Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ Radurlaub■ Kurzreisen■ Nachhaltigkeit■ kurzfristige Buchungen■ Internet als Informations- quelle

Dos:■ Persönlicher Kontakt■ Flexible Gastgeber■ Spontane Programm- änderungen der italienischen Gäste akzeptieren■ Essen ist wichtig

Don‘ts:■ Unflexible Essenszeiten■ Ausüben von Stress

C

D

M A R K T: I t a l i e n

Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:

Ø Ausgaben in Österreich:

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Mio.:

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

36,3%

Sommer

63,7%

€ 104,- pro Tag/Person ohne Anreise

2,7 Nächte (Statistik Austria)

6,0 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Wien

2 Seefeld in Tirol Innsbruck

3 Salzburg Salzburg

4 Neustift im Stubaital Seefeld in Tirol

5 Innsbruck Bad Kleinkirchheim

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n I t a l i e n

Marketingkampagne

Sommerglücksmomente 2015„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger dieser integrierten Sommerkampagne, mit der wir den Natur- und Kultururlaub in Österreich bewerben. Kernstück ist ein Printwerbemittel in hoher Auflage.Leistungszeitraum: März-Sept. 2015Anmeldefrist: 31.10.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab € 4.990,-

Marktkampagne & Customized Marketing

Onlinepakete für österreichische PartnerÖW Italien bietet Onlinepakete sowohl auf www.austria.info als auch auf Fremdseiten sowie Kooperationen im Online-Bereich am italienischen Markt für österreichische Partner an.Leistungszeitraum: Jän.-Dez. 2015Anmeldefrist: offenVerschiedene Teilnahmepakete

ab € 249,-

Workshops & Messen

Regionalpräsentationen Mit unseren Regionalpräsentationen wollen wir einen touristischen Akzent in kleineren, aber dennoch aufkommensstarken Städten setzen und unseren Part-nern exklusive Präsentationsmöglichkeiten bieten. 2015 finden diese in Mailand und Treviso sowie in Turin und Verona statt.Leistungszeitraum: Mai und Nov. 2015Anmeldefrist: 15.12.2014Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.000,-

TTG Rimini Die TTG Incontri, organisiert von TTG (Travel Trade Gazzette) Italia und Teil der Unternehmensgruppe Rimini Fiera, ist die bedeutendste Fachmesse in Nordita-lien, die von Reiseveranstaltern und Reisebüros aus ganz Italien besucht wird.Leistungszeitraum: 8.-10. Okt. 2015Anmeldefrist: 15.12.2014Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.950,-

Standardaktivitäten

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich. € 1.950,-

Pressegespräch – „Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Italien Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.590,-

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen. € 1.950,-

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 550,-

Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Medienkontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW. € 650,-

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

D e r i t a l i e n i s c h e G a s t

■ 48% der Gäste sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. 76% der Österreich-Urlauber haben einen höheren Bildungsabschluss (Matura, Uni). 27% der Gäste sind selbst-ständig oder in einer leitenden Funktion tätig.

■ Die Mehrheit der Gäste kommt aus dem Norden Italiens.

■ Wichtigste Informationsquellen sind das Internet und persönliche Empfehlungen. Das Reisebüro als Informationsquelle verliert an Bedeutung, während Direktveranstalter dazugewinnen.

■ Die Reiseentscheidung erfolgt in der Regel 1-2 Monate vor Abreise, wobei der Trend zu noch kurzfristigeren Buchungen geht.

■ Über 60% aller italienischen Gäste reisen mit dem eigenen PKW nach Österreich an. Der Rest verteilt sich auf Flug-, Bus- und Bahnreisen.

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

Aktive Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität. Präsentation mehrtägiger Entfaltungsurlaube in grüner, intakter Natur mit den Elemen-ten gemütlicher Bewegung, Verwöhnen, Wellness und Entdeckungen. Verstärkung der generellen Wahrnehmung Österreichs als umweltbewusste, sichere und saubere Urlaubsdestination.

Klassische Kulturangebote mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land. Präsentation besonderer Empfehlungen und Angebote zu überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land (urbanes Kulturerlebnis, kulturelle Ausflüge ins Umland, Kulinarik und Genuss). Vorstellung des zeitgenössischen und klassischen Kulturangebots in einem natürlichen Kontext und Empfehlungen von Reiserouten mit Städten als Ausgangs-punkten zu Naturerlebnissen.

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

Weihnachtsferien Italien 24.12.2014-06.01.2015Neujahr Italien 01.01.2015Heilige Drei Könige Italien 06.01.2015Osterferien Italien 02.-07.04.2015Ostern Italien 05.-06.04.2015Tag der Befreiung Italiens Italien 25.04.2015Tag der Arbeit Italien 01.05.2015Tag der Republik Italien Italien 02.06.2015Sommerferien Italien 11.06.-07.09.2015Maria Himmelfahrt Italien 15.08.2015Allerheiligen Italien 01.11.2015Maria Empfängnis Italien 08.12.2015Weihnachstferien Italien 24.12.2015-06.01.2016Weihnachten Italien 25.12.2015Stephanstag Italien 26.12.2015

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Denise MielniczekÖsterreich Werbung Italien denise.mielniczek@austria.info T: 0039 02 467519 04

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

USA

Dänemark

Deutschland

Niederlande

Großbritannien

Belgien

Frankreich

Spanien

Schweiz

Italien

Schweden

Polen

Tschechische Republik

Österreich

Rumänien

Ungarn

Russland

China

Indien

Arabische Länder

Japan

Australien