Michael Spohrer

Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009

Programm light – Ausbildung light ?Brauchen wir noch ausgebildete Radiojournalisten ?

2 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009

Voraussetzungen des Publikumsmarktes

• Die Fragmentierung des Publikums stellt an alle Medien zunehmende Anforderungen ihre Zielgruppen adäquat auszuschöpfen. Diese Fragmentierungen lassen sich in allen Konsumentenmärkten finden und sind Auswirkungen der gesellschaftlichen Megatrends wie Individualisierung und Wertewandel.

• Das Mediennutzungsverhalten des Publikums ist zusätzlich zu diesen gesellschaftlichen Phänomenen in den letzten 10 Jahren einem enormen Wandel durch die intensivere und extensivere Nutzung von content im www ausgesetzt worden.

• Klassische Medien sehen sich daher aktuell komplementären oder substituitiven Wett-bewerb in einem fragmentierten Publikum ausgesetzt.

• Die prime time der Hörfunkprogramme ist durch das www nur einem geringen substi-tuitiven Wettbewerb ausgesetzt. Die Fragmentierung des Publikums macht aber die Ak-tzeptanzbedingungen für die prime time der Hörfunkprogramme sicherlich nicht ein-facher.


Schulbildunghöchster erreichter Schulabschluß nach Alterskohorten

24%29%

33%

66%

76%

35%37%

40%

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13%

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34%

27%

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12%

50%

31%

20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter

Hauptschule Mittlere Reife/ Realschule Fachhochschulreife/ Studium

Quelle ma Radio 2008


Voraussetzungen des Programmmarktes

• In einer generelle Betrachtung wichtiger AC-Formate in der Bundesrepublik Deutsch-land innerhalb der letzten fünf Jahre kann für die meisten Formate eine eindeutige Mo-derations-Zentrierung festgestellt werden.

• Das Formatangebot enthält Differenzierungen im Hinblick auf die Intensität „akusti-scher“ Verpackungselemente und der Häufigkeit von „gebauten Beiträge“, „Aufsagern“ und „Kollegengesprächen“ etc. Präsentationsformen, die auf jeden Fall eine journalis-tische Bearbeitung voraussetzen. Ein völliger Verzicht auf solche Präsentationsformen ist nirgends festzustellen.

• „Content“ ist king, das gilt selbstverständlich auch für die prime time der Hörfunkpro-gramme. Leider gibt es aber aufgrund der Publikumsfragmentierung keine goldene Anwendungsform dieser Regel.

• Wie in allen nachfrage-dominanten Märkten gilt auch Hörfunkmarkt, dass für jedes Pro-gramm in Abhängigkeit der Zielgruppegröße entschieden werden muss, bei welcher Zielgruppenausschöpfung eine wirtschaftliche Basis dafür zu finden ist (s. Reichweite, TKP).

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Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009


Programmschemata Mo-Fr 2003/20040600-0900 in %

1% 1% 1% 1% 0% 1% 0%3%

0% 1% 0%1% 1% 1%

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1% 2% 2%

2%

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2%2% 3%

3% 3%

4%

2%3% 2%

3% 4% 6% 1% 0%

0%

2%1% 2%2%

2%

5%

2% 3%3% 3%

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2%3% 2%

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2%

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6%

2%4% 4%

1%4%

3%

3%

17%

3%2%

5%6%

3%

7%

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4%

7%

6% 0%

0%

0%

3% 8%4%

0%

24%10%

8%15% 17%

14% 10% 15%

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7%12%

17%28%

23%

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18%

34%

32%

34%

43%36% 35%

41%45%

27%31% 30%

27%

1%3%2% 1%

5%2%3%

3%5%4%

1%

5%

6%7%4%5%

6%

15% 12%

13%

30%29%

24%

34% 35%

AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11

Akust. V.-element

Moderation

Aufsager

Kurzmeldung

Werbung

An-/ Abmoderation

Beitrag

Nachrichten

Call-In

Halbnachrichten

Kollegengespräch

Interview

Umfrage

132 139 156 155 143 117 113 102 78 165 119 141 Absolute Anzahl

Basis: Formelle Programmelemente

* = 2006 ** = 2007

6



Programmschemata Mo-Fr 2008/20090600-0900 in %

Basis: Formelle Programmelemente

1% 1% 2% 1% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0%1% 1% 1% 1% 1% 0% 2%3% 2%

0% 1% 0%2%

3% 2% 2%2%

3%2% 3%

2% 2% 2%

2% 4%3% 0%

2% 0%2% 0% 1%

2%

3% 2% 2%2% 3%

2% 3%2% 2% 2%

3%2%

2% 1% 1%3% 3%

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6% 3%

5%

3%

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7%

7%

8% 2%0%

5%

10%7%

11%

7%

9%

8%

16%

18%

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16%

18%

15%

16%

18%18%

21%

20%

19%

12%

22%

21%24%

36%40%

36%38%

30%

41%

27%

37%31% 32%

0%2%2% 1%

3%2%2%

4%

5%7%9% 3%

4%

6%

5%4%5%

17%16%15%

21%17%

20%

36%42%


Akust. V.-element

Moderation

Aufsager

Nachrichten 00.30

Kurzmeldung

An-/ Abmoderation

Werbung

Call-In

Nachrichten 00.00

Beitrag

Kollegengespräch

Interview

Umfrage

133 139 113 122 138 165 114 125 106 162 137 144 Absolute Anzahl

7



Themenstruktur Mo-Fr 2003/2004Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900

Basis: Inhaltliche Programmelemente

12 20 7 6 9 24 13 9 17 6 10 6

2829

3224

20 1629 50 32

23

35 83 11

15

5 17

15 1111

19 32

5 40

26

4 9

8

18 1725

20

21 12

21 2427

9

14 12

28

26

7 15

74 8061

9360

78

59 61

50

74

11084

173 173

160

242266

192

11388

80

235

169191

2136

14510 4

42

14

17 15

2442

AC Gesamt AC1** AC2** AC3* AC4* AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11

Eigenwerbung

Service

Sachliche Themen

Politik

Hörerbeteiligung

Comedy

Bunte Themen

Sonstiges

349 357 319 472 471 373 244 217 229 444 357 356 Summe

* = 2006 ** = 2007

8



Themenstruktur Mo-Fr 2008/2009Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900

Basis: Inhaltliche Programmelemente

5 182 6 1 13 6 5 0 3 0 1

4135

2131

30 39 41 40 51 51

2022

415

316 8 1313 12

6

8 24

4

153

284

11

9

21

2032

1421

2026 27

42

19

2913 28

2021

19

78 8581

7177

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6866 57

9788

98

233204

172

226

299

304

185 164

131

357

208

312

54 6311

12 414

231216

93630


Eigenwerbung

Service

Sachliche Themen

Politik

Hörerbeteiligung

Comedy/ Gags

Bunte Themen

Sonstiges

424 397 347 428 522 489 346 338 295 576 401 525 Absolute Anzahl

9



Zusammenfassung

• Auf die differenten Publikumsvorausetzungen und die unterschiedlichen regionalen Programmmärkte reagieren die dargestellten AC-Formate durchaus individuell mal mit mehr Informations- oder mehr Unterhaltungsorientierung. Die Moderations-Zentrierung ist aber durchgängig beobachtbar.

• Auf journalistisch zu bearbeitende Präsentationsformen verzichtet keines der darge-stellten Format wirklich dauerhaft erfolgreich.

• Die Formate sind alle geprägt durch den mehr oder weniger großen Zwang hohe Ziel-gruppenausschöpfung zu erreichen, um ihre wirtschaftliche Basis sicherzustellen (s. Größe des Sendegebiete).


MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KGStolkgasse 25-4550667 Köln

Tel: 0221-91 39 21 0 E-Mail: [email protected]

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