wettbewerbsarbeit "radverkehr in vorarlberg" Ist-Situation / Bestand / Recherche

FAHR RAD Kampagne 1994

VORARLBERG MOBIL WOCHE Kampagne 2007

FELDKIRCH MOBIL Kampagne 2008

Fahrradwettbewerb 2010

AMSTERDAM LOVES BIKES Kampagne

I BIKE COPENHAGEN Kampagne

MÜNCHEN Fahrradkampagne VELO CITY Kopenhagen SAVANNAH BICYCLE CAMPAIGN Georgia, USA

#1

kommunikation fürs rad in vorarlberg

Eigentlich hat die Bewerbung fürs Rad in unserem Land schon eine lange Tradition. Reinhard Gassner und Roland Schuster hatten 1994 eine intelligente und plakative Kampagne entwickelt. Mit dem Slogan "FahrRad" und dem "Original-Piktogramm" sind Sujets ent-standen, die für sich selbst sprechen.

Die Weiterentwicklung des autofreien Tages wurde innerhalb des Projekts Vorarlberg Mobil mit handgekrizzel-ten sehr smarten Illustrationen und fröhlichen Farben zur Ohne Auto Mobil Woche visualisiert.

Für den Fahrradwettbewerb gibt es landesweite Kommunikationsmittel mit dem Slogan FahrRadAllTag. Mit frischen und authentischen Fotografien wird das Fahrradfahren emotionalisiert. Bewegung um die Wette. Die Gemeinden und Städte nehmen das Thema auf und individualisieren die Grunderscheinung mit deren Corporate Design.

Ein lustiges Beispiel für die Bewerbung alternativer Mobilität im Allgemeinen zeigt die Stadt Feldkirch. Hier wurde eine "gefakte" Wahlwerbekampagne initiiert. Sonntag ist Wahltag - wähl mich, das Fahrrad, wähl mich, den Bus...Interessante Beispiele von Guerillamarketing auf der Straße.

Also viel passiert rund um den Charme des Bicycles in V.

LOVEYOURBIKE.ORG Kampagne Manchester, GB

COPENHAGEN CYCLE CHIC Kampagne

internationale imagewerbung fürs rad.

I like my bike. Chic, charme, fröhliches und kreatives Umgehen mit dem Thema.Lustvolles und gewinnendes kommuni-zieren. Ohne erhobenem Zeigefinger, mit viel positivem und zeitgemäßem Gespür für die Menschen und deren Umfeld.

Die Stadt und das Land wird bunt mit den FahrradfahrerInnen. Sogar potenz-fördernd soll das Radeln sein, behaup-ten die Schweizer.

Vieles haben die Beispiele gemeinsam. Radfahren ist Lifestyle. Es fährt Rad, wer fit sein will, wer die Leute auf der Straße treffen will, wer sein Umfeld und die Umwelt bewußter wahrnehmen möchte und nicht zuletzt, wer einen Beitrag zum besseren Klima einbringen will.

Und die Kommunikation ist kurz und prägnant, die Slogans griffig und positiv. Und es lebt von Aktionen auf der Straße. Die FahrradfahrerInnen selber sind der größte Werbeträger der "neuen" Mobilität. Das Stadt- bzw. Ortsbild wird geprägt vom Radnutzer.ZB. Wenn man in Berlin spazieren geht, sieht man die Leute radeln. In Gruppen, in Massen, bei jedem Wetter, zu jedem Anlass.

Auch Vorarlberg kann man als große Stadt begreifen. Sobald (sich) mehr Menschen im Alltag aufs Rad setzen, wird sich auch bei uns das Mobilitätsbild ändern.

Das neue Fahrrad-Signalisationskonzept wird ebenfalls einen großen Beitrag zur Bewerbung des Selbstverständnisses fürs Fahrrad in Vorarlberg leisten. Die Verkehrsteilnehmer werden sehen und spüren, daß dem Rad mehr Platz einge-räumt wird.

vorarlberg

international

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FAHRRAD als Starobjekt

WORDING Headline

FREILUFTAUTO

BUSINESSCLASS

FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist.

FahrRad, weil Arbeitswege zu Fitnesswegen werden. Ganz ohne Stau.

FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat.

FahrRad, weil es alles gleich um die Ecke gibt.

FahrRad, weil es Zeit spart und gut für dein Kind ist.

FahrRad, weil du frisch bleibst und es Laune macht.

FahrRad, weil es Sprit und Zeit spart.

FahrRad, weil es wach macht und du unabhängig bist.

WORDING Textline

EINKAUFSWAGEN

SPAREFROH

KINDERCHAUFFEUR

BOTSCHAFTER I like my Bike ABSENDER Vorarlberg Mobil

vmobil.at

wettbewerbsarbeit "radverkehr in vorarlberg" Elemente der Kampagne #2

das Fahr rad - unser star

Das Fahrrad selbst hat eine starke Signalwirkung. Es spielt in unserem Drehbuch die Hauptrolle. Die Typen und Modelle stehen für die Zielgruppen bzw. den Einsatz des Rades. Die Ikone Bike wird heroisiert, ohne durch Personen und deren Umfeld die Identifikationsmöglichkeit einzuschrän-ken. Jede und Jeder kann sich finden. Nimm Dein Rad und mach mit.

Flotte sprüche - klare worte

Wir variieren mit vielen unterschied-lichen Attributen und zeigen damit plakativ, zu was unser Star - das Rad im Stande ist zu leisten. Was man mit dem Bicycle Chic alles tun kann. Reines Resultat. Beste Zielsetzung. Schnelle Kommunikation.

behauptungen, die stimmen und stimmung machen.

Wir setzen auf die Idee der FahrRad Kampagne von 1994. Zumindest die Wortkombination FahrRad finden wir excellent. Und wir antwortenmit zielgerichteten Argumenten und thematisieren somit die wichtigsten Botschaften und Vorteile des Radlfahrens. Natürlich passend zu den jeweiligen Headlines.

visual key, absender, infoportal

Unser "Herz fürs Fahrrad" ist ein visu-elles Stilelement mit klarer Botschaft ohne Worte. Das Piktogramm orientiert sich an bekannten Fahrradzeichen und wirkt mit der Figur persönlich und sym-patisch.

Das Vorarlberg Mobil Logo ist fixer Bestandteil der Kommunikation und gilt als Absender. Die www-Adresse reduzie-ren wir auf vmobil.at.

Ein frisches, plakatives Farbsystem bildet die Basis für schicke Sujets. Das Fahrradleben wird bunter.

LUFTKURORT

ANTIBURNOUT

FARBKLIMA Sujets

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wettbewerbsarbeit "radverkehr in vorarlberg" Sujetserie #3

FREILUFTAUTO

FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist.

AUTO vmobil.at

bunte vielfalt auf der straße

Die Plakatserie ermöglicht mit der Technik des Digitaldrucks, individuelle und variable Kommunikation zu führen. Und dies ohne bedeutende Mehrkosten.

Das Arrangement der Sujets zeigt unterschiedliche Headlines in Kombination mit dem jeweiligen Fahrradtyp. Im Copytext wird klar defi-niert, was die Vorteile vom Rad sind. Frische Farbkombinationen und eine bewußte Differenzierung von klas-sischen Fotosujets garantieren Auffälligkeit und Kontrast zum realen Stadt- bzw. Ortsbild.

BUSINESSCLASS

FahrRad, weil du frisch bleibstund es Laune macht.

vmobil.at

FahrRad, weil Arbeitswege zu Fitnesswegen werden. Ganz ohne Stau.

NESSCLASS

vmobil.at

FREILUFTAUTO

FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist.

AUTO vmobil.at

SCHOOLBIKER

FahrRad, weil es wach macht und du unabhängig bist.

SCHOOLBIKER

schoolbiker.at

KINDERCHAUFFEUR

FahrRad, weil es Zeit spart und gut für dein Kind ist.

CHAUFFEUR

schoolbiker.at EIN

KAUFSWAGEN

FahrRad, weil es alles gleich um die Ecke gibt.

vmobil.at

ANTIBURNOUTBURNOUTBURNOUTBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUT

FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat.

vmobil.at

LUFTKURORT

FahrRad, weil du frisch bleibstund es Laune macht.

vmobil.at

SPAREFROH

FahrRad, weil es Sprit und Zeit spart.

FROHFROHvmobil.at

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wettbewerbsarbeit "radverkehr in vorarlberg" Sujetserie #4

EINKAUFSWAGEN

FahrRad, weil es alles gleich um die Ecke gibt.

vmobil.at

SCHOOLBIKER

FahrRad, weil es wach macht und du unabhängig bist.

SCHOOLBIKER

schoolbiker.at

SPAREFROH

FahrRad, weil es Sprit und Zeit spart.

FROHFROHvmobil.at BUSI

NESSCLASS

FahrRad, weil du frisch bleibstund es Laune macht.

vmobil.at

FahrRad, weil Arbeitswege zu Fitnesswegen werden. Ganz ohne Stau.

NESSCLASS

vmobil.at

FREILUFTAUTO

FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist.

AUTO vmobil.at

ANTIBURNOUTBURNOUTBURNOUTBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUT

FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat.

vmobil.at

ANTIBURNOUTBURNOUTBURNOUTBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNBURNOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUTOUT

FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat.

vmobil.at

KINDERCHAUFFEUR

FahrRad, weil es Zeit spart und gut für dein Kind ist.

CHAUFFEUR

schoolbiker.at

LUFTKURORT

FahrRad, weil du frisch bleibstund es Laune macht.

vmobil.at

Mögliche Orte der Platzierung und der Materialisierung:

kommunikation vor ort

+ 24Bogen-Großflächenplakate+ Kleinplakate für Schulen, Institutionen und Unternehmen+ Transparente an Gebäuden / Brücken+ Megaprints im Stadtraum+ Schilder in Kombination mit der neuen Signalisation+ Bautransparente+ Buskleber+ Fahrradständer-Schilder, + Werbeflächen auf Einkaufswagen+ Tragtaschen etc.+ Aktionen

kommunikation mit klassischen Medien

+ Folder+ Freecards+ Kleber+ Giveaways+ Kinospots / Kinodias+ PR Konzept - Print, TV, Radio etc.

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wettbewerbsarbeit "radverkehr in vorarlberg" Anwendungsbeispiele #5

give aways - sell aways

Wir kreieren eine Kollektion von Mode-Artikeln mit hohem Sympathie- und Funktionswert. Dabei denken wir nicht an Giveaways mit Logo und Sloganplatzierung, sondern vielmehr an coole schicke Fashion-Artikel und Accessoires, die es zu kaufen gibt.

Haltung und Lifestyle. Behaviour wird getragen.

wettbewerbe / Foto / Film

Wir rufen zum Sammeln, Produzieren, sich Beteiligen und Austauschen von bestehenden und selbst erstellten Fotos und Filmen zum Thema FahrRad auf. Das ergibt Material für Sozial Medien wie Youtube, Facebook, Twitter, Flickr etc. und dient zusätzlich als Vorführmaterial für Vorträge.

Das Bild nebenbei zeigt ein auffällige Straßenmalaktion, die zB. im Rahmen der Umwelt-V Woche oder der Ohne Auto Mobil Woche als Aktion umgesetzt werden könnte.

vorlagen für gemeinden, institutionen und Unternehmen

Die Kampagne soll gemeinsam getra-gen werden. Logoeindrücke, individuelle Inhalte wie Aktionen, Veranstaltungen können in den "Generalsujets" eingear-beitet werden. Es wird ein Sujetservice eingerichtet.

Wir empfehlen, die FahrRad Kampagne als (ge)wichtige Maßnahme zur Erreichung der Energieautonomie in Vorarlberg zu kennzeichnen. Also ein Beitrag im Interesse der Energie Zukunft Vorarlberg.

Free Cards und kooperationsideen

Hier werden die bunten reduzierten Sujets mit excellenten Realbildsujets kombiniert. Auch empfehlen wir, zb. mit "Vorarlberg isst" zu kooperieren. Im Moment läuft eine Ausschreibung zum Thema "Ausgehen und essen in Vorarlberg" - "Radeln und essen..." Weitere Kooperationsideen sind mit den im Briefing genannten Partnern zu eru-ieren...

vmobil.at

SCHOOLBIKER

Fahrrad, weils wach macht und du unabhängig bist.

SCHOOLBIKER

schoolbiker.at

vmobil.at

vmobil.at

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wettbewerbsarbeit "radverkehr in vorarlberg" PR-Arbeit / Aktionen / Zeitspur / Budgetmittelverteilung #6

Pr arbeit

Mit lebendigen Berichten und quali-tativ hochwertigen Bildern (zB. Darko Todorovic) wird eine eigenstän-dige Sprache fürs FahrRad geprägt. Damit wird Stimmung fürs Radfahren gemacht. Hier kommt der Mensch mit dem Rad ins Blickfeld. Hier sehen sich die Menschen. Authentisch und vorar-lbergerisch. Denkbar wäre auch ein Fotowettbewerb zum Thema "I like my Bike".

aktionen, veranstaltungen, guerilla Marketing

Das Bicycle Film Festival, welches momentan in der Radlhauptstadt München gastiert, könnte nach Vorarlberg geholt werden. Open Air Kinos, Sonderfilmaufführungen.

Mit in unsere Sujetfarben eingetauchten alten Fahrrädern wird landauf landab für das FahrRad-Fahren geworben.Diese Aktion kann sehr leicht von den Gemeinden übernommen, organisiert und mit wenig Aufwand finanziert wer-den.

landesweiter FahrradauftaktPlakate, Transparente, PR Arbeit, Inserate, Drucksachen, Giveaways

Fahrradwettbewerb Adaption der Werbemittel ins neue CD

Umwelt v wocheBycicle Filmfestival

ohne automobil wocheAktion in Farbe getauchte Fahrräder

bundesweites Jahresmotto "Mit dem Fahrrad zur Arbeit"

bewerbung von infrastrukturprojektentemporär - mit PR Arbeit

bewerbung signalisationssystemKonzept ist noch zu erarbeitenZeitpunkt noch unklar

März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember ZeitsPUr 2011

agenturleistung und kostenVisuelle und verbale Konzeption und Planung der Gesamtkampagne - Plakate, Inserate, Folder, Flyer, Freecards, Giveaways/Sellaways, Online Banner; Entwürfe, Textarbeiten, Präsentationsmuster, Detailgestaltungen, Dtp-Realisierungen, Produktionsausschreibungen und -überwachungen, Mediaplanung und Koordination in Abstimmung mit der Landespressestelle, Bereitstellung des Servicematerials für Gemeinden, Institutionen und Unternehmen. PR-Arbeit (Texte, Bilder, Versand, Koordination), Evaluation, Besprechungen, Beratungen, Material, Copyrighteuro 50.000,00 inkl. Mwst.

Medienkooperation / MediakostenIn enger Abstimmung mit der Landespressestelle werden Medienkooperationen mit den wichtigsten Vorarlberger Medien Print / TV / Radio und Online vereinbart.Die Budgetsituation bedingt jährliche Konzentration auf ein oder maximal zwei Medienkanäle. (Zb. 2011 Zeitung und Plakatstelle und Social Media), (zb. 2012 Radio und TV und Social Media)euro 35.000,00 inkl. Mwst.

bUdgetMittelverteilUng Produktionskosten (Fotografie, druck, herstellung)Plakate, Flyer, Freecards, Giveaways/Sellaways, Rollupsin den notwendigen Auflageneuro 35.000,00 inkl. Mwst.

kooperationen / aktionen / Programm- bzw. servicematerialkostenanteilezb.: Filmfestival, Sellaway-Infrastruktur (evtl. kleiner Onlineshop), Beteiligung an Straßenaktionen, etc. euro 20.000,00 inkl. Mwst.

Aufruf Foto/Filmwettbewerb "I like my Bike" über Social Media, klassische Medien und über Kooperationspartner ZB: Kinospot 2012

Die detaillierte Zeit und Kostenplanung erfordert die gemeinsame Reflektion der einzelnen Ideen und ermöglicht erst dann die konkrete Einschätzung der monitären, menschlichen und zeitlichen Ressourcen unserer jeweiligen Partner (Land, Gemeinden, Institutionen und Unternehmen).

Die Zeitspur dient zum groben Überblick und die Kostenübersicht zur Einschätzung der Budgetverteilung und basiert auf unseren langjährigen Erfahrungswerten.

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