Next 5 years in Social Media / Naechsten 5 Jahre in Social Media (in German language)

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This is the German version of my presentation on the Future of Social Media, at PICNIC 2009, see http://ht.ly/2DqHr for the english version and video at http://gleonhard.blip.tv/file/2802659/. Dies ist die deutsche Version meiner Praesentation bei der PICNIC Konferenz 2009.

Transcript of Next 5 years in Social Media / Naechsten 5 Jahre in Social Media (in German language)

Slide 1

1Social MediaSocial MediaDie nchsten 5 Jahre

Futurist Strategieberater Autor & Blogger

www.mediafuturist.comtwitter.com/derFuturist

2Das Erste zuerst: Ein grosses Dankeschn an Alle in meinem Netzwerk! Es waren meist Ihre

Beitrge, die mein "Wissen" wachsen liessen.

Knowledge grows when sharedWissen wchst wenn man es teilt.

3Das Betriebssystem der Welt ist im Wandel.

4Gar nicht 'social'

5BusinessMarketing

WerbungInhalte & Medien

KommunikationAusbildung

Politik

6N e u e s , s o c i a l O S

Social

Nicht social

7Hier kommen die neuenPeerPeer -Casters

8BusinessBusinessTelekommunikationTelekommunikation

Ausbildung EnergieAusbildung EnergieMedien & InhalteMedien & Inhalte

Der grundlegende Wandel:Offen statt geschlossen

9BusinessBusinessTelekommunikationTelekommunikation

Ausbildung EnergieAusbildung EnergieMedien InhalteMedien Inhalte

10

11

Der Grad der ffnungffnung wird in direktem Zusammenhang mit der

Umsatzsteigerung stehen.

'OffenOffen' ist eine echteechte HerausforderungHerausforderung!Der Wunsch nach Kontrolle liegt in unserer

Natur, unserem Leben, unserer Erziehung. 'OffenOffen' kann Kontrollverlust, Chaos und

Risiko bedeuten.'OffenOffen' macht unsicher.

12

Jetzt raten Sie mal:

Social funktioniertnur

13

12 Monate: Totaler Copyright-Kollaps

14

12-24 Months: Widerstand gegenVernderung zieht sich zurck!

Quelle: FT.com claws and effect

Wer seine Freiheit der Sicherheit willenaufgibt, wird beides verlieren. Benjamin Franklin

15

3-5 Jahre: Eigentum

wird wenigerwichtig,

Bekanntheitund

Marktanteilgewinnen an

Bedeutung

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2-3 Jahre: Globales, 'social' Gehirn

BookmarkSharing

EchtzeitRezension

GeoTagging

StatusUpdates

LiveStreaming Erweiterte

Realitt

Foto+VideoUploading

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5 Jahre: 1/3 der Bevlkerung ist dabei

18

18 Monate: Sozial erweiterte Realitt

19

Quelle: Nokia Siemens Networks

2 Jahre: Verbunden seinist fast gratis

Neu erfinden. Die Welt, Verbunden sein.2015 werden 5 Milliarden Menschen mit einem stndigvereinfachten Netzwerk von Mobil, Leitung und Breitband-Kommunikation verbunden sein.

Die Menschen in der vernetzten Welt Was ist das?

20

Die nchsten 18 Monate: Echtzeit, 'social', mobile: Feedback, Bewertung, Kommentare, Tagging.

Quelle: trendwatching.com

Heute werden Hotelzimmer-Beurteilungen vom Zimmer aus versandt, nicht erst nach der Rckkehr.

21

Das Nichtvorhandensein von akuraten und verifizierten Echtzeit-Daten ber Dich und DeinBusiness kann schonbald bedeuten, dass Du faktisch nicht existierst.

konomie extremer Reputation

22

2 Jahre: Social Business - oder keins

23

12 Monate: Social Media ist CRM

24

Social Business = Vertrauen

O s mo s e d

e s

O s mo s e d

e s

V e r t ra u e n

sV e r t r

a u e ns

"Marken werden nicht mehr ber Kampagnendefiniert, aber von den kosystemen der

Konsumenten, die wir pflegen, um sie zu untersttzen."

-Mike Mendenhall,CMO, Hewlett-Packard

25

In 12-24 Monaten: Intelligente, automatisierte 'Social Agents'

The Semantic Web

26

12 Monate: Handlungsbedarfin Sachen Privatsphre

27

12-18 Monate: Digitaler Jet-Lagwird zum ernstzunehmenden Problem

28

BereitstellenBereitstellen & & FilternFiltern wirdwird enormesenormes BusinessBusiness

Digitale KurationDigitale Digitale KurationKuration

ZusammentragenZusammentragen

VerlesenVerlesenVerlesenKontextualisierungKontextualisierung

VernetzungVernetzung

29

2 Jahre: 'Social Bcher'

KuratiertInteraktiv

EchtzeitGemeinschafts-

BesitzVernetzt

Begutachtet

Nicht-Linear

30

API-Kult(ur) wird explodieren

3 Jahre: Soziales Kapital wirdgenauso wichtig wie richtiges Geld.

31

Beispiel: Soziales Kapital

Heute drei Songs einen nach dem anderen fertig gemacht und von der Liste abgehakt. Bittersss.

32

3 Jahre: Soziale Werbung = 30% digital

33

Tschss zu 'nicht vernetzter' Werbung

34

18 Monate: viel pfiffigere, soziale Werbung

35

2 Jahre: Einbahn-Kommuniation ausnicht vertrauenswrdigen

Quellen sind 99%

nutzlos

Inspiriert von trendwatching.com

36

Vielleicht brauchten wir herkmmliche Werbung

und traditionelles Marketing ja nur

weil wir

nichtvernetzt

waren

37

Viele neue Produkte und Dienstleistungen

GlaubwrdigeMeinungen

Inhalte KonTEXT & glaubwrdige Filter

Vernetzung Private Sphren

Maschinelle Intelligenz Menschliche Genialitt & KreativittAnzahl

Verbindungen Echten Beziehungen

Flle von... Mangel an....Die Zukunft der Sozialen Medien

38

2-5 Jahre: Virtuelle Schaupltze, Teleprsenz & Holographie

39

3-5 Jahre: In den meistenContent-Industrien sind

30% Freemium-Angebote

40

Am Anfang stehen immer Vernderungenin Verhalten, Gewohnheiten und Kultur

Monetisierung ist eine mglicheKonsequenz, aber nie der

Ausgangspunkt Jedes grosse und engagierte Zielgruppe

kann zu Geld gemacht werden.

Wie man mit Social Media Geld macht

40

Source: Morgan Stanley Conference 2009

41

Es sind radikale Vernderungen in den Gewohnheiten zu erwarten sobald die

Technologie wirklich funktioniert

ERTRAGERTRAG

E-Mail: gerd@mediafuturist.com twitter.com/gleonhard Facebook: gleonhard Weitere Prsentationen auf

www.mediafuturist.com

Herzlichen DankHerzlichen Dankffr'sr's ZuhZuhren!ren!

Das Erste zuerst: Ein grosses Dankeschn an Alle in meinem Netzwerk! Es waren meist Ihre Beitrge, die mein "Wissen" wachseDas Betriebssystem der Welt ist im Wandel.Gar nicht 'social'Nicht socialHier kommen die neuenDer grundlegende Wandel:Offen statt geschlossen'Offen' ist eine echte Herausforderung!Der Wunsch nach Kontrolle liegt in unserer Natur, unserem Leben, unserer Erziehung. 'OJetzt raten Sie mal:12 Monate: Totaler Copyright-Kollaps12-24 Months: Widerstand gegen Vernderung zieht sich zurck!3-5 Jahre: Eigentumwird weniger wichtig, Bekanntheit und Marktanteil gewinnen an Bedeutung2-3 Jahre: Globales, 'social' Gehirn5 Jahre: 1/3 der Bevlkerung ist dabei18 Monate: Sozial erweiterte Realitt2 Jahre: Verbunden sein ist fast gratisDie nchsten 18 Monate: Echtzeit, 'social', mobile: Feedback, Bewertung, Kommentare, Tagging.2 Jahre: Social Business - oder keins12 Monate: Social Media ist CRMSocial Business = Vertrauen In 12-24 Monaten: Intelligente, automatisierte 'Social Agents' 12 Monate: Handlungsbedarf in Sachen Privatsphre12-18 Monate: Digitaler Jet-Lag wird zum ernstzunehmenden Problem2 Jahre: 'Social Bcher'API-Kult(ur) wird explodierenBeispiel: Soziales Kapital3 Jahre: Soziale Werbung = 30% digitalTschss zu 'nicht vernetzter' Werbung18 Monate: viel pfiffigere, soziale Werbung2 Jahre: Einbahn-Kommuniation ausnicht vertrauenswrdigenQuellen sind 99% nutzlosFlle von...2-5 Jahre: Virtuelle Schaupltze, Teleprsenz & Holographie3-5 Jahre: In den meisten Content-Industrien sind 30% Freemium-AngeboteWie man mit Social Media Geld machtEs sind radikale Vernderungen in den Gewohnheiten zu erwarten sobald die Technologie wirklich funktioniert