Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel
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Pressearbeit für Veranstaltungswerbung
im Medienwandel
Klaus WolfrumFrankentipps.de
Frankentipps.de Veranstalterforum 201011. Juni 2010 E-Werk Kulturzentrum
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Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969wolfrum.de
Firmengründung 1998, derzeit 5 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter)
Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus
Betreuung von Mittelstands-Firmenvorwiegend aus der Region Erlangen, Portale
bei Frankentipps zuständig für Marketing + Kommunikation
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Folie 3
Wie sich Pressearbeit verändert
Was der Medienwandel bedeutet
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Damals… bis heute:
Folie 4
Über Jahrzehnte gewachseneund etablierte Finanzierungs-und Erlösmodelle für InhaltVeranstaltungstermine
-> durch Kaufauflage-> durch Werbung-> kommunal/öff.-rechtlich
Entstandene AbhängigkeitenInhalt / Werbeschaltung
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Damals… bis heute:
Folie 5
• Kommunikationsform Presseverteiler (Post -> Fax -> Mail) für redaktionelle Erfassung Auch mit Modernisierung weiterhin bestehende Nachteile:
• Einseitiger Kommunikationsweg• keine Synchronisation• Fakt „Wahrscheinlichkeit“
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Pressearbeit
Folie 6
• PR- und Pressedienstleister Professionelle Ausrichtung auf bestehende Strukturen und Prozesse:
• Pressemitteilungen
• Klassische Presseaktivitäten (z.B. Pressekonferenzen, Eintrittskarten-Gewinnspiele)
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Pressearbeit
Folie 7
• Ausgerichteter Lehrstoff und Seminarinhalte von Verbänden, Trainern etc. auf bisherige Möglichkeiten
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Damals…bis heute:
Folie 8
• Medien: Keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“
• redaktionelle Erfassung nur für Publikationsumfang Print
(„schreiben Sie doch mal was über uns“)
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…und dann kam das Internet!
Folie 9
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VeränderungErfassungs- und Publikationsprozesse
Folie 10
• Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung und Übermittlung!
• Modernisierung der Verlagsstrukturen
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Veränderung der Medienwelt:Neue Online-Medien, „Web 2.0“
Folie 11
• Wachsende Medienvielfalt
• Oftmals nur noch direkte Eingabe und Interaktion (Portalzugänge)
• Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle
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Veränderungin der Mediaplanung und Medienarbeit
Folie 12
Spirale bei traditionellen Medien: Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch
Sponsoring-/ Budget-Kürzungen Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig!
Pressearbeit wird Medienarbeit:Als Herausforderung + Chance begreifen! („Wir schreiben auch über uns selbst“)
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Veränderungdes Informationsverhaltens
Folie 13
Regelmäßige Informationsquelle Internet:1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81%!
Wichtigste Informationsquelle:62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet
Quelle: Allensbach ACTA 2009
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Veränderungdes Kaufverhaltens
Folie 14
Bisher:Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse
Heute:zusätzlicher Vertriebskanal+ Online-Reservierung und –Ticketingmit stark steigenden Wachstumsraten
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Veränderung der Medienmodelle
Folie 15
Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller. Auch Medien vernetzen sich und synergieren.
Neue Geschäftsmodelle entstehen…
Web-Portale Web 2.0 Applikationen und PlattformenAggregationsmodelle
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Folie 16
Presseverteiler und Plakat werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere
werden wettbewerbsfähiger sein
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Idee für Frankentipps.de
• Die perfekte Lösung für alle Nutzerkreise! (Veranstalter, PR-Dienstleister, Medien, Nutzer)
• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online-Ticketing)
• Eliminierung Nachteile des Presseverteilers (Wahrscheinlichkeit, kein Leistungsumfang, keine Änderungen, Werbeschaltungen)
Folie 17
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Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Automatisierte Übermittlung
• Direkte Eingabe+Verwaltung
• Multiplikation der Daten
-> kostenpflichtige Lösung -> dadurch signifikant mehr Leistung
Folie 18
Eigene Webseite
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VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Eigene Webseite
Automatisierte Übermittlung
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
+ Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online!
+ Medienvernetzung + schnelle + hohe Reichweite!
+ Änderungen, Synchronisation!
Folie 19
Eigene Webseite
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• Online-Ticketverkauf über Frankentipps.de Ticketing-System
oder• Verlinkung fremder Ticketing-Plattformen (eventim, reservix, Ticketmaster, etc.)
oder• Verlinkung eigener Online-VVK-Lösung (Bestellformular auf eigener Webseite, eigenes Ticket-System, etc.)
zusätzlich • Platzierung von Infos zu Offline-VVK (Vorverkaufsstellen, Telefon-Hotline, …)
Offene Plattform für Vertriebskanal Ticketing!
Folie 20
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Daten- Online- Ticketing-Management Werbung Lösung
Folie 21
Ganzheitliches Konzept
mobiles Web
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Ergebnis
• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)
• Fremdwerbefrei ! hohe Aufmerksamkeit, keine Ablenkung
• Marktlücke
• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept
Folie 22
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= schnell hohe Reichweite lokal und überregional!
Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region!
Folie 23
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Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk (Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print)
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Strategie
Folie 25
Informationsqualität
Benutzerfreundlichkeit
Schnelligkeit
Leistungsumfang
Innovationstrieb
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„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein,
sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“
Strategie
![Page 27: Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel](https://reader034.fdokument.com/reader034/viewer/2022051819/54c4ceef4a7959250d8b458b/html5/thumbnails/27.jpg)
400.000 Nutzer 20.000+ Termine
2.000 Termine
Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung
Konzentration auf Veranstaltung, keine WerbungMehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten
gängige Konzepte
Frankentipps.de
400.000 Nutzer
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Entwicklung
Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de
Folie 28
![Page 29: Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel](https://reader034.fdokument.com/reader034/viewer/2022051819/54c4ceef4a7959250d8b458b/html5/thumbnails/29.jpg)
Entwicklung
Eine der stärksten Medienmarken aus der Wirtschaftsregion Franken auf facebook
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![Page 30: Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel](https://reader034.fdokument.com/reader034/viewer/2022051819/54c4ceef4a7959250d8b458b/html5/thumbnails/30.jpg)
Unsere Ziele
• Zukunftsorientierte Lösung für alle Beteiligte
• Nachhaltiges Medien-Geschäftsmodell im Internet
• Schrittmacher im Netz - für die Kultur unserer Region!
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![Page 31: Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel](https://reader034.fdokument.com/reader034/viewer/2022051819/54c4ceef4a7959250d8b458b/html5/thumbnails/31.jpg)
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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