Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel
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DIE LOKALE SUCHE BEI GOOGLEWebsite · Google MyBusiness · Google Anzeigen · Mobile
24.04.2015
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» Online-Marketing Beratung» Suchmaschinenmarketing» IHK Dozent» Google AdWords Spezialist» 16 Jahre Online-Erfahrung
» Seit 2007 – Gesellschafter und Prokurist bei machen.de Medien und Marketing GmbH
» Seit 2011 - Projektverantwortlicher von QUADRATMETER.de Immobilien
ANDREAS GRUSS
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WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
»Jede 3. Suche bei Google hat einen lokalen BezugQuelle: www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
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WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“
Quelle: ourmobileplanet.com
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WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
Quelle: ourmobileplanet.com
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WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
»38% aller Käufer im stationären Handel informieren sich online bevor sie das Produkt stationär kaufen.Quelle: Google
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Google Universal Search: Unterschiedliche Arten von Suchergebnissen
GOOGLE SUCHERGEBNIS
» Google AdWords Anzeigen» Textergebnisse» Google Maps Ergebnisse» Google Bildersuche» Google News» Google Shopping
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BASIS DIENT DIE EIGENE WEBSITE
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» Achten Sie bei der Auswahl der eigenen Internetadresse darauf einen leicht einprägsamen und aussagekräftigen Namen zu verwenden. Ebenfalls sollten Sie bei der Endung darauf achten, dass Sie das Land verwenden in dem Sie tätig sind. Die Endung für Deutschland sollte im Idealfall also auf .de fallen.
AUSSAGEKRÄFTIGER DOMAIN NAME
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» Richten Sie die Website inhaltlich und technisch auf Ihren Standort und auf das Leistungs/Produktangebot aus was Sie anbieten
AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
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» Wie funktioniert das?
AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
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AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
» Sagen Sie es Google
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» Nennen Sie ihren Unternehmensnamen
» Nennen Sie Ihre Adresse» Nennen Sie Ihre
Telefonnummer
AUF DER WEBSITE
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» Achten Sie auf eine einheitliche Schreibweise von Unternehmensnamen, Telefonnummer und Adresse
» Es macht einen Unterschied ob Sie „Strasse“, „Straße“, oder „Str.“ schreiben» Auch macht es einen Unterschied ob Sie die Telefonnummer
mit +49911, oder 0911 / 0911- schreiben» Der Unternehmensname sollte immer gleich geschrieben sein.
Z.B. Metzgerei Müller, Metzger Müller, Metzgereimeister Müller
AUF DER WEBSITE UND AUßERHALB
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AUF DER WEBSITE
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» Achten Sie darauf dass der sog. Title Tag gepflegt werden kann» Achten Sie auf sog. sprechende Urls» Die sog. Meta Description sollte ebenfalls pflegbar sein» Keine Frameseiten» Keine reinen Flashseiten (Google kann meistens die Inhalte nicht lesen)
Darüber hinaus existieren weitere Faktoren die wichtig sind. Diese finden Sie unter: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de
AUF DER WEBSITE
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GOOGLE MY BUSINESS
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»Auffindbarkeit in der Google Suche
GOOGLE MY BUSINESS
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SUCHERGEBNIS BEI GOOGLE
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»Auffindbarkeit bei Google Maps
GOOGLE MY BUSINESS
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SUCHERGEBNIS BEI GOOGLE MAPS
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»Auffindbarkeit bei Google+
GOOGLE MY BUSINESS
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SUCHERGEBNISS BEI GOOGLE+
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SUCHERGEBNIS MIT PROFIL
Suchergebnis mit Informationen zum Unternehmen
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SUCHERGEBNIS MIT DETAILINFORMATIONEN
360° Ansicht des Ladengeschäfts bei Google
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LOKALE PROFIL BEI GOOGLE+
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SUCHERGEBNIS MIT PROFIL UND BEWERTUNGEN
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BEWERTUNGEN WERDEN IMMER WICHTIGER
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DAS ÖKOSYSTEM BEI GOOGLE
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Google local Pages/Places
WAS IST NEBEN DEM EINTRAG WICHTIG?
Lokal optimierte Website
Alter der Website
Suchnachfragen
Bewertungen
Google Bewertungen
Verlinkungen
Qualität der Daten des Google Place Eintrags
Qualität der Daten des Google Place Eintrags
Beschreibungstext
Erwähnungen
Unternehmensstandort
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MIT GOOGLE MY BUSINESS STARTEN
»Starten Sie kostenlos mit Google My Business unter:https://www.google.com/business
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GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG
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GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG
Abbildung: Vorhandener gepflegter Google My Business Eintrag
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» Sie benötigen Hilfe beim Eintrag?Informieren Sie sich hier: https://support.google.com/business
GOOGLE MY BUSINESS HILFE
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GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
Quelle: Google
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GOOGLE ADWORDS LOKALE ANZEIGEN
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» Mit Google AdWords können Sie immer dann gefunden werden, wenn potenzielle Kunden bei Google nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
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» Erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau zum richtigen Zeitpunkt Die Nutzer finden Ihr Unternehmen genau dann bei Google, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
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» Google AdWords bietet viele Möglichkeiten – beispielsweise können Sie neue Websitebesucher gewinnen, den Onlineumsatz erhöhen, mehr Anrufe erhalten oder Kunden immer wieder auf Ihre Website bringen.
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
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GOOGLE ADWORDS KAMPAGNE STARTEN
Beispiel Screenshot einer Kampagnenerstellung bei Google AdWords. Standortauswahl am Beispiel Roth.
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DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
Ansicht: Google Keyword Planer um geeignete Suchbegriffe zu ermitteln
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DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“
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DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“
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MOBILE NUTZUNG
© Syda Productions - Fotolia.com
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» Die Art der Suchanfragen vor allem durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche auf mobilen Endgeräten hat sich verändert.
» Dadurch werden die Anfragen in natürlicher Sprache gestellt.
DIE SUCHE ÄNDERT SICH
Abbildung: Die alte Art der Sucheingabe
Abbildung: Die neue Art der Sucheingabe
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» Komplexe Suchanfragen können besser interpretiert werden» Zusammenhänge zwischen den Worten werden besser erkannt» Dadurch ergeben sich relevantere Suchergebnisse für den Nutzer
INTELLIGENTE SUCHANFRAGEN
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Statistik zur mobilen Nutzung
NUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE
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MOBILE SUCHERGEBNISSE
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» Seit April 2015 existiert eine eigener Algorithmus für die mobile Google Suche» Google achtet seit diesem Datum auf mobil optimierte Websites» In wie weit diese Seiten präferiert werden ist noch nicht ganz klar, es wird aber immer
wichtiger in Zukunft.
MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
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MOBILE SUCHERGEBNISSE
» Mobil optimierte Websites werden in Zukunft bevorzugt gelistet. „Für Mobilgeräte“ wird bereits in den Ergebnissen angezeigt. Dies betrifft jedoch nur die „mobile Suche“.
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MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
» Ist Ihre Website bereits mobil optimiert?
![Page 52: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/52.jpg)
» Prüfen Sie die Seite wie sie Google sieht:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
» Prüfen Sie die Seite wie sie der Besucher sieht und wie schnell die Seite lädt:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
![Page 53: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/53.jpg)
STADTBUMMEL ROTH
» Wie kann Ihnen der Stadtbummel Roth bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung helfen?
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STADTBUMMEL ROTH
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STADTBUMMEL ROTH
» Verlinkung aus dem eigenen Unternehmensprofil auf die Website» Erwähnung mit Adresse im Unternehmensprofil
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STADTBUMMEL ROTH
![Page 57: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/57.jpg)
» 10 Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung
10 TIPPS
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» Nutzen Sie den kostenlosen Dienst „Google MyBusinessund tragen Sie Ihr Unternehmen ein oder übernehmen Sie den Eintrag(Füllen Sie alles so weit möglich aus und achten Sie auf die Qualität der Daten).
TIPP 1
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» Optimieren Sie Ihre Website auf Branche und Region
TIPP 2
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» Bieten Sie Ihren Nutzern eine mobile Version Ihrer Website
TIPP 3
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» Achten Sie auf aktuelle Daten wie Adresse, Telefonnummer etc.
TIPP 4
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» Verwenden Sie relevante Inhalte für Ihre Nutzer. Auch hier sollten Sie wieder auf die Region und Ihre Leistungen achten, dass diese auf der Website auch genannt werden.
TIPP 5
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» Nutzen Sie die Anzeigenschaltung mittels Google AdWords und nutzen Sie den Gutschein von Google. Lassen Sie sich beraten bei der Planung und Umsetzung.
TIPP 6
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» Sorgen Sie für relevante Verlinkungen von themenverwandten, regionalen Websites (z.B.: über den Stadtbummel Roth)
TIPP 7
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» Lassen Sie sich bewerten! Am Besten online und bei Google.
TIPP 8
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TIPP 9
» Achten Sie auf aktuelle Daten in vorhandenen Portalen. (Unternehmensname, Telefonnummer, Adresse, Website, E-Mail)
![Page 67: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/67.jpg)
TIPP 10
» Nutzen Sie den Stadtbummel Roth
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» Foto: Google
DIE ZUKUNFT
![Page 69: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/69.jpg)
» Foto: Audi
DIE ZUKUNFT
![Page 70: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/70.jpg)
» „Wir werden nicht mehr suchen: Die digitale Infrastruktur weiß aufgrund der Erfahrungen, die sie mit mir sammelt, wann ich was brauche, und wo und wie ich es gerne hätte.“
DIE ZUKUNFT
![Page 71: Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel](https://reader030.fdokument.com/reader030/viewer/2022032616/55a6712e1a28ab7d5b8b4905/html5/thumbnails/71.jpg)
» Haben Sie noch Fragen?
VIELEN DANK FÜR‘S ZUHÖREN