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Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste

Facebook rocks? - Facebook Toolhandling & Kanalmix

M3 MAKEMEMATTER

2Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen

AGENDA

3Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

Session 2: 16 - 17.30 Uhr Ihre konkreten Bedürfnisse

Ziele: PR / Selling / Network

Setup: Fanpage oder Profil

Kommunikation: Redaktionsplan

Community: Interaktion aufbauen

Wer kann das alles leisten???

AGENDA

4Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen

AGENDA

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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

Website-Beratung seit 1998

ECommerce- Startups 2002-2010

Social Media Beratung seit 2010

Unabhängige Workshops

Autor Fachbeiträge

Dozent HTW International Business

webvitamin Social Media Solutions seit 2011

SOCIAL MEDIA BERATUNG

6Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Tomas Renner Jones // webvitamin

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen

AGENDA

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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

FACEBOOK DE 2010-204

8Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Reichweiteim Vergleich zu

– Google– Print– Radio– Fernsehen

Targeting nach Zielgruppen

– Geschlecht– Alter – Ort

FACEBOOK DE 2010-204

9Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Zielgruppe

– Altersgruppe ausgewogen vertreten

– nicht zu jung– auch nicht

aussterbend

Facebook Deutschland Top Actor

10Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Facebook Deutschland Top Artist

11Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Facebook Deutschland Theater

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Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen

AGENDA

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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

BEISPIELE

14Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Die Ferres

– Community Ansprache

„Hallo Ihr Lieben…“

15Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Helge Schneider

– ca. 375.000 Fans– Sehr

professionelle PR – Kein Blick

dahinter – so isser halt

16Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Bülent Cylan

– ca. 2.000.000 Fans

– Sehr professionelle PR

– Aber auch Making off

17Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Heiner Lauterbach

– ca. 13.000 Fans– Nachlässig

gepflegt– Selfie-Style Posts

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

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AGENDA

18Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?

19Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Sales

PR

Reichweite

Awareness

WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?

20Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Nein, ich möchte eigentlich nur mit Freunden kommunizieren.

Dann brauchen Sie keinen großen Aufwand betreiben, verhalten Sie sich einfach so wie sonst in Ihrem sozialen Umfeld!

WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?

21Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Ja ich will meine Fanpage als Werbung für mich benutzen, meine Bekanntheit steigern und damit letztlich Geld verdienen.

Dann erarbeiten Sie sich strukturiert eine Facebook-Fanpage die Sie und Ihre „Produkte“ perfekt darstellt und

machen Sie sich einen Plan, wie Sie diese regelmäßig mit Inhalten füllen (lassen)

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

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AGENDA

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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

23Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Key Visuals

– Name

– Titelbild

saisonal

anpassen!

– Profilbild

BASICS SETUP

24Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Infobereiche

– Gute Texte

– Links setzen

– Milestones

Geburt

erste Gigs

Preise

BASICS SETUP

25Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Facebook

– Fotoalben

– Videos

– Veranstaltungen

SPECIALS

26Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Facebook

– Fotoalben

– Videos

– Veranstaltungen

SPECIALS

27Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Facebook

– Fotoalben

– Videos

– Veranstaltungen

SPECIALS

28Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Extern

– Media

– Edutainement

– Gewinnspiele

ADVANCED

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

30Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Strategie

– Aussagen schärfen

– Kalender ansehen

– Soziale Events

berücksichtigen

– Inhaltstypen und

Frequenz definieren

– Veröffentlichung

und Verbreitung

organisiere

REDAKTIONSPLAN

Ziele

• Imagebildung und -pflege• Branding & Loyality > Web-Präsenz stärken, Kundenbindung• Sales > Kundengewinnung

Redaktion

•Themenplan mit Unternehmensnews, Events und Thementypen• Social Media Guidelines• Briefing der Autoren nach Guidelines

Inhalte

• Entwicklung Storytelling – Konzeption, Dramaturgie• Media Retrieval – Was gibt es bei für Datenquellen• Definition Zielgruppensegmente (Alter, Geschlecht)

Produktion

• Aufbereitung der Inhalte – Text und Bild• Briefing der Autoren anhand der Themen• Creation und Abnahme

Publishing

• Optimale, zeitliche Aussteuerung der Inhalte• Zielgruppenspezifisches Targeting• Unterstützende Advertisingmaßnahmen

31Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Post-Typen

– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen

SCHÖNE POSTS

32Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Post-Typen

– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen

SCHÖNE POSTS

33Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Post-Typen

– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen

SCHÖNE POSTS

34Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Post-Typen

– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen

SCHÖNE POSTS

35Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Post-Typen

– Text

– Bild

– Link

– Video

– Veranstaltungen

SCHÖNE POSTS

36Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Post-Typen

– Text

– Bild

– Link

– Video

– Veranstaltungen

SCHÖNE POSTS

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

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AGENDA

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38Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Handarbeit– Multiplikatoren

identifizieren und aktivieren

– Persönlich ansprechen

– in Posts erwähnen– andere Seiten liken– in Posts andere

Seiten erwähnen– FB-Page auf allen– Medien promoten – WoM nicht

unterschätzen

INTERAKTION AUFBAUEN

Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr

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AGENDA

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40Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Redaktion– zeitgesteuert– zielgruppengerecht– en gros

PlattformübergreifendFacebook-spezifisch

TOOLS: PUBLISHING

41Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Engaging– Influencer und– Multiplikatoren

identifizieren– Retweeten/

Mentioning

TOOLS: MOINTORING

| Pause |Session 2: 16 - 17.30 Uhr

42Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Session 2: 16 - 17.30 Uhr Ihre konkreten Bedürfnisse

Ziele: PR / Selling / Network

Setup: Fanpage oder Profil

Kommunikation: Redaktionsplan

Community: Interaktion aufbauen

Wer wird das umsetzen?

AGENDA

43Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

Ihre konkreten Bedürfnisse Wünsche

Beruflich nutzen >> wirtschaftliche Ziele erreichen, PR Persönliche Akquise >> Word of Mouth Identität definieren >> Positionierung Kanal aufbauen (Videos auch auf Facebook einsetzen)

Ängste Irreparables Bild schaffen Zwei Identitäten online /offline Datenschutz unklar Sinn nicht klar Zeitaufwand nicht machbar

AGENDA

44Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix

Ziele definieren

PR

Selling

Networking

WHAT DO YOU WANT?

45Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Ziele für Ihre Facebook Kommunikation

Setup: Fanpage oder Profil

Basis-Infos

Milestones

Erstbefüllung 150 Fotos in 5 Alben

5 Videos

Links

THAT´S HOW YOU START

46Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

Akribisch genau vorgehen

Interaktion aufbauen

Friends and Familiy aktivieren

Wichtige Multiplikatoren einweihen

Anderen folgen und liken/erwähnen etc.

VIRALITÄT

47Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones

kommt meist nicht nur von guten Inhalten …

Redaktionsarbeit

Themen-Clouds

Termine

Social

Andere

Konkrete Posts / Kalenderwoche

Medien beschaffen

Texte erstellen

Tools nutzen

ORGA

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zu 80% geplant vorgehen

Thank you for Listening!

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Tomas Renner Jones