Möglichkeiten der Erreichbarkeit von …...Ergebnisse: Fachforum Wandern 2018, ITB 9.3. - 11:30 Uhr...
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Möglichkeiten der Erreichbarkeit von NatursportlerInnen aus Verbandssicht
Erik Neumeyer, Deutscher Wanderverband
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Erreichbarkeit von NatursportlerInnen - ÖTE-Fachkonferenz 2. Feb. 2018 - Berlin
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seit 1883 aktiv, als „Touristenverein“ gegründet
rund 200.000 km markierte Wanderwege
20.000 ehrenamtliche Wegezeichner
ca. 100.000 geführte Wanderungen mit rund2 Mio. Teilnehmer/innen jährlich
Naturschutzverband nach BNatSchG
Fachorganisation für das Wandern in Deutschland
Gründungsmitglied der Europäischen Wandervereinigung
Deutscher Wanderverband
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Deutscher WanderverbandAltmärkischer Wanderverein e.V.
Wiehen-gebirgs-verband e.V.
58 Mitglieds-vereine
3.000 Orts-gruppen
600.000 Mitglieder
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Deutscher Wanderverband - Struktur
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Alleine Wandern ist schon Vielfalt…
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Foto s: DWV/ E. Neumeyer
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…es „wimmelt“ in der Landschaft
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© Ali Mitgutsch 1979: Mein Wimmelbuch – Hier in den den Bergen
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Unser Ziel:
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Quelle: http://www.naturpark-sauerland-rothaargebirge.de/Naturerlebnis/Der-ruecksichtsvolle-Umgang-miteinander-Verhaltensregeln
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Informieren und Sensibilisieren
Quelle: http://www.natursportinfo.bfn.de
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Herausforderungen für Verbände
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„klassischer“ Organisationsgrad ist bei nicht wenigen Natursportarten heute eher gering:- Wandern (unter 5%) - MTB (unter 10%)…
ABER: z.B. Geocaching (100% organisiert über die Listingplattformen)
Erreichbarkeitsstrategien für die nicht herkömmlich organisierten Natursporttreibenden und andere Naturnutzenden
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Herausforderung Organisationsgrad
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Bsp: DWV - ca. 600.000 Mitglieder in 3.000 Ortgruppen
© 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband
Wandernachfrage in Deutschland
(Anteil an Gesamtbevölkerung)
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Kommunikationswege nach Innen
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Mitglieder-Zeitschriften Rundschreiben/Newsletter Mitglieder-Tagungen Qualifikation/Multiplikatoren (geführte Wanderungen) Events Online-Kanäle (Websites, Social-Media)
Frage: Wie viele Vereinsmitglieder erreichen wir überhaupt (100% - X?)
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Kommunikationswege nach Außen
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Outdoor/Wander-Magazine Messen Websites Social-Media-Kanäle Klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Offene Fachtagungen Kooperationen mit anderen Verbänden Projekte
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Touchpoints zu den Natursportlern (WanderInnen)
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Wanderwege (Qualität, Beschilderung, Ziele) Infotafeln (z.B. an Wanderparkplätzen) Touristische Vermarktung (Wanderdestinationen) Leistungsträger touristischer Angebote (z.B. Wandergastgeber) Outdoorportale (Infos zu Wegen und Angeb6ten) Wanderkarten/Wanderapps Handel/Outdoor-Ausrüster Medien von Influencern/Bloggern Wanderevents (Wandermarathons, Tag des Wanderns etc.)
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Foto © Odenwaldklub
Touchpoint: Wanderinfrastruktur
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Touchpoint: Wanderinfrastruktur
Wanderwege bieten Besucherlenkung … wenn die Qualität stimmt
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Touchpoint: Wanderung
Fotos: LudwigTeichmann auf www.erfolgskreis.gt.de, Frankenwald Tourismus Service Center, DWV
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Touchpoint: Wanderinformation
Datenquelle WMS-Daten (Wanderwege und Luftbilder) = NRW-Atlas
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Touchpoint: Messe (Aufwand und Nutzen)
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Foto DWV/ E. Neumeyer
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Touchpoint: Wandergastgeber
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Foto DWV/ K.P. Kappest
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Herausforderungen/Erfolgsfaktoren
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Qualität der Informationen Aktualität der Infos/Pflege der Kanäle die Botschaft klar formulieren die Zielgruppe der Information kennen die richtigen Kanäle für Zielgruppe und Botschaft nutzen den richtigen Ton treffen den richtigen Zeitpunkt wählen…
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Natursport.Umwelt.BewusstDialog, Sensibilisierung und Erreichbarkeitsstrategien für nicht herkömmlich organisierte Natursporttrends am Beispiel eines umweltbewussten Geocachings zur Vermeidung von Nutzerkonflikten
Laufzeit:1. Juli 2017 bis 30. Juni 2019
Projektförderer:Umweltbundesamt mit Mitteln des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit
Das aktuelle Projekt
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Konflikte gibt es oft, wenn unterschiedliche Interessens-gruppen
(mit hoher Frequenz) Natur nutzen wollen:
Eigentümer Umweltschutz
Natursportler
Forst, Jagd, Landwirtschaft Tourismus
Die Zielgruppe(n) sind also viel größer und heterogener als die eigene
Klientel
Der Haken an der Sache…
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Einen Dialog zwischen den Beteiligten etablieren und gestalten
Wichtige Ziele des Projektes
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......
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Erreichbarkeitsstrategien für nicht traditionelle organisierte
Natursportler entwickeln
Sensibilisierung aller Beteiligten für die
Interessen der anderen Nutzer und für die
Belange des Umwelt- und Naturschutzes
Wichtige Ziele des Projektes
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CC BY-SA 3.0 Solitude
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Erste Thesen:
attraktive Angebote
möglichst wenig Verbote (müssen gut begründet sein)
Nicht die nicht klassisch organisierten Natursportler müssen zu
uns Verbänden - wir müssen zu den Natursportlern!
Wir müssen noch mehr kooperieren
Wir müssen offen sein für neue Ideen und Formen…
Wir Verbände müssen das Kommunikationsverhalten der
„digital natives“ kennen (lernen)
Was bringt uns Erfolg?
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Befragung zu digitalen Medien und Wandern
(projektunabhängig)
Ergebnisse: Fachforum Wandern 2018, ITB 9.3. - 11:30 Uhr
Im Projekt: Natursport Umfrage (mit eigenem
Geocachingbereich) bis 31. Mai 2018
Bitte die Umfrage teilen: www.natursport-umwelt-bewusst.de
Ergebnisse: Symposium TourNatur 1.9. - 13 Uhr
Kommunikationsverhalten
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Dieses Projekt wurde gefördert durch das Umweltbundesamt und das Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit. Die Mittelbereitstellung erfolgt auf Beschluss des Deutschen Bundestages.
Die Verantwortung für den Inhalt dieser Veröffentlichung liegt bei den Autorinnen und Autoren.
Erik Neumeyer, Deutscher Wanderverband
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit