56,3

15,6

7

Männer

Frauen

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60-69 Jahre

70 Jahre und älter

kein bzw. Pflichschulabschluss

Lehre/Fachschule

Matura

Hochschule/Universität

auch mobil

rein stationär

Lesebeispiel: 49,7 Prozent aller auch mobilen Internetnutzer sind Männer.

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der auch mobilen und rein stationären Internetnutzer in den letzten drei Monaten

6

Nutzungsort

90,4

66,2

57,8

29,8

19,1

Zu Hause Unterwegs(mobiler Zugang)

Im Büro bzw. amArbeitsplatz

Woanders (BeiFreunden,

Verwandten)

Schule,Universität

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer

Lesebeispiel: 90,4 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet mindestens ein paar Mal pro Monat zu Hause.

Nutzung mindestens ein paar Mal pro Monat

7

Nutzungsschwerpunkte

92,7

88,5

75,4

75,2

68,6

66,7

63,6

58,5

57,9

53,4

Suchmaschinen nutzen

private E-Mails versenden und empfangen

Online-Banking

Routenplaner

Einkaufen, Bestellen vonProdukten/Dienstleistungen

Soziale Netzwerke

Videoclips ansehen

Messaging Dienste

Radio/Musik im Internet hören

kostenlose TV-Sendungen/Mediatheken nutzen

Lesebeispiel: 92,7 Prozent aller Internetnutzer nutzen häufig oder mindestens gelegentlich Suchmaschinen.

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer, Nutzung häufig oder zumindest gelegentlich

Top 10 Nutzung

8

Infointeressen

85,6

78,1

60,2

59,2

58,5

57,6

53,9

52,2

50,8

50,8

Wetter

Nachrichten und Politik

Freizeit- und Veranstaltungstipps

Kulinarik und Rezepte

Gesundheit/ Medizin

Gesunde Ernährung/ Lebensweise

Wissenschaft

Urlaubsangebote/ Reisen

Bildung/ Weiterbildung

Sport

Lesebeispiel: 85,6 Prozent aller Internetnutzer informieren sich im Internet häufig oder mindestens gelegentlich über das Wetter.Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer, Infointeresse häufig oder zumindest gelegentlich

Top 10 Infointeressen

9

62,1

54,7

45,4

38,6

37,3

37,1

36,4

36,1

35,2

29,5

28,2

23,9

21,5

18,8

16,3

15,9

15,7

14,5

13,2

11,5

ORF.at Network

willhaben Dachangebot

krone.at

derStandard.at Network

GMX Österreich Gesamt

KURIER ONLINE-Medien

Heute.at - Dachangebot

oe24-Netzwerk

Regionalmedien Austria Digital

kleinezeitung.at

SevenOne Interactive Network

VGN Digital Dachangebot

Russmedia Portale

OÖNachrichten Online Netzwerk

shpock.com

Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk

NÖN-Netzwerk

Moserholding Tirol Netzwerk

diepresse.com

IP Österreich Gesamt

Reichweite Monat

Top 20 Online Angebote *

* Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebot eines Anbieters berücksichtigt.

(+3,1)

(+2,1)

(+7,1)

(+3,7)

(-0,9)

(+3,6)

(+5,1)

(+4,9)

(+5,9)

(-2,5)

(+1,2)

(-1,0)

(+3,2)

(+3,1)

(-2,0)

(+5,0)

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat

Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV (+0,3)

(-0,5)

(+2,3)

10

54,7

45,4

38,2

37,0

33,6

31,9

30,3

30,3

29,5

25,0

18,7

16,3

13,9

13,7

13,2

12,3

11,8

11,3

11,2

orf.at

willhaben.at

krone.at

derstandard.at - derStandard.at

gmx.at - GMX.at

meinbezirk.at

kurier.at - KURIER.at

heute.at

oe24.at

kleinezeitung.at

gmx.net - GMX.at

nachrichten.at - Nachrichten.at

shpock.com

noen.at - NÖN

tt.com

diepresse.com

wetter.at

vienna.at - VIENNA ONLINE

netdoktor.at

vol.at - VORARLBERG ONLINE

Reichweite Monat

Top 20 Einzelangebote

Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.


Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV

57,8 (+2,2)

(+2,1)

(+3,5)(-1,1)

(+5,7)

(+5,4)

(+5,9)

(+6,8)

(+2,3)

(+16,5)

(-0,9)

(+2,9)

(-2,1)

(+0,3)

(-3,0)

(+2,0)(-3,1)

(-0,3)

(+7,1)

11

Reichweite Monat

Vermarktungsgemeinschaften

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV

61,1

41,2

11,1

Goldbach Audience

austria.com/plus

Red Bull Media House Netzwerk

(+2,0)

(-5,4)

(+1,9)

12

Mobile Reichweite Monat

37,7

36,8

30,0

26,4

23,7

23,6

23,6

21,8

20,5

16,3

13,9

13,7

13,3

13,1

12,4

10,3

10,2

10,0

8,2

7,7

ORF.at Network


krone.at


oe24-Netzwerk




kleinezeitung.at


SevenOne Interactive Network

Russmedia Portale

shpock.com

VGN Digital Dachangebot

OÖNachrichten Online Netzwerk

Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk

NÖN-Netzwerk

Moserholding Tirol Netzwerk

diepresse.com

IP Österreich Gesamt

Top 20 Online Angebote mobil *


(+5,1)

(+4,4)

(+5,0)

(+4,8)

(+3,5)

(+4,3)

(+5,0)

(+4,8)

(-1,0)

(-2,5)

(+1,1)

(-0,1)

(+3,0)

(+2,6)

(-0,9)

(+0,6)

(+3,3)

()

Die mobile Reichweite beschreibt die Nutzung über ein mobiles Endgerät.



(+2,0)

(+0,0)

13

Mobile Reichweite Monat

36,8

30,0

29,9

23,2

23,1

20,9

20,8

20,5

20,3

16,3

13,3

12,3

9,7

9,0

8,2

7,6

7,3

6,6

6,5

6,4

willhaben.at

krone.at

orf.at

derstandard.at - derStandard.at

heute.at

oe24.at

meinbezirk.at

kleinezeitung.at

kurier.at - KURIER.at

gmx.at - GMX.at

shpock.com

nachrichten.at - Nachrichten.at

tt.com

noen.at - NÖN

diepresse.com

vol.at - VORARLBERG ONLINE

vienna.at - VIENNA ONLINE

salzburg24.at

wetter.at

sn.at - Salzburger Nachrichten

Top 20 Einzelangebote mobil *

* Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.

Die mobile Reichweite beschreibt die Nutzung über ein mobiles Endgerät.



(+4,4)

(+3,4)(+4,7)

(+5,8)

(+4,6)

(+4,7)

(+2,0)

(+4,1)

(-0,9)

(-0,1)

(-0,9)

(+2,5)

(+0,6)

(-0,1)

(+1,3)

(+3,2)

(-2,7)

(+1,2)

(+5,0)

14

Reichweite nach Geschlecht

57,7

50,9

42,5

39,9

37,7

37,4

34,6

33,9

32,9

31,1

66,4

58,5

32,1

50,8

32,8

35,5

42,7

40,2

39,2

25,4

ORF.at Network



krone.at





oe24-Netzwerk

SevenOne Interactive Network Frauen

Männer

Top 10 Online Angebote *

Frauen/Männer

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der männlichen bzw. weiblichen Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat. Das Ranking erfolgt für die Top 10 Online Angebote auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenfolge.


15

Affinität Kaufkraftstufen

174

164

161

160

149

144

142

132

131

131

fanreport.com

motor.at

finanzen.at

finanzen.net - Finanzen AT

laola1.tv

autorevue.at

trend.at

falstaff

profil.at

wetter.tv

Top 10 Online Einzelangebote *

Lesebeispiel: Das Angebot fanreport.com hat einen Affinitätswert von 174 bei Personen in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. In der Kaufkraftstufe 1 beträgt das gewichtete Pro-Kopf-Einkommen mehr als € 2.251,- pro Monat.

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat

Kaufkraftstufe 1

* Darstellung der zehn Online Einzelangebote mit der größten Affinität bei Personen in der Kaufkraftstufe 1. Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.

16

Affinität Bildung

Lesebeispiel: Das Angebot falter.at hat einen Affinitätswert von 161 bei Personen mit Matura oder Uni-/Hochschulabschluss. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.

Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat

Matura oder Hochschule/Universität

138

138

138

139

141

141

141

146

155

161

woman.at

finanzen.at

diepresse.com

songtexte.com

trend.at

profil.at

falstaff

cineplexx.at

film.at

falter.at

Top 10 Online Einzelangebote *

* Darstellung der zehn Online Einzelangebote mit der größten Affinität bei Personen mit Matura oder Uni-/Hochschulabschluss. Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.

17

Wie funktioniert die ÖWA Plus?

Drei-Säulenmodell:

1. Technische Messung (Site Centric): Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients

2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahreno Soziodemographieo Übliches Nutzerverhalteno Interessen, Anschaffungswünsche

3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI): Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+

18


Zusammenwirken der Säulen:

Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Soziomustern aus der OnSite-Befragung

Schritt 2:o Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu

denen keine Befragungsdaten vorliegen mit Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools

o Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs

Schritt 3:(Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM-Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben ausder Messung

19


o Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic

o Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl der Clients pro Stunde und Monat

o Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit

o Justierung der Page Impressions für alle ausgewiesenen Einheiten und alle Zeitschnitte

20

Zähltool

o Frei zugängliches Online-Zähltool: www.oewaplus.at

o Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen-und Monatsebene auf Basis der mobilen, der stationären und der Gesamt-Nutzer

o Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und Affinitätsindex

o Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und Monat auf Ebene der Gesamtnutzer

o Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung

21

Planungstool Zervice

o Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner HTS (www.hts.at) auf Monats- und Wochenbasis im Planungstool Zervice zur Verfügung.

o Es können gesonderte Datensätze zur stationären und mobilen Nutzung bezogen werden.

o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen, Rangreihen und Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebote und Belegungseinheiten

o Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zehn mobile Werbemittel und fünf Video-Werbemittel

22

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