Kommunikation + Agenturen

36 Healthcare Marketing 6/2013

Die Kölner Agentur Publicis Life Brands ist dicht. Der zuletzt eingesetzte Ge-schäftsführer Jürgen Friedrich äußerte sich bis Redaktionsschluss nicht zum Thema, und telefonisch war die Agen-tur in den vergangenen Wochen nicht zu erreichen. Allein die Website ist noch in-takt. Der Großteil der Führungsleute von Publicis Life Brands ist zur Kölner Inter-netagentur Pixelpark gewechselt. Zu ih-nen gehören folgende Ex-Mitarbeiter von Geschäftsführer Jürgen Friedrich: Dolf Schäffel, Senior Account Director, Caro-lin Hofmann, Strategic Director Planner, Michaela Schütz, Medical und Account Manager, Christian Goette, Art Director, und Justyna Mätzold, Finance Director. Nach unserer Information agiert der Ex-Kollege des Quintetts Andre Roszik, bei

Publicis Life Brands früher Director Digi-tal Strategy, als Freelancer.

Sanofi mit Rx- und OTC-Etats

Als Kunde ist in erster Linie der Kon-zern Sanofi von der geschlossenen Agen-tur zu Pixelpark gewechselt. Einerseits handelt es sich um die Sanofi-Tochter Winthrop Arzneimittel, Mülheim-Kär-lich, mit deren OTC-Marken Maaloxan und Bronchoforton. Andererseits um Sanofi-Aventis Deutschland, Frankfurt, mit dessen gerade gelaunchtem Präpa-rat Zaltrap (Indikation metastasierter Darmkrebs) und dessen Medikament Jevtana (Indikation Prostatakarzinom).

Pixelpark übernimmt ebenfalls die Be-treuung von Tefal des Hausgeräteher-stellers Groupe SEB. Hier geht es um die Kommunikation für gesundheitsre-levante Produkte zum fettarmen Frittie-ren und nährstoffschonenden Dampf-garen oder Schnellkochen. Pixelpark unter der Leitung von Ralf Niemann, General Managing Director, konzentriert sich branchenneutral u.a. auf E-Commerce und die Betreuung großer Portale. Im Gesundheitssektor arbeitet die Agentur bereits für eine ganze Reihe von Unternehmen. Dazu gehören folgende: DocMorris: Online-Leadagentur (eMarketing sowie Auf-bau und Betreuung des Shops www.docmorris.com), Celesio: Design Web-site, Merck: Konzeption und Design des

Internet-Agenturen

Pixelpark stärkt PharmaPixelpark in Köln übernimmt Kunden und Führungskräfte der ortsansässigen Agentur Publicis Life Brands, die geschlossen wurde. Beide Dienstleister gehö-ren zur Publicis Groupe. Dank der erweiterten Pharmaexpertise hat Pixelpark die Schweizer Niederlassung von Pfizer als Neukunden gewonnen.

Das Büro von Pixelpark in Köln (Foto) ist nur wenige hundert Meter von Publicis Life Brands entfernt

Kommunikation + Agenturen

37Healthcare Marketing 6/2013

weltweiten Intranets, Merck Serono: Digital Signage, und Roche: Konzept und Design Intranet. Agenturchef Niemann sieht in dem neuen Fünfer-Team „schlagkräftige, da breit gefächerte Kompetenzen – für Wert schöpfende Lösungen im gesam-ten Feld der Gesundheitskommunika-tion, von ethischen Präparaten über Medizintechnik bis hin zu Consumer Health“. Die Kompetenzen liegen laut Niemann in den Bereichen Market Access, Strategische Planung, Marken-entwicklung und -betreuung sowie Me-dical Education. So verstärkt, kann Pi-xelpark bereits die Pfizer AG, Schweiz, als Neukunden begrüßen. Vergeben wurden im ersten Schritt Projekte mit digitalem Fokus. Der Kommunikationsdienstleister wurde 1998 gegründet, beschäftigt heute 110 feste Mitarbeiter und ist größer Standort der 370-köpfigen deutschen Pixelpark-Gruppe. Außer in der Gesundheitsbran-che werden Unternehmen aus folgenden Segmenten betreut: Communication, Media & Technology, E-Government & NGOs, E-Commerce & Brands, Che-micals & Energy sowie Travel & Logis-tic. Neben der Disziplin Healthcare mit Off- und Online-Kommunikation hat Pixelpark in Köln Schwerpunkte auf ers-tens Web-Portale und Intranet (Informa-tionsportale, Online-Kommunikation und CMS) und zweitens E-Commerce und E-Marketing inklusive Social-Me-dia-Kommunikation.

Klassischer Werber für Schlüsselkunde Dräger

Die Anfang der 1990-er Jahre gegrün-dete und 2012 mehrheitlich durch die französische Holding Publicis Groupe übernommene Agentur Pixelpark hat ihre Zentrale in Berlin und einen wei-teren Ableger in Hamburg. Healthcare-Kunden sind am Standort Berlin vor allem B. Braun (Konzeption und Rea-lisierung der Ärzte-Plattform medperts.de) und in Hamburg der Medizin- und Sicherheitstechnikhersteller Dräger. Pixelpark arbeitet mit einem von uns geschätzten knapp 40-köpfigen Team für das Lübecker Unternehmen als weltweite Leitagentur – es ist der größ-te Kunde der Pixelpark-Gruppe. Gera-de wurde das Riesenteam noch durch Dirk Haase, 41, verstärkt. Früher bei

Springer & Jacoby und anderen gro-ßen Hamburger Kreativagenturen tätig, steuert er als Client Service Director das globale Marketing für Dräger im Bereich Medizintechnik. Bei Pixelpark können somit CEO Horst Wagner und COO Dirk Kedrowitsch einen alten Kollegen aus der gemeinsamen Springer & Jacoby-Ära willkommen heißen. Neben Pixelpark als Full Service-In-teraktivdienstleister für Kommunika-tions- und E-Business-Lösungen gibt es in der Agenturgruppe noch die Marke elephant seven. Sie positioniert sich als kreative „Across-the-Line-Agentur für eine vernetzt denkende Welt“. Zu den Leistungen gehören digitale Marken-führung, Design, medienübergreifende Kommunikationslösungen und kreative Online-Marketingkampagnen.

Publicis Life Brands ohne Fortune

Pixelpark betreut Dräger schon seit ei-nigen Jahren und hat sich in dieser Zeit zur heutigen Stellung bei dem Kunden hochgearbeitet. Weniger Fortune hatte offensichtlich Publicis Life Brands mit seinen Kunden. Die Agentur hat fünf

wechselvolle Jahre hinter sich. Der Dienstleister entstand 2008 aus Pub-licis Vital, Frankfurt, und den Kölner Schwesteragenturen Vital PR und Vi-tal CME. Damals wurde eine stolze Teamstärke von 75 Mitarbeitern ange-geben. Nach dem Merger 2008 agier-te die Agentur zunächst unter dem Namen Publicis Health und dem CEO Jürgen Reinisch. In der Folgezeit verließen Reinisch so-wie andere Führungskräfte wie Sven Schirmer, Jasmin Eickhoff und Friede-rike Herrfurth die Agentur. Der bishe-rige Publicis Life Brands-Chef Jürgen Friedrich war im Frühjahr 2012 als Geschäftsführer eingesetzt worden. Seinerzeit hieß es, dass ein 20-köpfiges Team Kunden wie Sanofi, Dr. Loges und Servier betreue. Wie kam aktuell der nach außen hin harmonische Deal mit Pixelpark zustan-de? Nun, das liegt an der gemeinsamen Holding Publicis Groupe, zu der sowohl Pixelpark als auch das Network Publi-cis Life Brands gehören. Der Umstand, dass beide Agenturen in Köln nur weni-ge hundert Meter voneinander entfernt ihre Büros haben, machte den Deal nur umso leichter.

Reiner Kepler

Ralf Niemann, General Managing Director von Pixelpark in Köln

Horst Wagner, CEO der 370-köpfigen Pixelpark-Gruppe

Pixelpark KölnGeschäftsführer: Ralf Niemann (General Managing Director)Zahl der Mitarbeiter: 110Gründung: 1998Zentrale: Berlin (weiterer Standort: u.a. Hamburg)Kunden: DocMorris, Celesio, Merck Serono, Pfizer Schweiz, Roche, Sanofi-

Aventis Deutschland, Winthrop ArzneimittelF Kontakt: www.pixelpark.com

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