Suchmaschinenmarketing 14.04.2012

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Vorlesungsunterlagen Teil 3 - Online Marketing

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  • 1. Suchmaschinen-Markt 14.04.2012 2Nancy Weber

2. 14.04.2012 3Nancy Weber 3. Aufgabe Untersucht die Such-Eingabemaske Funktionen Besonderheiten Gebt den Suchbegriff Golf ein Bewertet die Suchergebnisse: Summe der Suchergebnisse Darstellung Filterfunktionen, erweiterte Suche, Optionen Vorschlge 14.04.2012 4Nancy Weber 4. Erweiterte Suche Suche nach Wortgruppen: Alexander Bell Suche innerhalb einer bestimmten Website: Irak site:faz.net Auszuschlieende Begriffe: Anti-Viren Software (NOT) Anfragen mit Leerstellen: Obama hat mit * ber den Gesetzesvorschlag * abgestimmt Der Operator ODER: San Francisco Giants 2004 ODER 2005 (OR) 14.04.2012 5Nancy Weber 5. Funktionsweise von Suchmaschinen 1. Erfassung der im Internet vorhandenen Webseiten durch sog. Crawler, Spider oder Robots, Erfassung der Links + der verlinkenden Seiten 2. Speicherung der Webseiten-Daten im Webseiten-Index (gespeicherte Version im Cache) 3. Erstellung eines durchsuchbaren Index: Speicherung aller Wrter der Webseite in einer Datenbank-Tabelle, Speicherung der Wortumgebung, Synonyme, Wort-Varianten, Hervorhebung, Vorkommen in berschrift, Hufigkeit, Platzierung 14.04.2012 6Nancy Weber 6. Verarbeitung von Suchanfragen 14.04.2012 Suchdienste ndern regelmig ihre Bewertungskriterien und die Gewichtungen dieser, um bessere Trefferquoten zu erzielen und um den sich ndernden Anforderungen gerecht zu werden. (Google Panda-Update) 7Nancy Weber 7. Suchmaschinenoptimierung SEO 14.04.2012 8Nancy Weber 8. Unter Suchmaschinen-Optimierung versteht man alle Manahmen, die dazu geeignet sind, eine bessere Platzierung in den redaktionellen Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zu erreichen. Diese Manahmen gliedern sich in der Regel in so genannte Offsite- und Onsite-Optimierung. 14.04.2012 9Nancy Weber 9. Keyword-Optimierung Suchmaschinen arbeiten rein textorientiert (Grafiken, Bilder, Flash wird nicht indexiert) Suchwortdichte (Keyword Density) zwischen 5 - 10% Keyword-Platzierung Gut lesbar, verstndlich fr Nutzer Pro Seite ein Thema / ein Set von Keywords 14.04.2012 http://keyword-analyse.com/ http://www.ranks.nl/tools/spider.html 10Nancy Weber 10. Keyword-Platzierung URL: das Keyword kommt in der URL, Domainname oder Verzeichnisname vor Title: der Title-Tag der Webseite Description: der Description-Tag der Webseite berschriften: bis Erster Absatz Flietext Fett markierte Keywords: vorzugsweise mit dem Tag gekennzeichnet Keywords: der Keyword-Tag der Webseite Title-Tags in Links oder Bildern 14.04.2012 Wertigkeit lnternetagentur und Webdesign-Agentur in Kln, Hamburg und Berlin" www.keyword.de 11Nancy Weber 11. PageRank Grundlage fr die Bewertung von Seiten anhand von Links Grundprinzip : Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso wichtiger ist sie. Je wichtiger wiederum die verweisenden Seiten sind, desto grer ist der Effekt. Linkpopularitt: Mastab fr die Anzahl und Qualitt von Links, die auf eine Webseite weisen Der PageRank entspricht in etwa der Wahrscheinlichkeit, mit der ein zufllig durch das Netz surfender Nutzer auf eine Webseite stt. PageRank liegt zwischen 0 und 10 14.04.2012 12Nancy Weber 12. 14.04.2012 PR 13Nancy Weber 13. 14.04.2012 14Nancy Weber 14. On-Page-Manahmen Hochwertige Artikel Social Media Buttons RSS-Feeds News Interviews Kostenlose Downloads (eBook, Checklisten, Tools, PlugIns) ber andere schreiben Selbst verlinken 14.04.2012 15Nancy Weber 15. 14.04.2012 16Nancy Weber 16. Off-Page-Manahmen Linktausch Linkbait Blog-Kommentare Hochwertige thematisch passende Verzeichnisse Gastartikel in anderen Blogs 14.04.2012 17Nancy Weber 17. Linkbait bait = Kder Artikel, als Kder, um mglichst viele Links zu fangen Steigerung des Traffics Steigerung der Backlinks Grundlage fr weitere Artikel mit vertieftem Teilthema Vermarktung des Artikels ber alle Kanle 14.04.2012 18Nancy Weber 18. 14.04.2012 19Nancy Weber 19. 14.04.2012 20Nancy Weber 20. 14.04.2012 21Nancy Weber 21. 14.04.2012 22Nancy Weber 22. 14.04.2012 23Nancy Weber 23. 14.04.2012 25Nancy Weber 24. http://www.ranking-check.de Tipps & Tools 14.04.2012 26Nancy Weber 25. SEO-Tools Sistrix Searchmetrics Suite Link Research Tools Keyword Monitor 14.04.2012 27Nancy Weber 26. Sistrix 14.04.2012 28Nancy Weber 27. 14.04.2012 29Nancy Weber 28. 14.04.2012 30Nancy Weber 29. 14.04.2012 31Nancy Weber 30. 14.04.2012 32Nancy Weber 31. 14.04.2012 33Nancy Weber 32. 14.04.2012 34Nancy Weber 33. 14.04.2012 35Nancy Weber 34. 14.04.2012 36Nancy Weber 35. Allrounder Google 14.04.2012 37Nancy Weber 36. Suchen Sie sich online ein Gert im Kostenrahmen von 500-700 aus, das Sie kaufen wrden. Dokumentieren Sie Ihren Entscheidungsprozess. bung: Kaufentscheidungsprozess online 14.04.2012 38Nancy Weber 37. Suchverhalten 14.04.2012 39Nancy Weber 38. 14.04.2012 100% 85% 60% 50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 50% 30% 30% 20% 50% 40% 30% 20% 10% 40Nancy Weber 39. 14.04.2012 above the fold below the fold 41Nancy Weber 40. 14.04.2012 42Nancy Weber 41. Kaufentscheidungsprozess Notebooks HP Notebook Toshiba Satellite P775-10W 14.04.2012 43Nancy Weber 42. Kaufentscheidungsprozess Urlaub Spanien Urlaub Andalusien Ferienwohnung Andalusien 14.04.2012 44Nancy Weber 43. 14.04.2012 45Nancy Weber 44. Google AdWords Search Engine Advertising 14.04.2012 46Nancy Weber 45. Google AdWords Google Suche Google Suchwerbe- netzwerk Google Display- Netzwerk 14.04.2012 basierend auf Suchanfragen Textanzeigen gem Webseiten-Inhalt Basierend auf Zielgruppe Text- und Image-Anzeigen 47Nancy Weber 46. Konto-Struktur AdWords- Konto Kampagnen Anzeigen- gruppen Keywords 14.04.2012 48Nancy Weber 47. Keywords Aufbau eines AdWords-Kontos Anzeigen- gruppen Kampagnen-Ebene Konto-Ebene Schuhe- online.de Damen- schuhe Pumps Stiefel Sport- schuhe Marke x Marke y 14.04.2012 Pumps braun Sling-Pumps Pumps hoher Absatz Damen-Stiefel braun Winterstiefel Damen Stiefel hoher Absatz Sportschuhe x Laufschuhe x Schuhe x Gr. 42 Sportschuhe y Laufschuhe y Schuhe y Gr. 42 49Nancy Weber 48. Konto-Einstellungen 14.04.2012 50Nancy Weber 49. http://google.de/adwords 14.04.2012 51Nancy Weber 50. Keyword-Optionen Laufschuhe Rote Schuhe Stiefel Schuhe Schuhe kaufen Rote SchuheSchuhe Schuhe[Schuhe] -Sportschuhe 14.04.2012 Sportschuhe Laufschuhe Stiefel Schuh Rote Schuhe Stiefel Schuh 52Nancy Weber 51. Anzeigen-Aufbau 14.04.2012 berschrift Max. 25 Zeichen Anzeige-URL Max. 35 Zeichen 2 Textzeilen Je max. 35 Zeichen 53Nancy Weber 52. 14.04.2012 54Nancy Weber 53. Anzeigengestaltung Text bereits in der Headline zustzliches Verkaufsargument (Sofas zu Tiefstpreisen) Preisvorteils-Nennungen: Rabatte/Sparvorteile und Sonderangebote (Versandkostenfrei) Zeitliche Begrenzung (10 % sparen bis 30.6. zugreifen) Angebotsumfang: Nutzer Gefhl geben, dass er mit hohe Wahrscheinlichkeit fndig werden kann (Alle Marken, Das komplette Sortiment, Riesenauswahl, Mehr als 1.000.000 Immobilien) Abbauen von Hrden: Sicherheit geben (Zertifizierter Shop, Sicherer Online-Handel, Bis zu sechs Monate Umtauschrecht) Nennung konkreter Preise: hohe Anzahl an hochqualitativen Kunden Testurteile/Auszeichnungen: Mehrfacher Testsieger, Stiftung Warentest sehr gut Besonderheiten des Anbieters: Marktfhrer, ber 30 x in NRW, Global agierender Shop, Online-Shop des Jahres 14.04.2012 55Nancy Weber 54. Anzeigengestaltung Text Sprache des Kunden: Coole Skateboards, Stylishe Sonnenbrillen, Lssiges Snowboardzubehr Aktueller Bezug: Zum Muttertag nur das Beste, Fr die schnste Zeit des Jahres, Fr eine perfekte Grillsaison Persnliche Ansprache/Fragen stellen: User persnlich ansprechen (Suchen Sie eine Immobile?, Immer noch Pickel?, Haben Sie eine Allergie?, Auf der Suche nach Uhren?) Handlungsaufforderungen: Jetzt zugreifen, Gleich bestellen, Kaufen Sie online, Melden Sie sich noch heute an Verknappung: Nur noch wenige auf Lager, Restposten jetzt zugreifen Neugierig machen: Ein eigener Swimmingpool Unerreichbarer Luxus? Nicht hier! Emotionale Elemente/Gefhle wecken: Flauschig-weiche Kuscheldecken, Traumhaft schn, Lassen Sie sich verwhnen, Balsam fr Krper und Geist 14.04.2012 56Nancy Weber 55. Schlagt Anzeigentexte und 5 Keywords fr ein Produkt eurer Wahl vor bung 14.04.2012 57Nancy Weber 56. Anzeigenerweiterungen 14.04.2012 58Nancy Weber 57. Produkterweiterungen 14.04.2012 59Nancy Weber 58. Sitelinks und Anruferweiterung 14.04.2012 60Nancy Weber 59. Wie kommt man bei Google ganz nach oben? 14.04.2012 Qualittsfaktor Klickrate Relevanz Zielseite 61Nancy Weber 60. Qualittsfaktor Faktor 1 10 Keyword-Relevanz Zu allgemein Unpassend Keyword-Kombinationen Keyword-Optionen 14.04.2012 62Nancy Weber 61. Anzeigenposition 14.04.2012 AdRank = MaxCPC x QF Tatschlicher CPC = AdRank d. Nchstplatzierten / QF + 0,01 Max.CPC Qualitts- faktor AdRank Position Tatschlicher CPC Kunde 1 0,40 6 Kunde 2 0,55 8 Kunde 3 0,35 9 63Nancy Weber 62. Anzeigenposition 14.04.2012 AdRank = MaxCPC x QF Tatschlicher CPC = AdRank d. Nchstplatzierten / QF Max.CPC Qualitts- faktor AdRank Position Tatschlicher CPC Kunde 1 0,40 6 2,4 3 Mind. CPC Kunde 2 0,55 8 4,4 1 0,41 Kunde 3 0,35 9 3,2 2 0,28 64Nancy Weber 63. Display-Netzwerk Text-, Image-, Video-, Rich Media-Anzeigen Kontext-Targeting (automatische Placements): Nach Keywords Nach Themen Nach Zielgruppen/Interesse Placement-Targeting (Ausgewhlte Seiten) 14.04.2012 65Nancy Weber 64. Remarketing 14.04.2012 66Nancy Weber 65. Image-Anzeigen 14.04.2012 67Nancy Weber 66. 14.04.2012 68Nancy Weber 67. Banner Blindness 14.04.2012 69Nancy Weber 68. Bad Ads 14.04.2012 70Nancy Weber 69. 14.04.2012 71Nancy Weber 70. 14.04.2012 72Nancy Weber 71. 14.04.2012 73Nancy Weber 72. 14.04.2012 74Nancy Weber 73. Die Google-Welt Vi