Neuer Schwung für neue MärkteDie Internationalisierungsoffensive der Österreich Werbung

Über die Österreich Werbung

Länder

Marketingaktivitäten im Überblick

Um Tourismuspartnern den Markteintritt zu erleichtern bzw. bestehenden Marktpartnern eine Intensivierung ihrer Marktbearbeitung zu ermöglichen, hat die Österreich Werbung attraktive Marketingaktivitäten zusammengestellt, die sie gemeinsam in diesen Märkten umsetzen möchte.

1. Rundfunk-Kampagne: Profitieren von direkter GästeanspracheGroße Rundfunkkampagnen, die Lust auf Urlaub in Österreich machen sollen, werden viel Interesse auf die Website der Österreich Werbung www.austria.info und die Angebote der österreichischen Partner lenken. Um von diesen Kampagnen als österreichischer Anbieter zu profitieren, besteht die Möglichkeit sich mittels Advertorials oder Content Ads auf der ÖW Website zu beteiligen. › Beide Werbeformen können bereits um jeweils EUR 350,– gebucht werden

2. Medienbeileger: Zielgruppengerechte GästeanspracheIn den einzelnen Märkten wird es Printpublikationen zur Bewerbung des Urlaubs-landes Österreich geben, die Zeitschriften oder Magazinen beigelegt werden. Diese Medienbeileger zur Ansprache der Endkonsumenten werden zumindest acht Seiten um-fassen, bei Partnerinteresse kann der Umfang auf 12 bzw. 16 Seiten ausgedehnt werden. › Beteiligungsmöglichkeit ab EUR 390,–

3. B2B-Workshop: Die ideale VerkaufsförderungOrganisation von Workshops für österreichische Anbieter und Multiplikatoren mit Markt-partnern vor Ort am jeweiligen Markt› Beteiligungsmöglichkeit ab EUR 500,–

4. E-Marketingkampagne: Neue Medien & neue ChancenSchaltung von ÖW Bannern auf diversen Online Plattformen des jeweiligen Marktes mit Verlinkung auf die ÖW Website. › Beteiligungsmöglichkeit auf der Website ab EUR 350,–

Alle Informationen sowie konkrete Beteiligungsmöglichkeiten an der Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ finden Sie auf www.austriatourism.com/neuerschwung.

Die Österreich Werbung (ÖW) ist seit 1955 als nationale Tourismusorganisation die inter-nationale Visitenkarte des Landes und Teil der mehr als 100-jährigen Erfolgsgeschichte des österreichischen Tourismus. 220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter führen weltweit über 1.500 Marketingaktivitäten pro Jahr durch.

Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Touris-muspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wett-bewerbsfähigkeit des Tou-rismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen essentiellen Beitrag zur Steigerung des österreichischen Markt-anteils am internationalen Tourismus. ©

Wer

ner

Heib

er –

Fot

olia

.com

17 +34 47 +70 33 +99 39 +78 16 +71 19 +40

Einige weitere Zahlen unterstreichen das hohe Potenzial dieser Märkte:

• Die Reiseausgaben der Chinesen steigen jährlich um 10%. Die Auslandsreisen der Chi-nesen lagen 2011 bei über 57 Millionen. Auch für 2012 wird ein zweistelliger Zuwachs prognostiziert.

• Direktfl üge aus den arabischen Ländern nach Wien haben sich seit 2003 von drei auf 27 pro Woche erhöht. Das Ankünfte-Wachstum aus den arabischen Ländern lag in den letzten zehn Jahren bei jährlich 15%.

• Die indische Mittel- und Oberschicht wächst rasant. Zurzeit gelten 25 Millionen aus-landsreisende Inder als potenzielle Zielgruppe. Austrian Airlines erhöhten die Flugverbin-dungen von Indien von 5 auf 11.

• Kroatien und Slowenien haben mittlerweile die 100.000 Ankünfte-Marke übersprungen, die Slowakei hat fast 150.000 Ankünfte erreicht. Die Ankünfte aus der Slowakei haben sich in den letzten zehn Jahren nahezu verdreifacht. Die Entwicklung der Slowakei und Slowenien war auch 2011 mit einem Plus von 9,4 % bzw. +10,5 % sehr dynamisch.

• 2011 lag die Türkei bei den Ankünften unter den erfolgreichsten Herkunftsmärkten aller von Statistik Austria erfassten 50 Länder. Alleine in den letzten fünf Jahren hat sich die Anzahl der Gäste aus der Türkei mehr als verdoppelt. 63 % der Nächtigungen türkischer Gäste in Österreich entfallen auf die 4/5 Sterne Kategorie.

Hier gibt es neuen Schwung:

Die für die Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ ausgewählten zwölf Quellmärkte haben eine Gemeinsamkeit: Sie zeichnen sich durch ein überdurchschnittliches Potenzial aus. Es sind in touristischer Hinsicht relativ „junge“ Märkte im CEE-Raum und Übersee, auf denen Marketingaktivitäten einen überdurchschnittlich hohen „Return on Investment“ bringen. Vor zehn Jahren konnte Österreich aus den zwölf in diesem Folder vorgestellten Märkten insgesamt 490.000 Ankünfte verzeichnen. Heute liegt diese Zahl bei bereits über 950.000. Damit haben sich die Ankünfte aus diesen Zukunftsmärkten bereits verdoppelt und es ist aus Expertensicht mit einem langfristigen weiteren Anstieg zu rechnen.

Die nachfolgenden Beispiele verdeutlichen anhand von ausgewählten Märkten diese positiven Entwicklungen:

Ankünfte absolut ■ 2001 versus ■ 2011

Die Märkte stellen sich nicht nur in Bezug auf die absoluten Ankünfte oder Nächtigungs-potenziale als chancenreich dar. Ein Blick auf die Ausgaben der Gäste aus diesen Ländern macht das enorme Umsatzpotenzial für Österreich deutlich.

Auch die wirtschaftlichen Eckdaten dieser Länder stimmen zuversichtlich: So wird etwa für die nächsten fünf Jahre mit einem BIP-Wachstum gerechnet, das signifi kant über dem Europaschnitt von 2 % liegt.

Neuer Schwung für neue Märkte

Als nationale Tourismusorganisation ist das Hauptziel der Österreich Werbung (ÖW), das Urlaubsland Österreich zu bewerben. Dabei konzentriert sie sich auf die Bearbeitung von Märkten in den drei geographischen Räumen Westeuropa, CEE und Übersee. Diese Märkte decken etwa 95 % aller Nächtigungen in Österreich (2010 waren das rund 125 Millionen) ab und weisen das größte Potenzial für den heimischen Tourismus auf.

Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die ÖW 2011 unter dem Motto „Neuer Schwung für neue Märkte“ eine Internationalisierungsoffensive. Mit besonders günstigen Preisen soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt in ausge-wählten Zukunftsmärkten, wie etwa Brasilien, Indien, China, oder den zentraleuropäischen Ländern Slowenien, Slowakei und Kroatien erleichtert werden. Denn eine der Aufgaben der ÖW besteht darin, das Geschäft für morgen aufzubereiten – damit Österreichs Tourismus-wirtschaft langfristig Marktanteile ausbauen kann.

Mit dieser Offensive folgt die ÖW auch der Empfehlung des Tourismus-Expertenbeirats, der von Wirtschafts- und Tourismusminister Dr. Reinhold Mitterlehner eingesetzt wurde und in seinem jüngsten Bericht aufgezeigt hat, „(…) dass eine stärkere Forcierung der Quell-märkte in den neuen EU-Mitgliedsländern und den BRIC-Ländern das Wachstum der österreichischen Tourismusexporte spürbar erhöhen könnte.“ (Quelle: Bericht des Experten-beirats Tourismusstrategie, März 2011)

Für 2012 hat die ÖW für die österreichische Tourismusbranche daher konkret spezielle Marketingprodukte entwickelt, die es den österreichischen Anbietern zu sehr attraktiven Konditionen ermöglichen, erste Schritte in diesen Märkten zu setzen oder eine bereits be-stehende Marktbearbeitung zu intensivieren. Auf der „Speisekarte“ stehen speziell ausge-arbeitete Marketingaktivitäten zu einheitlichen Preisen in den ausgewählten Märkten.

„Österreichs Tourismuswirtschaft ist nach wie vor stark auf die traditionellen Herkunfts-märkte fi xiert. Aber auch andere Märkte haben großes Potenzial. Wer neue Wege gehen will, muss alte Pfade verlassen! Unsere Einladung steht: Mit der Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ wollen wir den Tourismusbetrieben Anreize und Möglichkeiten bieten, gemeinsam mit der ÖW neue Markterfahrungen zu sammeln und zu vertiefen.“Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt

Kroatien Slowakei Slowenien Ukraine

Brasilien Türkei Indien Saudi Arabien

VAE China Südkorea Taiwan

Brasilien Kroatien Slowakei Slowenien Südkorea Taiwan

150.000

100.000

50.000

17 +34 47 +70 33 +99 39 +78 16 +71 19 +40

Einige weitere Zahlen unterstreichen das hohe Potenzial dieser Märkte:

• Die Reiseausgaben der Chinesen steigen jährlich um 10%. Die Auslandsreisen der Chi-nesen lagen 2011 bei über 57 Millionen. Auch für 2012 wird ein zweistelliger Zuwachs prognostiziert.

• Direktfl üge aus den arabischen Ländern nach Wien haben sich seit 2003 von drei auf 27 pro Woche erhöht. Das Ankünfte-Wachstum aus den arabischen Ländern lag in den letzten zehn Jahren bei jährlich 15%.

• Die indische Mittel- und Oberschicht wächst rasant. Zurzeit gelten 25 Millionen aus-landsreisende Inder als potenzielle Zielgruppe. Austrian Airlines erhöhten die Flugverbin-dungen von Indien von 5 auf 11.

• Kroatien und Slowenien haben mittlerweile die 100.000 Ankünfte-Marke übersprungen, die Slowakei hat fast 150.000 Ankünfte erreicht. Die Ankünfte aus der Slowakei haben sich in den letzten zehn Jahren nahezu verdreifacht. Die Entwicklung der Slowakei und Slowenien war auch 2011 mit einem Plus von 9,4 % bzw. +10,5 % sehr dynamisch.

• 2011 lag die Türkei bei den Ankünften unter den erfolgreichsten Herkunftsmärkten aller von Statistik Austria erfassten 50 Länder. Alleine in den letzten fünf Jahren hat sich die Anzahl der Gäste aus der Türkei mehr als verdoppelt. 63 % der Nächtigungen türkischer Gäste in Österreich entfallen auf die 4/5 Sterne Kategorie.

Hier gibt es neuen Schwung:

Die für die Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ ausgewählten zwölf Quellmärkte haben eine Gemeinsamkeit: Sie zeichnen sich durch ein überdurchschnittliches Potenzial aus. Es sind in touristischer Hinsicht relativ „junge“ Märkte im CEE-Raum und Übersee, auf denen Marketingaktivitäten einen überdurchschnittlich hohen „Return on Investment“ bringen. Vor zehn Jahren konnte Österreich aus den zwölf in diesem Folder vorgestellten Märkten insgesamt 490.000 Ankünfte verzeichnen. Heute liegt diese Zahl bei bereits über 950.000. Damit haben sich die Ankünfte aus diesen Zukunftsmärkten bereits verdoppelt und es ist aus Expertensicht mit einem langfristigen weiteren Anstieg zu rechnen.

Die nachfolgenden Beispiele verdeutlichen anhand von ausgewählten Märkten diese positiven Entwicklungen:

Ankünfte absolut ■ 2001 versus ■ 2011

Die Märkte stellen sich nicht nur in Bezug auf die absoluten Ankünfte oder Nächtigungs-potenziale als chancenreich dar. Ein Blick auf die Ausgaben der Gäste aus diesen Ländern macht das enorme Umsatzpotenzial für Österreich deutlich.

Auch die wirtschaftlichen Eckdaten dieser Länder stimmen zuversichtlich: So wird etwa für die nächsten fünf Jahre mit einem BIP-Wachstum gerechnet, das signifi kant über dem Europaschnitt von 2 % liegt.

Neuer Schwung für neue Märkte

Als nationale Tourismusorganisation ist das Hauptziel der Österreich Werbung (ÖW), das Urlaubsland Österreich zu bewerben. Dabei konzentriert sie sich auf die Bearbeitung von Märkten in den drei geographischen Räumen Westeuropa, CEE und Übersee. Diese Märkte decken etwa 95 % aller Nächtigungen in Österreich (2010 waren das rund 125 Millionen) ab und weisen das größte Potenzial für den heimischen Tourismus auf.

Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die ÖW 2011 unter dem Motto „Neuer Schwung für neue Märkte“ eine Internationalisierungsoffensive. Mit besonders günstigen Preisen soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt in ausge-wählten Zukunftsmärkten, wie etwa Brasilien, Indien, China, oder den zentraleuropäischen Ländern Slowenien, Slowakei und Kroatien erleichtert werden. Denn eine der Aufgaben der ÖW besteht darin, das Geschäft für morgen aufzubereiten – damit Österreichs Tourismus-wirtschaft langfristig Marktanteile ausbauen kann.

Mit dieser Offensive folgt die ÖW auch der Empfehlung des Tourismus-Expertenbeirats, der von Wirtschafts- und Tourismusminister Dr. Reinhold Mitterlehner eingesetzt wurde und in seinem jüngsten Bericht aufgezeigt hat, „(…) dass eine stärkere Forcierung der Quell-märkte in den neuen EU-Mitgliedsländern und den BRIC-Ländern das Wachstum der österreichischen Tourismusexporte spürbar erhöhen könnte.“ (Quelle: Bericht des Experten-beirats Tourismusstrategie, März 2011)

Für 2012 hat die ÖW für die österreichische Tourismusbranche daher konkret spezielle Marketingprodukte entwickelt, die es den österreichischen Anbietern zu sehr attraktiven Konditionen ermöglichen, erste Schritte in diesen Märkten zu setzen oder eine bereits be-stehende Marktbearbeitung zu intensivieren. Auf der „Speisekarte“ stehen speziell ausge-arbeitete Marketingaktivitäten zu einheitlichen Preisen in den ausgewählten Märkten.

„Österreichs Tourismuswirtschaft ist nach wie vor stark auf die traditionellen Herkunfts-märkte fi xiert. Aber auch andere Märkte haben großes Potenzial. Wer neue Wege gehen will, muss alte Pfade verlassen! Unsere Einladung steht: Mit der Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ wollen wir den Tourismusbetrieben Anreize und Möglichkeiten bieten, gemeinsam mit der ÖW neue Markterfahrungen zu sammeln und zu vertiefen.“Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt

Kroatien Slowakei Slowenien Ukraine

Brasilien Türkei Indien Saudi Arabien

VAE China Südkorea Taiwan

Brasilien Kroatien Slowakei Slowenien Südkorea Taiwan

150.000

100.000

50.000

17 +34 47 +70 33 +99 39 +78 16 +71 19 +40

Einige weitere Zahlen unterstreichen das hohe Potenzial dieser Märkte:

• Die Reiseausgaben der Chinesen steigen jährlich um 10%. Die Auslandsreisen der Chi-nesen lagen 2011 bei über 57 Millionen. Auch für 2012 wird ein zweistelliger Zuwachs prognostiziert.

• Direktfl üge aus den arabischen Ländern nach Wien haben sich seit 2003 von drei auf 27 pro Woche erhöht. Das Ankünfte-Wachstum aus den arabischen Ländern lag in den letzten zehn Jahren bei jährlich 15%.

• Die indische Mittel- und Oberschicht wächst rasant. Zurzeit gelten 25 Millionen aus-landsreisende Inder als potenzielle Zielgruppe. Austrian Airlines erhöhten die Flugverbin-dungen von Indien von 5 auf 11.

• Kroatien und Slowenien haben mittlerweile die 100.000 Ankünfte-Marke übersprungen, die Slowakei hat fast 150.000 Ankünfte erreicht. Die Ankünfte aus der Slowakei haben sich in den letzten zehn Jahren nahezu verdreifacht. Die Entwicklung der Slowakei und Slowenien war auch 2011 mit einem Plus von 9,4 % bzw. +10,5 % sehr dynamisch.

• 2011 lag die Türkei bei den Ankünften unter den erfolgreichsten Herkunftsmärkten aller von Statistik Austria erfassten 50 Länder. Alleine in den letzten fünf Jahren hat sich die Anzahl der Gäste aus der Türkei mehr als verdoppelt. 63 % der Nächtigungen türkischer Gäste in Österreich entfallen auf die 4/5 Sterne Kategorie.

Hier gibt es neuen Schwung:

Die für die Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ ausgewählten zwölf Quellmärkte haben eine Gemeinsamkeit: Sie zeichnen sich durch ein überdurchschnittliches Potenzial aus. Es sind in touristischer Hinsicht relativ „junge“ Märkte im CEE-Raum und Übersee, auf denen Marketingaktivitäten einen überdurchschnittlich hohen „Return on Investment“ bringen. Vor zehn Jahren konnte Österreich aus den zwölf in diesem Folder vorgestellten Märkten insgesamt 490.000 Ankünfte verzeichnen. Heute liegt diese Zahl bei bereits über 950.000. Damit haben sich die Ankünfte aus diesen Zukunftsmärkten bereits verdoppelt und es ist aus Expertensicht mit einem langfristigen weiteren Anstieg zu rechnen.

Die nachfolgenden Beispiele verdeutlichen anhand von ausgewählten Märkten diese positiven Entwicklungen:

Ankünfte absolut ■ 2001 versus ■ 2011

Die Märkte stellen sich nicht nur in Bezug auf die absoluten Ankünfte oder Nächtigungs-potenziale als chancenreich dar. Ein Blick auf die Ausgaben der Gäste aus diesen Ländern macht das enorme Umsatzpotenzial für Österreich deutlich.

Auch die wirtschaftlichen Eckdaten dieser Länder stimmen zuversichtlich: So wird etwa für die nächsten fünf Jahre mit einem BIP-Wachstum gerechnet, das signifi kant über dem Europaschnitt von 2 % liegt.

Neuer Schwung für neue Märkte

Als nationale Tourismusorganisation ist das Hauptziel der Österreich Werbung (ÖW), das Urlaubsland Österreich zu bewerben. Dabei konzentriert sie sich auf die Bearbeitung von Märkten in den drei geographischen Räumen Westeuropa, CEE und Übersee. Diese Märkte decken etwa 95 % aller Nächtigungen in Österreich (2010 waren das rund 125 Millionen) ab und weisen das größte Potenzial für den heimischen Tourismus auf.

Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die ÖW 2011 unter dem Motto „Neuer Schwung für neue Märkte“ eine Internationalisierungsoffensive. Mit besonders günstigen Preisen soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt in ausge-wählten Zukunftsmärkten, wie etwa Brasilien, Indien, China, oder den zentraleuropäischen Ländern Slowenien, Slowakei und Kroatien erleichtert werden. Denn eine der Aufgaben der ÖW besteht darin, das Geschäft für morgen aufzubereiten – damit Österreichs Tourismus-wirtschaft langfristig Marktanteile ausbauen kann.

Mit dieser Offensive folgt die ÖW auch der Empfehlung des Tourismus-Expertenbeirats, der von Wirtschafts- und Tourismusminister Dr. Reinhold Mitterlehner eingesetzt wurde und in seinem jüngsten Bericht aufgezeigt hat, „(…) dass eine stärkere Forcierung der Quell-märkte in den neuen EU-Mitgliedsländern und den BRIC-Ländern das Wachstum der österreichischen Tourismusexporte spürbar erhöhen könnte.“ (Quelle: Bericht des Experten-beirats Tourismusstrategie, März 2011)

Für 2012 hat die ÖW für die österreichische Tourismusbranche daher konkret spezielle Marketingprodukte entwickelt, die es den österreichischen Anbietern zu sehr attraktiven Konditionen ermöglichen, erste Schritte in diesen Märkten zu setzen oder eine bereits be-stehende Marktbearbeitung zu intensivieren. Auf der „Speisekarte“ stehen speziell ausge-arbeitete Marketingaktivitäten zu einheitlichen Preisen in den ausgewählten Märkten.

„Österreichs Tourismuswirtschaft ist nach wie vor stark auf die traditionellen Herkunfts-märkte fi xiert. Aber auch andere Märkte haben großes Potenzial. Wer neue Wege gehen will, muss alte Pfade verlassen! Unsere Einladung steht: Mit der Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ wollen wir den Tourismusbetrieben Anreize und Möglichkeiten bieten, gemeinsam mit der ÖW neue Markterfahrungen zu sammeln und zu vertiefen.“Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt

Kroatien Slowakei Slowenien Ukraine

Brasilien Türkei Indien Saudi Arabien

VAE China Südkorea Taiwan

Brasilien Kroatien Slowakei Slowenien Südkorea Taiwan

150.000

100.000

50.000

Neuer Schwung für neue MärkteDie Internationalisierungsoffensive der Österreich Werbung

Über die Österreich Werbung

Länder

Marketingaktivitäten im Überblick

Um Tourismuspartnern den Markteintritt zu erleichtern bzw. bestehenden Marktpartnern eine Intensivierung ihrer Marktbearbeitung zu ermöglichen, hat die Österreich Werbung attraktive Marketingaktivitäten zusammengestellt, die sie gemeinsam in diesen Märkten umsetzen möchte.

1. Rundfunk-Kampagne: Profitieren von direkter GästeanspracheGroße Rundfunkkampagnen, die Lust auf Urlaub in Österreich machen sollen, werden viel Interesse auf die Website der Österreich Werbung www.austria.info und die Angebote der österreichischen Partner lenken. Um von diesen Kampagnen als österreichischer Anbieter zu profitieren, besteht die Möglichkeit sich mittels Advertorials oder Content Ads auf der ÖW Website zu beteiligen. › Beide Werbeformen können bereits um jeweils EUR 350,– gebucht werden

2. Medienbeileger: Zielgruppengerechte GästeanspracheIn den einzelnen Märkten wird es Printpublikationen zur Bewerbung des Urlaubs-landes Österreich geben, die Zeitschriften oder Magazinen beigelegt werden. Diese Medienbeileger zur Ansprache der Endkonsumenten werden zumindest acht Seiten um-fassen, bei Partnerinteresse kann der Umfang auf 12 bzw. 16 Seiten ausgedehnt werden. › Beteiligungsmöglichkeit ab EUR 390,–

3. B2B-Workshop: Die ideale VerkaufsförderungOrganisation von Workshops für österreichische Anbieter und Multiplikatoren mit Markt-partnern vor Ort am jeweiligen Markt› Beteiligungsmöglichkeit ab EUR 500,–

4. E-Marketingkampagne: Neue Medien & neue ChancenSchaltung von ÖW Bannern auf diversen Online Plattformen des jeweiligen Marktes mit Verlinkung auf die ÖW Website. › Beteiligungsmöglichkeit auf der Website ab EUR 350,–

Alle Informationen sowie konkrete Beteiligungsmöglichkeiten an der Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ finden Sie auf www.austriatourism.com/neuerschwung.

Die Österreich Werbung (ÖW) ist seit 1955 als nationale Tourismusorganisation die inter-nationale Visitenkarte des Landes und Teil der mehr als 100-jährigen Erfolgsgeschichte des österreichischen Tourismus. 220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter führen weltweit über 1.500 Marketingaktivitäten pro Jahr durch.

Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Touris-muspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wett-bewerbsfähigkeit des Tou-rismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen essentiellen Beitrag zur Steigerung des österreichischen Markt-anteils am internationalen Tourismus. ©

Wer

ner

Heib

er –

Fot

olia

.com

Neuer Schwung für neue MärkteDie Internationalisierungsoffensive der Österreich Werbung

Über die Österreich Werbung

Länder

Marketingaktivitäten im Überblick

Um Tourismuspartnern den Markteintritt zu erleichtern bzw. bestehenden Marktpartnern eine Intensivierung ihrer Marktbearbeitung zu ermöglichen, hat die Österreich Werbung attraktive Marketingaktivitäten zusammengestellt, die sie gemeinsam in diesen Märkten umsetzen möchte.

1. Rundfunk-Kampagne: Profitieren von direkter GästeanspracheGroße Rundfunkkampagnen, die Lust auf Urlaub in Österreich machen sollen, werden viel Interesse auf die Website der Österreich Werbung www.austria.info und die Angebote der österreichischen Partner lenken. Um von diesen Kampagnen als österreichischer Anbieter zu profitieren, besteht die Möglichkeit sich mittels Advertorials oder Content Ads auf der ÖW Website zu beteiligen. › Beide Werbeformen können bereits um jeweils EUR 350,– gebucht werden

2. Medienbeileger: Zielgruppengerechte GästeanspracheIn den einzelnen Märkten wird es Printpublikationen zur Bewerbung des Urlaubs-landes Österreich geben, die Zeitschriften oder Magazinen beigelegt werden. Diese Medienbeileger zur Ansprache der Endkonsumenten werden zumindest acht Seiten um-fassen, bei Partnerinteresse kann der Umfang auf 12 bzw. 16 Seiten ausgedehnt werden. › Beteiligungsmöglichkeit ab EUR 390,–

3. B2B-Workshop: Die ideale VerkaufsförderungOrganisation von Workshops für österreichische Anbieter und Multiplikatoren mit Markt-partnern vor Ort am jeweiligen Markt› Beteiligungsmöglichkeit ab EUR 500,–

4. E-Marketingkampagne: Neue Medien & neue ChancenSchaltung von ÖW Bannern auf diversen Online Plattformen des jeweiligen Marktes mit Verlinkung auf die ÖW Website. › Beteiligungsmöglichkeit auf der Website ab EUR 350,–

Alle Informationen sowie konkrete Beteiligungsmöglichkeiten an der Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ finden Sie auf www.austriatourism.com/neuerschwung.

Die Österreich Werbung (ÖW) ist seit 1955 als nationale Tourismusorganisation die inter-nationale Visitenkarte des Landes und Teil der mehr als 100-jährigen Erfolgsgeschichte des österreichischen Tourismus. 220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter führen weltweit über 1.500 Marketingaktivitäten pro Jahr durch.

Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Touris-muspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wett-bewerbsfähigkeit des Tou-rismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen essentiellen Beitrag zur Steigerung des österreichischen Markt-anteils am internationalen Tourismus. ©

Wer

ner

Heib

er –

Fot

olia

.com