...wenn der Storch kommt...

Krailler, Mensik, Palalic, Pokorny, Sou, Wehinger

•  ZG: Werdende Mütter und Väter • Nutzen: 24/7 – 9+ =

– Nützliche Informationen – Hinweis- und Ratgeber

Ziele von iParent

•  Primäres Ziel: Awareness & Sustainability –  karita've  Zwecke  –  Einführung  von  Trends  in  der  App  Vermarktung  

–  CSR  durch  &  mit  Unicef  Ak'onen

•  Sekundäres Ziel: Umsatzsteigerung –  Product  Placement  in  eigener  App  

–  Cross  Selling  Möglichkeiten  –  50.000  Downloads  im  ersten  Jahr  

Zielmarkt von iParent 1/2

•  AUT, CH, D = 1.650.000 User, davon sind ca. 2/3 unter 35 Jahre

•  Kontinuierlich wachsender Smartphone-markt (gesamt) bei jährlich 25%!

Geburten & Zielgruppe 2/2

• Durchschnittliches Gebäralter in der Zielregion ist 29 Jahre

Geburten in:

A 64.306 - CH 76.691 - D 675.000

Gesamt: 815.917 •  ZG = werdende Mütter & Väter, sowie

junge Eltern

Entwicklung „iParent“

• Wichtig: Relevant Set –  nur 5-10 Apps finden regelmäßige Anwendung

•  Kosten liegen bei 2,79 Euro –  Mehrwert für den Konsumenten: hochwertige JIT- Informationen –  Spenden der gesamten Einnahmen an UNICEF –  Steigerung der Awareness

Wir hatten viele Ideen... •  „iSchlafGut“

– Gute Nacht Musik & klassische Musik & gute Nacht Geschichten für Babies zum Einschlafen

•  „Dr. Pampers“ – Tipps, Tricks und Rezepte für junge Eltern

•  „iSchwanger“ – Tipps für Schwanger & Co

...und noch mehr Ideen...

•  „iRassel“ – Babyrassel

•  „iBabyLight“ – Ambilight für einen ruhigen Schlaf

•  „iBabyDiary“ – Baby Tagebuch

...und „Kick Out“ Ideen...

•  „iBabyLight“ – Display zu schwach

•  „iRassel“ – iPhone ist doch zu kostbar...

...und folgende umgesetzt... •  „iSchwanger“

– Tipps für Schwanger & Co

•  „Dr. Pampers“ – Tipps, Tricks und Rezepte für junge und angehende

Eltern

...und folgende umgesetzt... •  „iSchlafGut“

– Gute Nacht Musik & klassische Musik & gute Nacht Geschichten für Babies zum Einschlafen

•  „iBabyDiary“ – Anbindung an FlickR, Pampers Community

Vermarktung von iParent 1/2

• Haupt-Sujet: ein schwangerer Mann –  Pampers drückt damit aus, dass die App sooo genial ist,

dass sogar Männer schwanger werden wollen!

• Guerilla Marketingaktionen –  eine schwangere Männer Flash Mob

• Online & Social Media

Vermarktung von iParent 2/2

• Cross Selling über andere Apps –  iParent wird in entsprechenden Apps mit sofortiger Kaufmöglichkeit beworben

•  Promotion über Pampers Produkte –  Ein QR-Code plus Abbildungen werden auf den jeweiligen

Produktverpackungen angebracht, zusätzlich werden Regalstopper eingesetzt

Budget 2011 Entwicklung der App / Setupkosten € 20.000,- Hosting und Tuning der App / Jahr € 25.000,- Online Marketing € 30.000,- Guerilla Marketing – Kampagne € 7.000,- Werbung über andere Apps € 5.000,- Regalstopper € 5.000,- Welcome Pack bei Neugeburten € 50.000,- Summe € 142.000,-

= Kosten/User € 2,84,-

Share/Spende

•  Berücksichtigung des 70/30 Share!

•  Verkaufte Apps 50.000 € 139.500,- •  Pampers 70% € 97.650,- •  Apple 30% ?* € 41.850,-

•  Gesamtspende/Jahr € 139.500,- * Bringt man Apple dazu deren Share auch zu spenden???

Danke, Baba....

Geistiges Gedankengut des Team Pampers MARS 2010