Impulsgeber

• 1998: Alphakurs startet jährliche Werbekampagnen in GB. Effekt:

• Hoher Bekanntheitsgrad der Marke Alpha• Jeder 4. Teilnehmer: kein Kontakt zu Christen• Plakate im öffentlichen Raum + Internetseite

9 Motive stehen zur Auswahl

Serie von 9 Motiven

Funktion des Werbekonzepts

• Öffentlich erkennbares Markenzeichen• Professionelles, EKD-weit einheitliches

Erscheinungsbild stiftet innerkirchlich Identität• Fördert Vertrauen und Glaubwürdigkeit nach außen• Ersetzt nicht, sondern flankiert persönliche Werbung• Entlastet Kursveranstalter• Mehrjähriger Einsatz – Regelangebot!

Vielseitig verwendbar

• Dezentraler Ansatz• Für einzelne Gemeinden und Einrichtungen• Ausbaufähig zu regionaler Kampagne• Ermöglicht auch zentrale Kampagnensteuerung

Die Werbemittel: z.B. die Postkarte

Bäckertüte und Anzeigenvorlage

Eindruck-Falzprospekt, Visitenkarte

Plakat

Wetterfestes Straßenbanner

Großfläche

Weitere Werbemittel

• Auto-Aufkleber• Internetbanner zur Einbindung in kirchliche Websites• Präsenz in sozialen Online-Netzwerken• Clip fürs Kino, You Tube oder die eigene Homepage• Clip für Verkehrsmittelwerbung und Videoleinwand

im öffentlichen Raum• Gratis-Postkarten z.B. in der Szene-Gastronomie

Das ganze Kursangebot der Ev. Kirche auf einen Klick

• www.kurse-zum-glauben.de als ´Visitenkarte`• Transparenz: wie läuft so ein Kurs ab, was erwartet

mich dort? Beschreibung der Modelle• Qualitätsmerkmale: Referenzen früherer Teilnehmer,

Angaben zu Kompetenzen und Erfahrungen eines Kursleiters

• Suche des Kursangebots durch Eingabe der PLZ

Wie kommen die Kurse ins Internet?

• Zweites Portal www.kurse-zum-glauben.org: innerkirchliche Organisationsplattform

• Veröffentlichung von Veranstaltungen (Kurse zum Glauben & Fortbildungen)

• Suche nach Kursleitern und Kursleiterinnen• Kurserfahrene Gemeinden bieten Hospitation an• Onlineshop: Kurs- und Werbematerial• Interviews zu praktischen Erfahrungen mit Kursen zum

Glauben

Kurse als regionales Projekt - Vorteile

• Vielfalt statt Monokultur• Gemeinsam und doch eigenständig• Interessant für die Medien• Gegenseitige Unterstützung• Horizonterweiterung• Zugewinn an Identität• Entlastung: personell, finanziell

Kurse als regionales Projekt – Wie geht’s?

• Region definieren• Gesucht: Koordinator mit Integrationsfähigkeit• Team zur Unterstützung• Aufgaben:

• Informieren – integrieren - entscheiden• MA gewinnen und fortbilden• Werbeaktivitäten planen• Interne & externe Kommunikation• Ggf. Auftraggeber für professionelle Werbefirmen

Regionale Werbekampagne mit kleinen Mitteln – praktische Tipps

• Planung: Ortskenntnis von Gemeindegliedern nutzen• Plakatständer ausleihen• Tageszeitung, Anzeigenblätter frühzeitig informieren• Kleine Teams bilden, die Plakate, Banner etc. anbringen• => Handbuch S. 16-20 und S. 181/182 (Checkliste)• Kommerzielle Werbeflächen: Kampagnen-Handbuch

für kirchliche Öffentlichkeits-Beauftragte erscheint im Juni

• Kampagnenfond der Landeskirche für regionale Werbekampagnen