Pressearbeit für Veranstaltungswerbung

im Medienwandel

Klaus WolfrumFrankentipps.de

Frankentipps.de Veranstalterforum 201011. Juni 2010 E-Werk Kulturzentrum

Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969wolfrum.de

Firmengründung 1998, derzeit 5 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter)

Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus

Betreuung von Mittelstands-Firmenvorwiegend aus der Region Erlangen, Portale

bei Frankentipps zuständig für Marketing + Kommunikation

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Wie sich Pressearbeit verändert

Was der Medienwandel bedeutet

Damals… bis heute:

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Über Jahrzehnte gewachseneund etablierte Finanzierungs-und Erlösmodelle für InhaltVeranstaltungstermine

-> durch Kaufauflage-> durch Werbung-> kommunal/öff.-rechtlich

Entstandene AbhängigkeitenInhalt / Werbeschaltung

Damals… bis heute:

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• Kommunikationsform Presseverteiler (Post -> Fax -> Mail) für redaktionelle Erfassung Auch mit Modernisierung weiterhin bestehende Nachteile:

• Einseitiger Kommunikationsweg• keine Synchronisation• Fakt „Wahrscheinlichkeit“

Pressearbeit

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• PR- und Pressedienstleister Professionelle Ausrichtung auf bestehende Strukturen und Prozesse:

• Pressemitteilungen

• Klassische Presseaktivitäten (z.B. Pressekonferenzen, Eintrittskarten-Gewinnspiele)

Pressearbeit

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• Ausgerichteter Lehrstoff und Seminarinhalte von Verbänden, Trainern etc. auf bisherige Möglichkeiten

Damals…bis heute:

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• Medien: Keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“

• redaktionelle Erfassung nur für Publikationsumfang Print

(„schreiben Sie doch mal was über uns“)

…und dann kam das Internet!

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VeränderungErfassungs- und Publikationsprozesse

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• Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung und Übermittlung!

• Modernisierung der Verlagsstrukturen

Veränderung der Medienwelt:Neue Online-Medien, „Web 2.0“

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• Wachsende Medienvielfalt

• Oftmals nur noch direkte Eingabe und Interaktion (Portalzugänge)

• Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle

Veränderungin der Mediaplanung und Medienarbeit

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Spirale bei traditionellen Medien: Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch

Sponsoring-/ Budget-Kürzungen Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig!

Pressearbeit wird Medienarbeit:Als Herausforderung + Chance begreifen! („Wir schreiben auch über uns selbst“)

Veränderungdes Informationsverhaltens

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Regelmäßige Informationsquelle Internet:1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81%!

Wichtigste Informationsquelle:62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet

Quelle: Allensbach ACTA 2009

Veränderungdes Kaufverhaltens

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Bisher:Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse

Heute:zusätzlicher Vertriebskanal+ Online-Reservierung und –Ticketingmit stark steigenden Wachstumsraten

Veränderung der Medienmodelle

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Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller. Auch Medien vernetzen sich und synergieren.

Neue Geschäftsmodelle entstehen…

Web-Portale Web 2.0 Applikationen und PlattformenAggregationsmodelle

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Presseverteiler und Plakat werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere

werden wettbewerbsfähiger sein

Idee für Frankentipps.de

• Die perfekte Lösung für alle Nutzerkreise! (Veranstalter, PR-Dienstleister, Medien, Nutzer)

• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online-Ticketing)

• Eliminierung Nachteile des Presseverteilers (Wahrscheinlichkeit, kein Leistungsumfang, keine Änderungen, Werbeschaltungen)

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Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept

VeranstalterPR-Agentur

Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich

Digitalisierung der Daten

Frankentipps.de

Lokal-Zeitung

Stadt-mag.

WWWPortal

RSS/PresseExport

Automatisierte Übermittlung

• Direkte Eingabe+Verwaltung

• Multiplikation der Daten

-> kostenpflichtige Lösung -> dadurch signifikant mehr Leistung

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Eigene Webseite

VeranstalterPR-Agentur

Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich

Digitalisierung der Daten

Frankentipps.de

Lokal-Zeitung

Stadt-mag.

WWWPortal

RSS/PresseExport

Eigene Webseite

Automatisierte Übermittlung

Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept

+ Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online!

+ Medienvernetzung + schnelle + hohe Reichweite!

+ Änderungen, Synchronisation!

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Eigene Webseite

• Online-Ticketverkauf über Frankentipps.de Ticketing-System

oder• Verlinkung fremder Ticketing-Plattformen (eventim, reservix, Ticketmaster, etc.)

oder• Verlinkung eigener Online-VVK-Lösung (Bestellformular auf eigener Webseite, eigenes Ticket-System, etc.)

zusätzlich • Platzierung von Infos zu Offline-VVK (Vorverkaufsstellen, Telefon-Hotline, …)

Offene Plattform für Vertriebskanal Ticketing!

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Daten- Online- Ticketing-Management Werbung Lösung

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Ganzheitliches Konzept

mobiles Web

Ergebnis

• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)

• Fremdwerbefrei ! hohe Aufmerksamkeit, keine Ablenkung

• Marktlücke

• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept

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= schnell hohe Reichweite lokal und überregional!

Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region!

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Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk (Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print)

Strategie

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Informationsqualität

Benutzerfreundlichkeit

Schnelligkeit

Leistungsumfang

Innovationstrieb

„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein,

sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“

Strategie

400.000 Nutzer 20.000+ Termine

2.000 Termine

Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung

Konzentration auf Veranstaltung, keine WerbungMehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten

gängige Konzepte

Frankentipps.de

400.000 Nutzer

Entwicklung

Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de

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Entwicklung

Eine der stärksten Medienmarken aus der Wirtschaftsregion Franken auf facebook

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Unsere Ziele

• Zukunftsorientierte Lösung für alle Beteiligte

• Nachhaltiges Medien-Geschäftsmodell im Internet

• Schrittmacher im Netz - für die Kultur unserer Region!

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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Frankentipps.de/blog