Kurzvortrag "Kundenströmer in der Braunschweiger Innenstadt"
Kurzvortrag "Aufmerksamkeitsökonomie"
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Transcript of Kurzvortrag "Aufmerksamkeitsökonomie"
Traditionelle ÖkonomieFrüher...
im Agrarzeitalter: Knappe Nahrungsmittel im Industriezeitalter: Knappheit von
materiellen GüternSpäter:
Dienstleistungen (Geld und Arbeitskraft) sind knappe Güter
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Aber: was ist heutzutage knapp?...
...etwa Informationen?
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
NEIN, knapp ist: die Zeit, genauer: die Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeit als „zweiter Markt“
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
im Informationszeitalter:Der Wert eines Gutes steigt mit zunehmender
Verbreitung: „Masse verdrängt Knappheit!“ z.B. Social Networks
Die neue AufmerksamkeitsökonomieDefinition:
„In der Mediengesellschaft wird Aufmerksamkeit zu einem immer knapperen Gut, so dass man heute bereits von einer ‚Aufmerksamkeitsökonomie‘ spricht. Danach wird nicht mehr der monetäre Reichtum als höchstes erstrebendes Gut angesehen, sondern eine neue Währung, eben die Aufmerksamkeit anderer, die sich als ‚Wunsch geachtet und anerkannt, geschätzt und bewundert zu werden‘ äußert...
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Definition:
... Oder anders: Der Reiz, Reichtum zu besitzen, wird in der Mediengesellschaft abgelöst durch den noch stärkeren Reiz, sozial bekannt und anerkannt zu sein.“
(PR-Wörterbuch)
Beispiele Das Mitteilungsbedürfnis wächstJeder will mit jedem vernetzt seinFreiwillige Preisgabe von persönlichen
InformationenImmer stärkerer Reiz sozial anerkannt zu
werden
PositivesMenschen erhalten Bestätigung und
Anerkennung auch im NetzGrößeres Wohlbefinden durch
Aufmerksamkeit anderer Menschen
ProblemeTalent, Ausbildung und Erfolg für manche
weniger wichtig als mediengerechte Darstellung seiner Person
Psychischer Druck wächst durch das InternetNegative Aufmerksamkeit
PrinzenhochzeitGroße MedienpräsenzHöchste Priorität in fast allen MedienAm gleichen Tag: 300 Tote bei
Wirbelstürmen in den USAEiner der schlimmsten Stürme seit Jahren
Prominentes BeispielDieter BohlenGehasst, beliebt, berühmtCastingshows finden meist nicht mehr statt
um Talente zu finden, sondern um einfach da zu sein
Kino Erregt weniger Aufmerksamkeit -> vermittelt
ErlebnisseIst abgeschottet von anderen äußeren
Einflüssen (Licht, Geräusche….)Erhöhte Konzentration auf die LeinwandDeswegen besonders geeignet für Werbung
SchweinegrippeSchnelle Verbreitung der NachrichtHohe MedienwirksamkeitPushen von unangebrachter PanikDurch schnelle Verbreitung mehr
Aufmerksamkeit auf den Virus
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Die Nutzer-Aufmerksamkeit sinkt
Scannen statt lesen Wachsender Konsum von „Häppchen-Medien“ Taurus-Modell
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Das Taurus Model
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Vier Trends:1. Markt-Konvergenz:
Neue Konkurrenz, neue Chancen2. Technik-Konvergenz:
Neue Endgeräte, neue Anforderungen an Produkte
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Vier Trends:3. Zielgruppen-Konvergenz:
Neues Marketing via Social Software4. Rollen-Konvergenz:
Neue Aufgaben für Firmen via Social Networks
Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Positive AufmerksamkeitNegative Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeit ist das neue knappe Gut!
Quellen: •Beisswenger, Youtube und seine Kinder, Seite 42•http://www.netzausfall.de/2007/03/16/von-der-guten-alten-aufmerksamkeitsoekonomie/•http://2008.conventioncamp.de/wp-content/uploads/2008/10/cch08_keynote_joachimgraf_trends.pdf•http://www.tse.de/papiere/arbeit/ArbKult1.html•Fritz, Internet-Ökonomie, Skript 2011•http://www.pr-woerterbuch.de/wiki/index.php/Aufmerksamkeits%C3%B6konomie•http://collabor.idv.edu:8888/9656938/stories/32372/
ENDE