Fact Sheet Fact Sheet Fact Sheet Fact Sheet Tourismus in Tourismus in Tourismus in Tourismus in NiedersachsenNiedersachsenNiedersachsenNiedersachsen

Zahlen Zahlen Zahlen Zahlen –––– Daten Daten Daten Daten –––– FaktenFaktenFaktenFakten

Über dasÜber dasÜber dasÜber das ReiseReiseReiseReiseland Niedersachsenland Niedersachsenland Niedersachsenland Niedersachsen

© Heide Park Resort

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© Harzer Tourismusverband © Wirtschaftsbetriebe der Stadt Norden

© TourismusMarketing Niedersachsen GmbH

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1.1.1.1. AAAAllgemeine Informationenllgemeine Informationenllgemeine Informationenllgemeine Informationen1111 Stand Juni 2016

1Hinweis: Vermarktungsregion ≠ Reisegebiet aus der amtlichen Statistik

• Lüneburger Heide, Harz, Nordseeküste, Weserbergland, Region Hannover, Mittelweser, Ostfriesland, Braunschweiger Land, GEO (Emsland, Grafschaft Bentheim, Osnabrücker Land), Oldenburger Münsterland, Elbtalaue Wendland, Region Nordsee-Elbe-Weser

Vermarktungsregionen Niedersachsen

• 7.926.599

Einwohnerzahl

• 5.212 Übernachtungen /1000 Einwohner

Tourismusintensität

• Gesamtfläche Niedersachsens 47.613,78 km²

Fläche

• 166,48 Einwohner/km²

Einwohnerdichte

•Hannover, Landeshauptstadt (532.163 Einwohner)•Braunschweig (251.364 Einwohner)•Oldenburg (163.830 Einwohner)

Größte Städte

•Kneippheilbad: 1•Mineralheilbad: 3•Moorheilbad: 4•Nordseeheilbäder: 12•Soleheilbäder: 6•Heilklimatischer Kurort: 4•Kneippkurort: 3•Ort mit Moor-Kurbetrieb: 1•Ort mit Heilstollen-Kurbetrieb: 1•Ort mit Heilquellen-Kurbetrieb: 2•Ort mit Sole-Kurbetrieb•Nordseebad: 7•Luftkurort: 15•Erholungsort: 53

Prädikate

•DTV-klassifizierte Unterkünfte: 6.525•Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 846•KinderFerienLand Niedersachsen zertifizierte Betriebe: 249•ServiceQ klassifizierte Betriebe: 351•Klassifizierte Radfernwege: 2 + 2 Mountainbike-Regionen•RadReiseRegion: 1•Zertifizierte Wanderwege: 16

Klassifizierungen

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2.2.2.2. Statistische DatenStatistische DatenStatistische DatenStatistische Daten

Entwicklung im Reiseland NiedersachsenEntwicklung im Reiseland NiedersachsenEntwicklung im Reiseland NiedersachsenEntwicklung im Reiseland Niedersachsen auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben ≥ 10 ≥ 10 ≥ 10 ≥ 10

Betten)Betten)Betten)Betten)

EntwicklungEntwicklungEntwicklungEntwicklung (in Betrieben (in Betrieben (in Betrieben (in Betrieben ≥ 10 Betten)≥ 10 Betten)≥ 10 Betten)≥ 10 Betten): : : : Das Reiseland Niedersachsen konnte in den letzten 10 Jahren die touristische Nachfrage kontinuierlich steigern. Innerhalb der letzten fünf Jahre (2011-2015) wurde bei den Ankünften ein Zuwachs von 992.490 (+8,0 %) erzielt. Rund 11 % der Ankünfte wurden jährlich aus dem Bereich des Incoming-Tourismus generiert. Der Zuwachs bei den Übernachtungen betrug für diesen Zeitraum 5,1% (+1.990.865 ÜN). Der Anteil der ausländischen Gäste

nahm hier knapp 9% ein.

2011 2012 2013 2014 2015 Entwicklung 2011-2015

Übernachtungen ≥ 10 Betten

39.319.170 40.003.513 39.901.045 40.423.767 41.310.035 +1.990.865

Veränderung zum Vorjahr 2,5% 1,7% -0,3% 1,3% 2,2% +5,1%

Marktanteil an gesamt Deutschland

10,0% 9,8% 9,7% 9,5% 9,5% 0%

- Punkte

Davon Übernachtungen aus dem Ausland

8,6% 8,8% 8,9% 8,8% 8,8% +8,5% - Punkte

3.365.076 3.508.991 3.556.681 3.556.830 3.651.939 +286.863

Ankünfte ≥ 10 Betten 12.452.049 12.729.940 12.802.440 13.080.201 13.444.539 +992.490

Veränderung zum Vorjahr 3,6% 2,2% 0,6% 2,2% 2,8% +8,0%

Marktanteil an gesamt Deutschland

8,5%

8,3%

8,2%

8,1%

8,1%

-0,4% - Punkte

Davon Ankünfte aus 10,9% 10,8% 10,9% 10,8% 11,0% +9,0% - Punkte

dem Ausland 1.358.179 1.376.106 1.398.771 1.417.170 1.479.818 +121.639

Aufenthaltsdauer (Ø in Nächten)

3,2 3,2 3,2 3,2 3,1 -0,1

Geöffnete Beherbergungs-betriebe

5.593 5.576 5.371 5.143 5.196 -397

Das Wichtigste in Kürze: - Zuwachs bei den Ankünften und Übernachtungen in Betrieben mit ≥ 10 Betten in den letzten Jahren - Über 41,3 Mio. Übernachtungen in Niedersachsen 2015 insgesamt - Leichte Zuwächse bei den Ankünften und Übernachtungen aus dem Ausland - Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben ≥ 10 Betten lag bei 3,1 Tagen in Niedersachsen

(Quelle: TMN nach LSN 2016; Datenauswertung auf Basis des Reiseziels Niedersachsen)

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Marktanalyse Marktanalyse Marktanalyse Marktanalyse des Reiseziels Niedersachsendes Reiseziels Niedersachsendes Reiseziels Niedersachsendes Reiseziels Niedersachsen auf Basis deauf Basis deauf Basis deauf Basis des GfK/s GfK/s GfK/s GfK/IMT DestinationMonitorsIMT DestinationMonitorsIMT DestinationMonitorsIMT DestinationMonitors

TagesreisenTagesreisenTagesreisenTagesreisen: : : : Im Jahr 2015 wurden 54,3 Mio. Tagesreisen von inländischen Gästen nach Niedersachsen verzeichnet. Bei den Tagesreisen stand wie bei den Übernachtungsreisen das Motiv einer privaten Reise im Vordergrund (89 % der Tages-reisen waren aus privatem Anlass). Bei den Übernachtungen fallen sogar 92% auf private Reisen und lediglich 8% auf Geschäftsreisen. Mit 8% an Geschäftsreisen liegt Niedersachsen unterhalb des Deutschlandschnitts (14% Geschäftsreisen), wodurch deutlich wird, dass Niedersachsen nach wie vor eine Urlaubsreisedestination ist. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015)

Reisedauer:Reisedauer:Reisedauer:Reisedauer: Nur bei 13% der Urlaubsreisen handelt es sich um Kurz-Urlaubsreisen (1 bis 3 Übernachtungen). Damit sind

fast 90% der Urlaubsreisen längere Urlaubsreisen mit vier und mehr Übernachtungen.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei Urlaubsreisen von 1 bis 3 Übernachtungen beträgt 2,2 Nächte. Bei 4 Übernach-tungen und mehr sind es 8,7 Nächte. (Basis: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung, Berichtsperiode: 2015, Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015)

3.3.3.3. MonitoringMonitoringMonitoringMonitoring Reiseland NiedersachsenReiseland NiedersachsenReiseland NiedersachsenReiseland Niedersachsen

Bekanntheit und Sympathie:Bekanntheit und Sympathie:Bekanntheit und Sympathie:Bekanntheit und Sympathie: Niedersachsen als Urlaubsziel ist rund 75% der Deutschen bekannt. Zudem erfährt es einen überdurchschnittlich hohen Sympathiegrad von 71%. Das bedeutet, dass ein Großteil derer, denen Niedersachsen bekannt ist, positive Assoziationen mit dem Reiseziel hat. In den letzten Jahren konnte die Sympathie Niedersachsens gesteigert werden (2012: 67%), sodass die Besuchsbereitschaft für einen längeren Urlaub um 5% gestiegen ist (2012: 48%). (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT); inspektur GmbH 2009 / 2012 / 2015)

Besuchsbereitschaft:Besuchsbereitschaft:Besuchsbereitschaft:Besuchsbereitschaft: Für 66% derer, denen Niedersachsen sympathisch ist, kommt ein Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtun-gen) infrage. Eine längere Urlaubsreise (ab 4 Übernachtungen) können sich 53% der Sympathisanten vorstellen. Das be-deutet, dass das Potenzial für einen Kurzurlaub in Niedersachsen bei rund 20,2 Millionen liegt und für einen längeren Urlaub bei 16,1 Millionen Personen. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT; inspektur GmbH 2009 / 2012 / 2015)

Das Wichtigste in Kürze: - 75% der deutschsprachigen Bevölkerung ist Niedersachsen als Reiseziel bekannt; davon finden 71% Niedersachsen sympa-

thisch - Besuchsbereitschaft: 66% der Sympathisanten würden einen Kurzurlaub machen; 53% einen längeren Urlaub - Niedersachsen wird vor allem mit Natur- und Aktivurlaub (z.B. Radfahren und Aufenthalt in der Natur) verknüpft - Hauptreiseanlässe inländischer Urlaubsgäste: Badeurlaub 34%, Urlaub auf dem Land 13%, Städtereise 8% - Hauptaktivitäten inländischer Urlaubsgäste: Aufenthalt in der Natur, Besuch historischer/kultureller Sehenswürdigkeiten,

Spazierengehen, Zeit mit der Familie verbringen

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Themeneignung: Themeneignung: Themeneignung: Themeneignung: Niedersachsen steht vor allem für Aktiv- und Natururlaub. Rund 47% der Deutschen bewerten Nieder-sachsen bei einer gestützten Abfrage (mit Antwortvorgabe) als sehr gut bzw. gut geeignet für das Radfahren. Zudem wei-sen die Themen Natururlaub (45%), Landurlaub (44%) und Familienurlaub (43%) eine ebenfalls hohe Themeneignung auf. Auch in den Hauptreiseanlässen und Urlaubsaktivitäten spiegelt sich diese Themeneignung wider. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010, 2013)

Anlässe und Aktivitäten:Anlässe und Aktivitäten:Anlässe und Aktivitäten:Anlässe und Aktivitäten: Die Einschätzung im Bereich der Themeneignung spiegelt sich in den Reiseanlässen und Aktivi-täten vor Ort wider. Der Hauptreiseanlass für einen Urlaub in Niedersachsen ist mit 34% der Badeurlaub. Das heißt, dass ein Drittel der Gäste durch die Baderegionen, wie die Nordsee und/oder durch Badeseen angezogen werden. Auch Urlaub

auf dem Land und Städtereisen sind wichtige Themen für Niedersachsen.

Während eines Urlaubsaufenthaltes in Niedersachsen unternehmen die Gäste meistens mehrere Aktivitäten. Was allerdings auch bei den Urlaubsaktivitäten deutlich wird, ist dass diese vornehmlich im Freien stattfinden. Besonders beliebt sind Aktivitäten, die mit Natur in Verbindung stehen wie Wandern oder Spazierengehen. Aktivitäten in / an und auf dem Wasser und Radfahren sind Bereiche, in denen Niedersachsen im Vergleich zum Deutschlandurlaub insgesamt Kompetenzen aufweist. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2015)

Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)

Abb. 2: Hauptreiseanlass und Aktivitäten, Basis: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung, Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

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Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: 65% der Gäste bewerten ihren Urlaubsaufenthalt in Niedersachsen mit „sehr gut“ – damit kann Niedersachsen mit dem Bundesschnitt mithalten (ebenfalls 65%). 72% der Urlaubsgäste würden jedoch das Reiseziel „ganz bestimmt“ weiterempfehlen. Mehr als die Hälfte (52%) der deutschen Urlaubsgäste möchte das Reiseziel Niedersachsen „ganz bestimmt“ wiederbesuchen. Damit liegt der Wert der Wiederbe-suchsabsicht leicht über dem Wert des Bundesschnitts (50%). (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2015)

4.4.4.4. Ausgewählte Eigenschaften der ReisendenAusgewählte Eigenschaften der ReisendenAusgewählte Eigenschaften der ReisendenAusgewählte Eigenschaften der Reisenden

Verkehrsmittel: Verkehrsmittel: Verkehrsmittel: Verkehrsmittel: Der PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise in den Urlaub. 81% der Urlaubsgäste reisen mit dem Auto an, gefolgt von der Bahn mit 8% und dem Bus mit 4%. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2015)

Unterkunftsart:Unterkunftsart:Unterkunftsart:Unterkunftsart: Die bevorzugte Unterkunftsart in Niedersachsen war 2015 eine gemietete Ferienwohnung bzw. ein ge-mietetes Ferienhaus. 34% der Urlaubsgäste entschieden sich für diese Art der Unterkunft (Deutschland 23%). Deutsch-landweit finden nur in Schleswig-Holstein noch mehr Urlaubsreisen in Ferienwohnungen und –häusern statt. Bei 28% der Urlaubsreisen wird im Hotel übernachtet - ein Wert, der deutlich unter dem Bundesschnitt (46%) liegt. Auf Platz 3 der häufigsten Unterkunftsart liegen Private Unterkünfte bei Verwandten/Bekannten und eigene Immobilien mit 15%. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2015 und LSN 2016)

Das Wichtigste in Kürze:

- PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt von der Bahn - Die meisten Gäste (34%) übernachten in einer gemieteten Ferienwohnung/Ferienhaus, 28% Hotel inkl. Gasthof, Motel,

Lodge - 28% der Urlaubsreisen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen - TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Dänemark (38% der ausländischen Übernachtungen entfallen auf diese

Länder), Polen

Abb. 4: Unterkunftsart bei Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2015)

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Herkunft:Herkunft:Herkunft:Herkunft: Mehr als die Hälfte (56%) der deutschen Urlaubsgäste wurden 2015 aus nur zwei Bundesländern generiert. Jeweils 28% der Urlaubsgäste kommen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen. Damit sind Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen selbst die bedeutendsten innerdeutschen Quellmärkte für Niedersachsen. Die weiteren Bundesländer (zu-sammen 44%) haben eine geringere Bedeutung als Quellgebiet der Urlauber. Im Bereich des Incoming-Tourismus werden die meisten Besucher aus den Niederlanden verzeichnet, gefolgt von den Quellmärkten Dänemark und Polen. Die auslän-dischen Gäste weisen mit durchschnittlich 2,5 Tagen eine geringere Aufenthaltsdauer als die inländischen Gäste auf. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2015, LSN 2016)

Abb. 6: TOP-3 Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften ≥ 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtspe-riode: Jahr 2015

Abb. 5: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubs-gäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor 2015