FOCUS UND FOCUS-MONEY: LEITMEDIEN FÜR ENTSCHEIDER · 2. bcn. burda community network gmbh...

a Burda company

FOCUS UND FOCUS-MONEY:LEITMEDIEN FÜRENTSCHEIDERLAE 2017

2 BCN Burda Community Network GmbH

„NICHTS INTERESSIERT UNS MENSCHEN MEHR

ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER

CHEFREDAKTEUR

FOCUS UND FOCUS-MONEY

ERNEUTE SPITZENWERTE IN DER LESERANALYSE ENTSCHEIDUNGSTRÄGER.692.000 Entscheider in Deutschland lesen regelmäßig FOCUS oder FOCUS-MONEY. Damit gehören beide Magazine bei fast jedem vierten Entscheider zur Basislektüre. FOCUS und FOCUS-MONEY verdichten die für Leistungsträger relevanten Zusammenhänge und ordnen diese im Kontext ein – Hintergründe werden beleuchtet, Zusatzwissen vermittelt. Damit wird ein besonderes Leseerlebnis mit hohem Nutzwert geschaffen.

62 %TECHNIKBEGEISTERT

62 % nutzen das Internet über ein Tablet (z. B. iPad). 67 % sind beitechnischen Geräten immer auf dem neuesten Stand.

35 %EINKOMMENSSTARK

35 % der Leser verfügen über ein jährliches Bruttoeinkommen von 100.000 Euro und mehr – eine absolute Premium-Zielgruppe mit hoher Kaufkraft.

77 %INTERESSIERT AN KAPITALANLAGEN

77 % der Leser besitzen Immobilien.Außerdem besitzen sie folgende Kapitalanlagen:

• 63 % Kapital-Lebensversicherungen

• 61 % Private Rentenversicherungen

• 50 % Tagesgeldkonto

• 45 % Aktien

• 42 % Anteile an Investmentfonds/Aktienfonds

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MEDIEN-DNA

JOURNALISTISCHE ORIENTIERUNGSGEBER, DIE ENTSCHEIDER ANSPRECHEN.FOCUS zeigt die Menschen hinter den Nachrichten und rückt diejenigen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft in den Mittelpunkt, die aktiv Einfluss nehmen und die Welt mit bewegen. FOCUS-MONEY besticht durch seine hohe journalistische Wirtschafts- und Finanzkompetenz und die für Entscheider in Führungspositionen bedeutsame Themenmischung. Beide Magazine bringen die Dinge auf den Punkt und vertreten klare, streitbare Positionen.

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CHEFREDAKTEUR

TOP-MÄRKTE

NR. 1 BEI ENTSCHEIDERN AUS DEN BRANCHEN AUTOMOBIL, FOOD UND BEVERAGE, FASHION UND RETAIL.Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, kommen aus den Schlüssel-branchen der deutschen Wirtschaft. Es sind neugierige, weltoffene Optimisten, die sich konsumfreudig für die unterschiedlichsten Genuss- und Fashionthemen begeistern. Darüber hinaus stehen die Themen Finanzen und Automobil bei den Lesern in Führungspositionen hoch im Kurs. In Kombination aus beiden Titeln erreichen Werbetreibende die begehrte Zielgruppe besonders effizient und reichweitenstark.

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ENTSCHEIDER AUTOMOBIL (455 TSD.)Branchen: Herstellung, Fahrzeugbau & Handel/Instandhaltung, Reparatur

FOCUS/FOCUS-MONEY

DER SPIEGEL

sternmanager magazin

WirtschaftsWoche

Capital 8,0 %

9,9 %

12,4 %

18,8 %

25,2 %

25,5 %

AUTO & VERKEHRAnteil der redaktionellen Seiten im Heft

FOCUS

DER SPIEGEL

stern 1,2 %

1,3 %

4,1 %

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2016

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BCN Burda Community Network GmbH



CHEFREDAKTEUR

TOP-MÄRKTE

2

ENTSCHEIDER FINANZEN (144 TSD.)Branchen: Erbringung von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen

Capital

FOCUS/FOCUS-MONEY

DER SPIEGELWirtschaftsWoche

manager magazin

stern 12,6 %

20,1 %

24,8 %

28,1 %

28,2 %

28,8 %

FINANZEN, GELDANLAGE & VERSICHERUNGENAnteil der redaktionellen Seiten im Heft

FOCUS

DER SPIEGEL

stern 0,4 %

0,8 %

1,8 %

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SPITZENWERT BEI ENTSCHEIDERN DER FINANZ-BRANCHE.Finanzentscheider schätzen die Finanz-Expertise der FOCUS-Redaktion und die kompetenten Hintergrundberichte von FOCUS-MONEY, die auch im DailyBusiness verlässlich Orientierung geben.

6BCN Burda Community Network GmbH



CHEFREDAKTEUR

TOP-MÄRKTE

2

ENTSCHEIDER HERSTELLUNG NAHRUNGS- UND GENUSSMITTEL,TEXTIL UND LEDER (67 TSD.)

FOCUS/FOCUS-MONEY DER SPIEGEL

stern

manager magazinWirtschaftsWoche

Capital 8,8 %

10,3 %

10,9 %

24,6 %

25,7 %

28,0 %

MODE & ERNÄHRUNGAnteil der redaktionellen Seiten im Heft

FOCUS

DER SPIEGELstern 0,7 %

0,1 %

0,5 %

Qu

elle

: LA

E 2

017

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5 o

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2016

1,9 %

0,4 %

1,3 %Mode Ernährung

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ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND FOCUS-MONEY BEI NAHRUNGS-UND GENUSSMITTELN,TEXTIL UND LEDER.Ihre Inspiration finden Entscheider im FOCUS Ressort Leben und im FOCUS Style Special - mit den neuesten Trends aus Fashion, Reisen, Food und Genuss.




CHEFREDAKTEUR

REICHWEITE

REICHWEITENSIEGER BEISELBSTSTÄNDIGEN.Entscheider gestalten das Leben selbstbewusst nach ihren Vorstellungen – oft in Führungspositionen des eigenen Unternehmens. Dazu passt, dass FOCUS und FOCUS-MONEY auch bei den Selbstständigen die absolute Nr. 1 sind. Beide Titel überzeugen in der FOCUS-BlueChip-Kombi durch Spitzenreichweite und Wirtschaftlichkeit – und lassen SPIEGEL und stern weit hinter sich.

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TK

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Reichweite in %

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CHEFREDAKTEUR

WIRTSCHAFTLICHKEIT

TOP-POSITIONEN BEITOP-ENTSCHEIDERN.In Kombination ist das starke Doppel aus FOCUS und FOCUS-MONEY für Werbetreibende besonders attraktiv. Mit einem TKP von 88,80 Euro beweist die FOCUS-BlueChip-Kombi eine herausragende Wirtschaftlichkeit. Auch die Entscheider-Reichweite von 23,4 % kann sich sehen lassen. Beste Voraussetzungen für effiziente, treffsichere Markenkommunikation.

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ENTSCHEIDER: REICHWEITE GESAMT

DER SPIEGELFOCUS/FOCUS-MONEY

stern

Die Zeitmanager magazin

WirtschaftsWoche

CapitalWELT AM SONNTAG (gesamt)

Frankf. Allg. Sonntagsz.

brand einsImpulse

Cicero 4,34,45,26,79,19,3

10,310,613,820,023,430,873,11

88,80

108,23

103,0387,85

98,53

109,97129,79

161,62

105,98139,42

135,42

909692

590

406312

304

276267

197

153129

128

TKP/€ RW in Tsd. RW in %

Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften handwerk magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform, Markt und Mittelstand. Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2017 brutto




CHEFREDAKTEUR

KONSUMFREUDE

FOCUS-ENTSCHEIDER HABENLUST AM LUXUS – UND ZEIGEN DAS.Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, arbeiten hart für Karriere und Vermögen. Deshalb gönnen sie sich auch gerne etwas vom Besten. Neben Autos, Mode, Reisen und Armbanduhren zeigt sich vor allem ein Faible für hochwertige Produkte aus der Unterhaltungselektronik. Als Top-Umfeld für Premium-Marken eröffnen FOCUS und FOCUS-MONEY eine aufmerksam-keitsstarke Kommunikationsbühne mit vielfältigen Inszenierungsmöglichkeiten.

TECHNIK

AutosUnterhaltungs-elektronik

REISEN

KreuzfahrtenExklusive HotelsReisen

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LEBENSSTIL

ArmbanduhrenMode/KleidungKosmetik/Düfte

110

110

Index zu Entscheider Gesamt

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77 %BESITZEN EINEN HOHEN BILDUNGSSTAND UND HOCHSCHULREIFE ODER AKADEMISCHE GRADE.

BCN Burda Community Network GmbH



CHEFREDAKTEUR

LESERSTRUKTUR

ZWEI FORMATE MIT STARKEMPROFIL – MÄNNLICH, ERFOLGREICHUND GEBILDET.Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, gehören zu den Leistungsträgern aus Wirtschaft und Gesellschaft. Sie sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark. Die selbstbewussten Macher Deutschlands bilden damit eine besonders attraktive Zielgruppe für Luxus- und Premium-Marken unterschiedlichster Art.

34 %VERFÜGEN ÜBER EIN PERSÖNLICHESBRUTTO-JAHRESEINKOMMEN VONÜBER 100.000 EURO.

69 %SIND ZWISCHEN 40 UND 59 JAHRE ALT UND DAMIT AUF DEM LEISTUNGSHÖHEPUNKT IHRER KARRIERE. SIE GEHÖREN ZU DEN TRAGENDEN SÄULEN UNSERERGESELLSCHAFT.

63 %SIND LEITENDE ANGESTELLTE.

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LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS ENTSCHEIDER GESAMT

MännlichWeiblich

Bis 39 Jahre

40 – 49 Jahre50 – 59 Jahre

60 Jahre und älter

SelbstständigeFreie Berufe

Ltd. Angestellte

BeamteAbitur/Studium

Einkommen > 100.000 €

LESERSTRUKTUR

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Index: Grundgesamtheit = 100

Index

79,420,6

18,7

36,532,6

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22,321,1

50,7

6,074,4

34,4

%

LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS-MONEY ENTSCHEIDER GESAMT

MännlichWeiblich

Bis 39 Jahre

40 – 49 Jahre50 – 59 Jahre

60 Jahre und älter

SelbstständigeFreie Berufe

Ltd. Angestellte

BeamteAbitur/Studium

Einkommen > 100.000 € 106

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61

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93

109

101

74

107

Index: Grundgesamtheit = 100

Index

85,015,0

19,2

37,330,9

12,6

17,814,8

62,7

4,776,7

36,3

%

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ZUSAMMENFASSUNG

DIE ERGEBNISSE DER LAE ALS SUMMARY:

Relevant für Schlüsselbranchen – Nr. 1 bei SelbstständigenFOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen vor allem die Entscheider aus den Branchen Automobil, Finanzen, Food und Beverage, Fashion und Retail –sowie Selbstständige.

Reichweitenstark und wirtschaftlichMit der FOCUS-BlueChip-Kombi aus FOCUS und FOCUS-MONEY eröffnet sich ein besonders effizienter Zugang zur Top-Zielgruppe der Entscheider.

Attraktiv für Genuss- und LuxusthemenFOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen konsumstarke, anspruchsvolle Entscheider und bieten damit Premium-Umfelder für Premium-Marken.

Mit starkem LeserprofilEntscheider, die FOCUS und FOCUS-MONEY lesen, sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark.

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CHEFREDAKTEUR

STECKBRIEF

KURZSTECKBRIEF LAE 2017Grundgesamtheit2.951.000 Entscheidungsträger in Wirtschaft und VerwaltungBerufsgruppen: Selbstständige / Freie Berufe / Leitende Angestellte / Höhere Beamte

DatenerhebungMehr-Methoden-Ansatz, d. h. sowohl C.A.P.I. / C.A.S.I. als auch C.A.T.I. 4.048 Fälle aus Welle 2016, 4.075 Fälle aus Welle 2017

Feldzeit / Interviews02.11.2015 - 07.03.2016 (4.048 Interviews)und 24.10.2016 - 03.03.2017 (4.075 Interviews)

MedienMonatliche Zeitschriften (9),wöchentliche Zeitschriften (6),Wochenzeitungen (4),Tageszeitungen (4),Kombinationen (4),Online-Angebote (19),Smartphone-Apps (16),Tablet-PC-Apps (17)

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ANSPRECHPARTNER FOCUS

Sandra Janßen

Manager Media [email protected]+49 40 41 31 12 72

ANSPRECHPARTNER FOCUS-MONEY

Manuela Löffler

Senior Brand [email protected]+49 89 92 50 26 19

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