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Leser/innen für Online-Geschichten

begeistern: Der fesselnde Teaser!Workshop auf der Medien-Sommer-

Akademie der FES-Journalistenakademie20. Juli 2013

Samstag, 20. Juli 13

• Kiosk-Situation: Hoher Wettbewerb, große Konkurrenz

• Aufmerksamkeit geringer als bei Printlektüre

• Leser selektieren blitzschnell

• daher: Kurz, prägnant und interessant schreiben (v.a. bei Teasern)

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Texten im Internet

Samstag, 20. Juli 13

• Konkret: was genau ist passiert, wer handelt (Personalisieren)

• Klar: anschauliche, kräftige Verben, aktiver Satzbau

• Kurz: keine zu langen (Neben-)sätze

• Kurzweilig: neue Aspekte in jedem Satz, gerne etwas Überraschendes

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Die K-Methode

Samstag, 20. Juli 13

• …liefern dem Leser alle Informationen, die er zum Verständnis von Thema und Inhalt (W-Fragen) braucht.

• …bilden eine Einheit, so dass ein eigenständiger kleiner Text entsteht

• Auch Dachzeile und/oder Bild bieten Gestaltungsmöglichkeiten. Sie geben ebenfalls Information und machen Wiederholungen überflüssig. Vorsicht: Bild-Text-Schere vermeiden

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Überschrift und Teaser

Samstag, 20. Juli 13

• Nach 10 Sekunden Lesezeit (oder etwa 350 Zeichen entscheidet der Leser, ob er weiterliest oder nicht)

• Nach 10 Sekunden muss er wissen,...

• ...worum es geht

• ...warum sich das Weiterlesen lohnt

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Sag‘s in 10 Sekunden

Samstag, 20. Juli 13

• Mit welchem Satz würden Sie einem Verwandten oder Freund von einer Neuigkeit erzählen?

• Auf Nachfrage liefern Sie dann weitere Aspekte und Antworten

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Der Küchenzuruf

Samstag, 20. Juli 13

• Versuchen Sie Ihren Text so zu schreiben, als ob Sie mit jemandem sprechen würden

• Stellen Sie den Nutzen heraus

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Leseransprache

Samstag, 20. Juli 13

• In der Regel wird in Überschrift und Teaser entweder Präsens oder Perfekt verwendet

• Präsens ist unmittelbarer und näher

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Zeit

Samstag, 20. Juli 13

• Sie fasst knapp und präzise das Thema zusammen

• Sie spitzt im besten Fall die Aussage des Textes zu

• Sie enthält prägnante, eingängige Begriffe

• ... und wenn möglich ein Verb

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Die Überschrift

Samstag, 20. Juli 13

• so kurz wie möglich, so lang wie nötig (SEO: 60 Zeichen)

• … muss für sich stehen können: sollte auch dann noch verständlich sein, wenn der Rest des Textes fehlt.

• Für Suchmaschinen: Keywords entscheidend

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Die Überschrift

Samstag, 20. Juli 13

• Wortspiele können witzig sein, haben aber oft kaum Keywords (schlecht für interne Suche)

• Vorsicht bei Frage-Überschriften: beantworten Sie Fragen anstatt neue aufzuwerfen

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Stil in der Überschrift

Samstag, 20. Juli 13

Übung 1: Titeln

• Verfassen Sie Dachzeile und Überschrift zu einem der Übungstexte

• Titeln Sie kurz (nicht länger als 60 Zeichen) und prägnant

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Samstag, 20. Juli 13

• Der Online-Teaser ist nicht mit dem Lead eines Zeitungsartikels zu verwechseln. Er ist nicht die reine Zusammenfassung, sondern ein Anreißer, der den Leser neugierig machen soll.

• Das Wichtigste umreißen, aber nicht alles verraten - am besten nicht auf die nackte Information hin teasern, sondern auf eine spannende Perspektive oder Einordnung dieser Information

• Ein guter Teaser ist eine knackige Anmoderation des folgenden Beitrags

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Teaser: Verkaufsargument für Texte

Samstag, 20. Juli 13

Teaser: Inhalt

• auf eine Kernbotschaft pro Teaser konzentrieren

• Auf Überflüssiges verzichten (Funktionen, Quellenangaben)

• Einzigartigkeit des Textes darstellen

• Es soll auch die Darstellungsform klar werden: Bericht, Porträt, Kommentar

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Samstag, 20. Juli 13

Teaser: Sprache

• Aktiv formulieren, starke Verben benutzen

• Komplizierte Wörter (Fachausdrücke, etc.) vermeiden

• Reizworte verwenden

• Keine langen Sätze, kurz und knapp bleiben

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Samstag, 20. Juli 13

Teaser-Dramaturgie à la Spiegel Online

• Reiz: Aufmerksamkeit schaffen: z.B. Mit Reizwortreihe oder Kontrast

• Kernthese: Geschichte kompakt und mit kraftvollen Worten erzählen (Einordnung)

• Rampe: Mit dem letzten Satz einen Köder auslegen, neuen Aspekt ankündigen

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Klassische SPON-Teaser

Samstag, 20. Juli 13

Überverkaufen

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Samstag, 20. Juli 13

Unterverkaufen

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Richtig verkaufen!

• Cliffhanger

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Samstag, 20. Juli 13

Richtig verkaufen

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• Sich selbst klar machen, was Sache ist, und in eigene Worte fassen - und zwar fokussiert und auf den Punkt gebracht

• Schreiben Sie nur das, was Sie selbst verstanden haben

• Der Teaser ist in der Regel um die 200 Zeichen lang, meistens zwei, höchstens drei (kurze) Sätze.

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Erst denken, dann schreiben

Samstag, 20. Juli 13

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Doppelpunkte und/oder Gedankenstriche

Mit Satzzeichen Zäsuren setzen

Samstag, 20. Juli 13

• Teaser, die nur die Überschrift ausformulieren, sind langweilig und bringen nicht viele Klicks.

• Den Teaser mit Zeit-, Ort- und Personeninformationen überfrachten

• Indirekte Rede langweilt: Zitieren Sie handelnde Personen lieber direkt

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Dont‘s beim Teasern

Samstag, 20. Juli 13

• Wichtigste Fakten in die ersten beiden Absätze

• Anschließend weitere Aspekte, Details, Vorgeschichte

• Ein Kontextabsatz ordnet die Bedeutung bzw. Konsequenz der News ein

• Eine Idee pro Absatz. Sonst verpasst der User eine inhaltliche Idee, wenn er nur von Absatz zu Absatz scannt.

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Fließtext-Aufbau

Samstag, 20. Juli 13

Übung 2: Teaser schreiben

• Verfassen Sie einen Teaser, der die wichtigsten Informationen enthält und zum Weiterlesen anregt (nicht länger als 200 Zeichen)

• Stimmen Sie den Teaser auf Ihre Überschrift ab (keine reine Wiederholung, sondern weiterführend)

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Samstag, 20. Juli 13

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Bernd Oswald im Netz

Samstag, 20. Juli 13