Social Network, Social Media, Web 2.0, Twitter - Schulung 2013
Journalismus 2.0 - Informationsströme durch das Social Web
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Jhournalismus 2.=: Informationsströme im Social Web rnalismus 2.0 – Informationsströme durch das Social We hmidt | FAZ | Netzökonom.de | @HolgerSchmidt
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Wie kommt die Nachricht im Social Web zum Nutzer? Wie viele Nachrichten bekommt er direkt von Medien, wie viele indirekt von Intermediären oder (neuen) Influencern? Behalten klassische Medien ihre Gatekeeper-Funktion im Social Web? Welche Nachrichten/Informationen werden bei klassischen Medien gesucht, wofür stehen Blogs? Wie nutzen Journalisten Social Media?
Transcript of Journalismus 2.0 - Informationsströme durch das Social Web
Jhournalismus 2.=: Informationsströme im Social Web
Journalismus 2.0 – Informationsströme durch das Social Web
Dr. Holger Schmidt | FAZ | Netzökonom.de | @HolgerSchmidt Mai 2011
Informationsverhalten & Mediennutzung 1.0
Analog Digital
2
Radio
Internet
Zeitschriften
Zeitung
Fernsehen
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
25
25
48
54
66
22
82
30
33
56
2010 2000
Wo man sich über ein Thema näher informiertBevölkerung 20 - 29 Jahre, Angaben in Prozent
Quelle: Allensbach / Acta 2010
3
Wo sich junge Akademiker über das aktuelle Geschehen informieren
4
Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-19-Jährigen
5
Magazin
Zeitung
Mobiles Internet
Radio
TV
Handy
Internet
6
21
22
42
57
86
93
18
27
9
25
27
9
6
20
18
5
7
6
1
0
18
11
4
7
3
0
0
15
6
4
3
1
0
0
23
17
56
16
6
4
1
Täglich Mehrmals je Woche Einmal je Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Nie
Mediennutzung der "Generation Netzwerk“Angaben in Prozent der Befragten
Source: Generation Netzwerk / VZ-Gruppe6
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Web 1.0 Web 2.0
7
8
Social Media geht zu Lasten anderer Web-Tätigkeiten
Facebook vs T-Online vs Spiegel.deTägliche Nutzer in Deutschland
1 Mio.
4 Mio.
10 Mio.
Quelle: Google Trends9
Twitter-Updates eines Journalisten/Mediums
Nachrichtenseiten, auf der User Nachrichten bewerten (Digg)
Twitter-Updates eines Nicht-Journalisten/Nicht-Mediums
Website eines Bloggers
Medium oder Journalist, dem man in einem sozialen Netzwerk folgt
Website einer Zeitung
Individium oder Organisation, der man in einem sozialen Netzwerk folgt
Website eines TV-Senders
Portal-Site (wie Google News)
0 10 20 30 40 50 60 70
6
7
8
13
22
36
44
50
68
4
7
6
11
13
38
30
46
56
18+18-29
Genutzte Nachrichtenquellen Umfrage in USA / Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: Pew Research 2010
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
10
11
Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook
Quelle: Comscore 12
Quelle: Pew Research / Yahoo (Log Like Studie)
• New York Times: 6,8 Millionen „Likes“ in 3 Monaten
• Die Hälfte aller Empfehlungen entfällt auf nur eine Geschichte.
„Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenz sei der Schlüssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall:
Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichte in allen Facetten erzählt als viele Geschichten oberflächlich“.
• Die meisten „Likes“ erhalten Kommentare und Hintergründe, selten Nachrichten
• Drei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.
13
Quelle: Journalism.org
Facobook-Anteil am Traffic der Nachrichtenseiten in Amerika
14
15
Facebook und Google als Leserlieferanten (I)Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
Quelle: FAZ/Comscore
16
Facebook und Google als Leserlieferanten (II)Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
Quelle: FAZ/Comscore
17
18
Aktive deutschsprachige Twitter-Accountsin Deutschland, Österreich, Schweiz
Quelle: Webevangelisten / Comscore19
Reichweite Twitter.comin Deutschland:
3 Millionen Menschenim Monat
Mercedes Bunz
Quelle: Zeit Online
20
Tweet-Verhalten der Nutzergruppen
Promis
BloggerOrgan.
Medien
A BB erhält Tweets von A
38 % 26 %
22 %8 %9 %
6 %
4 %
5 %2 %
4 %
Quelle: Yahoo Studie (Who says what to whom on Twitter) 21
Kernaussagen:
• Nur 15 Prozent der Tweets, die normale Twitterer erreichen, stammen von Medien-Accounts
• 20.000 Twitterer erhalten 50 Prozent der Aufmerksamkeit auf Twitter
• Die Aufmerksamkeit, die in der analogen Welt fast komplett auf die klassischen Medien entfiel, entfällt nun in großen Teilen auch auf andere Eliten (Promis, Blogger…)
22
Retweet-Verhalten der Nutzergruppen
Promis
BloggerOrgan.
Medien
A BA retweetet B
100.000
40.000
19.000
4300
32.000
11.000
6.200
5700
Quelle: Yahoo-Studie (Who says what to whom on Twitter) 23
Kernaussagen:
• Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit den meisten Retweets
• Medien (Journalisten) zeigen mittleres Engagement
• Promis senden nur, retweeten aber nicht.
• Retweets der „breiten Masse“, die keiner der Gruppenzuzuordnen sind, sind 10 mal häufiger als Retweets derBlogger
24
Ziele der Links auf TwitterDeutschsprachiges Internet, nur Individuen
Quelle: Maireder, Universität Wien25
Inhalte der Medieninhalte in den Links auf TwitterDeutschsprachiges Internet, nur Individuen
Quelle: Maireder, Universität Wien26
Kernaussagen:
Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend bei klassischen Medien gesucht. Medien/Journalisten behalten Gatekeeper-Funktion für Harte News
Unterhaltung und spezifische News werden eher in User Generated Contents gesucht
Medien/Journalisten verlieren Gatekeeper-Funktion für weiche News und Unterhaltung
27
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Two Step Flows
28
Quelle: Socialflow
Verbreitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twitter
29
Informatiosflussauf Twitter
• „Superhubs“ statt klassischer Gatekeeper
• Hohe Geschwindigkeit
• Twitter beschleunigt alle anderen elektronischen Medien
• Unkontrolliert
• Viele neue Quellen
• Wer das System beeinflussen will, muss ein Teil davon werden. Am besten „Superhub“
Quelle: Kaist30
Rund die Hälfte der Information, die Medien twittern, erreicht die Massen durch eine diffuse, intermediäre Schicht von Meinungsmachern.
Quelle: Yahoo Research
Two-Step-Flow of Information
Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt (One-Step-Flow) oder per Retweet (Two-Step-Flow)?
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Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Wie Journalisten Social Media nutzen
32
Twitter im Journalismus
Informationsbeschaffung• Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen
– Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT…)– Fachmedien– Influencer (Blogger / Berater)– Jeder, der interessante Informationen teilt
Twitter ist mein wichtigster Nachrichtenticker.
• Recherche (Crowdsourcing) • Seismograph für aktuelle Themen
Informationsverteilung• Follower• Follower of Follower (Retweets / Network)
Kommunikation33
34
Andere
Bekannte Blogs
Andere SM-Sites
Unbekannte Blogs
Industrieanalysten
Unternehmenssprecher
PR-Agenturen
0 10 20 30 40 50 60 70
15.3
15.5
29.7
31.6
35.2
42.3
46.7
53.2
58.9
61.4
14
14
27.5
23.9
25.4
27.7
32.5
55.9
57
61
Überprüfen einer StoryEntdecken einer Story
Wo Journalisten ihre Geschichten finden und überprüfen
Quelle: Digital Journalism Study 2011
Persönl. Social Media Distributionskanal
+ Retweets
+ „Likes“ + „Shared Links“
35
36
Top 50 most influencial news media Twitter Accounts
Source: http://www.cam.cornell.edu/~dromero/news.html37
38
Quelle: Christian Buggischs Blog39
Zeitung Zeitschrift Rundfunk OnlineNachrichten-
agentur
Spaß 31 24 30 23 21
Prof. Arbeitswerkzeug 24 23 28 50 33
Nervkram 14 16 12 6 15
Notwendiges Übel 25 30 22 18 23
Weiß nicht 7 8 9 5 8
Einstellung der Journalisten gegenüber Social MediaDeutschland; Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: News Aktuell / Faktenkontor
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Social Media in der F.A.Z.
41
Blogs
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44
Netzökonom-Blogstatistik
Jahr1 Jahr 2 Jahr 3 Jahr 4
1200
3000
10000
12400Leser je Beitrag
Google40 %(PR 6)
Social Media 40 %
FAZ20 %
Trafficquellen
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