Marketingaktivitäten Niederlande-Belgien-Frankreich 2013

Market ingakt iv i tä ten 2013Niederlande, Belgien und Frankreich

w w w.aust r i a tour i sm.com 2

E d i t o r i a l

ÖW NiederlandeKarin van DamTel.: +31 20 4623-503E-Mail: [email protected]

ÖW BelgienTheresa HaidTel.: +32 2 64222-15E-Mail: [email protected]

ÖW FrankreichJean-Paul HéronTel.: +33 1538395-34E-Mail: [email protected]

Liebe Partner, liebe österreichische Touristiker,

Urlaubs-Glücksmomente machen einen Urlaub in Österreich unver-gesslich und sind die besten Wer-be botschaften, die unsere Gäste mit nach Hause nehmen und weiter erzählen. Sie, als professionelle Destinationsmanager und Hoteliers, können solche Momente in Ihren Angeboten beschreiben, weiterent-wickeln und vermarkten. Wir, als Region Niederlande, Belgien, Frankreich, bieten Ihnen im nächs-ten Jahr zahlreiche Kooperations-möglichkeiten für eine zielgruppen-gerechte Kommunikation Ihrer Urlaubsangebote. Gemeinsam machen wir somit Lust auf Urlaub in Österreich und begeistern treue sowie neue Gäste von Ihrer Desti-nation, Ihrem Hotel.

Die Region Niederlande, Belgien, Frankreich zählt mit über 2,6 Mio. Ankünften zum zweitgrößten Her-kunftsmarkt für Österreich. Dieser beachtliche Prozentsatz entspricht einem Anteil von 12 % der gesam-

ten Auslandsankünfte und bestätigt die nach wie vor hohe Beliebtheit Österreichs als Urlaubsland.

Die Tourismusforschung zeigt, dass das Gästepotenzial für Österreich bei weitem noch nicht ausge-schöpft ist. Wir sind fest davon überzeugt, dass wir gemeinsam mit Ihnen in den kommenden Jahren trotz herausfordernder Rahmenbe-dingungen weitere Marktanteile gewinnen können.

In unserer Marktbearbeitung 2013 legen wir großen Wert auf kreative und moderne Kommunikationska-näle um eine gebündelte Urlaubs-botschaft an unsere Zielgruppe zu richten. Nutzen Sie den hohen An-teil der Basisfinanzierung durch die Österreich Werbung bei unseren insgesamt sechs integrierten Mar-ketingkampagnen für die Positionie-rung Ihrer Angebote. In allen drei Märkten haben Sie zudem die Mög-lichkeit, mit nach Themen und Ziel-gruppen maßgeschneiderten Markt-paketen Ihre Marktpräsenz zu erhöhen.

Dieser Folder bietet Ihnen eine ers-te Übersicht sämtlicher Marketing-aktivitäten der Region Niederlande, Belgien, Frankreich. In unserer Akti-vitäten spiegeln sich unsere Markt-kompetenz, unser Wissen über den Gast und unsere Markterfahrungen wider.

Lassen Sie sich auf den folgenden Seiten inspirieren und zögern Sie nicht uns bei Fragen jederzeit zu kontaktieren. Wir freuen uns, mit Ihnen gemein-sam alle Niederländer, Belgier und Franzosen für „Urlaub in Österreich“ zu begeistern!

Herzlichst

Alfred CossmannRegion Manager Niederlande, Belgien und Frankreich

Nähere Informationen zu sämtlichen

Marketingaktivitäten als auch den

kostenlosen Serviceleistungen der

Österreich Werbung finden Sie unter

www.austriatourism.com

Informationen über die Standard-

aktivitäten der Region Niederlande,

Belgien und Frankreich finden Sie

im entsprechenden Folder

unter www.austriatourism.com/

standardaktivitaeten

http://www.austriatourism.com




Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen vor. Ein fachspezifisches Referat berei-chert die Veranstaltung mit inter-essanten Einblicken in Trends und Tendenzen des Marktes.

Ihre VorteileNeben den traditionellen Fachge-sprächen mit der lokalen Reise-branche wird Ihr Angebot in einer Top-Location dargestellt. Überdies bietet Ihnen diese Plattform rele-vante Marketinginformationen von Marktspezialisten. Eine kreative Werkstätte, die den optimalen Rahmen für den Aufbau und die Etablierung von interessanten Geschäftskontakten bietet.

Unsere Leistungen❙❙ Komplette Organisation❙❙ Marktinformation❙❙ Anreisetipps❙❙ Lunch- oder Cocktailbuffet❙❙ 1 Tisch pro österreichischem Anbieter❙❙ Ankündigung der Veranstaltung und der Aussteller auf unseren B2B-Länderseiten

❙❙ USB Sticks mit Ihren Kontakt-daten für niederländische und belgische TeilnehmerInnen ❙❙ Übersetzung aller von der ÖW verteilten Unterlagen❙❙ Expertenvorträge❙❙ Teilnehmerliste (gemäß Datenschutzgesetz)❙❙ Aktivitätenbericht

PreisEUR 1.380,– exkl. MwSt.

Besondere HinweiseDer Preis versteht sich pro Workshoptisch pro Location.

LeistungszeitraumAntwerpen: 16.4.2013 Amsterdam: 17.4.2013

Ihr KontaktÖW [email protected]. 0031 20 4623-503

Nach unserer positiven Erfahrung mit der Kontaktplattform „Salon Culturel“ 2012 erweitern wir dieses Konzept für 2013 in Paris und den Regionshauptstädten. Somit bieten wir Ihnen die Möglichkeit, anlässlich von Kulturveranstaltungen mit Bezug zu Österreich (Ausstellun-gen, Konzertzyklen …) Ihr Angebot ausgewählten Reiseveranstaltern zu präsentieren.

Ihre VorteileDie ideale Möglichkeit für ein per-sönliches Kennenlernen zu einem außergewöhnlichen Anlass. Ein exklusiver Rahmen, um Ihre Angebote und Highlights zu präsentieren.

Unsere Leistungen❙❙ Auswahl der Location und Kulturveranstaltung❙❙ Auswahl und Einladung der Reiseveranstalter❙❙ Komplette Organisation❙❙ Teilnehmerliste❙❙ Betreuung und Koordination vor Ort❙❙ Aktivitätenbericht

PreisAuf Anfrage

Leistungszeitraum und Stadt Auf Anfrage

Ihr KontaktÖW [email protected]. 0033 1 53 83 95-34

Ö s t e r r e i c h A t e l i e r ( N L , B E ) B2B - P l a t t f o r m ( F R )



Das vorrangige Ziel der Marketing-kampagne in den Niederlanden ist es, das traditionelle Sommerimage durch Kommunikation von erfri-schenden, bewegungsaktiven Pro-dukten mit hoher Begegnungs-qualität zu erweitern. Im Kulturbereich liegt der Fokus auf der Kombination Kultur und Natur mit einem vielseitigen Erlebniswert.

Ein paar Eckpunktezur Reichweite der Kampagne in den Niederlanden❙❙ über 1,7 Mio. Leser des „Som-merglücksmomente“ Magazins❙❙ über 1 Mio. Reichweite PLUS Reisespecial❙❙ über 200 Mio. Sichtkontakte Online❙❙ über 30 Mio. Sichtkontakte Social Media❙❙ ca. 100.000 qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

Ihre Vorteile❙❙ Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere Markt-durchdringung mittels Budget-bündelung❙❙ Kommunikation Ihrer Themen-schwerpunkte ❙❙ Ausgezeichnete Marktkontakte ❙❙ Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in moderns-ten multimedialen Kommunikati-onskanälen❙❙ Laufendes ÖW Marketingcontrol-ling und Kampagnenoptimierung

MarketingmixKlassische Werbung ❙❙ Magazin „Sommerglücksmomen-te“ mit 36 Seiten und einer Auf-lage von 710.000 Stück. Die inhaltlichen Schwerpunkte sind Natur und Bewegung, Kultur, Begegnung mit dem Gastgeber und Regeneration. Beilage in ausgewähltem Leitmedium (680.000 Stück). Verteilung des Magazins bei allen Sommer-anfragen im ÖW Urlaubsservice❙❙ Anzeigenkampagne: Image kampagne und konkrete Partnerangebote. ❙❙ Einbindung aller Partner in die r esponseorientierte Medien-schaltung im Plus Reisespecial (Auflage 500.000).

Online❙❙ Kampagnenwebsite: Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kam-pagnenwebsite mit der individuel-len Darstellung Ihrer Inhalte.❙❙ Online-Bewerbung: effektive und effiziente Bewerbung der Kam-pagnenwebsite mittels CPC & CPL Kampagnen, Suchmaschinen-marketing und Social Media. Integration aller Partner in unsere iApp und das iPad Magazin. Eine Newsletteraussendung und der Prospektdownload unseres Magazins runden die Bewerbung ab.

Presse❙❙ Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen und Aufleben“ zum Sommerstart mit Partner-präsentation (Goldpartner)❙❙ Presseaussendung zur Kampagnenankündigung❙❙ Nachhaltige postalische Presse-aussendung mit Präsentation der Tipps der Gold- und Silberpartner❙❙ Guerilla-Aktion mit Distribution des Magazins „Sommerglücks-momente“

Wirtschaftskooperation❙❙ Zusammenarbeit mit einer national starken Marke

LeistungszeitraumJänner–August 2013


S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e ( N L )

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

OnlinePräsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/zomergeluk Integration iAppIntegration iPad Magazin

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Klassische WerbungPrintwerbemittel (Beileger)in bekannten und zielgruppenaffinen MedienAnzeigenkampagnein bekannten und zielgruppenaffinen MedienMedienkooperation Plus Reisespecial

1/1 Seite

1/1 SeiteAngebotsbewerbungIntegration Response-element

½ Seite

1/1 SeiteAngebotsbewerbungIntegration Response-element

½ Seite

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PressePresseworkshop

Postalische Presseaussendung

Persönliche Teilnahme und Integration Pressemappeje 1 Tipp

Integration Pressemappe

je 1 Tipp

Integration Pressemappe

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Preis exkl. MwSt. EUR 14.000,– EUR 11.000,– EUR 6.000,–


http://www.austria.info/wintergeluk


Aufbauend auf der Marktführerschaft im „alpinen Wintersport“ (Anteil 56 %) werden dem noch großen Potenzial der „Winterurlauber im Schnee“ neue Facetten des genussvollen Wintererlebnisses mit innovativen Angeboten präsentiert. Wir kommu-nizieren den Skiurlaub und die Er-holung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit Angeboten auf und abseits der Piste.

Ein paar Eckpunkte zur Kampagne in den Niederlanden❙❙ Auflage von ca. 470.000 Stück des „Winterglücksmomente“ Ma-gazins❙❙ Auflage von ca. 50.000 pro Part-ner in der Anzeigenkampagne❙❙ über 7 Mio. Online-Kontakte❙❙ ca. 120.000 qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

Ihre Vorteile❙❙ Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere Markt-durchdringung mittels Budgetbün-delung❙❙ Kommunikation Ihrer Themen-schwerpunkte ❙❙ Ausgezeichnete Marktkontakte ❙❙ Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in moderns-ten multimedialen Kommunikati-

onskanälen❙❙ Laufendes ÖW Marketingcontrol-ling und Kampagnenoptimierung

MarketingmixKlassische Werbung ❙❙ Magazin „Winterglücksmomente“ mit 36 Seiten und einer Auflage von ca. 470.000 Stück. Beilage in ausgewählten Leitmedien (ca. 383.000 Stück), Vertrieb über das Urlaubsservice der Österreich Werbung und in der Messetasche des Events „Margriet Winter Fair“. ❙❙ Imageanzeigen der ÖW und Anzeigenkampagne für österrei-chische Partner in bekannten und zielgruppenaffinen Medien mit einer Auflage von ca. 50.000 pro Partner.

Online❙❙ Kampagnenwebsite: Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampa-gnenwebsite mit der individuellen Darstellung Ihrer Inhalte.❙❙ Online-Bewerbung: effektive und effiziente Bewerbung der Kampa-gnenwebsite mittels CPC & CPL Kampagnen, Suchmaschinenmar-keting und Social Media. Integrati-on aller Partner in unsere iApp und das iPad Magazin. Die Newsletter-

Aussendung „Glückstelegramm“ ergeht an ca. 40.000 Adressen. Eine zusätzliche Online-Kampagne mit dem Titel „Frühlingswinterge-nuss“ soll vor allem Spätbucher erreichen.

Presse❙❙ Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen und Aufleben“ zum Winterstart mit Partnerprä-sentation (Goldpartner)❙❙ Nachhaltige postalische Presse-aussendung mit Präsentation der Tipps der Gold- und Silberpartner

Wirtschaftskooperation❙❙ Zusammenarbeit mit dem nieder-ländischen Marktführer im E-Card-Bereich❙❙ Im Rahmen einer Kooperation mit einem Helmproduzenten können die Besucher in einer Social-Media-Aktion ihren eigenen Ski-Helm designen.

LeistungszeitraumAugust 2013–Februar 2014


W i n t e r g l ü c k s m o m e n t e ( N L )


OnlinePräsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/wintergeluk Integration iAppIntegration iPad Magazin

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Klassische WerbungPrintwerbemittel (Beileger)in bekannten und zielgruppenaffinen MedienAnzeigenkampagnein bekannten und zielgruppenaffinen Medien

1/1 Seite

1/1 SeiteAngebotsbe-werbung

½ Seite

1/1 SeiteAngebotsbe-werbung

¼ Seite

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PressePresseworkshopPostalische Presseaussendung

✓je 1 Tipp

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http://www.austria.info/wintergeluk


Mit der Kampagne Sommerglücks-momente begeistern Sie belgische Familien dazu, einzigartige Glücks-momente in Ihrer Region hautnah zu erleben.

Ein paar EckpunkteImmer mehr belgische Familien ent-decken den aktiven Sommerurlaub in den österreichischen Alpen. So haben sich in der Sommersaison 2011 ca. 221.600 Belgier (+3,6 % im Vergleich zum Vorjahr) für die aktive und regenerierende Sommerfrische in Österreichs Bergen entschieden. Neben Informationen über Glücks-momente in Ihrer Region präsentiert die Kampagne auch konkrete, buch-bare Angebote. Belgische Familien werden eingeladen, Neues bei ei-nem aktiven Urlaub in den Bergen hautnah zu entdecken. Besonderes Augenmerk in der Kommunikation liegt auf der Begegnungsqualität mit den Gastgebern und der regionalen Kultur (Tradition, Brauchtum, Hand-werk zeitgenössisch interpretiert), die mittels Storytelling für den po-tentiellen Gast erlebbar gemacht werden.

Marketingmix Klassische WerbungDas 36-seitige Magazin Sommer-glücksmomente, in dem wir Ihre erlebbaren Sommerglücksmomente und ein buchbares Angebot darstel-len, wird in DMuze Magazine mit einer Auflage von 115.000 Exem-plaren beigelegt. Verteilung des Magazins bei allen Sommeranfragen im ÖW Urlaubsservice. Das ziel-gruppen affine Lifestylemagazin ist die Wochenendbeilage der hoch-wertigen Tageszeitung De Morgen.

OnlineDie Glücksmomente werden auf der suchmaschinenoptimierten Kampa-gnenseite www.austria.info/be dar-gestellt und in unser iPad-Magazin integriert. Auf der Kampagnenseite haben die User die Möglichkeit, ein persönliches Fotoalbum von ihrem Traumurlaub in Österreich zusam-menzustellen, das sie über Face-book teilen können. Für eine effizien-te und effektive Bewerbung der Kampagnenseite sorgen CPC-/CPL-Kampagnen, Google Adwords, Social Media sowie B2C-Newsletter.

Presse Bei einer Presseveranstaltung im März werden Journalisten dazu ein-geladen, die Sommerglücksmomen-te Ihrer Region interaktiv zu entde-cken. In einer Sommerglückslounge mit dem Motto „Bist du schon ent-schleunigt oder stresst Du noch?“ wird unser Claim „Ankommen und aufleben“ spürbar und lässt die Vor-freude auf weitere Glücksmomente in Österreich ansteigen. Als Nachbe-arbeitung zur Presseveranstaltung wird eine kreativ nachhaltig gestalte-te Presseaussendung an die Jour-nalisten verschickt.

WirtschaftskooperationAls Verkaufsförderung ist eine Wirt-schaftskooperation angedacht. Besondere HinweiseTeilnahmebedingung ist die Bereit-stellung eines Urlaubsaufenthaltes für das Gewinnspiel.

LeistungszeitraumMärz-August 2013

Ihr KontaktÖW [email protected]. 0032 2 642 22-15

S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e ( B E )


OnlinePräsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/be inkl. Facebookintegration Fotoalbum (Traumurlaub in Österreich)Integration iPad MagazinExterne Bewerbung der Kampagne Auf reichweitenstarken Sites

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Klassische WerbungPrintwerbemittel (Beileger) 1/1 Seite ½ Seite Erwähnung

PressePresseveranstaltung Presseaussendung

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Wirtschaftskooperation ✓ ✓ –



http://www.austria.info/be



Österreich begeistert im Winter mit seiner Vielfalt – zeitgemäß und kreativ präsentiert in der Kampagne „Winterglücksmomente in Österreich“.

Ein paar EckpunkteDie belgischen Wintergäste schät-zen die unzähligen Möglichkeiten eines Winterurlaubs in Österreich. Durch konsequente Marktbearbei-tung ist es gelungen, das Volumen nach Österreich in den letzten Jah-ren kontinuierlich zu steigern. So wurden allein in der Wintersaison 2011/12 aus dem Herkunftsmarkt Belgien Zuwächse von 2,4 % bei den Ankünften (267.106) und 1,0 % bei den Nächtigungen (1.462.621) erzielt.

Ziel der Kampagne ist es, den bel-gischen Auslandsurlaubern neben der regionalen Vielfalt die Facetten des Wintererlebnisses Österreich zu präsentieren. Dabei werden die Stärken der Winterurlaubsdestination Österreich auf und abseits der Piste dargestellt und als besonderer Wett-bewerbsvorteil die Herzlichkeit der Gastgeber zusammen mit kulinari-schen Erlebnissen hervorgehoben.

MarketingmixKlassische WerbungEin 44-seitiges Magazin mit buch-baren Angeboten und Informationen aus Ihrer Region wird im zielgrup-penaffinen Kundenmagazin A.S. Magazine des Outdoorspezialisten A.S. Adventure beigelegt. Verteilung des Magazins bei allen Winter-anfragen im ÖW Urlaubsservice.

OnlineAuf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenseite www.austria.info/be inkl. Facebookintegration werden Ihre Inhalte individuell präsentiert. Weitere E-Marketing aktivitäten wie ein personalisiertes Urlaubsfotoal-bum auf Facebook sowie CPC-/CPL-Kampagnen, Google Ad-words, Social Media und ein B2C-Newsletter sollen die Kampagnen-inhalte erfolgreich bei der potentiellen Zielgruppe bewerben.

PresseNeben einer innovativ nachhaltigen Presseaussendung legen wir den Schwerpunkt auf eine interaktive Presseveranstaltung im Oktober. Die Journalisten werden eingeladen, einen Vorgeschmack auf intensive

Winterglücksmomente in der Winterglückslounge „Bist du schon entschleunigt oder stresst du noch?“ zu bekommen. Ein kreativ winterliches Einladungsmanage-ment sowie ein individuelles Erinne-rungsalbum runden das Event ab und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

WirtschaftskooperationDie weiteren Aktivitäten mit dem Wirtschaftskooperationspartner A.S. Adventure werden noch im Detail definiert.

Besondere HinweiseTeilnahmebedingung ist die Bereit-stellung eines Urlaubsaufenthaltes für das Gewinnspiel.

LeistungszeitraumSeptember 2013 – Februar 2014


W i n t e r g l ü c k s m o m e n t e ( B E )


OnlinePräsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/be inkl. Facebookintegration Fotoalbum (Traumurlaub in Österreich)Integration iPad MagazinExterne Bewerbung der Kampagne Auf reichweitenstarken Sites

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Klassische WerbungPrintwerbemittel (Beileger) 1/1 Seite ½ Seite Erwähnung

PressePresseveranstaltung Presseaussendung

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Ziel ist es, mit der Kampagne „Sommerglücksmomente“ 2013 in Frankreich die Relevanz für Som-merurlaub in Österreich zu steigern. Der Sommererholungsurlaub in intakter Natur mit der Möglichkeit, Land und Leute, deren Brauchtum, Kultur und Kulinarik kennenzuler-nen, soll als Kerngeschäft weiter ausgebaut werden. Das auf klassi-sche Hochkultur konzentrierte Image Österreichs in Frankreich wird durch die Kommunikation neu-er, weniger bekannter Themen so-wie um die Verbindung von Kultur und Natur erweitert.

Gemeinsam mit den Partnern ist es im Rahmen der Kampagne geplant, die Bekanntheit für Kulturrundreisen entlang des kulturellen Erbes Öster-reichs mit einem besonderen Au-genmerk auf regionale Lebensart, Genuss und Gastronomie zu stei-gern.

Als wichtigstes Unterscheidungs-merkmal zum Mitbewerb zählt die Betreuungsqualität bei Information

und Service sowie die Gastfreund-schaft. Diese Eigenschaft wird als Kernkompetenz Österreichs in allen Kommunikationskanälen verankert. Persönliche Erfahrungen und Erleb-nisse bieten Möglichkeiten für krea-tive Komponenten.

Ein paar Eckpunkte❙❙ Themenschwerpunkt „Sommerak-tiv in intakter Natur“: Erlebnis Alpen/Sommerfrische, Erholungs- und Aktivurlaub mit der Familie, intakte Natur und Nachhaltigkeit, regionales Kulturangebot, kulinari-sche Spezialitäten❙❙ Themenschwerpunkt Kultur-Rund-reisen: Kulturelles Erbe in Stadt und Land, Ausstellungen, Konzerte, Festivals, Mode, Design, Architek-tur, Lebensart und Brauchtum, regionale Gastronomie, Wein❙❙ Zielgruppe: 35–65 Jahre, hohes Bildungsniveau und Einkommen, hohe Reiseintensität, Herkunfts-region Großraum Paris, Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes-Côte d’Azur ❙❙ Gesamtreichweite: ca. 20 Millio-

nen Sichtkontakte der Kernziel-gruppe: Liberal-intellektuelles Milieu, davon 3,7 Millionen poten-tielle Sommerurlauber und 3,2 Millionen Kultururlauber

Ihre Vorteile❙❙ zielgruppenorientierter Marketing-mix❙❙ höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung❙❙ Zeitraum der Kampagne abge-stimmt auf das Informations- und Entscheidungsverhalten der Zielgruppe❙❙ Fokussierung der Kommunikation auf die wichtigsten Regionen Frankreichs: Paris, Ost- und Süd-ostfrankreich❙❙ Möglichkeit einer maßgeschnei-derten Marktbearbeitung durch die Buchung von optionalen Customized Marktpaketen❙❙ ausgezeichnete Marktkontakte

Marketingmix Klassische Werbung❙❙ Inhalt: Österreich in 44 Seiten davon ca. 50 % Kultur und 50 %

S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e ( F R )




OnlineOnlinepräsenz auf austria.info in der optimierten KampagnensiteBuchbares Angebot auf iPad Mag. + App Bewerbung des Angebotes im Social Web

8-monatige Präsenz mit 1 Angebot

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Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“Medienkooperation mit gezielten Medien

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Infobox

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PressePressedossierPresseveranstaltung

E-Presseflashnews

1 SeiteBeteiligungs-möglichkeit✓

1 SeiteBeteiligungs-möglichkeit✓

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Sommer-Erholung❙❙ Auflage: 200.000 Exemplare❙❙ Medienkooperationen, zum Beispiel bei L’Express❙❙ Printanzeigen, zum Beispiel in L’Express, Nouvel Obs, Geo, National Geographic❙❙ Versand bei sämtlichen Anfragen und Aktivitäten der ÖW Frankreich

Online ❙❙ Gemeinsame, attraktive, user-freundliche und suchmaschinen-optimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/fr (43.000 Unique Visitors monatlich)❙❙ Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/fr❙❙ Ihre Inhalte und die Kampagnen-website werden in zielgruppen-affinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media beworben❙❙ iPad Magazin, iApp mit Integration der Partnerangebote

Presse❙❙ „Kick off“ Presse-Event für 30–45 Journalisten in Paris

❙❙ Pressedossier: 1 A4-Seite pro Gold- & Silberpartner❙❙ Beitrag im ÖW E-Flashnews❙❙ Optionale Möglichkeit beim PR-Event anwesend zu sein und per-sönlichen Kontakt mit Journalisten zu pflegen

Wirtschaftskooperation❙❙ Kooperation mit einem Wirt schafts-partner ❙❙ Verteilung des Magazins „Som-merglücksmomente“ im Rahmen einer Point Of Sales Aktion ❙❙ Traffic Generierung auf der Kampa-gnenseite von www.austria.info/fr ❙❙ Nutzung der Kommunikations-kanäle des Wirtschaftspartners: Direct Mailing, Onlineportal, Ver-kaufsunterlagen (Katalog, Flyer) je nach Partner und Möglichkeiten

Leistungszeitraum: März–Oktober 2013



http://www.austria.info/fr

http://www.austria.info/fr


W i n t e r p a k e t ( F R ) P r e s s e ( F R ) I n d i v i d u e l l ( F R )

Gewachsene Skiorte, hochwertige Beherbergungsbetriebe sowie au-thentische Wintererlebnisangebote spielen eine wichtige Rolle bei der Urlaubsentscheidung der Franzo-sen. Entscheidende Faktoren sind All-in Packages inkl. Skipass mit gutem Preis-Leistungsverhältnis und Spa-/Wellnessmöglichkeiten.

MarketingmixKlassische WerbungMedienkooperation mit zielgruppen-affinem Magazin mit hoher Auflage und Leserschaft.

OnlineOptimierte Kampagnenwebsite mit Ihrer individuellen Darstellung auf www.austria.info. Bewerbung über ÖW B2C-Newsletter und Facebook.

PresseVorstellung Ihrer Highlights im ÖW e-Pressenewsletter

PreisAb EUR 1.500,– exkl. MwSt.

LeistungszeitraumOktober 2013 – Februar 2014


Durch langjährige und durchgängi-ge Marktbetreuung verfügt die ÖW Frankreich über ein ausgezeichne-tes Netzwerk an Journalisten-kontakten. Wir stellen Ihnen unser Know-how für eine professionelle Medienarbeit zur Verfügung.

Marketingmixe-Presseaussendung Selektion von relevanten Kontakten aus einem Pool von 650 Medien-kontakten, individuell abgestimmter Inhalt mit Newswerten.

GruppenpressefahrtMindestens 3 Medienvertreter für eine Dauer von 1–4 Tagen. Pro-gramm wird nach gemeinsamer Absprache festgelegt.

EinzelpressereisenDies ist eine geeignete Möglichkeit, Journalisten vor Ort von der Quali-tät Ihrer Produkte zu überzeugen.

PreisAb EUR 660,– exkl. MwSt.

LeistungszeitraumJänner – Dezember 2013

Ihr Kontakt ÖW [email protected]. 0033 1 53 83 95-34

Frankreich wird von uns intensiv durch Medienkooperationen aber auch mit Werbung im öffentlichen Raum bearbeitet. Wir konzipieren maßgeschneiderte Werbeauftritte und kümmern uns um deren Um-setzung.

MarketingmixPrintmedienDie Printmedienlandschaft ist extrem vielfältig. Für alle erdenklichen Themen gibt es Medien in nationaler aber auch regionaler Ausgabe.

OnlinemedienVervollständigen Sie Ihren Auftritt durch eine Onlinekampagne, welche den Vorteil der Messbarkeit hat.

AußenwerbungDiese Form der Werbung eignet sich als begleitende Maßnahme sowie auch als eigenständige Kampagne.

PreisAuf Anfrage

LeistungszeitraumJänner – Dezember 2013

Ihr Kontakt ÖW [email protected]. 0033 1 53 83 95-34

Umsetzung für Wien Tourismus.

Inszenierte Ausstellung von 28 berühmten

Gemälden aus Wiener Museen

in Pariser U-Bahnstation St Lazare,

29. April – 12. Mai 2011


http://www.austria.info


Presse 2.0 ( N L ) PR on tour ( N L ) Sommer image ( N L )

Profitieren Sie von den ausgezeich-neten Medienkontakten der ÖW Amsterdam. Mit unserem abge-stimmten Maßnahmenpaket legen Sie den Grundstein für eine erfolg-reiche Marktbearbeitung.

MarketingmixPresse❙❙ 1 Bloggerreise: ca. 3 professio-nelle Blogger zu einem ausgewählten Thema❙❙ 1 Einzelpressefahrt❙❙ 1 Presseaussendung an ca. 150 Journalisten

PreisEUR 3.200,– exkl. MwSt

Besondere HinweiseMax. 4 Pakete/Jahr. Der Preis versteht sich exkl. variabler Kosten für die Bloggerreise.

Leistungszeitraumwahlweise Frühjahr oder Herbst 2013


Wir möchten den Journalisten Ge-heimtipps vermitteln, sie Neues entdecken und die Begegnungs-qualität in Österreich erleben lassen. Dieses Paket stellt die ideale Ergänzung zu unseren Marketingkampagnen „Sommerglücksmomente“ bzw. „Winterglücksmomente“ dar.

MarketingmixPresse❙❙ 1 Gruppenpressefahrt mit ca. vier niederländischen Journalisten❙❙ 1 Redaktionstour: Wir bereiten Ihre 1-tägige Redaktionstour vor und organisieren für Sie einen effizienten Terminplan.

PreisEUR 3.200,– exkl. MwSt

Besondere HinweiseDas Paket ist 1x pro Saison buch-bar. Die Buchung ist nur in Kombination mit der Kampagne „Sommerglücksmomente“ oder „Winterglücksmomente“ möglich.

Leistungszeitraumwahlweise Frühjahr oder Herbst/Winter 2013


Wie erreichen Sie 3.663.201 Kon-takte in 1 Woche? Wir organisieren Ihre exklusive Outdoorkampagne zum Sonderpreis: 850 landesweite, beleuchtete City Lights um nur EUR 27.250,– (statt Listenpreis EUR 95.625,–). Die Österreich Werbung und 4 Exklusiv-Partner sorgen somit 5 aufeinanderfolgende Wochen lang für eine beeindrucken-de Präsenz des österreichischen Sommers im niederländischen Straßenbild. Die Größe der City Lights beträgt 118,5 × 175 cm.

Unsere Leistungen❙❙ Vermittlung, Koordination und Abwicklung der Kampagne❙❙ Produktion & Platzierung der City Lights❙❙ Abschlussbericht


Besondere HinweiseJeder Partner integriert das Logo der Österreich Werbung in sein Layout.

LeistungszeitraumJe 1 Woche pro Partner im Frühjahr 2013


Citylight Kampagne im Auftrag des Zillertal Tourismus



Ku l tu rspec ia l ( N L ) G u t e r J a h r g a n g ( N L )

37 % der niederländischen Aus-landsurlauber interessieren sich für Kultururlaub. Als Reisemotiv hat die Kombination „Kulturerlebnis in Naturräumen“ den höchsten Stellen-wert. Kultur ist daher oft Teil des Sommerurlaubes in Österreich.

MarketingmixVerkaufsförderung❙❙ Kulturworkshop im Herbst 2013

Klassische Werbung❙❙ Medienkooperation in einem kulturaffinen Medium: 1/4 Seite pro Partner

Online❙❙ 2-monatige Onlinepräsenz auf www.austria.info mit 1 Kulturangebot❙❙ Möglichkeit der Einbindung von 3 kulturellen Highlights in unserem Veranstaltungskalender


LeistungszeitraumApril–Oktober 2013


Mit dieser Kampagne sprechen wir ein Potential von 5,8 Mio. Nieder-ländern ab 50 Jahren an: eine aktive, kaufkräftige Zielgruppe mit einem großen Informationswunsch. In den Niederlanden verfügen nicht weni-ger als 95 % der 55–65-Jährigen über Internet. Natur- und Kulturur-laube sind hier besonders beliebt.

MarketingmixKlassische Werbung❙❙ Reisespecial Plus Magazine: Beilage des größten 50+ Maga-zins der Niederlande mit einer Auflage von 500.000 Stück. Exposure: 2/1 redaktionelle Seiten und Responseelement.❙❙ 1/1 Anzeige Max Magazine: Auflage 270.000 Stück

Online❙❙ Themenchannel auf www.austria.info mit Präsentation aller Partner❙❙ Integration in den ÖW B2C-News-letter an ca. 40.000 Abonnenten❙❙ Facebook: Post über Kampagne mit Link auf Themenchannel❙❙ exklusiver Österreich-Newsletter für 50Plusser (interaktive Website und soziales Netzwerk für die Zielgruppe 50+) an ca. 68.000 Abonnenten ❙❙ exklusiver Österreich-Newsletter PlusOnline an ca. 143.000 Abon-nenten

WirtschaftskooperationProduktion einer 16-seitigen Bro-schüre, die bei den Lieferungen der Postorder Groep Nederland beige-legt wird. Dieser Kooperationspart-ner verfügt über 4 Webshops und 1 Geschäft für die Altersgruppe 45/55+ mit innovativen Artikeln. Jeder Partner wird auf 1/1 Seite präsentiert.❙❙ Beilage von 5.500 Broschüren im Rahmen der Wirtschaftskoope-ration❙❙ Artikel im Newsletter der Postorder Groep Nederland an ca. 60.000 Abonnenten❙❙ Distribution von 500 Broschüren bei spezifischen Kundenanfragen des ÖW Urlaubsservices

PreisPaket Gold: EUR 5.900,– exkl. MwSt.Paket Silber: EUR 4.700,– exkl. MwSt.

Besondere HinweiseDen genauen Leistungsumfang der Pakete schicken wir auf Anfrage gerne zu.

LeistungszeitraumMärz–September 2013







S o m m e r p a c k a g e F a m i l i e ( N L ) S k i O n l i n e ( N L )

Warum entscheiden sich Familien mit Kindern für einen Urlaub in Öster-reich? Berge, Landschaft und Natur, Ruhe und Gastfreundschaft sind die Schlüsselwörter. Neben Wander- und Erholungsurlauben üben Seen und Wasser eine große Anziehungskraft aus. Österreich punktet natürlich auch mit familienfreundlichen Unter-künften. Die Mehrheit der Familien informiert sich im Internet (70 %).

Ihre VorteileFür unseren Online-Schwerpunkt haben wir zielgruppenspezifische Websites selektiert. Effektiv und mit geringem Streuverlust. Presse- und Printaktivitäten ergänzen den Mar-ketingmix.

MarketingmixKlassische Werbung❙❙ Österreich-Responsekarte in der renommierten Elternzeitschrift J/M (Auflage 47.000). Integration aller Partner in die Broschürenanfrage❙❙ Presse❙❙ begleitende Presseaussendung zur Bewerbung der Kampagne mit Link zur Kampagnenseite

Online❙❙ Kampagnenseite auf www.austria.info mit Präsentation aller Partner-highlights❙❙ Online Kooperation mit einer Platt-form für Mütter. Testfamilien fahren auf Urlaub in die Regionen der Gold-

partner und bloggen auf verschie-denen Social Media Portalen❙❙ 2 Standalone-Newsletter an die Zielgruppe (ca. 200.000 Adressen) mit Partnerintegration❙❙ Integration der Kampagne in den ÖW E-Newsletter an ca. 40.000 Adressen❙❙ externe Onlinekampagne zur Be wer-bung der Kampagnenseite (CPC)❙❙ Bewerbung der Kampagne über die Social Web Kanäle der ÖW Amsterdam❙❙ Integration der Partner in die iApp der ÖW Amsterdam

PreisPaket Gold: EUR 6.100,– exkl. MwSt.Paket Silber: EUR 4.800,–exkl. MwSt.Paket Bronze: EUR 1.550,–exkl. MwSt.

Besondere HinweiseDen genauen Leistungsumfang der Pakete schicken wir auf Anfrage gerne zu.

LeistungszeitraumFebruar–Juni 2013


Erreichen Sie 1 Mio. aktive Skifahrer und Snowboarder mit unserem neuen Online-Package. Mit 5,7 Mio. Nächtigungen ist Österreich absolu-ter Marktführer im Winter.

MarketingmixOnline❙❙ Kampagnenseite auf www.austria.info/wintersport❙❙ Skigebietetest unter Einbindung der thematischen Schwerpunkte der teilnehmenden Regionen❙❙ Videopräsentation der Goldpartner❙❙ ÖW B2C-Newsletter ❙❙ reichweitenstarke E-Marketing-kampagne auf wintersportaffinen Sites und Social Media

Wirtschaftskooperation❙❙ mit einer bekannten Marke

Presse❙❙ Presseaussendung

PreisPaket Gold: EUR 6.500,– exkl. MwSt.Paket Silber: EUR 5.000,– exkl. MwSt.Paket Bronze: EUR 2.000,– exkl. MwSt.

LeistungszeitraumOktober 2013–Februar 2014




http://www.austria.info/wintersport

http://www.austria.info/wintersport


K u l i n a r i k p a k e t ( B E )

Glücksmomente im Urlaub sind meist mit lukullischen Freuden ver-bunden! Belgische Gäste fühlen sich in Österreich sehr wohl – nicht nur wegen der beeindruckenden Natur und den charmanten Gastge-bern: Sie schwärmen vom guten Essen während ihres Aufenthalts – meistens an einem speziellen Ort, begleitet mit den passenden Ge-tränken. Unsere belgischen Gäste gönnen sich gerne das Besondere im Urlaub und sind auch bereit, sich dieses Vergnügen etwas kosten zu lassen.

Ihre VorteileAls ideale Ergänzung zu unseren beiden Kampagnen bieten wir Ihnen ein Kulinarikpaket inkl. Zusatz-leistungen auf Anfrage an. Im Mittelpunkt steht eine virale E-Marketingkampagne, in der belgi-sche Österreich-Urlauber aufgefor-dert werden, sich zusammen mit ihren Freunden für ein kulinarisches Wochenende zu bewerben. Zusätzlich werden zu Ihren kulina-rischen Themen ein bzw. zwei Seiten in einem themenspezifischen Life-style-Magazin redaktionell gestaltet.

MarketingmixKlassische Werbung1 bis 2-seitige Publireportage mit einem kulinarischen Urlaubsange-bot und einem regionaltypischen Gericht in einem zielgruppenaffinen Kulinarik-/Lifestylemagazin wie etwa Libelle lekker!, Ambiance oder Nest.

OnlineBewerbung des Themas Kulinarik über eine E-Marketingkampagne auf austria.info/be, über eine virale Facebookkampagne „Mein kulina-risches Gipfelerlebnis“ sowie über eine CPC- und Newsletterkampag-ne auf der Onlineseite des Medien-partners, z.B. libelle-lekker.be. Die Partnerregionen werden mit einem kulinarischen Urlaubsangebot und einem regionaltypischen Gericht auf www.austria.info/be präsentiert.

Unsere Leistungen❙❙ Redaktionelle Aufbereitung der Texte und Übersetzungen❙❙ Abwicklung der Medienkoopera-tion und des Online-Auftritts

Zusatzleistungen auf AnfrageKlassische Werbung Ausarbeitung einer TV-Kampagne im Kulinariksender Njam! oderVerkaufsförderung Organisation der Teilnahme an einem Kulinarikevent wie Brugge Culinaire

PreisAb EUR 5.000,– exkl. MwSt.Preise für Zusatzleistungen auf Anfrage

Besondere HinweiseTeilnahmebedingung ist die Bereitstellung eines Urlaubs-aufenthaltes für das Gewinnspiel.

Leistungszeitraum Ganzjährig – Termine nach Vereinbarung





O n l i nepake t ( B E ) P ressepake t ( B E )

Mit dem Onlinepaket bieten wir Hotels und kleineren Regionen die ideale Präsentationsplattform für ihr marktspezifisches Angebot auf unserer Länder-Homepage und im B2C-Newsletter. Unser B2C-News-letter erreicht 17.000 E-Mail-Adres-saten, die eine besondere Affinität zum Urlaubsland Österreich haben.

MarketingmixOnline❙❙ Präsentation Ihres Urlaubsange-botes mit Bildern, Text und Preisangabe auf austria.info/be❙❙ 1 Newsletter-Advertorial an 17.000 Abonnenten❙❙ 1 Advertorial auf austria.info/be für 1 Monat

Unsere Leistungen❙❙ Redaktionelle Aufbereitung der Texte und Übersetzungen


Leistungszeitraumganzjährig nach Vereinbarung


Der Presse- und Medienarbeit kommt im Tourismusmarketing eine besondere Bedeutung zu. Ergän-zend zu unseren Kampagnen bieten wir Ihnen mit unserem Presse- und Medienpaket die Möglichkeit, der belgischen Medienbranche die per-sönlichen Highlights Ihrer Region zu präsentieren.

MarketingmixPresse ❙❙ 1 Einzelpressefahrt eines hochran-gigen Journalisten eines zielgrup-penaffinen Printmediums oder eines Bloggers ❙❙ 2 Presseaussendungen in Belgien ❙❙ 2 Monate Präsenz mit einem Ad-vertorial auf www.austria.info/be

Unsere Leistungen❙❙ Beratung und persönliche Betreu-ung bzgl. der gewählten Themen❙❙ Einladungsmanagement und Koordination der Einzelpressefahrt❙❙ Übersetzung der Textelemente in die Landessprache und redaktionelle Aufbereitung (1 Seite pro Presseaussendung, 1 Seite für Internetauftritt)❙❙ Nachbearbeitung

PreisEUR 2.420,– exkl. MwSt. und variabler Kosten

Besondere Hinweise❙❙ Begrenzte Teilnehmerzahl – Vergabe erfolgt vorrangig an Kampagnenpartner

Für die erfolgreiche Umsetzung des Paketes benötigen wir:❙❙ Bereitstellung des Text- und Bildmaterials (laut Vorgabe)❙❙ zeitgerechte Anlieferung der Inputs❙❙ Übernahme der variablen Kosten einzelner Elemente des Angebotes

Leistungszeitraumganzjährig nach Vereinbarung




Weitere Informationen über die Marketingaktivitäten der Österreich Werbung finden Sie unter:

www.austriatourism.comwww.youtube.com/austriatourismwww.facebook.com/oesterreichwerbung

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Ö s t e r r e i c h w i r b t w e l t w e i t .F ü r Ö s t e r r e i c h u n d S i e .


http://www.youtube.com/austriatourism

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Marketingaktivitäten Niederlande-Belgien-Frankreich 2013

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