Lokalrundfunktage 2010 - Nürnberg
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Radio • Online • Event • Video www.arabella.at Radio und Social Media Mit Facebook und Twitter auf Sendung Mag. Wolfgang Struber Nürnberg, 06. August 2010
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Radio & Social Media: Mit Facebook und Twitter auf Sendung. Total sozial? Die Kombination von Radio und Internet ebnet bei vielen Programmanbietern den Weg zu eigenen Social Networks. Besonders die Jugendradios setzen gezielt auf bestehende „Social Communities“. Hörer vernetzen sich, liefern Inhalte, bewerben damit das Programm und geben Feedback – ideal zur Steigerung der Verweildauer und zur Stärkung der Programmmarke. Aber können mit dem Einsatz von Twitter und Facebook-Strategien auch zukünftige Umsätze generiert werden? Die „Hörer-Freunde“ machen sich freiwillig zum hilfreichen Marketinginstrument und erhöhen die Wirkung von viralen Kampagnen. Doch der „Werbeträger Mensch“ funktioniert nur, wenn die Ideen im sozialen Netzwerk auch glaubwürdig und unterhaltsam anmuten. Welche Aktionen aus der Praxis sind sinnvoll?http://lokalrundfunktage.de/2010/programm/hoerfunk/radio-social-media-mit-facebook-und-twitter-auf-sendung/
Transcript of Lokalrundfunktage 2010 - Nürnberg
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Radio und Social MediaMit Facebook und Twitter auf Sendung
Mag. Wolfgang StruberNürnberg, 06. August 2010
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Die Radiostation im Umfeld von Veränderungsprozessen
Radio Arabella und die drei Dimensionen des Web 2.0
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Radio und Social Media
Radio • Online • Event • Video
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Die Radiostation im Umfeld von Veränderungsprozessen
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Die realen Kommunikationswelten der „Hörer und Seher“ haben sich in den letzten 10 Jahren nachhaltig geändert.
Die Zeit, die der Mensch täglich mit Medien verbringt, hat sich seit 1970 fast verdreifacht.
Durchschnittlich zehn Stunden am Tag verbringt der Mensch mit Medien.
TV und Radio wird zunehmend ein Medium für ältere Zielgruppen. Junge nutzen verstärkt das Internet.
Veränderung der Kommunikations-welten des Menschen
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Rundfunkinhalte. Im Mittelpunkt - die Marke.
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(Neue) Mitbewerber und Trends … erfordern Handlungsoptionen.
Mediale Realitäten von Jugendlichen (Digital Natives) und „älteren“ Menschen (Digital Immigrants) fallen immer stärker auseinander.
Nicht das Ubertragungsmedium ist der zentrale Vermögenswert, sondern die Inhalte und die Marke.
Inhalte, Ubertragungsmedium und Endgeräte fallen immer stärker auseinander.
Die Kommunikationswelten von „Sehern und Hörern“ entfernen sich immer stärker von den Handlungen der Werbeindustrie.
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Hören und Klicken – Synergien zwischen Radio und Internet
„Onliner“ hören viel Radio
Radio und Internet erfüllen unterschiedliche Funktionen beim Hörer bzw. Nutzer– Begleiter im Alltag vs. Informationsbeschaffung, Ergänzung
Radio führt interessierte Nutzer zu spezifischen Angeboten im Internet– Arbeitsteilung und Komplementarität– „Markenverlängerung“
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Neue Öffentlichkeiten im Web 2.0
Web 2.0 verringert die Hürde, im Internet Inhalte zu verbreiten (Ton, Bild, Text)– Identitätsmanagement– Beziehungsmanagement– Informationsmanagement
Weblogs und Social-Media-Plattformen– Herstellen von Öffentlichkeit– Kanalisieren Aufmerksamkeit
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Radio Arabella und die drei Dimensionen des Web 2.0
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Reichweiten aus „Radio“ und neue Reichweiten in der Markenwelt
RadiostationWebsite.at
Community.at
Webradiospromo.TV
event.TV
firmen.TV FacebookTwitter
WWW
Vermarktbare Reichweite III
Unterstützung und Förderung der Marke
CRM
Flickr
YouTube
Vermarktbare Reichweite I
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CONTENT IS KING.
ENGAGING PEOPLE IS KING.
(Auch) das Internet entwickelt sich weiter ...
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Warum ist Web 2.0 für die Radiostation und SEO hilfreich?
Aufmerksamkeit
Suche ist die häufigste Aktion im Web
verlinken und verlinkt werden
Google/Search ist der neue Gatekeeper
Social Media Web 2.0
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1. Informationsmanagement (Search, Tags, RSS, bookmarking, etc.)
2. Identitätsmanagement (Profiles, Blogs, Facebook, Xing, etc.)
3. Beziehungsmanagement (comments, referrer, trackback, links, etc.)
Die drei Dimensionen von Web 2.0
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Die Senderwebsite
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Informationsmanagement (1)SEO-Optimierung
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Informationsmanagement (2)RSS-Feeds
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Informationsmanagement (3)Twitter-Feed
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Identitätsmanagement (1)Facebook-Fanpage
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Identitätsmanagement (2)Moderatoren-Blog‘s
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Identitätsmanagement (3)Konvergente Singlepalttform
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Beziehungsmanagement
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Verbreiterung des Angebotes Erreichen neuer Zielgruppen Neue Möglichkeiten der Interaktion mit den Zielgruppen Gespräche finden statt: es wird
zunehmend wichtig, an diesen Gesprächen teilzunehmen– Fragen, lernen, informieren– Agieren und reagieren– Integrieren
Möglichkeiten durch Social Media Kanäle bei Radiostationen (1)
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1. Connecting is the new Killer-Application.
2. Die Radiostation ist dort, wo die User/Hörer sind.
3. Nutzwert, Nutzwert, Nutzwert!
4. Schulung der Broadcaster.
5. Organisatorische Verankerung in der Radiostation. Implementierung einer „neuen“ Fehlerkultur.
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Fazit
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Mag. Wolfgang Struber
Radio Arabella 92,9
A-1090 Wien, Alser Straße 4
