Mobile Kommunikation

UppsUpps! ! –– ein ein AppApp

Mobiles Internet mitnativen Anwendungen

Wunsch und WirklichkeitWunsch und Wirklichkeit

Herbert F. SchulzeMCOM Research GmbH

Mobile Kommunikation

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Prolog

Das Internet (engl.: interconnected Networks: „untereinander verbundene Netzwerke“) ist ein weltweites Netzwerk bestehend aus vielen Rechnernetzwerken durch das Daten ausgetauscht werden.

Der Austausch der Daten erfolgt über das technisch normierte Internet-Protokoll (IP) und je nach Dienst werden technisch normierte Applikationen zur Interpretation und Anzeige der Daten verwendet.

Kernstandards:

HTTP (Protokoll)HTML (Dokumenten-Beschreibungssprache)URL (eindeutigeAdressierung einerRessource / IP-Auflösung)

Standard-Erweiterungen

CSS (Cascading

Style Sheets) –

Design/ InhaltJavaScript / JScript

mit Hilfe von Document

Object

Model (DOM) dynamische Änderungen / AktionenHTTPS –

Secure

Protocol, verschlüsselter Daten-

transfers

(TCP-HTTP)

HTML-Erweiterungen

XML/ DHTML/ XHTMLund so weiter…

Der Browser als Standardapplikation zur Anzeige und Interpretation der Informationsdaten.

Prinzipiell hat jeder Mensch freien Zugang zu diesem Netzwerk.Das ist gut so –

und eine gesellschaftspolitisch wichtige Forderung.

Die Herausforderer: iPhone

(Apple), G1, Nexus (Google)…

bieten einfach zu bedienende Technik und sind die Treiber des neuen Kommunikationskanals „Mobile Kommunikation“

-

aber nicht für alle!

Mobile Kommunikation

General Packet Radio Service (GPRS)Ein paketorientierter Übertragungsdienst der eine Datenübertragungsrate von bis zu 55,6 kbit/s

ermöglicht.

Enhanced Data Rates for GSM Evolution (EDGE)Mit EDGE wird GPRS zu E-GPRS (Enhanced

GPRS) erweitert. In der Praxis bedeutet das eine Steigerung der Datenrate auf bis zu 236,8 kbit/s.

UMTS und die Erweiterungen HSDPA und HSUPAUMTS ermöglicht mit der HSDPA Downloadraten von 7,2 Mbit/s, HSUPA erhöht die Uploadrate auf bis zu 1,45 Mbit/s.

Long Term Evolution (LTE)LTE unterstützt im Gegensatz zu UMTS verschiedene Bandbreiten. Erstmals 2008

auf der Mobile World Congress in Barcelona von Ericsson vorgestellt wurden Datenraten von 25

MBit/s im Uplink

und Downlink

demonstriert.

WLAN / WiMAXWLAN, z.B. FON mit 300.000 Hotspots

weltweit, davon 30.000 in Deutschland. WiMAX

wird als mobile Alternative zu DSL-Leitungen und UMTS-Verbindungen

diskutiert. Versorgungsradius liegt üblicherweise zwischen 2 und 3 Kilometern.

FemtozelleFemtozelle

(engl. femtocell) ist eine private UMTS-Funkzelle. Kleine Sende-

und Empfangsstation für UMTS, die als Erweiterung in begrenztem Aktionsradius zum Einsatz kommen kann.

SatellitenzugangInternetzugang (mobile Kommunikation) zwar möglich. Kosten zu hoch und Übertragungsgeschwindigkeit zu gering.

Zugangstechnologien

Mobile Kommunikation

Bandbreite, Medieneinsatz und Betriebssysteme

KomplexeDienste und Dateneinsatz

erfordernBandbreite

ProprietäreBetriebssysteme:

die Bremseder „Mobilen

Kommunikation“

Apps&

BusinessModelle

Mobile Kommunikation

Apples „iPhone“ – Entzauberung einer OS X ArchitekturErfolgsrezepte:Konsequente Produktlinie: iPod, iPhone, iPad

- Komponentenzulieferung / Standardmodule- Apple Design / überteuerte „schöne“

Hardware- Eigenes SDK zur Entwicklung von Apps- Konzentration auf die wesentlichen Funktionen- Einfache problemlose Bedienung- Eigener Store mit klaren Zulassungsregeln

Negativ:- Providerbindung, permanenter SIM-Lock- Installation von Applikationen nur über Apple-

Mechanismen möglich (iTunes, Config

Tool)- iPhone

muss vor Nutzung aktiviert werden- Kommunikation mit Apple Servern

Symbole einer neuen „Ordnung“Kleine Anfrage am Rande:„Wissen Sie noch weshalb Microsoft eine saftige Geldstrafe an die EU zahlen musste?“

© Apple

Mobile Kommunikation

Der Verfolger: Google Android „G1“ und „Nexus“

Erfolgsrezepte-

Herstellung Mobilfunkgeräte HTC (Taiwan) -

Google liefert das Betriebssystem “Android”-

Eigenes SDK –

OpenSource-

Android

Run-Time

–

Dalvik

Virtual

Machine-

Einfache problemlose Bedienung

- Eigener Apps-Store/ aber nicht bindend- Multitasking & schneller als iPhone

Negativ:-

Providerbindung, permanenter SIM-Lock-

Installation von Applikationen über Google-Mechanismen möglich, aber keinen Speicher

- G1/ Nexus muss vor Nutzung aktiviert werden- Permanente Kommunikation mit Google

Ein echter „Mini-PC“

der auch telefonieren kann. Eigener Browser, der die Internet-

Nutzung uneingeschränkt ermöglicht. Nachteil: Alles ist bei Google gespeichert.

© Google

Mobile Kommunikation

Mobile Kommunikation – ein Wachstumsmarkt?Fakten:

Rund 90% aller derzeit im Internet vorhandenen „Informationsplattformen“

sind für mobile Kommunikation nicht nutzbar!

Unternehmen haben in den vergangenen Jahren hohe Investitionen in die Optimierung ihrer Online-

Auftritte getätigt (2003: Web 2.0)

Dabei wurden aber lediglich die bestehenden Inhalte mit Web 2.0 Features aufgepeppt, bzw. die Kundenansprache modifiziert.

Schlagwörter wie „Social

Media“, „User generated

Content“

oder neue Dienste (Twitter) haben das gesamte Kommunikationsmodell der Unternehmen verändert.

Das neue „Schreckgespenst“

Mobile 2.0 läutet die nächste Ära ein. Laut einer Morgan-

Stanley-Studie

(2009) werden im Jahr 2014 das „mobile Internet“

zehn Mal häufiger genutzt als das stationäre Web.

43% aller Unternehmen haben kein klares Bild über Chancen und Risiken des Mobile Business und den Anforderungen an mobile Kommunikation.

Mobile Kommunikation

Mobile Internetnutzung – derzeit nicht attraktiv genug!28. WWW-Benutzer-Analyse W3B, April/ Mai 2009 / © 2009 www.fittkaumaass.de

Basis: Internet-Nutzer, die ein Handy/ Smartphone besitzen Basis: Internet-Nutzer, deren Handy Internet-Zugang hat

Basis: Internet-Nutzer, deren Handy Internet-Zugang hat Basis: Internet-Nutzer, die ein Handy / Smartphone besitzen

Mobile Kommunikation

Das „Mobile Internet“ gibt es nicht. Korrekterweise sollte der Begriff „Mobile Kommunikation“

verwendet werden. Gemeint ist bei beiden Begriffen die Möglichkeit das gesamte oder Teile des Internets, insbesondere das World Wide Web, auf einem Mobilgerät zugänglich zu machen. Mobile Kommunikation steht dabei für Sprach-

oder Datenkommunikation mittels mobiler, drahtloser Endgeräte.

Exkurs: Marktindikatoren für Mobil 2.0

Technische Hürden

• Unterschiedliche Zugangsprotokolle /Bandbreiten• Providerbindung / SIM-Look

schränkt ein• Protokollunterstützung der Provider nicht einheitlich• Mobilfunknetze generell noch zu langsam• Unterschiedliche Betriebssysteme / Standardisierung• Unterschiedliche Geräteausstattung• Rund 44% der Mobilfunkgeräte Internetfähig• Rund 12% Marktanteil der Smartphones

Verkaufte Mobilfunktelefone - Global

3. Quartal 2009: 308,9 Mio. Quelle: GartnerNokia 36,7% (38,2%)

Samsung 19,6% (17,1%

LG Electronics 10,3% (7,8%)

Motorola 4,5% (8,0%)

Sony Ericson 4,3% (8,1%)

RIM (Blackberry) 2,8% (1,9%)

Apple (iPhone) 2,2% (1,5%)

HTC Corp. (Android) 0,9% (0,6%)

Markttreiber - und neue „Geschäftsmodelle“

• Apple, Google und RIM (sog. Smartphones)• Proprietäre Standards (eigene SDKs

/ Apps)• Kontrolle der Anbieter, der Nutzer und Nutzung

Mobile Webapplikationen ohne Apps?

Mobile Kommunikation

Web-Applikation (Apps) versus universelle mobile Webpräsenz

Java in 95% aller Handys vorhanden

XHTML mobile Website

WML mobile Website

SonyEricsson Samsung

iPhone 3G Blackberry

Mobile Kommunikation

XHTML mobile Website:

<?xml

version=“1.0″

encoding=“UTF-8″?><!DOCTYPE html

PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN”

“http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”><html

xmlns=“http://www.w3.org/1999/xhtml”> </html>

WML mobile Website:

<?xml

version=“1.0″

encoding=“ISO-8859-1″?><!DOCTYPE wml

PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN”

“http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”><wml> </wml>

Der W3C-Standard Extensible HyperText Markup Language (Abkürzung: XHTML) ist eine textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung und semantischen Auszeichnung von Inhalten wie Texten, Bildern und Hyperlinks in Dokumenten. Es ist eine Neuformulierung von HTML 4 in XML 1.0.

Die Wireless Markup Language (WML) ist eine XML- basierte Seitenbeschreibungssprache, die eine stark reduzierte Fassung von HTML darstellt. WML wurde zur Darstellung veränderlicher Inhalte auf Mobiltelefonen entwickelt; es ist Teil des Wireless Application Protocol (WAP).

Universelle mobile Webpräsenz?

Alternativ

JavaFX ist ein Framework für plattformübergreifende clientseitige Internet-Anwendungen und löst JavaMe ab. Es kann auf diversen Endgeräten wie Mobilfunkgeräten, Set-Top-Boxen, Desktop-Computern und Blu-Ray Disc-

Abspielgeräten zum Einsatz kommen.

Final ApplikationRich Media EngineSite Content

Javafähiges Handy

Mobile Kommunikation

MCOM MC3 Lösungsansatz

Webcontent

Kunden-Webapplikation

Minimalanforderungen an mobile Websites

1: Mobile Doctype

<?xml

version=“1.0″

encoding=“UTF-8″?><!DOCTYPE html

PUBLIC “-

//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN”

“http://www.wapforum.o

rg/DTD/xhtml-

mobile10.dtd”>

2: Relative Links

h1 { Padding: 0,5 em}

Keine Font-

oder Pixelangaben!

z.B. Firefox-Plug-in

Web-Development

verwenden.

3: Klickfläche

a {Display: block;Clear: both;Padding: 6px;Border: 1px solid #000;} Insbesondere für iPhone

oder gPhone

4: Viewport

iPhone

ViewportInhalt auf volle Breite und vom User nicht zoombar

<meta

name= „viewport“

content= “width“;Inital-scale=1.0;maximum-scale;user-scalable=0;

5: No Follow

Noindex, nofollow

für mobile websites

<meta

name=„robots“

content=„noindex, nofollow“

/>

6: Gerätekennung

Gerätekennung per User Agent String

Class

client{ /**Available

mobile client** / }Einbindung z.B. von WURFLDevice

Database

Mobile Kommunikation

Fazit: Mobilisierung von Internetinhalten Unter Mobilisierung von Internetinhalten ist die Optimierung der Inhalte, Layoute und Formatierung von Internetseiten für eine mobile Nutzung auf mobilen, internetfähigen Endgeräten zu verstehen.

Dabei wird die Internetseite nicht neu erstellt oder aufwändig neu programmiert, sondern über Anpassungen (z.B. durch Template/ Scripting) die vorhandenen Daten der Internetseite eingelesen und anschließend direkt auf die mobile Seite optimiert übernommen.

Damit ist die mobilisierte Internetseite

ohne zusätzliche Inhaltslieferung oder -pflege immer auf dem aktuellsten Stand –

Mehrwert für das Unternehmen (Anbieter).

Eine Mobilisierung

macht aber nur Sinn für Unternehmen, die bereits Teile ihrer Umsätze über das Internet generieren oder Dienstleistungen anbieten, die stark serviceorientiert sind und deren Nutzung von unterwegs (mobile Nutzung und Kommunikation) für den Nutzer attraktiv ist –

Mehrwert für den Nutzer.

Standortadressen, Kommunikationsdaten, Produkte, Preislisten, Nachrichten, Öffnungszeiten, Service…

Weiterführende Informationen:

W3C – Mobile Web Initiative (XHTML)http://www.w3.org/Mobile/Mit Mobil Website Check Tool

Alternativer Mobil Website Check “mtld.mobi”http://ready.mobi/index.html

../ mtld.mobi Homepagehttp://mtld.mobi/

Mobile Device Database (Wurfl) Sourceforgehttp://sourceforge.net/projects/wurfl/files/

OpenMobileAlliance (WAP)http://www.openmobilealliance.org/

Lesetipp: Mobiler Zeitgeisthttp://www.mobile-zeitgeist.com/

Aktuelle Studien:

Vernetzte Welt – Kommunikation für die Gesellschaft ../ http://www.bmbf.de

Mobile Internet - Usage and attitudes study, May 2008 ../ http://www.akqa.com (akqa.mobi)

Mobile Kommunikation

Herbert F. Schulze

MCOM Research Gesellschaft für Informationsdienste mbHSubbelrather

Strasse 48650825 Köln

Telefon: +49(0)221-5060269-0Telefax: +49(0)221-5060269-19

Web: http://www.mcom-research.deE-Mail: herbert.schulze@mcom-research.de

Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit!