Licensing à la Hollywood - ku- · PDF fileStart des Lizenzverkaufs ca. 1,5 Jahre vor...

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Marlies RaslMarlies Rasl

MR Merchandising & MR Merchandising & RetailRetail

MR Merchandising & Retail

MRMR Merchandising & RetailMerchandising & RetailProfilProfilGründung als unabhängige FullGründung als unabhängige Full--ServiceService--Lizenzagentur im Jahre 1997Lizenzagentur im Jahre 1997Kerngeschäft ist die Vermarktung von Lizenzen Kerngeschäft ist die Vermarktung von Lizenzen aus dem Filmaus dem Film--, Fernseh, Fernseh-- und Entertainmentund Entertainment--Bereich sowie BrandlicensingBereich sowie BrandlicensingKonzentration auf die Vermarktung hochwertiger Konzentration auf die Vermarktung hochwertiger Lizenzthemen Lizenzthemen Standort: MünchenStandort: MünchenMitarbeiter: 10Mitarbeiter: 10


MRMR Merchandising & RetailMerchandising & RetailAuftraggeberAuftraggeber

BBCBBCDiscovery ChannelDiscovery ChannelherbX filmherbX filmIntersnack Intersnack LucasfilmLucasfilmMercis B.V.Mercis B.V.MGA EntertainmentMGA Entertainment

New Line CinemaNew Line CinemaSpiderSpider--Man Man Merchandising LPMerchandising LPSony Pictures CPSony Pictures CPTheThe MercerMercer GroupGroupViacom Viacom ConsumerConsumerProductsProducts


MRMR Merchandising & RetailMerchandising & RetailLizenzthemen (Auswahl)Lizenzthemen (Auswahl)

BratzBratzBully & RickBully & RickDer Herr der Ringe Der Herr der Ringe Der Schuh des Der Schuh des ManituManituDiscovery ChannelDiscovery ChannelMiffyMiffyMoguMogu PeoplePeopleOpen Open SeasonSeasonPomPom--BärBär

SaharaSaharaSpiderSpider--Man 2Man 2Star Star WarsWarsTeletubbiesTeletubbiesTheThe SonSon of of thethe MaskMask((T)RaumschiffT)Raumschiff Surprise Surprise ––Periode 1Periode 1Verliebt in eine HexeVerliebt in eine Hexe


(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Wie alles begann...Wie alles begann...

Ende 2002 erste Gespräche mit herbXEnde 2002 erste Gespräche mit herbXEnge Einbindung in die Enge Einbindung in die PrePre--ProductionProduction(Drehbuch, Drehvorbereitung)(Drehbuch, Drehvorbereitung)Filmausstattung teilweise durch Lizenzpartner Filmausstattung teilweise durch Lizenzpartner (Schweizer Taschenlaser, Schmuck, etc.)(Schweizer Taschenlaser, Schmuck, etc.)Entwicklung eines sog. Entwicklung eines sog. StyleguidesStyleguides(Gestaltungsrichtlinien für die Lizenzprodukte) (Gestaltungsrichtlinien für die Lizenzprodukte) in Zusammenarbeit mit herbXin Zusammenarbeit mit herbXStart des Lizenzverkaufs ca. 1,5 Jahre vor Start des Lizenzverkaufs ca. 1,5 Jahre vor FilmstartFilmstart


MR Merchandising & RetailMR Merchandising & RetailMerchandising, PromotionsMerchandising, Promotions

herbX film herbX film Produzent, LizenzgeberProduzent, Lizenzgeber

Constantin FilmConstantin FilmVerleih, VHS / Verleih, VHS / DVDDVD--ReleaseRelease

Cine PromotionCine PromotionPressearbeitPressearbeit

PRO7PRO7FernsehFernseh--RechteRechte

(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Die PartnerDie Partner


(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Die FaktenDie Fakten

Starttermin: Starttermin: 22. Juli 200422. Juli 2004Verleih: Verleih: Constantin FilmConstantin FilmRegie: Regie: Michael Bully HerbigMichael Bully HerbigBudget: Budget: Ca. 9 Mio. EuroCa. 9 Mio. EuroDarsteller:Darsteller: Michael Bully HerbigMichael Bully Herbig

Rick KavanianRick KavanianChristian TramitzChristian TramitzTil SchweigerTil SchweigerAnja KlingAnja Kling


(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Die ErfolgsfaktorenDie Erfolgsfaktoren

Extrem hoher Extrem hoher BekanntheitsgradBekanntheitsgradRiesiges Riesiges MedieninteresseMedieninteresse

Die größte Die größte Filmpremiere aller Filmpremiere aller ZeitenZeitenHunderte Hunderte PrintPrint-- und und TVTV--Beiträge zum Beiträge zum KinostartKinostart


(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Das FilmDas Film--MarketingMarketing

Erstes TeaserErstes Teaser--PosterPosterim Frühjahr 2003im Frühjahr 2003Erster Kinoteaser Erster Kinoteaser im Juli 2003im Juli 2003Große Große Marketingkampagne Marketingkampagne zum Filmstartzum FilmstartExzellente Exzellente MedienpräsenzMedienpräsenz


InternetInternetLicensingLicensingTVTVPay/Free Pay/Free --TVTV

Home Home Entertainm.Entertainm.DVD/VideoDVD/Video

VerleihVerleihProduktionProduktion

(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Die WertschöpfungsketteDie Wertschöpfungskette

Langfristiges Lizenzthema Langfristiges Lizenzthema --Vermarktungszeitraum ca. 2 JahreVermarktungszeitraum ca. 2 JahreLangfristige MedienunterstützungLangfristige Medienunterstützung


(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1StrategieStrategie

Enge Einbeziehung aller am Projekt beteiligten Enge Einbeziehung aller am Projekt beteiligten Partner (herbX film, Constantin Film, Cine Partner (herbX film, Constantin Film, Cine Promotion, Lizenzpartner, Promotionpartner)Promotion, Lizenzpartner, Promotionpartner)

Bestmögliche Auswertung des Lizenzthemas Bestmögliche Auswertung des Lizenzthemas durch Auswahl optimaler Partner für die jeweiligen durch Auswahl optimaler Partner für die jeweiligen Lizenzprodukte und PromotionsLizenzprodukte und Promotions

Transparenz durch regelmäßigen Transparenz durch regelmäßigen Informationsfluss von und zu allen Beteiligten Informationsfluss von und zu allen Beteiligten


Verkaufsstart der Verkaufsstart der MerchandisingMerchandising--Produkte Produkte 6 Wochen vor Filmstart6 Wochen vor FilmstartRelease des Release des Computerspiels Computerspiels zeitgleich zum Filmstartzeitgleich zum FilmstartGroßangelegte Großangelegte PromotionPromotion--KampagnenKampagnen zum Filmstart zum Filmstart am 22. Juli 2004am 22. Juli 2004



Einbeziehung aller wichtigen Einbeziehung aller wichtigen Handelspartner in Aktionen Handelspartner in Aktionen und Kooperationen zum Film und Kooperationen zum Film

Karstadt (Aktion mit Karstadt (Aktion mit Ravensburger)Ravensburger)Happy Happy ToysToys (Katalog(Katalog--Titel)Titel)Deutschrock (Shop)Deutschrock (Shop)und andere und andere HandelsunternehmenHandelsunternehmen



Planung und Umsetzung Planung und Umsetzung von Crossvon Cross--PromotionsPromotionsmitmit

LizenzpartnernLizenzpartnernPromotionpartnernPromotionpartnernHandelspartnernHandelspartnernFilmverleihFilmverleihVideoVideo-- / DVD / DVD DistributorDistributorPublikumszeitschriftenPublikumszeitschriften


Bsp. Plan B und Mc Donald‘s


Zielgerichtete Zielgerichtete FachpresseFachpresse--arbeitarbeit in allen relevanten in allen relevanten MedienMedien

MEP LicensingMEP LicensingSpielzeug Spielzeug IntlIntl..Total Licensing Total Licensing GermanyGermanyLicensing Licensing TodayToday GermanyGermanyund anderenund anderenFachpublikationenFachpublikationen



650.000 Zuschauer in nur 24 Stunden650.000 Zuschauer in nur 24 StundenÜber 4 Wochen an Nummer 1 der KinochartsÜber 4 Wochen an Nummer 1 der Kinocharts6 Wochen nach Filmstart ca. 9 Mio. Besucher6 Wochen nach Filmstart ca. 9 Mio. BesucherRiesige Riesige PromotionkampagnePromotionkampagnevon von McDonald‘sMcDonald‘s zum Filmstartzum Filmstart„„SpaceSpace Taxi“, von Stefan Raab auf Anhieb in Taxi“, von Stefan Raab auf Anhieb in den Top 2 der Musikcharts (goldene CD)den Top 2 der Musikcharts (goldene CD)Größte Merchandisingkampagne für einen Größte Merchandisingkampagne für einen deutschen Film überhauptdeutschen Film überhaupt

(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1ErfolgErfolg


IntersnackIntersnack VertriebsVertriebs GmbHGmbH

(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1PromotionpartnerPromotionpartner


McDonald’s McDonald’s Deutschland Inc.Deutschland Inc.



Hewlett PackardHewlett Packard



SCA SCA HygieneproductsHygieneproductsMarkeMarke: : ZewaZewa

(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1Promotionpartner (DVD Release)Promotionpartner (DVD Release)


Kostüme, Feuerzeuge, TKostüme, Feuerzeuge, T--Shirts, Shirts, GirlieshirtsGirlieshirts, , StramplerStrampler, , SweatSweat--ShirtsShirts, , CapsCaps, Schlüsselbänder, , Schlüsselbänder, Tassen, Buch zum Film, Kalender, Flaggen, FigurenTassen, Buch zum Film, Kalender, Flaggen, Figuren--Set, Magnetfiguren, Navigationssystem, Wackelfigur, Set, Magnetfiguren, Navigationssystem, Wackelfigur, Tischstaubsauger, Bettwäsche, Strandtücher, Tischstaubsauger, Bettwäsche, Strandtücher, Kissen, Kissen, ProseccoProsecco, Kunststoffmodelle von LKWs, , Kunststoffmodelle von LKWs, Handylogos, Handylogos, HandygamesHandygames, Klingeltöne, , Klingeltöne, VoicegrüßeVoicegrüße, , Puzzle, Kartenspiel, Brettspiel, Schmuck, Türmatten, Puzzle, Kartenspiel, Brettspiel, Schmuck, Türmatten, MousepadsMousepads, Popcorn, Computerspiel zum Film, , Popcorn, Computerspiel zum Film, Socken, Strümpfe, Schweizer Taschenmesser, Socken, Strümpfe, Schweizer Taschenmesser, Poster, PostkartenPoster, Postkarten

(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1LizenzprodukteLizenzprodukte


(T)(T)Raumschiff Surprise Raumschiff Surprise -- Periode 1Periode 1LizenzprodukteLizenzprodukte

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