KLAUS WERNER Y HANS WEISS

A01336272 Adolfo Grovas JaurenaGuillermo Saavedra

EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS

El lado obscuro de las empresas globales

“Estamos convencidos de que solamente pueden ser exitosas aquellas empresas que persiguen tres objetivos: competitividad, responsabilidad social y orientación ecológica.”

¿Que pensarías si

escucharas la siguiente noticia?

Dona 60 millones de euros anuales a escuelas e instituciones sanitarias en la empobrecida región del sur de Nigeria.

En el año 1992 se calculaba que los daños ambientales ocasionados por la explotación ascendían a unos 4.000 millones de euros.

• Shareholder value: el valor bursátil de una empresa, tan importante para los accionistas

• stakeholder value: según esta filosofía, solo podrá tener éxito en la economía del mercado aquel que actúe en forma correcta frente a todos los grupos afectados por un negocio

=Trabajadores, los clientes, el medio ambiente, países en los que opera una empresa.

CORPORATE RESPONSABILITY Y CORPORATE CITIZENSHIP

Surgen nuevos términos…

Construcción de un campo de veraneo para niños huérfano de Alemania y la República Checa. Seis cabañas de madera, una cabaña sanitaria y una de depósito, dos galerías techadas, dos trepadoras y una cancha de volibol de playa

• Acarrearon durante la obra 13 toneladas de madera, 50 metros cúbicos de arena y media tonelada de hormigón: “Ahora 24 niños y asistentes sociales pueden pasar allí sus vacaciones libres de toda preocupación.”

Otro ejemplo…

Construyen numerosas y gigantescas represas en países del Tercer Mundo; como consecuencia, millones de personas son desplazadas a otros lugares (en parte, mediante el uso de la fuerza) y pierden sus sustento vital sin recibir a cambio una indemnización adecuada

Uno más …90 medios estadounidenses filmaron a niños paquistaníes cosiendo el logo de Nike – la “pipa”- en balones de fútbol.

Hubo una ola de indignación por las condiciones laborales en denominados sweatshops (las factorías situadas en Asia y América latina, patios traseros donde se confeccionan los productos de esta multinacional)

“Just Do It!”. “Just Boycott It”.

1997. Mike Gitelson, quien tenía a su cargo a jóvenes del Bronx, “harto de ver correr por ahí a los muchachitos con zapatillas que ni ellos ni sus padres pueden darse el lujo de comprar”.

Gitelson les dijo a los medios que los trabajadores de Indonesia ganaban solamente 2 dólares por día y que a Nike le costaba solamente 5 dólares fabricar ese calzado, por el que ellos pagaban entre 100 y 180 dólares.

• Según estimaciones de la Organización Internacional del Trabajo hay alrededor de 250 millones de niños de entre cinco y catorce años que son forzados a trabajar

• En Europa, las empresas hoy deben cumplir normas ambientales y sociales mucho más estrictas que en los países del sur e incluso que en EE.UU.

• No obstante, desde una perspectiva crítica, esto solo logró que muchas firmas trasladaran sus centros de producción hacia regiones con estándares más bajos.

• De ese modo, Europa ha exportado sus problemas ambientales a los países más pobres y ahora se ve confrontada con los despidos masivos y la pérdida de derechos sociales

Trabajo infantil… (2001)

La OMC: La Organización Mundial del Comercio 1995. Su objetivo consiste en liberar al máximo el intercambio de productos y eliminar las barreras comerciales

El FMI: 1946 el Fondo Monetario Internacional trabaja en estrecha colaboración con el Banco Mundial. Consiste en garantizar la estabilidad monetaria internacional y asegurar un desenvolvimiento ordenado en las operaciones de divisas.

El Banco Mundial: 1944. Se ha abocado a combatir la pobreza especialmente en Asia, África y América latina.

Los sectores críticos sostienen que la concesión de créditos suele estar sujeta a condiciones que, de hecho, desangran el sistema social de los países receptores. Además, hasta el momento se le ha dado muy poca importancia al efecto social y ecológico de los proyectos financiados.

Aparecen las organizaciones…

Una crítica a las corporaciones. • El desmoronamiento de las fronteras de los Estados

nacionales desde el fin de la Guerra Fría y la aceleración de los mercados mundiales mediante nuevas tecnologías, como Internet.

• Ahora el gran desafío consiste en encontrar caminos adecuados para utilizar esos cambios de modo tal que las personas puedan alcanzar estándares mínimos en lo que respecta a la libertad y el bienestar económico

• En la actualidad, ninguna zapatilla, casi ningún televisor y solo unos pocos autos se fabrican allí donde las firmas vendedoras tienen su sede. Las materias primas proceden de África, América Latina y Asia. Y mientras Alemania aún no sabe si permitir la misericordiosa entrada de expertos indios en sistemas, las empresas más astutas han establecido desde hace rato sus divisiones de investigación y tecnología en países de mano de obra barata.

¿Globalización como oportunidad?

Estándar de vida

satisfactorio. Definir el bienestar

humano del poder

adquisitivo, seguridad social, la libertad

individual y el derecho a la

educación y a la salud

Historia de EsclavosPlantaciones de cacao20,000 niños 8 a 14

años7 días

6 a 9 pm200,000 niños al año700,000 toneladas de

cacaoNestlé PlaguicidasMars DeforestaciónFerrero Bajos salarios

Animales torturados Tecnología genética

Mc Donalds

Cadena Alimenticia

ConvencióndeHelsiski

Ensayos Médicos Falsos

Prohíbe el uso de placebos en humanos

TrasydolHemosfático4000 pacientes

Más muertes en el grupoque usó trasydol

Continúan la venta/ 20 años de patente

"Investigación incógnita"Medicamento antidepresivo3,800 x pacienteNOVARTISDr. que se presten

60 p.

Placebo

Gpo 2 Viejo

Gpo 1 Nuevo

Conflicto en África

Tántalo

• Celulares• Procesadores• Consolas

• Diamantes del conflicto

Promueven regímenesSecuestros de niñoViolaciones DH

Juguetes• Historia de Xiao Shew• Familia agricultora• migra a Beijing• 18 horas diarias / 7

días • 38 euros mensuales• Dormía en la fábrica• Incendio / Fábrica

cerrada

Empresas

Contratan menores de 16 años

• Estable• Sin imposiciones guvernamentales• corrupcion en la policía

$ Mano de obra barata

China

• Envenenamiento• Suicidios

Ventas (2000): 5,000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 380 millones de eurosEmpleados. 17,000Sede: San Francisco

Explotación, acoso sexual, y otras irregularidades en empresas

proveedoras• Una costurera indonesia de nombre Emilia cuenta

que en la plantas proveedoras Yulinda Dulta Fashion y Sandrafine, el jornal se encuentra por debajo del salario mínimo establecido por ley .

• También señala que los cronogramas de trabajo incluyen hasta 75 horas de trabajo semanales

• La Costurera Ruzkhova de 38 años, contó que cuando finalizaban su turno de trabajo, las empleadas eran obligadas a desnudarse frente a la dirección de la empresa. (Al parecer lo hacían para evitar robos)

Ventas (2000): 41,360 millones de euros Ganancias (2000): 3,430 millones de eurosEmpleados. 1.5 millonesSede: Oakbrook (Illinois, EE.UU.)

Trabajo infantil, explotación y condiciones de trabajo desastrosas en empresas

proveedoras, excesivo consumo de carne con consecuencias ecológicas y sociales

negativas• En Sudamérica, enormes superficies de selvas tropicales

sucumbieron ante la necesidad de obtener tierras de pastoreo para el ganado de esta multinacional norteamericana.

• La carne que hoy se sirve en las 5,200 sucursales de Europa proviene de reses europeas. Sin embargo, el forraje se importa por toneladas desde países en donde gran parte de la población sufre hambre. Allí se destinan enormes superficies agrícolas a las forrajeras.

Ventas (2000): 41,360 millones de euros Ganancias (2000): 3,430 millones de eurosEmpleados. 1.5 millonesSede: Oakbrook (Illinois, EE.UU.)

Trabajo infantil, explotación y condiciones de trabajo desastrosas en empresas proveedoras, excesivo consumo de carne con consecuencias

ecológicas y sociales negativas

• En el 2000, se comprobó que McDonald’s alimentaba con soya transgénica a lo pollos, a los mismos que luego vendía como McNuggets y McPollo.

• La Cajita feliz, en la cual los niños reciben, junto con el menú, personajes de Disney.

• En cinco empresas proveedoras de McDonald’s que fabrican los muñecos de la Cajita Feliz, se descubrió trabajo infantil y documentos falsificados en los cuales los operarios figuran con una edad mayor a la real. Por ocho horas de trabajo, los empleados reciben cerca de 1,50 euros, pero generalmente trabajan 15 horas diarias

Ventas (2000): 41,360 millones de euros Ganancias (2000): 3,430 millones de eurosEmpleados. 1.5 millonesSede: Oakbrook (Illinois, EE.UU.)

Trabajo infantil, explotación y condiciones de trabajo desastrosas en empresas

proveedoras, excesivo consumo de carne con consecuencias ecológicas y sociales

negativas

• En otra de las fábricas proveedoras de juguetes para la Cajita Feliz, la KeyHinge Toys de Vietnam, se produjo en 1997 una intoxicación masiva con acetona. 220 de los 1,000 empleados resultaron afectados, 25 operarias se desmayaron, tres fueron llevadas al hospital.

Ventas (2000): 160,000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 4,400 millones de eurosEmpleados 416,501Sede: Stuttgart (Alemania)

Tráfico de armas nucleares y minas antipersonales a través de una empresa filial

• En el 2000, Daimler-Benz constituye el principal accionista de la European Aeronautic Defence and Space Company (EADS), a la cual el Ministerio de Defensa de Francia la ha encomendado el desarrollo del denominado «Programa M-51»

• El M51 es un misil de tres etapas con un peso total de 50 toneladas.

• Estará dotado de múltiples cabezas explosivas.

• Cabezas nucleares

Ventas (2000): 53,000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 5,400 millones de eurosEmpleados 230,000Sede: Vevey (Suiza)

Comercialización de alimentos para bebes mediante métodos condenados

internacionalmente, explotación de trabajadores agrícolas a través de los

proveedores de materias primas • Más de 500 fábricas• Gran parte de la producción cultivada en costa de Marfil• En estas plantaciones trabajan, según la organización

Terre de s Hommes, cerca de 20,000 niños esclavos.

• Al no pagar un precio justo por sus materia s primas, la multinacional se convierte en cómplice y condena a la miseria a los pequeños campesinos y agricultores

Ventas (2000): 53,000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 5,400 millones de eurosEmpleados 230,000Sede: Vevey (Suiza)

Comercialización de alimentos para bebes mediante métodos condenados

internacionalmente, explotación de trabajadores agrícolas a través de los

proveedores de materias primas • En 1999, los empleados locales de una de ellas denunciaron que recibían salarios muy inferiores a los de sus colegas europeas a pesar de estar igualmente calificados

• La empresa a intentado convencer a mujeres embarazadas y madres jóvenes que no amamanten a sus hijos, recurriendo para ello a la publicidad de sus productos y al suministro de muestras gratuitas

Ventas (2000): 43,400 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 6,000 millones de eurosEmpleados 110,000Sede: Cincinnati (Ohio, EE.UU.)

Explotación en empresas proveedoras de materias primas, actividad comercial en una

dictadura militar, destrucción ambiental• 300 marcas en más de 40 países. • Alrededor del 20% de las cifras globales de venta se

generan en Alemania

• En Febrero de 2001 la empresa anunció un acuerdo con Coca Cola para producir y comercializar de manera conjunta la marca Pringles, así como también los jugos de fruta Cappy, Minute Maid, Punicia, etc.

Ventas (2000): 43,400 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 6,000 millones de eurosEmpleados 110,000Sede: Cincinnati (Ohio, EE.UU.)

Explotación en empresas proveedoras de materias primas, actividad comercial en una

dictadura militar, destrucción ambiental

• Gran parte del jugo de naranja proviene de Brasil, donde e los trabajadores de plan daciones suelen ganar menos de 11.5 Euros al día.

• La mayoría se encuentra aproximadamente un tercio por debajo del mínimo vital necesario para cubrir el costo de la canasta familiar

Ventas (2000): 43,400 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 6,000 millones de eurosEmpleados 110,000Sede: Cincinnati (Ohio, EE.UU.)

Explotación en empresas proveedoras de materias primas, actividad comercial en una

dictadura militar, destrucción ambiental• La empresa también fue cuestionada por agrupaciones

de derechos humanos debido a su presencia en Myanmar, la ex Birmania.

• Allí impera desde 1998 una dictadura militar que basa su poder en el empleo de trabajo forzado y la tortura

• The Guardian informó en noviembre de 2000, que P&G continuaba desarrollando su actividad comercial en Birmania , mientras que muchos otros se han retirado.

Ventas (2000): 47,000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 2,700 millones de eurosEmpleados 246,000Sede: Londres y Rotterdam

Destrucción de estructuras comerciales locales en África, Asia, explotación a través de los

proveedores de materias primas

• La empresa tomó parte en la explotación colonial de África desde 1911.

• Por entonces, en el Congo Belga, la población era despojada de grandes tierras para favorecer la obtención del aceite de palma, un producto utilizado en la fabricación de jabones de Lever

Ventas (2000): 47,000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 2,700 millones de eurosEmpleados 246,000Sede: Londres y Rotterdam

Destrucción de estructuras comerciales locales en África, Asia, explotación a través de los

proveedores de materias primas

La empresa lleva acabo una durísima política basada en la expoliación, mediante la cual destruye numerosos establecimientos locales y fomenta la explotación de los trabajadores agrícolas.

• Por ejemplo, en Kenia y Tanzania(y también en la India) Unilever ha ejercido una enorme presión sobre el precio del té, cuya industria se encuentra en buena medida en manos de la empresa británica. Esta presión ha traído como consecuencia salarios bajos y condiciones de trabajo precarias

Ventas (2000): 26.150 millones de eurosUtilidad antes de impuestos (2000): 2.710 millones de eurosSede: Burbank (California, EE.UU.)

Explotación y abusos en empresas proveedoras

• Algunos muñecos de plástico de Disney se fabrican en Asia, en condiciones tales que hay abusos registrados en las plantas chinas que fabrican los productos de la Walt Disney Company de hasta 18 horas de trabajo por día, los siete días de la semana, meses y meses en forma ininterrumpida.

• Según los datos del informe, la mayoría de los trabajadoras, algunas de no más de 16 años, recibían un sueldo de entre 38 y 63 euros mensuales. Este monto se encuentra por debajo del salario mínimo dispuesto en la ley.

Ventas (2000): 224.000 millones de eurosUtilidad antes de impuestos (2000): 30.000 millones de eurosSede: (Texas, EE. UU.)

Financiamiento de guerras civiles y tráfico de armas, destrucción del sustento vital vital en regiones petrolíferas, lobby contra medidas de protección climática

• En 1998 las Naciones Unidas prohibieron la importación de diamantes angoleños a causa de esta guerra civil, pero más de la mitad de lo que paga Exxon y compañía por sus derechos de explotación se destina a ofensivas militares.

No pago de indemnizaciones a ex trabajadores forzados de las plantas Ford en Alemania nazi, sexismo y racismo en las plantas de producción • A comienzos del año 2000, el periodista norteamericano Ken Silverstein

documentó la estrecha colaboración de Henry Ford con los nazis: Henry Ford 1938 "Águila Alemana".

• Ford suministró material para la maquinaria bélica nazi incluso después de que Estados Unidos declara la guerra a Alemania en 1941.

• En la empresa se desempeñaban trabajadores forzados y prisioneros de guerra franceses. En 1999, Ford se opuso a pagar su resarcimiento a las personas que habían realizado trabajos forzados en sus plantas de Alemania durante la época del nazismo. He aquí la descarada argumentación de vocera de la empresa: "Durante la guerra, nosotros no hicimos negocios en Alemania."

Ventas (2000): 2.000 millones de euros.Ingresos netos (2000):36 millones de euros.Sede: Coral Gables (Florida, Estados Unidos)

Explotación de trabajadores en las plantaciones, utilización de peligrosos herbicidas

• Durante la década del 90, el nombre Del Monte ser vio asociada a la violencia ejercida contra trabajadores bananeros y sindicalistas en Guatemala.

• Muchas de estas personas fueron víctimas de los productos químicos: su uso masivo ocasionó daños de salud a lo largo plazo e incluso en algunos casos tuvo un efecto letal.

• Los plaguicidas eran rociados desde el aire sobre las plantaciones, sin que los trabajadores tuvieran ropa adecuada para protegerse.