IMEX 2012: Güne Kommunikation als Wegbereiter für Nachhaltigkeit (H. Post)

Initiator Green Responsibility

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Grüne Kommunikation

als Wegbereiter für Nachhaltigkeit?

denkBar – PR & Marketing GmbH



22.05.2012

GCB-Seminartage auf der IMEX 2012 in Frankfurt


Holger Post

1. Begriffe und Einordnung (Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)

2. Emissionstreiber in der MICE-Branche (Musterrechnungen)



3. Lösungs- & Kommunikationsansätze(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)

Linkliste (Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter)

KommunikationNachhaltigkeit

Widerspruch?



KommunikationNachhaltigkeit

Begriffe und Einordnung

Nach | hal | tig | keit

Verantwortliches Handeln im Sinne nachfolgender Generationen


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Kom | mu | ni | ka | ti | on

Verständigung untereinander

Austausch von Informationen und Botschaften



Austausch von Informationen und Botschaften


Grü | ne

Kom | mu | ni | ka | ti | onGreen | wash | ing



= Nach | hal | tig | keit ?


Nachhaltigkeitskommunikation fängt am Produkt an


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Quelle: W&V online - Onlinebefragung brands&values 2012

Stra | te | gie

Fundament oder langfristiger Plan des eigenen Vorgehens, um ein Ziel zu erreichen



Einflussfaktoren, die in das Vorgehen hineinspielen, werden einkalkuliert und auf das Ziel hin bearbeitet


Kom | mu | ni | ka | ti | on

Stra | te | gie CSR

1 2

33



Nach | hal | tig | keit


Corporate Social Responsibility - CSR

Verantwortliches Handeln auf sozialer/moralischer, ökonomischer und



ökologischer Ebene. Das Handeln ist dann glaubwürdig, wenn es freiwillig, zusätzlich und konsequent ist.


Bereich Gesellschaft und Soziales

People

People – Planet – Profit

� soziale – ökologische –ökonomische Dimension von CSR

Corporate Social Responsibility - CSR



Bereich Ökologie

Bereich Ökonomie

CSR

PlanetProfit

von CSR

� CSR als nachhaltige Basis einer Strategieentwicklung

� Grundlage des Marketings, der PR-Arbeit, der Kommunikation


Die wichtigsten Emissionsquellen bei der Durchführung einer Veranstaltung:


© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber

Quelle: atmosfair gGmbH, www.atmosfair.de/fuer-unternehmen/klimafreundliche-veranstaltungen

CO2-Musterrechnung IMEX

Daten Vorjahr

- ca. 17.500 m² Eventfläche über 3 Tage genutzt

- 9.000 Besucher + 3.500 Aussteller = mindestens 12.500 Gäste

- davon ca. 70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% Übersee



Annahmen

- 75% der Gäste mit Übernachtung; 25% ohne Übernachtung

- An-/Abreise aus Deutschland erfolgt mit Bahn/PKW oder Nahverkehr

- An-/Abreise aus Europa/Übersee erfolgt mit Flugzeug

(Folgende Berechnungen mittels CO2-Veranstaltungsrechner von atmosfair - www.atmosfair.de)

Emissionstreiber

CO2-Musterrechnung IMEX - I

70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 30% Flugzeug, 30% PKW, 30% Bahn, 10% Lokal

= 5.860 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 470 kg CO2)zum Vergleich: Durchschnittsemission CO2 eines Bundesbürgers etwa 11 Tonnen/Jahr, 30 kg/Tag

5.860 Tonnen CO2 = 850 x 40.000 km mit dem PKW fahren (Erdumrundungen)



CO2-Musterrechnung IMEX - I


= 5.860 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 470 kg CO2)



CO2-Musterrechnung - II


= 1.256 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 100 kg CO2)



CO2-Musterrechnung - III


= 803 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 60 kg CO2)



CO2-Musterrechnung - IV


= 427 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 30 kg CO2)



427

CO2 bei

CO2 bei 0% Flug, 0% PKW,

90% Bahn

CO2-Musterrechnung

Vergleich unterschiedlicher Herkunft und An-/Abreise für 12.500 GästeAn-/Abreise: x Flugzeug, y PKW, z Bahn, 10% Lokal

-> davon 61% für An-/Abreise



5860

1256

803

CO2 bei 10% Übersee-/20% Europa-Flug, 30% PKW, 30% Bahn

CO2 bei 20% Europa-Flug,

30% PKW, 40% Bahn


60% Bahn

Tonnen CO2-Emissionen

Emissionstreiber




Gäste mit ��

Pferdefuß „An-/Abreise“ bei

Nachhaltigkeit und deren Kommunikation

Masse der Tagungs-industrie/ MICE in

Deutschland



Gäste mit

Gäste mit

��

��

Einfluss nehmenfördern

Emissionstreiber

Handlungsempfehlung: ASK-Prinzip

Aktion

Klima-freundlich

Aktion

• Umweltbeauftragter zur Koordination und Durchführung inkl. Kommunikationsschnittstelle

• Nachhaltige Einkaufspolitik – cadle to cradle• Einbinden der Mitarbeiter, Lieferanten und wichtiger

Stakeholder z.B. Schulungen/Information, Umweltwochen, E-Fit-Wochen und Stakeholderbefragungen


© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationLösungsansätze

freundlich vorraus-

schauend handeln

E-Fit-Wochen und Stakeholderbefragungen• Einsparpotentiale bei Ressourceneinsatz erkennen

z.B. Energie-Analyse, Energie-Check (Beleuchtung, Kühlung, Wärme)

• Glaubwürdige Konzeption immer inklusive An-/Abreise • Dokumentieren der Umwelt- und Energieeffizienz-

maßnahmen• Erfahrungsaustausch über Initiativen & Netzwerke,

Kooperationen mit NGOs• Zertifizierungen

• Einstiegshilfe -> Factsheets



Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com

Quelle: www.energiekonsens.de/de/klimaschutz/unternehmer-schalterba19fa0/energieanalysen/co2-factsheets/index.html

Lösungsansätze


Regenerative Energie-

Aktion Strom

Klima-freundlich

Strom

• 100% Ökostrom• Signalwirkung• einfach• glaubwürdig



Energie-quellen nutzen

Lösungsansätze

freundlich vorraus-

schauend handeln



Aktion Strom

ASK-

PrinzipKlima-freundlich

Kompensation

• Bilanzierung unvermeidbarer CO2-Emissionen

• Ausgleich der ermittelten CO2-Emissionen durch Kompensationsanbieter

• Waldbestandsschutz




Ausgleich für nicht vermeidbare

CO2-Emissionen

Kompensation

Lösungsansätze

freundlich vorraus-

schauend handeln

• Waldbestandsschutz und -aufforstung

• Soziale Projekte mit Investition in Energieeffizienz, Ressourcen-schonung, Erneuerbare Energien



Aktion Strom

ASK-

PrinzipKlima-freundlich

Kompensation

1.Gefahr des Ablasshandels bei fehlender Strategie (Glaubwürdigkeit)

2.Unwort/Greenwashing-Gefahr:

• CO2-neutral




Ausgleich für nicht vermeidbare

CO2-Emissionen

Kompensation

Lösungsansätze

freundlich vorraus-

schauend handeln

• CO2-neutral• klimaneutralbesser:• CO2-fair• CO2-Kompensation• klimafair• klimafreundlich• Klimakompensation

CO2-Musterrechnung

Vergleich CO2-Kompensationskosten für 12.500 Gäste Annahme: 1 Tonne CO2-Kompensation = 15 € (Durchschnittswert -> 10 bis 25 € pro Tonne CO2 )

426 Tonnen CO26.390 €

CO2 bei


90% Bahn= 0,51 €/Gast



803 Tonnen CO2

1.256 Tonnen CO2

Lösungsansätze

87.915 €

18.840 €

12.045 €

CO2 bei 10% Übersee-/20% Europa-Flug, 30% PKW, 30% Bahn

CO2 bei 20% Europa-Flug,

30% PKW, 40% Bahn


60% Bahn

Gesamte CO2-Kompensationskosten

= 0,96 €/Gast

= 1,51 €/Gast

= 7,03 €/Gast 5.860 Tonnen CO2

K o m m u n i k a t i o n



S t r a t e g i e / F u n d a m e n t ��

Kommunikationsansätze

Kommunikation

Kommunikationsmittel

Kommunikative Themenverknüpfung

Nachhaltigkeit erlebbar machen


© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze


Transparenz

Mehrwert

Kommunikationsmittel

� Reduktion

� Nachhaltige Produktion

� Elektronische Formate



� Elektronische Formate

3,6 Mrd. Broschüren Frischholz-Papier = 90.000 Tonnen Holz

Szenario gedruckter Flyer 135g/m²

Deutschland = 3,6 Millionen Unternehmen, welche jährlich nur eine kleine Broschüre (DIN-A4-Flyer) erstellen. Davon produziert jedes Unternehmen durchschnittlich 1.000 Stück:

= 3,6 Milliarden Broschüren

= 30.000 Tonnen Papiergewicht

= erreichen auseinandergefaltet und gestapelt eine Höhe von etwa 486 km

= Strecke von Bremen bis Stuttgart (Luftlinie)

Je nach Papierart würden folgende Gesamtverbräuche entstehen:

3,6 Mrd. Broschüren 100% Recycling-Papier= 34.000 Tonnen Altpapier



= 90.000 Tonnen Holz= 1,6 Mio. m³ Wasser= 320 Mio. kWh Energie

Wertermittlung: Nachhaltigkeitsrechner Initiative Pro Recycling-Papier, www.initiative-papier.de/index.php?page_id=29

= 34.000 Tonnen Altpapier= 0,6 Mio. m³ Wasser= 130 Mio. kWh Energie

Die Einsparbilanz bei 100% Recycling-Papier statt Frischholz-Papier

= 90.000 Tonnen Holz und 60% Wasser und Energie, d.h.:

= 20.000 bis 90.000 Bäume (Wald von 28 bis 250 Fußballfeldern groß)

= Jahresverbrauch Wasser von 21.500 Bürgern (Kleinstädte Syke oder Herzogenaurach)

= Jahresenergieverbrauch in Strom von 120.000 Bürgern (Großstädte Bremerhaven oder Göttingen)

= 5.100 Tonnen CO2

Kommunikative Themenverknüpfung

� Informationen immer inklusive Nachhaltigkeits-Idee/Strategie kommunizieren

� Integration der Nachhaltigkeitsstrategie in alle Kommunikationsmittel



� Integration der Nachhaltigkeitsstrategie in alle Kommunikationsmittel – z.B. Einladungen, Prospekte, Tagungsunterlagen, Internet

� Pressekonferenzen für Journalisten mit Anreiz zu umweltfreundlicher Anreise



Quelle: denkBar-PR & Marketing GmbH, www.denkbar-pr.de/plietsch/


• Umweltfreundliche Mobilität fördern und belohnen

• Fahrrad-Stationen mit Zusatznutzen – z.B. Fahrradputzaktion



• Bahn-Veranstaltungstickets, ÖPNV-Anreise inklusive Besucherticket

• Bonus/Gutschein/Eintrittsrabatt für Besucher mit Bahn-Veranstaltungstickets

• Keine An-/Abreise

-> Stichwort: Videokonferenz/Workshops/Vorträge


• Erneuerbare Energie zum „Anfassen“

• PV-Tankstation für E-Bikes



• PV-Anlagenführung anbieten

• Smartphone-Ladestation mit regenerativer Energie



Quelle: THE ELECTRIC HOTEL, TheElectricField.jpg, www.the-electric-hotel.com/?page_id=1575


• Regionales Catering mit Mehrweg und saisonalen Speisen zum Anfassen

• Bio-Catering anbieten und zeigen, wie hoch die CO2-Ersparnis



• Bio-Catering anbieten und zeigen, wie hoch die CO2-Ersparnis ist

• Regionale Produkte vor Ort zum Verkauf anbieten

• Catering an bestehende Aktionen anknüpfen – z.B. Veggie-Day am Donnerstag

• Müllvermeidung durch Mehrweg zeigen – z.B. Müllberg ausstellen, der durch Mehrwegumstellung vermieden wird


• Kompensationsanbieter mit Bühne vor Ort, um sich und das Projekt zu präsentieren

• Teilnahme an Awards, ggf. für eigene Kommunikationsarbeit nutzen



• Ausloben von Awards zum Thema Nachhaltigkeit



Quelle: IMEX Frankfurt – Regent Exhibitions Ltd, www.imex-frankfurt.com/greenexhaward.html


Transparenz

• Dauerhaftes Reporting – dabei messbare Ziele definieren, kommunizieren und kontrollieren

• Transparente Zahlen zur Verfügung stellen – Kunden Möglichkeit geben, selbst aktiv zu werden



geben, selbst aktiv zu werden

• z.B. Besondere Orte – ganzheitliches Angebot



Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com


Mehrwert

• Klimaschutz bereichert Kommunikationsthemen -> Themenfelderweiterung für PR

• Kommunikation baut Druck auf, nachhaltig zu agieren








Linkliste (Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter/-rechner)

Weitere Informationen

Zertifikate

• http://greenglobe.com/

• http://www.umweltzeichen.at/cms/home/tourismus/green-meetings/content.html

• http://www.my-green-meeting.de/de/wir-ueber-uns/greennote.html

• http://www.bsigroup.co.uk/en/Assessment-and-Certification-services/Management-systems/Standards-and-Schemes/BS-8901/

Praxis/Veranstaltungen

• http://www.imex-frankfurt.com/environmentalimex.html

• http://www.besondere-orte.com

• http://www.the-electric-hotel.com


© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationLinkliste

• http://www.greenmeetings-und-events.de/

Factsheets/Auswahlhilfen

• http://www.energiekonsens.de/de/klimaschutz/unternehmer-schalterba19fa0/energieanalysen/co2-factsheets/index.html

• http://www.umweltdaten.de/publikationen/fpdf-l/4059.pdf

• http://www.ecotopten.de/produktfeld_strom.php

Kompensationsanbieterbeispiele und CO2-Rechner

• http://www.atmosfair.de/

• http://www.co2ol.de/

• http://www.initiative-papier.de/docs/Nachhaltigkeitsrechner_aktiv.pdf

Vielen Dank



22.05.2012

GCB-Seminartage auf der IMEX 2012 in Frankfurt


Holger Post

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